Назад к Все интересное в мире рекламы

10 лучших рекламных кампаний из лучших супермаркетов Великобритании

Крупнейшие супермаркеты Великобритании постоянно соперничают за внимание потребителей.

Миллионы тратятся на крупные рекламные кампании каждый год (и никогда больше, чем на Рождество).

Итак, какие были лучшие кампании и почему? Вот десять особенно запоминающихся примеров, в том числе новая запись из праздничной рекламы этого года.

Исландский ‘Rang-tan’

В 2018 году исландская реклама «Rang-tan» была запрещена на телевидении. Это произошло из-за того, что фильм был изначально создан Гринписом, а это означает, что орган по утверждению Clearcast был вынужден признать его «рекламой, размещенной органом или от имени органа, чьи объекты полностью или в основном носят политический характер». Кампания была частью обещания Исландии удалить пальмовое масло из своей продукции.

Несмотря на запрет, реклама продолжала генерировать десятки миллионов просмотров в социальных сетях и была названа Кантаром Миллвордом Брауном « самой сильной рекламой » Рождества 2018 года.

Неудивительно, что реклама затронула публику. Рассказанная Эммой Томпсон, она рассказывает историю Ранг-тана: находящегося под угрозой исчезновения орангутана, страдающего от воздействия пальмового масла на окружающую среду.

В то время как реклама Исландии не достигла телевидения, кампания, безусловно, повысила осведомленность, в результате чего Гринпис выпустил книгу для детей с целью дальнейшего обучения молодого поколения.

Tesco: «Цены, которые возвращают тебя»

Ностальгия является сильной движущей силой эмоций, которая, в свою очередь, может помочь сделать маркетинг более эффективным. В своей кампании 2019 года, посвященной 100-летию бизнеса, Tesco активно использовала ностальгические элементы, ссылаясь на ключевые моменты (и культовые фигуры) прошлых десятилетий.

Кампания под названием «Цены, которые вас возвращают» включает в себя таких узнаваемых персонажей, как Мистер Мотиватор, Морф и Мистер Блобби. Это также способствовало тому, что Tesco «снизила цены» на ряд фирменных продуктов, таких как Heinz и PG Tips.

Кампания способствовала росту продаж: покупатели, как сообщается, покупают 147 000 банок фасоли в час, 19,8 млн. Граммов сыра Кафедрального города и рыбные палочки на три недели в день. Стратегические сроки также помогли: кампания была запущена в первые недели января, когда покупатели обычно затягивают пояса после Рождества.

Waitrose & Partners ‘Слишком хорошо, чтобы ждать’

В 2018 году компания Waitrose & Partners неожиданно применила комедийный подход к Рождеству, проводя кампанию , рассказывающую о том, как страстные люди относятся к праздничной еде и напиткам.

Каждое 30-секундное объявление показывает, что друзья или члены семьи несутся по различным рождественским традициям – таким, как пение колядок или поцелуи под омелой – все это позволяет им гораздо быстрее застрять в своих пирогах или жареной индейке.

Особенно умным аспектом кампании был ее первый запуск ITV, в рамках которого канал ускорил ряд других рекламных роликов, чтобы попасть в Waitrose. «Too Good to Wait» также увидел освежающий намек на юмор от супермаркета, который в предыдущие годы сосредоточился исключительно на полезных или чрезмерно сентиментальных элементах.

Моррисонс и «Что мы делаем, делает нас теми, кто мы есть»

Нередко реклама супермаркетов размещается вне самих проходов супермаркетов. Тем не менее, компания Morrisons решила продемонстрировать другую сторону своего бренда в 2018 году в рамках своей кампании «То, что мы делаем, делает нас теми, кто мы есть».

Ориентируясь на свою продукцию местного производства, Morrisons демонстрирует свои отношения с фермерами и владельцами магазинов, которые ее поставляют.

Эта стратегия, безусловно, окупилась для сети супермаркетов. Morrisons недавно объявила третий год подряд о сильных продажах и росте прибыли, что частично объясняется ее поддержкой британских цепочек поставок.

Лидл “Большой по качеству”

Lidl упорно трудился на протяжении многих лет, чтобы убедить покупателей, что его по низким ценам продукты также являются высокое качество. Его кампания #LidlSuprises, как известно, включала в себя слепую проверку вкуса публики, чтобы доказать, что она может конкурировать с конкурентами более высокого уровня.

В 2019 году компания Lidl подчеркнула свою приверженность качеству продукции, запустив кампанию «Большое качество». Концепция основана на том факте, что потребители знают, что супермаркет всегда «Lidl по цене», но они могут не знать, что он «по качеству», а также другие заметные элементы, такие как «известные бренды», «фавориты семьи». и даже «устойчивая рыбалка».

Кампания, которая имеет современный и свежий вид, является первой кампанией Lidl от креативного агентства Karmarama. Реклама также в значительной степени опирается на британскую культуру, подчеркивая значимость новогодних вечеринок и ужинов на телевидении.

Помимо телевизионных роликов, кампания также включала многоканальную поддержку, включая радио, социальные сети, кинотеатры и мероприятия на свежем воздухе.

Tesco ‘Истории о любви к еде’

Tesco, как правило, фокусируется на предоставлении клиентам выгодных предложений. Однако это привело к тому, что супермаркет не всегда ассоциируется с высококачественной едой. Tesco стремилась оспорить это заблуждение еще в 2017 году с помощью «Food Love Stories» – кампании, которая стала самым успешным за всю историю супермаркета.

Согласно сообщениям , «Food Love Stories» принесли доход в 679 миллионов фунтов стерлингов всего за восемь месяцев и стали обладателем Гран-при Медиа на фестивале Cannes Lions в 2018 году.

Отмечая эмоциональную роль, которую еда играет во всех наших жизнях, кампания включала в себя несколько рекламных роликов, каждое из которых было посвящено отдельному человеку (и людям, которые наслаждаются своей едой). Например, «Горячее или не куриное карри Дэвида» и «Большое греческое рагу Лизы».

«Food Love Stories» произвела освежающее изменение темпа для Tesco, особенно после его юмористической рекламной серии, выпущенной Рут Джонс. Поместив клиентов в центр своей рекламы, ей удалось создать эмоциональную и душевную кампанию, которая эффективно позиционировала Tesco как супермаркет, предлагающий качественную еду (а также хорошие цены).

Кевин Морковь на Рождество, Альди

Кевин Морковный стал очень любимым персонажем в кампаниях Алди, что подтверждается его четвертым появлением в рождественской рекламе супермаркета в 2019 году.

Конечно, это не просто Кевин. В знак признательности Пик Блиндерс, в развлекательной рекламе банда «Лиф Блиндерс» пытается снять шоу Кевина «Рождественское зрелищное». Ростки не преуспевают, однако, оставляя Кевину петь вместе с «Позволь мне развлечь тебя» в стиле.

Среди крупных орудий, таких как Джон Льюис, Сэйнсбери и Асда, которые также выпустили свои собственные праздничные кампании, Алди, похоже, был одним из лучших в этом году. Этому также способствовала дерзкая реакция супермаркета на рекламу Джона Льюиса в Твиттере.

Aldi Stores UK

@AldiUK

Can the CEO of @jlandpartners PLEASE CONTACT #KevinTheCarrot URGENTLY. Thank you. #ExcitableEdgar

View image on Twitter
1,212 people are talking about this

«Это не просто еда. Это еда M & S »возрождение

Оригинальная кампания Marks & Spencer «Not Just Any» позволила создать одну из самых узнаваемых страплингов в истории рекламы в Великобритании. В начале 2019 года M & S решила возродить его, отчасти в надежде увеличить продажи продуктов питания, которые сократились на 2,1% в период Рождества 2018 года.

Возрожденная кампания не слишком далеко уходит от своих корней, отдавая должное оригинальной рекламе с той же страплайной и похожей концепцией. Однако, вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на самой еде, реклама сосредотачивается вокруг людей, мечтающих об этом. «Не просто еда», конечно, но «M & S food».

Эта стратегия является частью цели M & S, нацеленной на потребителей с низкими доходами, а также на изменение восприятия, которое представляет собой только супермаркет премиум-класса. Компания M & S, позиционирующая себя как бренд для обедов в середине недели, а также для вечеринок, надеется, что результаты кампании будут такими же, как и в оригинале.

Вайтроуз жив с фермы

В то время как цена и качество являются типичными проблемами для потребителей, в последние годы в центре внимания также находится провенанс, и общественный интерес к тому, как производятся продукты питания, растет.

В 2016 году компания Waitrose стремилась обеспечить уверенность клиентов, подчеркнув собственную политику выбора поставщиков, используя кадры с ферм, поставляющих свои супермаркеты. В рекламе (которая транслировалась вскоре после съемок) было показано, что коровы свободно пасутся, а кур свободного выгула клюют корм.

Помимо телевизионных роликов, кампания также включала в себя элемент « вне дома» , где прямые трансляции транслировались на пригородных поездах и на автобусных станциях. Это была успешная стратегия, эффективно позиционировавшая «Вайтроуз» как этичного продавца, который заботится как о своих покупателях, так и о благополучии животных.

Асда Хэллоуин 2017

Большинство супермаркетов сосредоточено на Рождестве, но в 2017 году Asda приложила удивительные усилия к Хэллоуину, позиционируя себя как место, куда можно пойти за страшными украшениями и темной едой. Его реклама была размещена на вечеринке в честь Хэллоуина, а празднование началось с песни «Word Up» от Cameo.

Реклама также включала в себя сотрудничество с музыкальным приложением Shazam, позволяя зрителям сканировать рекламу, которая затем перенаправляла их на мобильный сайт Хэллоуина.

В то время как использование AR было новаторским (с пользователями, способными наложить поющий рот на собственное лицо), креативность в дизайне и заразительный характер рекламы – то, что вызвало наибольший резонанс. Опять же, с рекламой большинства супермаркетов на сентиментальные или чрезмерно эмоциональные темы – ее беззаботный тон и стиль музыкального видео ощущались как глоток свежего воздуха.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Source by [author_name]

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы