Контент для Instagram — это разнообразные виды материалов, которые создаются и публикуются на популярной социальной сети Instagram. Контент на Instagram может включать в себя фотографии, видео, истории (Stories), карусели, живые трансляции, IGTV (длинные видеоролики) и многое другое. Основная цель контента в Instagram — привлечение внимания аудитории, взаимодействие с подписчиками и продвижение бренда, товаров или услуг.
Ищете руководство по контент-план в Instagram?
# 1: Как создать контент для вашего профиля в Instagram
Первым шагом к созданию успешной учетной записи Instagram является планирование вашего контента. Поскольку Instagram — это визуальная платформа, начните с определения внешнего вида вашего бизнеса .
При создании темы для Instagram вам нужно подумать о:
Цвета для использования
Фильтры для применения к вашим изображениям
Тип контента для публикации (просто грубая идея на данном этапе)
Посмотрите на аккаунт Canva в Instagram. Они публикуют много разных типов контента, но строго придерживаются цветов, которые они используют.
Когда вы прокручиваете их подачу, цвета меняются органически, от пурпурного до винно-красного и любого другого цвета, который вы можете себе представить.
Контент для Instagram
Другие компании, такие как Lacoste, используют другой подход. Lacoste в основном использует свои фирменные цвета — белый и зеленый — и обычно каждая строка в их сетке содержит визуально похожие посты.
Еще один пример привлекательного бизнес-профиля в Instagram можно найти уритейлера одежды Madewell . Когда вы прокручиваете их сообщения, появляется определенная атмосфера: холодная, солнечная и расслабленная. Большая часть этого эффекта достигается за счет использования теплых цветов и фотографий с ярко-голубым небом.
Если вы действительно хотите произвести впечатление на своих подписчиков в Instagram, вы можете превратить свою сетку Instagram в сложную и взаимосвязанную коллекцию изображений и видео, как это делает Lancôme в своей учетной записи Instagram.
Ваш стиль визуального контента в Instagram должен отражать ваш бренд.
Чтобы помочь создать правильный стиль для вашего бизнеса, ответьте на следующие вопросы:
- Какие цвета вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом? Подумайте об использовании этих цветов преимущественно в своих постах в Instagram.
- Какие типы контента вы хотите опубликовать? Фотографии и видео с людьми, крупным планом лица, ваши продукты, декорации? Конечно, вам не нужно ограничивать себя одним типом фотографии, но это помогает иметь общее представление о типах контента, который вы хотите опубликовать. Контент для Instagram
- Какие фильтры вы будете использовать ? Одним из способов разработки узнаваемой темы в Instagram является использование специального фильтра для всего вашего контента. Это один из самых простых способов разработать фирменный стиль Instagram.
# 2: Как спланировать маркетинговый контент в Instagram
Как только вы подготовите профиль в Instagram , вы готовы приступить к планированию своего контента. Прежде чем рассматривать различные типы контента, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью своего маркетинга в Instagram. Хотите больше продаж ? Больше взаимодействия? Больше последователей? Постановка целей важна, потому что она информирует контент, который вы публикуете в Instagram. Контент для Instagram
Также примите во внимание количество времени, которое вы должны посвятить Instagram.
Если вы малый бизнес, у вас может не быть кого-то, кто бы полностью управлял вашими социальными сетями. Кроме того, у вас, вероятно, не будет много времени, чтобы посвятить Instagram (именно поэтому все это первоначальное планирование так важно). Будьте честны с самим собой о том, сколько времени вы можете посвятить Instagram, чтобы вы знали, сколько сообщений вы можете разумно обрабатывать каждый день.
Кроме того, подумайте, какие ресурсы у вас есть для маркетинга в Instagram. Сколько вы можете инвестировать в свой контент в Instagram?
Планируй свой календарь публикаций в Instagram
Теперь подумайте о том, какой контент вы будете публиковать каждый день (рекламные изображения, видео, истории, фотографии и т. Д.). Держите вещи интересными, публикуя разнообразный контент, а не только один тип все время. Контент для Instagram
Являетесь ли вы малым бизнесом или крупным брендом, использование календаря публикаций для планирования вашего контента поможет вам достичь ваших целей. Это также сэкономит ваше время в долгосрочной перспективе и даст лучшие результаты.
Теперь давайте рассмотрим некоторые типы контента, которые вы можете создать для Instagram.
Публикация статистики и фактов в ваших постах отлично подходит для участия и обмена. Здесь HubSpot делится графикой с соответствующим выводом из своих исследований.
Сообщения с животными и домашними животными, забавными изображениями и т. П. Также эффективны для привлечения аудитории.
Национальные и новогодние праздники могут послужить источником вдохновения для Instagram. Создайте тематический контент для праздников и событий, как в этом посте от Buffer, отмечающего месяц гордости. Контент для Instagram
Образовательные советы, советы и другой контент могут помочь завоевать доверие вашей аудитории. Этот пост HubSpot объясняет, почему хэштеги так важны в Instagram.
Мотивационные и успешные цитаты, подобные этой от Dove , популярны в социальных сетях, но особенно хорошо подходят для Instagram. Кроме того, их легко и недорого создать.
Контент для Instagram
Instagram также является отличным местом для освещения ваших продуктов. На самом деле, бренды и продукты достаточно популярны на этой платформе, причем 80% аккаунтов Instagram следуют как минимум за одним бизнесом. Контент для Instagram
Вы можете показать свой продукт в действии, как это часто делает GoPro на своем аккаунте в Instagram.
Или просто выделите один из ваших продуктов, как это делает Асос .
Инструменты, чтобы помочь спланировать контент для Instagram.
Один из способов планирования контента в Instagram — использовать простую электронную таблицу или, что еще лучше, таблицу Google, чтобы вы могли легко сотрудничать с другими.
Еще один способ — использовать инструмент управления проектами и совместной работы, такой как Trello (доступен в бесплатных и платных тарифах, начиная с 12,50 долларов США в месяц). Ищите фразу «календарь социальных сетей trello», и вы найдете несколько готовых шаблонов для ваших целей.
Хотя вы не можете планировать свои посты в Instagram с помощью Trello, это удобный инструмент для начальных этапов планирования: определение того, какие типы контента публиковать, решение о том, когда их публиковать, запись идей вашей команды и т. Д.
# 3: Как создать маркетинговый контент для Instagram
Если вы крупный бренд, агентство может создать контент для вас. Скорее всего, у вас есть штатные сотрудники, которые занимаются исключительно социальными сетями, будь то разработка стратегии, создание, публикация, привлечение или измерение.
Вы малый бизнес, у вас нет всех этих ресурсов в вашем распоряжении. Из-за этого малые предприятия обычно используют один из двух подходов к созданию контента:
- Они публикуют новый контент, когда у них есть время или вдохновение.
- Они готовят свой контент заранее и всегда публикуют новый Контент для Instagram .
Как малому бизнесу, нелегко быть готовым и иметь новый контент, готовый каждый день.
Если вы в основном полагаетесь на свою доступность и время, скорее всего, вы не получите удивительных результатов из Instagram, потому что:
- Вы не публикуете достаточно контента.
- Вы не публикуете контент, предназначенный для достижения целей Instagram.
- Вы не достигаете достаточного количества людей и привлекаете достаточно.
Вы изначально хотите привлечь больше подписчиков, вы можете сосредоточиться на публикации привлекательного контента, такого как вдохновляющие и мотивационные цитаты, милые фотографии домашних животных и подобные типы контента, которые люди любят в Instagram.
Если у вас уже есть достойная аудитория в Instagram и вы хотите увеличить продажи, вам понадобится другой подход — продвижение ваших продуктов, услуг и вашего бизнеса в целом.
Помните: если вы хотите получить отличные результаты из Instagram и убедиться, что вы делаете все возможное для достижения своих целей, то это мой совет: регулярно проводите время для мозгового штурма новых идей, включения их в календарь социальных сетей и создания контента.
Вот несколько важных рекомендаций, которые следует учитывать при создании контента в Instagram:
- Всегда помните о своих целях . Всякий раз, когда вы предлагаете идею контента, спросите себя, чего она поможет вам достичь.
- Используйте высококачественные изображения, видео и звук . Независимо от того, покупаете ли вы стоковую фотографию или видеоклипы или создаете их самостоятельно (даже если это на вашем смартфоне), ваш контент должен выглядеть качественно. Если это не так, откажитесь от этого и попробуйте снова.
- Убедитесь, что ваш контент имеет оптимальный размер для платформы , особенно если вы создаете или редактируете его с помощью стороннего инструмента. Большинство графических инструментов предлагают различные варианты размеров, в том числе для разных типов постов в Instagram.
Если вы хотите создать собственное видео, подумайте о приобретении нескольких различных видов видеооборудования (в зависимости от того, что уместно): штатива для камеры (смартфона), комплекта освещения и микрофона.
Инструменты, чтобы помочь создать контент в Instagram
В Интернете есть несколько бесплатных и платных ресурсов, где вы можете получить качественные стоковые фотографии и видеоролики для использования в своих постах в Instagram. Вот некоторые из них, которые вы можете попробовать:
Бесплатные фотографии: Unsplash , Pexels и Pixabay
Платные фотографии и видеоклипы: Shutterstock и Getty Images
Когда дело доходит до создания изображений в социальных сетях, Canva (бесплатные и платные планы, от $ 12,95 в месяц) является одним из самых популярных инструментов. Бесплатный план предлагает массу полезных функций и дает вам доступ к множеству шаблонов. Контент для Instagram
Редактор перетаскивания интуитивно понятен, а бесплатные и платные изображения доступны прямо в редакторе. Canva удобна для создания вдохновляющих и мотивационных изображений, добавления водяных знаков к вашим сообщениям, добавления призывов к действию (CTA) к изображениям и другому тексту, а также к тому, чтобы ваши сообщения выглядели лучше благодаря всевозможным фильтрам и функциям редактирования.
Если вы выберете один из платных планов, вы можете сохранять шаблоны и сотрудничать с другими членами команды при создании контента.
# 4: Как составить расписание вашего маркетинга в Instagram
После того, как вы создали контент, запланируйте публикации в Instagram, чтобы регулярно публиковать новый контент.
Вы найдете множество исследований о лучших временах для публикации в социальных сетях, включая Instagram. Но правда в том, что оптимальное время для публикации зависит от вашей аудитории. Лучший способ узнать, какое время лучше всего работает в Instagram, — это начать публиковать сообщения и тщательно отслеживать свои результаты. Ищите дни и времена, когда вы получаете лучшие результаты.
К счастью, Instagram теперь позволяет сторонним приложениям планировать контент -изображения, видео и GIF. Если вы используете несколько крупных социальных сетей, я рекомендую такой инструмент, как SocialPilot (планы начинаются от 30 долларов в месяц с 14-дневной бесплатной пробной версией ), который позволяет вам управлять всеми своими учетными записями из одного места. Для малых предприятий это полезно и экономически эффективно, поскольку вам не придется платить за несколько инструментов (и терять время при переходе от одного инструмента к другому и обратно).
SocialPilot позволяет планировать ваши публикации в социальных сетях и предлагает несколько дополнительных функций, которые могут пригодиться для Instagrammers:
- Найдите бесплатные изображения из их встроенной библиотеки, чтобы поделиться ими в своей учетной записи Instagram.
- Настройте свои посты в Instagram с помощью фильтров, эффектов, текста и других параметров редактирования.
- Водяной знак ваших изображений.
- Сотрудничайте с членами команды, чтобы планировать и реализовывать свою контент-стратегию.
# 5: Как оптимизировать ?
Как только у вас будет хорошее расписание и отличный контент для публикации, как вы можете улучшить свои результаты в Instagram? Вот несколько способов увеличить охват, улучшить вовлеченность и развивать своих последователей.
Добавить соответствующие хэштеги
Хэштеги являются чрезвычайно важной частью Instagram. Правильные хэштеги (и правильное количество хэштегов) могут помочь вам охватить более широкую аудиторию и привлечь больше последователей. Контент для Instagram
Если вы большой бренд с большим признанием, вам не нужно постоянно использовать хэштеги. Но если вы являетесь предприятием малого или среднего бизнеса, убедитесь, что вы уделяете много внимания хэштегам и используете хотя бы один из них на всех своих постах. В противном случае вы потеряете возможность привлечь больше людей.
Прежде чем поделиться некоторыми лучшими практиками использования хэштегов в Instagram, давайте рассмотрим различные типы хэштегов Instagram.
Фирменные хэштеги : это созданные вами хэштеги, которые являются уникальными для вашего бренда. Вы можете использовать их для создания своего бренда и поощрения пользовательского контента . Если вы создаете фирменный хэштег, убедитесь, что он лаконичен, прост в наборе и легко запоминается. Вот как Adobeиспользует фирменные хэштеги в своем профиле:
Хэштеги
Отраслевые хэштеги : это хэштеги, которые имеют отношение к конкретной отрасли, такой как #photographer . Этот тип хэштега обычно чрезвычайно популярен и имеет десятки миллионов постов.
Нишевые хэштеги : Если #photographer является отраслевым хештегом, то такой хештег как #foodphotographer был бы нишевым хэштегом.
Хэштеги местоположения : эти хэштеги могут быть очень полезны для предприятий, работающих в определенных местах. Вы можете выбрать более широкую аудиторию, используя хештеги местоположения, такие как #london или #newyorkcity, или занять более широкую нишу хэштегами для определенных районов и сообществ. Вы могли бы даже попробовать комбинации местоположений и ниш, таких как #northlondonfoodie.
Хэштеги событий : когда бы ни происходило достаточно большое событие, обычно за ним стоит хэштег, например #fifawwc для чемпионата мира среди женщин. Контент для Instagram
Праздничные хэштеги : у большинства праздников есть свои собственные хэштеги — от национальных праздников, таких как Рождество, до праздников новинок, таких как #nationalcupcakeday .
В идеале вы должны использовать как можно больше таких различных типов хэштегов. Кроме того, постоянно экспериментируйте с различными хэштегами, чтобы увидеть, как они влияют на ваши результаты. Контент для Instagram
Теперь, когда вы знаете, какие типы хештегов можно использовать, вот несколько рекомендаций по использованию хештегов в Instagram:
- Всегда используйте хэштеги . Хотя вы можете использовать до 30 хэштегов, это не означает, что это хорошая практика (даже если это означает, что вы можете охватить больше людей). Исследования показывают противоречивые данные, касающиеся использования и взаимодействия хэштегов, поэтому поэкспериментируйте с различным количеством хэштегов и посмотрите, как это повлияет на ваши результаты.
- Исследуйте хэштеги перед их использованием . Сделайте быстрый поиск хэштегов, чтобы увидеть, сколько и какого типа сообщений. Слишком много постов может означать, что ваш контент потеряется в море обновлений.
- Сохраните соответствующие хэштеги в документе для быстрого доступа . Затем, когда вы создаете сообщение, скопируйте лучшие хэштеги для этого контента.
- Выйдите за рамки популярных хэштегов . Может быть заманчиво использовать только супер-популярные хэштеги, но правда в том, что слишком много контента, чтобы ваш мог потеряться. Используйте различные типы хэштегов: популярные хештеги, нишевые хэштеги, хэштеги местоположений и так далее.
Инструменты, чтобы помочь найти и использовать хэштеги Instagram
All Hashtag — это инструмент для идентификации, создания и анализа хэштегов. Чтобы начать использовать его бесплатно, введите хэштег / ключевое слово и укажите, хотите ли вы искать Top (только самые популярные релевантные хэштеги), случайные или живые хэштеги.
Результаты вашего поиска будут включать в себя десятки (даже сотни, в некоторых случаях) хэштегов, включая аналогичные хештеги для рассмотрения. Вы можете скопировать эти группы хэштегов одним щелчком мыши, чтобы сохранить их для последующего использования (или добавить их непосредственно в одно из ваших обновлений).
Keyhole (от $ 29 в месяц, с бесплатной 7-дневной пробной версией) — это хэштег, инструмент онлайн-мониторинга и аналитики, который работает с несколькими социальными платформами, включая Instagram. Одна функция позволяет отслеживать хэштег в режиме реального времени. Контент для Instagram
В дополнение к показу топовых сообщений, использующих эти хэштеги, он проанализирует использование этого хэштега с течением времени, покажет настроения, связанные с обновлениями, выявит наиболее влиятельных людей, использующих этот хэштег, и отобразит другие актуальные темы.
Вы также можете использовать Keyhole для отслеживания эффективности вашей собственной учетной записи Instagram и хэштегов.
В качестве бонуса вы можете следить за своими конкурентами, чтобы видеть, как развиваются их стратегии хэштега, и чему вы можете научиться у них.
Используйте оптимальную длину заголовка для вашего контента
Длина подписи в Instagram будет частично зависеть от типа контента, который вы публикуете.
Если вы хотите рекламировать ссылку в своей биографии и привлекать трафик к ней, лучше всего, чтобы ваша подпись была короткой и простой, чтобы люди могли видеть ваш CTA, не читая несколько параграфов.
Если, с другой стороны, вы хотите обучить или рассказать историю, используйте более длинный заголовок, как это делает TED Talks в этом посте.
Для некоторых сообщений не требуется CTA, например, фотография Labradoodle, которую кто-то принёс на работу, просто для развлечения и для участия. Но, как правило, вам нужно добавлять CTA всякий раз, когда это возможно, иначе люди не будут выполнять действия, которые вы от них хотите. Контент для Instagram
Есть несколько мест, где вы можете добавить CTA: подпись, изображения и биография. Любые действия, которые вы хотите, чтобы люди совершали — посещение веб-страницы, покупка чего-либо, оставление комментария и т. Д. — разъясняйте в ваших заголовках и содержании, как это делает GoPro здесь.
Заключение
Когда вы малый бизнес без признания ведущих брендов, получение результатов из социальных сетей может оказаться затруднительным, а Instagram ничем не отличается.
Многое из того, что мы рассмотрели в этом руководстве, поможет вам создать и поделиться контентом, который поможет привлечь больше последователей Instagram и вовлечение, в том числе:
- Использование согласованного графика публикации
- Публикация различных типов контента каждый день
- Использование правильного сочетания хэштегов
Хотя Instagram, безусловно, может быть спамом (с его долей фальшивых подписчиков, фальшивых аккаунтов и т. П.), Есть много подлинных пользователей, которые заходят в систему каждый день, чтобы увидеть новый контент от своих друзей, авторитетов и даже от брендов. , И хотя вы можете привлечь внимание некоторых из них с отличным контентом и правильными хэштегами, еще один способ продолжать расширять свою аудиторию и взаимодействие — это взаимодействовать с пользователями. Контент для Instagram
Вот несколько рекомендаций по взаимодействию с Instagram:
- Используйте CTA в своих сообщениях и подписях, чтобы побудить людей взаимодействовать с вашим контентом и оставлять комментарии.
- Проводите время каждый день, любите публикации, просматривайте истории и видео, общайтесь со своими подписчиками, соответствующими авторитетами в своей нише и так далее.
- Регулярно ищите новых пользователей, которые могут заинтересоваться вашим брендом и взаимодействовать с ними
АЗБУКА
