Что такое брендинг?

Что такое брендинг? Брендинг — это стратегический процесс создания и управления уникальным идентификационным образом бренда с целью выделения его на рынке и создания положительного восприятия у целевой аудитории. Бренд — это не просто логотип или название компании; это комплексный набор визуальных, текстовых и эмоциональных элементов, который формирует уникальную личность и стиль компании.

Основные компоненты брендинга включают в себя:

• Логотип и визуальные элементы:

Это графические элементы, такие как логотип, цветовая схема, шрифты и изображения, которые создают визуальное восприятие бренда.

• Слоган и сообщение:

Краткое и запоминающееся выражение, которое отражает ценности, миссию и позиционирование бренда.

• Что такое брендинг? Ценности бренда:

Принципы и убеждения, которые бренд поддерживает и выражает в своей деятельности.

• Личность бренда:

Определение того, каким образом бренд представляет себя — например, дружелюбный, профессиональный, инновационный или традиционный.

• Эмоциональные ассоциации:

Создание положительных эмоциональных связей с брендом, что помогает укрепить его восприятие у потребителей.

• Что такое брендинг? Качество продукции или услуг:

Бренд также ассоциируется с качеством продукции или услуг, что может повлиять на решение потребителя о покупке.

• Позиционирование на рынке:

Определение места бренда в сознании потребителей относительно конкурентов.

• Что такое брендинг? Клиентская ориентированность:

Удовлетворение потребностей и ожиданий целевой аудитории, что способствует созданию лояльности к бренду.

Цель брендинга заключается в том, чтобы сделать бренд узнаваемым, доверенным и желанным среди целевой аудитории. Сильный бренд способствует привлечению новых клиентов, удержанию существующих и созданию уникального имиджа компании на рынке.

Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, брендинг не подлежит обсуждению.

Но почему именно брендинг так важен? Что это влечет за собой? И как вы рекламируете свой бизнес таким образом, который окажет реальное влияние на вашу аудиторию? В этой статье мы рассмотрим, что такое брендинг и как ваш бизнес может максимально эффективно использовать его преимущества.

Что такое брендинг?

Брендинг существует с 350 г. н.э. и происходит от слова «Брэндр», что означает «сжигать» на древнем норвежском языке. К 1500-м годам это стало означать знак того, что владельцы ранчо сжигали скот, чтобы обозначить собственность — предшественник современного логотипа.

И все же брендинг сегодня — это гораздо больше, чем просто внешний вид или логотип. Это стало проявлением эмоциональной реакции «интуиции», которую компания может вызвать у своих клиентов.

Ваш бренд — это набор представлений о вашей компании. Но брендинг — это набор действий, которые вы предпринимаете, чтобы развивать этот бренд.

Другими словами, ваш бренд — это существительное, но брендинг — это глагол. Когда вы создаете логотип , это брендинг. Вы развиваете свой голос бренда, это брендинг. Когда вы собрались вместе со своей маркетинговой командой, чтобы провести мозговой штурм рекламной кампании, это брендинг.

Короче говоря, любое действие, которое вы предпринимаете для формирования своего бренда, — это брендинг.

Почему брендинг так важен?

Брендинг важен, потому что он:

• Помогает вам выделиться на фоне конкурентов. 

Неважно, какая у вас компания, в какой отрасли вы находитесь или какой тип клиента вы ищете — если вы занимаетесь бизнесом, у вас есть серьезная конкуренция. Брендинг помогает вам определить, чем вы отличаетесь, особенными и уникальными. И это показывает вашим клиентам, почему они должны работать с вами, а не с вашими конкурентами.

• Что такое брендинг?  Создает узнаваемость бренда.

 Если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно быть узнаваемым. Правильный брендинг (включая создание эффектного логотипа, веб-сайта и других активов бренда) помогает вам создать особый стиль и повышает узнаваемость бренда на рынке.

• Создает постоянное впечатление от бренда для ваших клиентов. 

Чтобы ваш бизнес преуспел, вам необходимо обеспечить постоянный опыт для своих клиентов, независимо от того, взаимодействуют ли они с вашим брендом — будь то через ваш веб-сайт, на мероприятии лично или с помощью ваших учетных записей в социальных сетях. Брендинг позволяет вам контролировать то, как люди воспринимают и воспринимают ваш бренд, и вы можете гарантировать, что восприятие и опыт остаются неизменными на всех пробных камнях вашего бренда.

• Что такое брендинг?  Разжигает связь с вашей аудиторией и превращает эту аудиторию в постоянных клиентов. 

Наиболее успешные компании — те, которые способствуют эмоциональной связи со своей аудиторией. Эта эмоциональная связь — это то, что превращает клиента в покупателя, а покупателя — в энтузиаста бренда. И как вы создаете и строите эту связь? Брендинг. Различные стратегии брендинга (например, эмоциональный удар по голосу бренда или использование цветовой психологии при разработке логотипа ) могут помочь вам установить связь с аудиторией на более глубоком уровне и создать чувство лояльности к вашему бренду.

Каковы элементы брендинга?

Это элементы брендинга, которые вам нужно создать, чтобы улучшить восприятие клиентов вашим бизнесом:

• Миссия и ценности бренда. Ваша миссия и ценности бренда — это основа вашего брендинга. Думайте о своей миссии как о мозгах операции — кратком и кратком заявлении, которое определяет текущее состояние и цель вашей организации. Между тем, видение вашей компании является ее сердцем, обеспечивая вдохновляющий и мотивационный снимок того, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе.

• Что такое брендинг ? Руководство по бренду. 

С заявлением о миссии и видении, которое является основой вашей организации, стратегия вашего бренда охватывает все промежуточное. Это примет форму руководящих принципов бренда (также известный как ваша «библейская марка»). Эти рекомендации включены в осязаемый документ, который будет отражать и поддерживать ваши бизнес-цели, отличать вас от конкурентов, общаться с клиентами, предоставлять шаблон для принятия решений и предлагать идеи для будущих маркетинговых кампаний. Он также будет включать в себя все стилистические элементы вашего брендинга, в том числе цветовую палитру, шрифты и контур вашего фирменного голоса.

• Логотип. 

Ваш логотип — это лицо вашей компании, а разработка вашего логотипа , возможно, является самым важным брендом, который вы сделаете для своего бизнеса. В процессе проектирования подумайте о том, кто вы как бренд и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали вас. Используйте это, чтобы управлять вашей стратегией дизайна.

• Интернет сайт. 

Разработка вашего сайта также является ключевым шагом в брендинге. Ваш веб-сайт является цифровой недвижимостью вашего бренда, и когда ваши клиенты посещают его, он должен быть визуально привлекательным, простым в использовании и, самое главное, отражением того, кем вы являетесь как бренд. Как и в случае с вашим логотипом, обратитесь к руководству по бренду, чтобы выбрать элементы веб-дизайна (например, макет и шрифты).

• Что такое брендинг ? Дополнительные активы. 

Не существует универсального подхода к брендингу. В зависимости от вашего бизнеса и отрасли, вам могут понадобиться дополнительные активы, такие как визитные карточки, упаковка продукта или рекламные листовки. Оцените свой бизнес и свои уникальные потребности, а затем соответственно разработайте дополнительные активы для брендинга.

 

Лучший бренд означает лучший маркетинг

 

Как правило, продукты имеют ограниченный жизненный цикл, но бренды — при хорошем управлении — сохраняются вечно. И как только вы точно определите, кто вы, как бренд, вам будет намного легче продавать его.

Рекомендации вашего бренда в сочетании с проводимыми исследованиями и анализом рынка должны дать вам тактическое преимущество при выборе наилучшего способа сбыта вашей продукции. Вы концентрируетесь на традиционном маркетинге, таком как радио и рекламные щиты, или ваш потенциальный клиент более подвержен вирусным видео на Youtube и фильтрам Snapchat? Маркетинг может быть комбинацией и сочетанием тактики, но будьте осторожны, не раздвигая себя. Постоянно консультируясь со своим бренд-гидом, вы сможете сосредоточить свои усилия на тактике, которая действительно имеет значение.

В конце концов, маркетинг — это процесс, который приносит вам лидерство и продажи, но брендинг — это основа, на которой вы строите свою репутацию и лояльность клиентов.

Расширьте возможности своего бизнеса с помощью брендинга

Единственное, что вы хотите запомнить, это то, что брендинг — это глагол. Это действие. Поэтому, хотя на первый взгляд это может показаться пугающим — учитывая все планирование, активы и персонал, которые занимаются выращиванием незабываемого бренда, — оно также расширяет возможности. Вместо того, чтобы позволить другим рассказать вашу историю, вы говорите с брендингом.

Если вы когда-либо чувствуете себя потерянным в процессе, помните, что поддержка всегда под рукой. После того, как вы определились со своим видением бренда, свяжитесь с профессиональным дизайнером, который поможет воплотить ваш бренд в жизнь.