Мемы — это элементы культурного контента, которые широко распространены и передаются от одного пользователя к другому внутри сообщества. Эти элементы могут включать в себя изображения, видео, фразы или идеи, которые приобретают популярность в интернете и быстро распространяются. Важной характеристикой мемов является их способность к адаптации и изменению в соответствии с текущими трендами и событиями.
Вот несколько ключевых аспектов мемов:
- Вирусность: Мемы, как правило, быстро распространяются в интернете благодаря их широкой доле юмора, ностальгии, актуальности или иронии.
- Юмор и Ирония: Многие мемы основаны на элементах юмора и иронии. Они могут использовать смешные изображения, комические тексты или другие элементы, чтобы вызвать смех или удивление.
- Коммуникация и Идентификация: Мемы часто используются для выражения определенных идей или чувств и становятся средством коммуникации в онлайн-сообществах. Люди могут идентифицироваться с определенными мемами, что создает своего рода культурный код.
- Эволюция и Адаптация: Мемы могут быстро изменяться и адаптироваться под новые ситуации, события и тренды. Это позволяет им оставаться актуальными и интересными в течение времени.
- Использование в Маркетинге: Бренды и маркетологи часто используют мемы в своих кампаниях, чтобы привлечь внимание аудитории и взаимодействовать с ней на уровне, близком к массовой культуре и мемам.
- Коллективное Создание: Многие мемы создаются коллективно сообществом. Пользователи могут добавлять свои вариации или комментарии к существующим мемам, что способствует их эволюции и распространению.
- Ностальгия: Некоторые мемы могут основываться на ностальгии по определенным периодам или событиям, что делает их более привлекательными для определенных групп аудитории.
Мемы представляют собой уникальную форму онлайн-культуры и часто служат средством выражения идентичности и юмора в интернете. Они могут быть использованы как средство коммуникации, маркетингового воздействия или просто как развлечение в онлайн-пространстве.
4 причины для включения мемы в ваш контент в социальных сетях. Как использовать мемы ?
В то время, когда многие потребители пропускают рекламу, когда это возможно, маркетинг с юмором и знакомыми СМИ может привлечь труднодоступных потребителей. Для профессиональных рассказчиков — цифровых маркетологов, предпринимателей, аниматоров и творческих профессионалов — мем-маркетинг может быть чрезвычайно дешевым способом создания привлекательного контента, который привлекает внимание.
В социальных сетях мемы обычно принимают форму GIF или статического изображения, воспроизводимого на знакомой теме, значении или явлении, часто с текстом, наложенным поверх или поверх изображения.
В разных отраслях все больше маркетологов используют мемы для создания сообщества, общения со своей аудиторией и сохранения памяти своих последователей. Вот четыре причины, по которым мемы должны быть частью вашего контента в социальных сетях.
Мемы — недорогой контент. Как использовать мемы?
Мемы воспроизводят контент, созданный другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фотографию самостоятельно. Они экономят время малых предприятий и специалистов по цифровому маркетингу, необходимое для производства оригинального контента.
Вместо этого вы можете удалить существующие медиа, добавив новый заголовок или поворот. Кроме того, мемеры ценят DIY, контент с низким разрешением, поэтому не беспокойтесь, если у вас ограниченные дизайнерские навыки.
Мемы поддерживают чувство общности
Мимы забавны, и это помогает развивать сообщество среди ваших последователей. Они создают чувство принадлежности, потому что ваша аудитория может относиться к ситуации, на которую вы ссылаетесь, и все участвуют в одной шутке.
Контент на основе мемов включает акции. Как использовать мемы?
По определению, мемы должны быть общими, поэтому контент часто размещается и запоминается через Интернет, чтобы охватить еще более широкую аудиторию. Когда люди посылают мем своему другу для смеха, они выражают преданность и пропагандируют ваш бренд.
Memes Создать / поддержать релевантность бренда
Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным. Мемы апеллируют к современным или культурным событиям, о которых знают ваши зрители, которые кажутся подлинными и свежими. Этот контент служит для объединения сообщества вокруг общего критерия и делает ваш бренд более привлекательным.
# 1: убедитесь, что мем соответствует вашему брендовому голосу. Как использовать мемы?
В то время как большинство маркетологов знают о мемах, которые могут понравиться их аудитории, может быть сложно включить их при сохранении согласованности бренда.
Но по мере того, как мемы становятся все более популярными, даже бренды высокого уровня начали экспериментировать с ними, чтобы оставаться актуальными и развивать своих последователей. Мимы могут значительно расширить ваш охват, особенно если ваш целевой покупатель — Миллениал или моложе.
Мемы обычно используют сатиру, комментарии в социальных сетях или ностальгию, а это означает, что высококачественный мем одновременно забавен и проницателен. Поскольку мемы также могут быть грубыми или оскорбительными, маркетологи должны пройти тонкую грань, экспериментируя с маркетингом мемов. Вам нужно будет учиться на текущих мемов .
Ключ должен быть подлинным и не слишком консервативным. Острый контент демонстрирует, что ваш бренд обладает индивидуальностью и уникальным голосом, чтобы отличить вашу компанию от простых коммерческих конкурентов.
Хотя мемы могут вызывать споры и не нравятся всем, они помогают поддерживать нишевое позиционирование и достигают определенного сообщества.
При уточнении своего тона, начните с четкого определения вашей целевой персоны:
- Какой контент потребляет ваш клиент?
- Какая музыка, телешоу или знаменитости им нравятся?
- Как вы можете радовать и развлекать их?
- С какими проблемами они сталкиваются, которые являются общими для их сообщества?
Как только у вас появится представление о том, в чем заинтересована ваша целевая личность, пошлите шутки и быстро переходите к комментариям по поводу модных тенденций и культурных тенденций. Приверженность субкультуре или нише — цель, а не враг хорошего маркетинга.
Совет для профессионалов : многие попытки мем-маркетинга не попадают в цель,потому что они в основном структурированы как обычная реклама, а не как культурный комментарий. Успешные мемы не включают в себя предмет действия; в теле нет ни «купить», ни «подписаться».
Но когда ваш контент в социальных сетях восхищает и развлекает тех, кто с ним взаимодействует, контент, скорее всего, будет распространен. Ваш бренд может охватить более широкую аудиторию, что облегчает получение потенциальных клиентов и продаж в долгосрочной перспективе.
# 2: Разработайте свою библиотеку. Как использовать мемы?
Чтобы создать библиотеку контента мемов, вы можете использовать существующие мемы или создавать свои собственные.
Переназначить существующие. Как использовать мемы?
Вы можете проверить популярные коллекции шаблонов мем , как те , на imgflip или Giphy .
Просмотрите трендовые шаблоны мемов или вирусные видео, изображения или GIF-файлы, а затем добавьте оригинальную подпись.
Вы также можете переосмыслить диалог из популярного GIF или фильма. Этот метод хорошо работает для начинающих создателей мемов, потому что формат дает схему для шутки.
Когда вы добавляете забавную подпись, вы вращаете знакомую часть СМИ, чтобы говорить непосредственно с вашим сообществом, давая вашим последователям восхитительный момент. Вирусные видео на YouTube часто заканчиваются мемами, поэтому следите за яркими моментами и забавными моментами, начиная с трендовых видео и заканчивая источником свежего контента.
Здесь Netflix использует существующий расширяющийся мем-мозг для продвижения популярного шоу Riverdale .
Netflix часто называют одним из лучших примеров использования мемов в маркетинге в социальных сетях. В декабре 2018 года оригинальный фильм Netflix « Птичья коробка» стал вирусным после того, как мемы из фильма начали появляться на популярных аккаунтах мемов. Маркетинговый маркетинг помог фильму получить более 70 миллионов просмотров за первые 24 часа.
Netflix продолжает использовать смесь основных форматов мемов, которые зрители распознают, и оригинальные мемы с использованием контента Netflix. Мемы создают сообщество для фанатов Netflix, превращая уединенную деятельность (просмотр телевизора) в социальную деятельность (взаимодействие с мемами).
Создать оригинальные. Как использовать мемы?
Оригинальный контент немного сложнее, потому что вам нужно найти материал для мема, выбрать формат и наложить некоторые релевантные комментарии. Это займет больше времени, энергии и творчества, но есть большая вероятность того, что ваш контент будет передан.
Чтобы проиллюстрировать это, вы можете превратить забавный клип, который вы случайно обнаружили, в короткое зацикленное видео или GIF. Для физического продукта попробуйте отобразить его в неожиданных случаях использования.
Если у вас есть продукт, с помощью которого клиенты могут легко делать фотографии, попросите разрешения у вашего сообщества использовать их фотографии и видео. Кроме того, вы и ваша команда можете снимать / снимать контент самостоятельно.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при создании пользовательских мемов для вашего бренда:
Типы мемов. Существует множество различных способов создания мемов в Интернете, будь то с помощью фотографий, снимков экрана, видео или GIF-файлов. Поэкспериментируйте с ними и посмотрите, на что пользователи реагируют сильнее всего!
Шрифты : Montserrat или Helvetica Neue являются стандартными мем-шрифтами, потому что Twitter использует этот стиль, но создатели также используют Arial, Comic Sans и другие в различных контекстах. Несмотря на то, что он был популярен 5 лет назад, шрифт Impact вышел из моды и имеет тенденцию заставлять мемы выглядеть устаревшими.
Стиль : подумайте об использовании смайликов, закругленных углов и встроенного текста. Потребители мемов привыкли к этим визуальным элементам и сразу узнают их.
Tooth & Honey — это компания, которая использует оригинальный мем-маркетинг. Рынок аксессуаров для домашних животных хорошо подходит для этого контента, потому что мемы собаки очень популярны.
Животные являются популярным предметом в «полезной» интернет-культуре,поэтому бренды, связанные с собаками, могут без споров взаимодействовать с этим сообществом мемов. Кроме того, люди, которые владеют собаками, как правило, следят за социальными сетями, связанными с собаками, так что забавный, интересный контент Tooth & Honey органично привлекает владельцев домашних животных.
# 3: Как включить мемы в ваш контент в социальных сетях
Для менеджеров социальных сетей, плохо знакомых с маркетингом мемов, вот список способов включения мемов в контент социальных сетей:
Реагировать на недавний момент или культурный феномен. Как использовать мемы?
Опубликуйте реакцию на то, что происходит в режиме реального времени, например, на случайный праздник (бесплатный день буррито от Chipotle) или на прямую трансляцию, например, чемпионат мира среди женщин.
Участвуйте в вызовах в стиле мема
Castaway Clothing превратили Facebook # 10YearChallenge в свою пользу, сравнив новый логотип со старым.
Скриншот твита
Менеджеры в социальных сетях могут быстро пошутить, перепрофилировав контент Twitter для Instagram, чтобы создать мем, связанный с брендом, как я, когда я… мемили то чувство, когда… мем . Убедитесь, что вы включили имя учетной записи и ручку Twitter оригинального создателя в свой скриншот.
Репост релевантных пользовательских мемов
Поскольку мемы по определению предназначены для совместного использования, создатели мемов обычно принимают или даже поощряют других размещать свои материалы. Маркетологи могут перепрограммировать и повторно делиться мемами напрямую, хотя дважды проверьте, чтобы убедиться, что вы делитесь легально ! Как использовать мемы?
«Бегущий мир» (298 000 подписчиков в Instagram) разместил ругательный мем из небольших текущих аккаунтов с указанием авторства в заголовке, что дало небольшим издателям больше информации, а бренду — больше хорошего контента.
Заключение. Как использовать мемы?
Мимы продолжают расти в популярности; Контент, связанный с мемами, обнаруживается на платформах визуального контента, таких как Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn и Twitter. Есть больше людей, чем когда-либо, создавая и потребляя мемы онлайн.
Многие бренды используют мемы как эффективный инструмент для своей маркетинговой стратегии. Как и большинство творческих процессов, доверяйте своим инстинктам на юмор. Если вы не считаете созданный вами мем смешным, интересным или проницательным, ваши клиенты, вероятно, тоже не будут. Прислушайтесь к своему мнению и знайте, что чем больше мемов вы потребляете, тем лучше вы будете создавать их. Иди и мем!
