Назад к Все интересное в мире рекламы

Как использовать Facebook Live в своем маркетинге: 8-шаговый план

Почему видео в Facebook все еще актуально для бизнеса и маркетологов

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 1.

Когда дело доходит до видео, Facebook хочет, чтобы страницы фокусировались на создании оригинального контента , привлекали зрителей и имели более длительное время просмотра . Facebook также заявил, что «ограничит распространение неоригинального или перепрофилированного контента из других источников с ограниченной или несущественной добавленной стоимостью».

Поскольку Facebook хочет, чтобы пользователи оставались на платформе и потребляли контент, к видео, которые захватывают и привлекают зрителей, будет предоставляться преференциальный режим, особенно если продолжительность просмотра составляет не менее 3 минут.

Хорошо спланированная трансляция на Facebook Live – это отличный способ поделиться продуманным, подробным контентом, который привлекает зрителей, в конечном счете, играя по алгоритму.

Использование живого видео в качестве катализатора для вашего видеомаркетинга потребует некоторых размышлений и плана, чтобы ваши трансляции приносили пользу зрителям. Вот как можно начать создавать видео стратегию Facebook Live для вашего бизнеса.

# 1: Определите аудиторию для вашего живого видео на Facebook

Вы не создаете контент Facebook Live только для того, чтобы сделать Facebook счастливым; Вы также должны обеспечить ценность для своей аудитории. Так кого вы хотите охватить своими трансляциями? Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть аватар клиента и посмотреть на аналитику, чтобы определить людей, с которыми вы будете общаться.

# 2: Определите бизнес-цели для ваших прямых трансляций на Facebook

Как и со всем вашим контентом в социальных сетях, каждая трансляция в Facebook Live должна служить своей цели. Что вы хотите достичь с вашими живыми трансляциями?

Информация о том, кто ваши зрители в прямом эфире и как долго они смотрят, раскрывается в вашей аналитике. Узнайте, с каким контентом взаимодействуют люди и куда они попадают во время ваших трансляций. Используйте эту информацию для улучшения вашего живого видео и повышения узнаваемости бренда для вашей страницы, продукта или услуги.

Кроме того, имейте в виду, что это не всегда о том, сколько людей наблюдают, а о том, сколько вовлечено. Тысяча просмотров только с 10 встречами не сделает Facebook (или вас) таким же счастливым, как 100 человек, которые комментируют и комментируют эту реакцию во время трансляций. Большое количество взаимодействий повышает вероятность того, что Facebook разместит ваше живое видео и воспроизведет его перед более широкой аудиторией.

Принимая активное участие в ваших прямых трансляциях, подумайте о том, как начать привлекать потенциальных клиентов и получать прибыль для своего бизнеса.

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 2.

Создать потенциальных клиентов

Одна из главных причин иметь страницу в Фейсбуке – развивать свой бизнес, и отчасти это приводит к появлению потенциальных клиентов. Ваш прямой эфир может помочь вам стать экспертом в своей области, сделав вас лучшим ресурсом для вашего продукта или услуги. Это также может помочь вам привлечь потенциальных клиентов к вашей воронке продаж для преобразования продаж.

Более агрессивный подход заключается в продвижении вашего продукта или услуги во время трансляции с призывом «купить сейчас».

Производить доход

Существует четыре основных способа получения дохода с помощью ваших прямых трансляций на Facebook.

Спонсорство

Ваша страница в Facebook – это сообщество, основанное на определенной миссии. Сообщество также является целевой демографической группой. В зависимости от цели вашей страницы другие страницы, вероятно, захотят сотрудничать с вами, чтобы поделиться своими сообществами. Платное спонсорство – это отличный способ предложить больше живому сообществу вашей страницы, одновременно принося доход вашему бизнесу.

Филиалы

На большинстве страниц Facebook есть инструменты или продукты, которые они любят. Партнерство с этими компаниями по сбору комиссии за продвижение их продуктов или услуг в сообществе вашей страницы увеличивает доход и доверие к вашему бренду.


Стефани Лю из Lights, Camera, Live! использует партнерский маркетинг для своего живого шоу, чтобы поделиться лучшими продуктами, которые она нашла для создания прямых трансляций, видео и многого другого. Ее Руководство по экипировке включает партнерские ссылки с компаниями и Amazon, которые дают ей комиссионные от продаж, происходящих по ее ссылкам.

товар

Продажа товаров через ваши прямые трансляции может добавить неожиданный уровень дохода. С услугами печати по требованию вы можете легко создать сообщество в автономном режиме и привлечь людей, которые будут продвигать ваш бренд в реальной жизни, надевая и используя ваши товары.

Миссия 4HUMANITEEs состоит в том, чтобы разрабатывать футболки с социальной сознательностью, которые способствуют социальным изменениям и восстанавливают человечество. Они ежедневно транслируют видео в прямом эфире, чтобы рекламировать свои новейшие товары, и 10% всех покупок направляются некоммерческим партнерам.

,

Продажа продукта или услуги

Вы можете рекламировать свои продукты и услуги косвенно для зрителей, предоставляя ценную информацию, которая напрямую связана с вашими предложениями.

BeLive.tv транслирует несколько трансляций в прямом эфире Facebook каждую неделю, чтобы поделиться советами о том, как сделать больше с трансляциями в прямом эфире и средством потоковой трансляции BeLive.tv. Благодаря множеству хостов они могут регулярно связываться со своей аудиторией, чтобы вдохновить их на запуск сервиса BeLive.tv.

,

# 3: Решите, какой тип видео в реальном времени поделиться

Как только вы лучше поймете свою аудиторию, подумайте о том, какой контент им будет интересен, как лучше донести эту информацию и когда вы должны транслироваться в прямом эфире. Вот несколько видов живых трансляций, которые вы можете создать.

Провести учебник

Показ вашей аудитории о том, как сделать что-то, связанное с вашей отраслью, не только демонстрирует ваш опыт, но и делает ваши прямые трансляции – и вашу страницу – ресурсами для получения дополнительной информации по этой теме.

Вики Хауэлл ведет еженедельный прямой эфир «Спроси меня в понедельник», чтобы показать людям, как делать проекты, связанные с пряжей. Передачи обычно вращаются вокруг показа моделей зрителей и демонстрации того, как делать определенные стежки.

,

Интервью пользователей и предприятий

Интервью дают вам возможность сотрудничать с другими, чтобы поделиться своими историями и опытом с вашей аудиторией. Гости могут предоставить зрителям различные взгляды на тему, относящиеся к вашей отрасли, а также помочь поделиться и продвинуть вашу трансляцию.

Вы можете проводить удаленные интервью с помощью сторонних инструментов, таких как  BeLive.tv  (доступна ограниченная бесплатная версия),  Ecamm Live  (от 14,99 долл. США в месяц) или  StreamYard  (доступна бесплатная версия). Другой вариант – транслировать интервью на месте, применяя подход Гэри Вайнерчука « быть мэром города в вашем городе ».

Поделиться Новости сообщества или отрасли

Обмен новостями сообщества во время вашего шоу в прямом эфире на Facebook – отличный способ держать вашу аудиторию в курсе того, что происходит в вашей отрасли, таких как последние новости, новые рекомендации и удобные инструменты.

Отчет о  прямом эфире делится последними новостями от различных инструментов для потокового вещания, советами по улучшению потокового вещания и актуальной информацией, которая вдохновляет живых трансляций.

,

№ 4: Планирование производства

Последовательность жизненно важна для успеха любого маркетингового плана, и еженедельное включение в эфир в одно и то же время позволяет вашему сообществу знать, когда настраиваться. Это помогает вам повысить лояльность (чего хочет алгоритм Facebook), а также предоставляет вам выделенную платформу для обмена. с вашим сообществом.

Часто маркетологи позволяют страху перед технологиями или отсутствию технических навыков мешать им делать видео любого рода. Когда дело доходит до потокового вещания, вам действительно нужны только три вещи: веб-камера, микрофон и надежное подключение к Интернету. Что наиболее важно при прямой трансляции, так это то, что ваши зрители могут видеть и слышать вас. Все остальное просто дополнительно.

Если вы хотите повысить свою производственную ценность , рассмотрите возможность инвестирования в эти инструменты:

  • HD вебкамера
  • Микрофон
  • Прямое подключение к интернету через Ethernet
  • Сторонние инструменты для потокового вещания, такие как StreamYard, BeLive.tv или Ecamm Live

# 5: Запланируйте прямую трансляцию

Вы можете запланировать свой Facebook Live до 6 дней заранее. Убедитесь, что вы выбрали броский заголовок и описание остановки прокрутки и добавили соответствующие теги. Если вы планируете пригласить гостя на шоу, отметьте их и бизнес-страницу, с которой они связаны, чтобы увеличить количество просмотров. Делиться расписанием трансляции со своей аудиторией также в их интересах, поэтому, пометив их, они также поделятся вашим постом.

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 3.

# 6: Рекламируйте свое живое видео на Facebook

Как только вы полностью посвятите себя использованию Facebook Live для подключения и привлечения пользователей (и зарабатывания денег), как вы сможете транслировать свои трансляции в желаемом сообществе? Вот несколько советов, чтобы создать больше возможностей для зрителей видеть ваши прямые трансляции.

Создать событие Facebook

Создание события Facebook на вашей странице позволяет вам напрямую приглашать людей, которые заинтересованы в вашей прямой трансляции. Вы также можете использовать рекламу Facebook для продвижения вашего мероприятия, поскольку вы не можете увеличить запланированные прямые трансляции до тех пор, пока не закончите трансляцию.

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 4.

Объявите о вашей прямой трансляции с вашим Messenger Bot

Использование вашего живого потока для расширения вашего списка ботов Messenger дает вам возможность не только общаться и анонсировать ваш последний прямой эфир, но и расширять ваш список адресов электронной почты. Прочтите это руководство о том, как использовать Messenger и комментируйте ботов, чтобы расширить свой список адресов электронной почты .

Рекламируйте свое шоу на других социальных каналах

Чтобы увеличить охват и привлечь зрителей к своей прямой трансляции в Facebook, продвигайте ее в других социальных сетях. Инструмент изображения, такой как  RelayThat  ($ 25 / пользователь / месяц), позволяет легко создавать эскизы не только для Facebook, но и для других ваших платформ социальных сетей.

Используйте Facebook Опросы

Facebook хочет поощрять участие в живом видео, чтобы у них была расширенная функция, которую вы можете использовать для опроса ваших зрителей . Это простой способ привлечь и привлечь зрителей, пока вы узнаете о них больше.

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 5.

# 7: Оптимизация воспроизведения видео в реальном времени

После завершения прямой трансляции отредактируйте запись в прямом эфире, чтобы оптимизировать воспроизведение.

Начните с написания броского, релевантного заголовка и обновления сообщения любыми необходимыми ссылками или тегами. Затем загрузите собственный эскиз и добавьте соответствующие теги.

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 6.

Включите скрытые подписи, чтобы Facebook автоматически генерировал подписи для вас. Даже если они не будут идеальными, лучше иметь их.

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 7.

В разделе «Видео» на своей странице в Facebook добавьте свое воспроизведение в список воспроизведения. Списки воспроизведения позволяют организовывать видео в группы на основе общих тем или тем. Затем вы можете легко поделиться ими со зрителями, которые заинтересованы в воспроизведении вашей прямой трансляции или конкретных тем.

Как использовать Facebook Live в вашем маркетинге, шаг 8.

# 8. Переназначение своего живого видео на Facebook на разных платформах

Замечательная вещь при создании любого видео состоит в том, что теперь у вас есть одна часть контента, которую вы можете повторно использовать для нескольких маркетинговых частей:

  • Используйте звуковые фрагменты и цитаты из одной строки для GIF-файлов, изображений, Instagram-историй, клипов новостных лент и т. Д., Чтобы вы могли постоянно делиться своим видео в социальных сетях.
  • Повысьте качество воспроизведения, чтобы катапультировать ваше видео в новостные ленты целевой аудитории.
  • Включите ваше видео в ваш электронный маркетинг . Поделитесь своей последней трансляцией в прямом эфире, настроив свою копию электронной почты с учетом цели трансляции в прямом эфире
  • Вставьте видео на свой сайт / блог . Посты блога, содержащие видео,  привлекают в 3 раза больше входящих ссылок, чем посты блога без видео.
  • Измените свое видео в качестве подкаста . Тридцать два процента населения США  слушают подкасты ежемесячно, и большинство из этих слушателей потребляют контент, выполняя задания по дому или за рулем. Ваша аудитория может захотеть потреблять ваш контент и поддерживать вас, но у вас просто нет времени, чтобы реально посмотреть видео.

Примеры малого бизнеса, добившегося успеха через Facebook Live

Многие различные виды бизнеса нашли большой успех с Facebook Live. Вот еще примеры того, как компании эффективно используют живое видео.

Она использовала Facebook Live, чтобы анонсировать все свои конкурсы, проводить живые интервью, давать напоминания и делать живые рисунки, чтобы выбрать победителей. В то время, которое обычно является простоем в индустрии домашних животных, Кристал смогла утроить свой бизнес, отдав ее сообществу.

Шеннон Вавич из The Flying Kitchen – более 20 лет супруга морской пехоты, которая использовала приготовление пищи, чтобы помочь ей и ее семье пройти через множество движений по всему миру. В своих трансляциях на Facebook Live она готовит и рассказывает о жизни, переездах и еде, уделяя особое внимание развитию своего блога, подкаста и программы наставничества для домашнего управления.

Чтобы привлечь внимание к своему мероприятию, конференция по цифровому маркетингу на Среднем Западе использовала Facebook Live в двух направлениях. Перед началом мероприятия они провели живые вопросы и ответы со спикерами, чтобы дать участникам и людям, которые не могли присутствовать, возможность учиться у спикеров. Во время мероприятия они взяли интервью у спикеров, спонсоров и других участников из кабины прямой трансляции.

Школа SPED Homeschool помогает семьям получать качественную информацию и ресурсы, чтобы они могли подготовить ребенка к дому с особыми образовательными потребностями. С помощью Facebook Live они продолжают увеличивать ценность своего домашнего школьного сообщества и партнеров своей некоммерческой организации. Партнеры платят за выставку, чтобы стать спонсором.

Заключение

Прямая трансляция на Facebook позволяет вам постоянно присутствовать на публике и обмениваться актуальными новостями, закулисными взглядами, своевременными беседами и многим другим. Этот контент может принести большую пользу зрителям и дать им более интимный способ связаться с вами.

Во время ваших прямых трансляций создавайте сообщество с помощью комментариев. Как организатор шоу, вы можете поощрять зрителей в прямом эфире с помощью выкрики, отвечать на вопросы, предлагать раздачи и многое другое во время трансляции. Обращаясь к комментариям, зрители с большей вероятностью будут делиться вашими потоками и настраиваться всякий раз, когда вы выходите в эфир.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы