Назад к Все интересное в мире рекламы

11 ключевых выводов на рекламные технологии от лидеров отрасли

Между введением GDPR в 2018 году, принятым в 2020 году Калифорнийским законом о защите прав потребителей и войной Google за снятие отпечатков пальцев, рекламные технологии находятся в опасном будущем. Во время первого мероприятия Adweek NexTech в Нью-Йорке на прошлой неделе пара десятков ведущих специалистов в области рекламных технологий, маркетинга и средств массовой информации вышли на сцену, чтобы пройти через стратегии своих компаний в области рекламы и последние тенденции в отрасли.

В перерывах между горячими взглядами на ирландский крикет Мартин Соррелл оценил крупнейшие холдинговые компании по недавним приобретениям данных, в то время как Питер Найлор из Hulu и Линда Яккарино из NBCUniversal объяснили будущее своих потоковых сервисов. Если вы пропустили NexTech, вот 11 ключевых выводов (и ссылки на более полные истории) от всех основных докладчиков мероприятия.

Мартин Соррелл критикует стратегии холдинга

Самый известный на этом мероприятии бывший генеральный директор WPP Мартин Соррелл в своем основном выступлении заявил, что «традиционные» агентства, подобные тем, которыми он руководил, не оптимизированы для цифрового мира, в котором живут участники NexTech. Затем он заявил, что большинство крупных холдинговых компаний также не знают, как справиться с проблемами, с которыми сталкивается этот мир, давая оценки Publicis и IPG «C» за их недавние приобретения данных стоимостью в несколько миллиардов долларов и подвергая критике, что представители обеих компаний позже сказали, что неточный. Наконец, он утверждал, что рекламная индустрия больше не должна рассматривать такие платформы, как Google и Facebook, как антагонисты, потому что «мы работаем с ними».

NBC открыт для работы с конкурирующими платформами

Возможно, в следующем году NBCUniversal снимает Office с Netflix, чтобы включить его в свою потоковую службу, но это не против того, чтобы снова работать с Netflix . Линда Яккарино, председатель совета директоров NBCUniversal по рекламе и партнерским отношениям, сказала, что в зависимости от контента она наверняка будет работать с внешними потоковыми платформами: «Это хороший бизнес для нас», – сказала она. «Это выгодно, и эти ребята – хорошие партнеры».

Сюрприз маркетинга Hulu падает

По словам Питера Нейлора, директора по продажам рекламы Hulu, Hulu уже дважды неожиданно отказался от программирования, совсем недавно – нового сезона Вероники Марс, которая была «ориентирована на маркетинг». Но бренды рискуют, что потребители устают от них. Бренды должны быть умными и достаточно осведомленными, чтобы знать, может ли это работать на них.

Как Google думает о конфиденциальности пользователей

Бизнес-модель Google зависит от рекламы, основанной на данных, но она пытается добавить новые элементы управления конфиденциальностью пользователей, а также достичь целей для издателей и маркетологов. Четна Биндра (Chetna Bindra), старший менеджер по продуктам Google, занимающаяся вопросами конфиденциальности, сказала, что компания начнет внедрять некоторые ключевые изменения в том, как она отслеживает пользователей, к концу этого года. Она сказала, что индустрия рекламы должна научиться балансировать сбор достаточного количества данных, чтобы быть эффективным, не собирая слишком много, чтобы он стал инвазивным. (Замечания Биндры на прошлой неделе прозвучали буквально на следующий день после знаменательного соглашения FTC с Facebook по вопросам конфиденциальности данных в социальной сети.)

Как руководители могут добиваться включения и разнообразия

Хотя некоторые могут почувствовать, что большие действия имеют самое большое значение, люди, стремящиеся к большему разнообразию и большему включению в свои рабочие места, могут внести изменения посредством микро-действий. «Я иногда думаю, что есть разочарование« почему я ничего не могу с этим поделать? », – сказала Линда Бофф, директор по маркетингу GE. «Каждый может что-то сделать с этим. Каждый может настаивать на сланцах, когда мы проводим собеседование на 50% женщин. Я стараюсь постоянно и довожу это до индивидуального уровня ».

Неоднозначность рекламных технологий отпугивает инвесторов

В целом, рекламные технологии – это область, которая сталкивается с небольшим, но внезапным сокращением финансирования венчурных капиталов. Причина, по мнению некоторых инвесторов, вышедших на стадию в NexTech, заключается в растущем чувстве беспокойства и неуверенности в отношении того, как некоторые из крупнейших рекламных компаний будут работать с предстоящим законодательством, в том числе с препятствующим срокам 2020 года CCPA.

Распутывание программной цепочки поставок

Независимо от того, сколько средств осталось в рекламной экосистеме, все большее количество посредников стремится получить свою долю на рынке цифровой рекламы с многомиллиардными доходами. В попытке обеспечить некоторую прозрачность, мы видим, что рекламодатели стали немного более разборчивы в отношении партнеров, используя процесс под названием «Оптимизация пути поставки» (SPO), чтобы уменьшить количество платформ на стороне предложения, с которыми они работают.

Поиск подходящего таланта для внутренних программных команд

Есть много причин, по которым бренды решили внедрить программные средства самостоятельно, поскольку это дает маркетологам обещание большего контроля, прозрачности и эффективности. Однако на практике собрать внутреннюю команду с необходимыми знаниями и опытом – нелегкое дело. Ана Миличевич, директор и соучредитель цифровой консультативной фирмы Sparrow Advisers, сказала, что «самый большой вопрос», стоящий перед маркетологами, которые хотят привнести программные средства в штат, заключается в том, достаточно ли талантливых сотрудников на нужных уровнях, чтобы фактически выполнить роли, необходимые для их реализации. Работа. «Как бы нам ни хотелось, чтобы у нас было бесконечное количество талантов и чтобы это можно было обучать, это на самом деле не так», – сказала она, объяснив, что на этих работах нужны кандидаты, которые запятнали свои руки программистами и имеют опыт работы с ними. много разных аспектов этого.

Внутри рекламного мошенничества TAG

Мошенничество с рекламой является повсеместным и бесконечным, но это не непреодолимый враг. Это, по словам исполнительного директора Trustworthy Accountability Group Рэйчел Нисвандер Томас, которая объяснила, как сотрудничество в сфере цифровых медиа, таких как ads.txt и обмен угрозами в реальном времени, мешает криминальным предприятиям.

Как построить прибыльную медиа-империю из пепла вашего бывшего сайта

У Нила Фогеля, генерального директора Dotdash, есть несколько простых уроков, которые он изучил, обращаясь к About.com, и все это сосредоточено вокруг создания сайта, который не перегружен рекламой и который пользователи действительно хотят использовать. Фогель также коснулся написания контента, который был бы полезен для людей, и не сосредоточился на написании того, о чем пишут все остальные, будь то резюме на ТВ-шоу или связанные с поп-культурой.

Почему музыканты не являются краткосрочными капиталистами

Если вы когда-либо ходили в Ticketmaster, чтобы попытаться выиграть места для большого рок-концерта, скорее всего, вы ушли не с тикетом, а с галочкой. Шоу распродается почти сразу, и многие фанаты в конечном итоге платят огромные наценки на рынке перепродажи онлайн. Президент Ticketmaster Джаред Смит отзывчив, но, выступая в NexTech, также хотел объяснить, почему вы не должны обвинять его компанию. Продажа билетов, по его словам, представляет собой «сложную цепочку создания стоимости», а перепродажа билетными брокерами является законной частью этой цепочки. «У вас много действий, говорящих:« Я не хочу, чтобы мои фанаты платили более 100 долларов », но рынок требует, чтобы он стоил 500 долларов», – сказал Смит. Музыкальные артисты, добавил он, «не являются краткосрочными капиталистами»

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Source by [author_name]

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы