Назад к Все интересное в мире рекламы

5 Новые платформы социальных сетей, которые маркетологи должны посмотреть в 2019 году

Когда вы заходите в App Store или Google Play и выполняете поиск в социальных сетях, вы можете выбирать из сотен приложений. Но по мере роста пула социальных платформ кто-нибудь из них действительно изменит игру для маркетологов в этом году?

Помимо Facebook и Snapchat, мы также наблюдаем, как платформы, такие как Reddit и Pinterest, стремятся улучшить рекламные и маркетинговые функции.

Но если ваша роль специализируется на социальных сетях, росте аудитории или вовлечении в Интернет – или если ваша компания нацелена на ранних пользователей Gen-Z или тысячелетних возрастных групп – вы все равно захотите искать платформы, которые может получить импульс позже.

Зачем? Наблюдение за ростом молодых, многообещающих социальных каналов поможет вам определить, к кому стоит присоединиться, а какие – не стоит вашего времени. И если вы в конечном итоге присоединитесь к новому горячему социальному каналу на ранней стадии, у вас может быть больше времени, чтобы узнать, какой рекламный контент действительно работает там. Это позволит вам опередить конкурентов, которые позже запустят свои учетные записи и могут изо всех сил пытаться придумать креативные идеи.

Чтобы помочь вам оставаться на переднем крае социальных сетей, мы составили список из пяти молодых социальных платформ, которые вы, возможно, захотите разместить на своем радаре в этом году. Эти платформы были запущены или полностью переименованы в 2016 году или позже. В последние месяцы они также приобрели большую пользовательскую базу, интерес со стороны инвесторов или новости.

Для каждой платформы мы расскажем вам, как она работает, какова ее база пользователей, почему она может быть перспективной для маркетологов позже, и как вы должны подходить к ней сегодня.

1. ТикТок

Год выпуска: 2017 (основан в 2016 году)

Количество пользователей: 500 миллионов + ежемесячно активных пользователей

В 2018 году приложение для синхронизации губ Musical.ly объединилось с аналогичным годовалым приложением под названием TikTok. С тех пор TikTok, как сообщается, передало 500 миллионов активных пользователей в месяц. Благодаря более чем 800 миллионам загрузок по всему миру , TikTok теперь более популярен в магазинах приложений, чем Facebook, Instagram и другие известные платформы социальных сетей.

Для тех, кто помнит Vine или Musical.ly, TikTok – это сочетание двух. Платформа позволяет снимать короткие видеоролики, которые воспроизводятся в повторяющемся цикле, как Vine. Но, как Musical.ly или Snapchat, вы можете добавить забавные эффекты, фильтры AR, текстовые и музыкальные наложения, чтобы упростить задачу. Как и подобные видео платформы, он был в основном принят пользователями до 30 лет .

После того, как вы сделали видео, приложение также позволяет оптимизировать его, добавив хэштеги, которые облегчают поиск с помощью поиска.

Одним из способов использования хэштегов на TikTok является вкладка «Вызовы». Эта область платформы предлагает вам предложить вызов с тематическим хэштегом. Когда вы публикуете видео, отвечающее на вызов, вы можете включить соответствующий хэштег, чтобы ваши видео могли увидеть те, кто его прослушал.

Наряду с широким обсуждением в публикациях, включая New York Times и Digiday , приложение также получило известность от комиков, таких как Джимми Фэллон. Вот клип из The Tonight Show, где он рассказывает о приложении и говорит фанатам принять участие в его конкурсе #tumbleweed:

По словам Кристал Ву , менеджера по социальным сетям в сообществе HubSpot , приложение «развлекает и развлекает» . Она объяснила, что на платформе появляется больше брендов, добавив, что «The Washington Post есть на TikTok, и они тоже довольно популярны».

The Washington Post , по ее словам, уже набрала более 54 000 подписчиков.

В то время как вы ожидаете, что газета, подобная этой, будет публиковать контент более серьезным или следственным тоном, Post демонстрирует более лёгкий, закулисный взгляд на свою редакцию. В этом примере один из его журналистов изо всех сил пытается подняться по лестнице под звуки «Электрического чувства» МГМТ:

Такие бренды, как Guess , также начали экспериментировать с TikTok. Чтобы подчеркнуть свою новую линию джинсовой одежды, Guess запустил конкурс #inMyDenim, поощряя пользователей публиковать видео о том, как они носят джинсовую одежду Guess, с песней Беби Рекши «Я – беспорядок». играть в фоновом режиме.

Вот видео, которое кто-то разместил в ответ на вызов:

В настоящее время модные, издательские и развлекательные компании начинают играть с TikTok. По мере роста платформы мы можем увидеть, как она распространяется на другие отрасли, которые могут проявить креативность и наглядность благодаря своей маркетинговой тактике.

Хотя вы, возможно, и не хотите пока сосредоточивать все свои ресурсы в социальных сетях на TikTok, самое время познакомиться с приложением и начать экспериментировать с несколькими забавными видеороликами. Вы также можете попытаться провести мозговой штурм по нескольким задачам или видео-идеям, которые могли бы соответствовать вашему бренду и молодой аудитории платформы. Если вы видите какие-либо бренды, которые находятся в таком же пространстве, как и вы, следуйте за ними для дополнительного вдохновения.

2. Кофеин

Год выпуска: основан в 2016 году и представлен в 2018 году

Количество пользователей: не указано

Caffeine.tv, платформа, созданная бывшими дизайнерами Apple , позволяет создавать прямые трансляции для друзей и подписчиков. Трансляции отображаются в ленте, где вы можете дать смайлик реакции или ответить с комментариями.

Интерфейс потокового приложения Caffeine.tv

Наряду с трансляцией видео в реальном времени вы также можете транслировать экраны компьютера или телевизора во время игры в видеоигры. Это делает Caffeine возможным конкурентом чуть более старому сервису потоковой передачи игр, Twitch.tv . Как и Twitch, который предлагает вам деньги за высокие просмотры или подписки, Caffeine запустил программу монетизации,которая вознаграждает вовлекающих вещателей.

Компания еще не указала номера пользователей, но ее профиль Crunchbase показывает, что на данный момент в нее вложено более 140 миллионов долларов . На сегодняшний день крупнейшим инвестором кофеина является 21th Century Fox.

Помимо интереса инвесторов, платформа начинает волновать мир развлечений и спорта. Недавно Fox запустил вещательную инициативу с компанией. Платформа также использовалась для трансляции Игр X-2019 в Аспене .

Успех кофеина пока демонстрирует, как живое видео и видео платформы быстро завоевывают популярность у более молодой аудитории, особенно в возрастной группе Gen-Z. Если приложение продолжает вызывать интерес, маркетологи могут рассмотреть возможность использования его для демонстрации своего бренда с помощью различных стратегий, таких как закулисный контент, вопросы и ответы или другие живые видео. Эта платформа также может быть полезна маркетологам в самых разных отраслях, включая новости, развлечения, игры и спорт.

Если прямая трансляция может помочь вашей компании повысить осведомленность о продукте, возможно, настало время познакомиться с кофеином и Twitch. Когда вы узнаете больше о платформах, не забудьте определить, использует ли ваша аудитория хотя бы одну из них и для чего они их используют. Как и в случае с TikTok, вы также должны проверить, что делают аналогичные бренды, если вы найдете какие-либо с активными аккаунтами.

Если у вас есть идея для прямой трансляции, которая кажется слишком необычной для Facebook или Instagram, Caffeine может быть интересным местом для тестирования. Поскольку платформа новая, может быть не так много норм или правил, связанных с тем, что контент работает или не работает.

3. Лассо от Facebook

Год выпуска: 2018

Количество скачиваний: более 70 000 в США.

Lasso, который был незаметно запущен Facebook в 2018 году , напрямую конкурирует с TikTok, поскольку вы можете использовать платформу для создания коротких видеороликов с фильтрами и музыкальными наложениями. Вот быстрый пример сообщения Лассо с музыкальным наложением:

Пока Лассо только начинается, в будущем он может стать многообещающей платформой, поскольку она принадлежит Facebook. Это может означать, что приложение может извлечь выгоду из базы пользователей Facebook, технологических ресурсов и финансирования.

Несмотря на то, что база пользователей Lasso все еще мала, а ее демография еще не определена, это может быть попыткой Facebook привлечь молодежь, похожую на TikTok. Если это так, компании, ориентированные на Gen-Z или millennials, должны продолжать смотреть и сравнивать Lasso и TikTok, чтобы увидеть, какие типы контента процветают на этих платформах.

Подобно TikTok, этот тип социальной платформы может быть интересен людям в визуальных или творческих сферах, таких как публикация, развлечения и мода.

4. Houseparty

Год выпуска: 2016

Количество пользователей: 20 миллионов +

Houseparty – это приложение для обмена групповыми видео-сообщениями, которое позволяет вести видеочаты, в которых одновременно могут находиться восемь пользователей . Чтобы сделать чат более приятным для всех в чате, вы можете использовать видеофильтры, наклейки и другие забавные эффекты во время сеанса живого разговора.

Несмотря на то, что само приложение существует уже несколько лет, оно претерпело несколько изменений и в последнее время приобрело значительный рост интереса и пользователей. Сначала приложение было запущено под названием Meerkat, но в 2016 году оно переименовало себя в Houseparty и обновило свои функции. С тех пор Houseparty поднялось в чартах магазинов приложений и выросло с 1 миллиона до 20 миллионов пользователей в 2018 году .

В 2018 году Houseparty продолжила расширяться, запустив игровую функцию в чате, которая позволяет играть в игры с друзьями. Компания, занимающаяся разработкой приложений, сообщает, что более 10 миллионов пользователейуже сыграли в эту игру с пустяками Heads Up на платформе.

Хотя приложение действительно предлагает рекламное пространство, маркетологи будущего могут использовать его другими креативными способами. Например, небольшая косметическая компания может спонсировать «домашнюю вечеринку», где влиятельный человек может ответить на вопросы о красоте и показать посетителям, как использовать один из своих новых косметических продуктов.

Хотя это может показаться многообещающим, имейте в виду, что у этого приложения есть ряд именитых конкурентов, включая Snapchat, который развернул групповые видеочаты в 2018 году.

Это приложение также может занять дополнительное время и креативность. Если у вас нет времени провести домашнюю вечеринку или вы не можете придумать такую, которая могла бы эффективно продвигать ваш продукт, вы можете сначала расставить приоритеты для других платформ.

5. Стимит

Год выпуска: 2016

Количество пользователей: почти 1,2 миллиона

Эта платформа похожа на Reddit с криптовалютой. В то время как Reddit вознаграждает привлекательные посты «за голосование», подталкивая их к началу фидов, Steemit также дает вам монету «Steem», если ваш пост преуспевает. Как и Reddit, вы можете взаимодействовать с постами, обмениваясь ими, комментируя или голосуя за них.

Вот взгляд на канал категории «жизнь» платформы. Дизайн сайта прост и похож на старый дизайн сайта Reddit с белым фоном и основным стилем подачи.

"Живая" лента новостей Стимита

Поскольку пользователи могут стремиться зарабатывать, использовать или продавать монеты Steem, интерфейс также включает в себя боковую панель, которая отображает реальную стоимость криптовалюты по сравнению с другими известными монетами, такими как биткойны.

Стим монета по сравнению с другими монетами, включая биткойны

Steemit утверждает, что имеет более 1 миллиона пользователей и более 50 000 активных пользователей в месяц. Хотя его пользовательская база по-прежнему намного меньше, чем на других платформах, о ней жужжали TechCrunch , WIRED и другие публикации. Его также называют ведущей социальной платформой в мире криптовалюты.

Несмотря на то, что Steemit по-прежнему невелик, мы включили его в этот список, поскольку он примечателен в сообществах криптовалют, обсуждаемых техническими журналистами, и, похоже, является одной из первых платформ в своем роде. Даже если платформа не взлетит, это хороший пример того, как криптовалюта и социальные сети могут выстроиться, чтобы создать социальную платформу в будущем.

Тем не менее, мы рекомендуем, чтобы это оставалось только в вашем списке пока. Хотя Steemit кажется новым и уникальным, маркетологи пока не должны вкладывать в это время или деньги. Его самый большой недостаток в том, что для успеха ему нужен сильный рынок криптовалют.

Платформа уже сильно пострадала во время «зимы криптовалют» в 2018 году, когда большинство крупных чеканок потеряли серьезную ценность. В то время как Steem начинался с 7 долларов США, стоимость монеты упала до чуть более 40 центов. Сегодня стоимость монеты составляет всего 25 центов, что равно 2,5 биткойн-битам .

Согласно TechCrunch , эта потеря привела к массовым увольнениям в компании. С того времени. Стимит начал нанимать больше сотрудников и недавно назначил нового главного офицера .

Если бы эта платформа, или такая, как она, взлетела, она могла бы стать отличным маркетинговым инструментом для компаний, которые продают продукты или услуги в обмен на криптовалюту. Если криптовалюта получит более широкое распространение и получит больше понимания от более молодой и технически подкованной аудитории, это может расширить возможности других социальных платформ, подобных этой.

Как ориентироваться в этом переполненном пейзаже

Маркетолог, который первым обнаруживает новый популярный социальный канал, может стать экспертом по размещению интересного контента еще до того, как его конкуренты зарегистрируются. Но, хотя для маркетологов важно держать интересные платформы на своих радарах, первоочередной задачей должно быть сосредоточение времени, усилий и ресурсов на платформах, которые уже процветают .

Чтобы обеспечить правильное распределение времени между новыми и старыми каналами, сфокусируйтесь на разработке и совершенствовании стратегий на успешных платформах, а затем раз в месяц выделяйте время примерно на час, чтобы изучить новые платформы.

Если вы найдете такую ​​платформу, как TIkTok, она относительно новая и имеет быстро растущую базу пользователей, проведите мозговой штурм и запланируйте несколько экспериментальных постов.

Обязательно используйте время экспериментов с умом и на правильных платформах. Хотя TikTok – отличное место для экспериментов, и, похоже, он скоро никуда не денется, всегда есть шанс, что чрезвычайно нишевая платформа, такая как Steemit, может быть куплена и освобождена – или что она может быстро закрыться, если не сможет расти.

Когда вы определяете, на каких платформах стоит смотреть или экспериментировать, вот шесть вопросов, которые ваша команда должна задать себе:

  • Каковы его активные номера пользователей? Большие цифры могут означать, что платформа набирает обороты, и у вас есть еще больше шансов для взаимодействия с большим количеством пользователей.
  • Об этом говорят публикации или лидеры мнений? Если платформа не указывает точные цифры, но многие люди, видные деятели или новостные издания обсуждают это – это может быть многообещающим.
  • У старых платформ есть подобный инструмент и большая пользовательская база? Если старая платформа делает то же самое, люди могут не решиться принять более новую платформу. Например, маркетологи в основном используют Истории на В stagram в отличие от Snapchat . Хотя Snapchat был пионером в истории, интерфейс и опыт Instagram – это то, что гораздо больше людей знают, понимают и доверяют.
  • Понимает ли моя аудитория, как пользоваться платформой? Может быть сложно найти менее опытного человека, который бы присоединился к Snapchat или TikTok, но им может понравиться платформа, такая как Facebook или Twitter, потому что интерфейсы могут быть проще для понимания. Выберите платформы, которые ваша аудитория может легко использовать и наслаждаться.
  • Будут ли зрители даже заинтересованы в платформе? Хотя новичку в области технологий может не понравиться TikTok, подростку может наскучить такая платформа, как Facebook. Фактически, молодые люди предпочитают визуальные приложения, такие как TikTok и Instagram. Хотя вы хотите обратить внимание на уровень адаптируемости, вы также должны обратить внимание на то, как ваша аудитория хочет потреблять медиа.
  • Какой тип контента или поста мы могли бы использовать для продвижения нашего бренда на платформе? Вы всегда должны составлять план действий при рассмотрении или запуске социальной платформы. Если вы не можете придумать каких-либо интересных способов продать свой конкретный продукт на действительно нишевой платформе, вы можете отложить создание аккаунта. С другой стороны, экспериментирование с различными стратегиями публикации может позволить вашему бренду выглядеть креативно и круто для аудитории платформы.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы