Назад к Все интересное в мире рекламы

Идея, ремесло и обаяние: креативные печатные объявления из прошлого

Большинство из нас демонстрируют отношение «тех дней», когда мы наблюдаем тенденции, которые отличаются от того, что нам когда-то нравилось. Музыка нью-эйдж, фильмы и популярная культура всегда сравниваются с тем, что когда-то было. Реклама тоже ничем не отличается. Можно утверждать, что все меняется со временем и отражает текущий социальный контекст. Реклама ничем не отличается, а также отражает влияние технологий и привычек потребления медиа. Поэтому, может быть, было бы несправедливо сравнивать творчество сегодняшнего дня с творчеством прошлых лет – что было актуально тогда, может быть не так сейчас. Тем не менее, основы творчества для решения бизнес-задач останутся неизменными навсегда. Потребность в креативной идее, сфокусированном послании, актуальности для целевой аудитории, очаровании их в том, чтобы они заметили и получили сообщение вашего бренда

Однако печатная реклама – это один из доменов, который был явно лучше в те времена. Одно большое отличие: ремесло. Большая часть печатной рекламы на английском языке, особенно на таких рынках, как Индия, кажется, кажется рутинной работой – с чем-то, что нужно быстро решить с минимальными усилиями, насколько это возможно. Таким образом, у нас есть прямая особенность в качестве заголовка, маркированный пункт как копирующий подход без попытки очаровать читателя в покупке аргумента бренда. Наиболее распространенным оправданием такого подхода является убеждение, что потребители не будут «получать» умных сообщений или что им нужно заранее сообщить предложение без каких-либо приукрашиваний, поскольку «у потребителей нет времени». Фактически, загроможденная медиа-среда – это как раз та причина, по которой коммуникация бренда должна быть интересной, чтобы выделиться из беспорядка. Еще один феномен нью-эйдж, с которым приходится бороться, заключается в том, что конечные потребители сами производят очень креативные работы – просто посмотрите на веселые мемы в социальных сетях. Бренды фактически конкурируют с этим творчеством, а не только с конкуренцией.

Читайте также:  22 лучших предложения по брендингу.

В этом контексте, вот несколько печатных объявлений 2005 года, полученных от Epica Awards. Общие черты: креативная идея, высокий уровень мастерства, копирайтинг, который вызывает улыбку и очаровывает читателя. Еще одна отличительная черта рекламы – они не объясняют все это – читателю остается «соединить точки», чтобы завершить сообщение.

Сила прессы

Рекламодатели считают, что «чем больше реклама, тем больше влияние». В то время как есть примеры, доказывающие обратное, реклама на целую страницу в газете – отличная возможность. Эта печатная реклама демонстрирует влияние полностраничной печатной рекламы, особенно для запусков или для громких объявлений.

Харви Николс: календарь

Супер-премиум и люксовые бренды имеют иррациональную привлекательность – потребители хотят, чтобы их запускало то, что хочет эмоциональный мозг. Это объявление Харви Николса отражает его с чувством юмора – передает степень, в которой кто-то пройдет, чтобы купить бренд. Объявление использует самоуничижительный юмористический маршрут, чтобы передать эффект своего ценника.

Джон Уэст: прямо с океана

Визуальная игра слов для передачи волн кажется естественным подходом для требования бренда морепродуктов.

Чупа Чупс: без сахара

Среди методов рендеринга, используемых для создания рекламы, – доведение выгоды от возможности продукта до невероятного уровня; «мятное дыхание, настолько прохладное, что летом ощущается как Арктика» – как пример. Вот вариант подхода, представляющий «отрицательный» эффект выгоды.

Клуб Мед: путешествия

Это, пожалуй, еще один пример того, как немного заинтриговать читателей, чтобы заставить их задуматься о том, что происходит, и затем у них есть момент падения.

Марафон Лох-Несс

Baxters – шотландская пищевая компания. Они увидели возможность присоединиться к марафону Лох-Несс и избежали клише.

66 ° северной широты: бренд одежды для Исландии

Простой, но эффективный способ продемонстрировать двойное преимущество бренда одежды – экстремальные погодные условия и достаточно модные для повседневного ношения.

inlingua: языковой центр

Читайте также:  Лучшие 4 развивающиеся отрасли, на которые стоит обратить внимание в 2020 году

Там были вариации этой идеи в этой категории по брендам. Но все еще работает как шарм.

BMW: новое поколение

«Представление нового <введите марку и название модели здесь> является распространенным шаблоном для автомобильной рекламы в настоящее время. Между тем, есть и другие способы передать то же сообщение в запоминающейся форме.

Фольксваген: мини-ван

Категория используется в основном теми, кому нужен большой груз для перевозки и, следовательно, изображение покупателя. Но все же донесение о возможных недостатках использования продукта – это другой подход.

Жиллетт: Британское регби

Тактическая реклама также может быть переплетена в тематическом сообщении – это объявление от Gillette, объявляющее об их ассоциации с шоу британского регби. Кроме того, идея и исполнение высшего класса.

GameBoy: одержимость

Насколько зависимы вы можете получить к GameBoy Advance? Это затягивает.

Bosch: аккумуляторная дрель

Недостаток работы с «худшей» опцией по сравнению с аккумуляторной дрелью подчеркивается в этом наборе печатной рекламы.

Желтые страницы: спектр услуг

Так что это было в те времена, когда люди все еще полагались на каталоги, такие как «Желтые страницы», для поиска предприятий или услуг, которые они хотят. Вот визуальное представление разнообразных услуг. Представьте себе усилия по идентификации сервисов и созданию подходящего составного изображения, чтобы подчеркнуть идею.

Какой был твой любимый? Оставьте комментарий в.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Оценок пока нет.

Поделиться этой записью

Назад к Все интересное в мире рекламы