Назад к Все интересное в мире рекламы

Coors Light празднует чистое блаженство снятия бюстгальтера после долгого дня

Лео Бернетт пытается выровнять бренд с небольшими моментами радости в этой новой кампании

Многие женщины могут испытывать чувство облегчения, возникающее при снятии бюстгальтера в конце долгого дня; это небольшой, но значительный акт, отмечающий переход от дня к ночи, тонкий намек на то, что впереди вечер Netflix – и, возможно, несколько бокалов вина.

Но Coors Light хочет быть алкогольным напитком для таких моментов, по крайней мере, в соответствии с его последней кампанией, первой в истории от своего нового креативного агентства Leo Burnett.

Эта работа, получившая название «Made to Chill», демонстрирует различные сценарии, в которых люди ненадолго откладывают свои телефоны и отдыхают, взломав Coors Light.

Coors Light – Бюстгальтер
Кампания, нацеленная на Millennials и Gen Z, является своего рода отходом от традиционной рекламы пива, так как в ней нет пляжных сцен, знаменитостей и тому подобное. Вместо этого он стремится дать зрителям более реалистичную картину того, как ежедневно наслаждается Coors Light.

Например, в одном месте, предназначенном для испаноязычной аудитории, два соседа по комнате просыпаются в субботу утром, чтобы приготовить бутерброды на завтрак и посмотреть футбол.

Coors Light – Сабадо Пор Ла Маньяна

Другой показывает человека, наслаждающегося пивом душа, в то время как он ополаскивает.

(Любопытно, что текст внизу говорит зрителям: «Не пытайтесь». Представитель агентства заявил, что заявление об отказе от ответственности было включено, чтобы гарантировать, что реклама «пропагандирует безопасное и ответственное употребление алкоголя, даже когда в душе».)

Coors Light – Душевая кабина
«Холод всегда был частью ДНК нашего бренда. А холодные закуски Coors Light – идеальное противоядие от мира, который не перестанет существовать », – пишет в своем заявлении вице-президент по маркетингу Coors Family of Brands Райан Рейс. «Но в мире, где у пьющих Millennial и Gen Z все больше и больше выбора, у нас есть одна задача: дать им новую причину, чтобы достичь Coors Light».

Усилия начались на этой неделе с видео контента через потоковые сервисы, включая Hulu и YouTube, а также с прямой трансляцией таких программ, как Shark Week. Бренд также публикует более 500 показов по всей стране в дополнение к спонсорству подкаста Уилла Феррелла Рона Бургундского и партнерским отношениям с влиятельными лицами.

Лео Бернетт был выбран для руководства творческими обязанностями Coors Light в мае этого года после обзора.  72andSunny ранее привел счет.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы