Назад к Все интересное в мире рекламы

Основное руководство по поиску и общению с блоггерами

В течение многих лет блогосфера была основным средством онлайн-маркетинга. Блоггеры – это доверенные голоса, которые могут привлечь клиентов и помочь вам построить ваше сообщество. Они способны раскрыть ваше сообщение другим людям и начать работу – но только если вы усердно подходите к задаче.

Общение с потенциальными блоггерами в настоящее время является более сложным процессом, чем пять лет назад. Маркетологи постоянно сталкивают великих блоггеров, поэтому для вас все важнее выделяться из толпы, если вы хотите, чтобы они обращали на них внимание.

Поверьте мне: стоит потратить время на налаживание связей с блогерами высокого качества и превратить их в защитников бренда, которые будут снова и снова помогать вам.

Хотите добиться достойных результатов от работы с блогерами? В этой статье я расскажу несколько советов по эффективному обращению к блоггерам. Затем я расскажу о семи замечательных инструментах для работы с блоггерами, которые помогут вам общаться с блоггерами в вашей нише.

Поиск Blogger

Прежде чем вы начнете обращаться к блоггерам, вам нужно выяснить, к кому вы обратитесь, проведя небольшое исследование. Когда вы ищете блогеров, ищите людей, которые работают в вашей отрасли или в отрасли, которая в некоторой степени связана с вашим продуктом. Таким образом, их аудитория будет похожа на вашу и может больше доверять блоггеру, когда он расскажет о вашем продукте или напишет о вас спонсируемый пост.

Вы также хотите посмотреть на их следующее. Чем больше их аудитория, тем лучше будут сообщения для узнаваемости вашего бренда. Хотя вы, возможно, не сможете видеть трафик или число подписчиков непосредственно на их странице блога, просмотр их каналов в социальных сетях может быть хорошим способом определить, сколько у них фанатов и насколько их аудитория заинтересована своим контентом.

Blogger Outreach

Многие блоггеры не против помочь вашему бренду расти – на самом деле, некоторым из них может понравиться то, что вы предлагаете. В общем, многие из них оценят дополнительные источники дохода.

Но всегда есть шанс, что один из этих блогеров будет оскорблен средствами или сообщением, которое вы используете, чтобы связаться с ними. Если вам действительно не повезло, они могут публично выразить свое раздражение, тем самым запятнать вашу репутацию. Так как же связаться с блоггерами, не рискуя испортить свой бренд? Как человек, который был на обеих сторонах много раз, вот три совета.

Вот четыре основных принципа работы с блоггерами:

Совет № 1: Отправить простое электронное письмо или сообщение

Я люблю электронные письма, которые сразу же попадают в точку. Чем ты прямее, тем больше времени я экономлю. Но есть тонкая грань между простотой и простой небрежностью.

Вот пример небрежного ведения блога – тот самый, который вдохновил меня написать эту статью в первую очередь:

Блоггер-аутрич-облом

Не хотите, чтобы ваши письма попали в корзину? Потратьте время, просматривая активные блоги в своей отрасли (используя некоторые инструменты, о которых я расскажу позже), читая наборы средств массовой информации, ища обзоры, которые они делают, и так далее. Сделайте свою домашнюю работу, прежде чем приглашать блоггеров к партнеру.

Совет № 2: адаптируйте свою электронную почту для каждого блоггера, чтобы она была личной.

Все блоггеры разные. Например, некоторые из них могут быть действительно оскорблены вашим платным предложением о рецензировании. Это не означает, что тот же блоггер может стать вашим бренд-послом, если вы пригласите его или ее в качестве гостя на вебинар или подкаст.

Вместо этого настройте свое предложение на основе того, что каждый из ваших блоггеров, похоже, любит делать в Интернете. К каким типам постов в блоге они стремятся? Проведите исследование, чтобы определить типы контента, который каждый блоггер в настоящее время делает, чтобы заработать себе на жизнь, чтобы вы могли обратиться к ним с привлекательным предложением.

Совет № 3: не полагайтесь на стажеров, чтобы сделать охват.

Я видел слишком много писем от руководителей компаний, извиняющихся за непрофессиональное письмо, которое отправил их стажер. Не поймите меня неправильно, стажеры прекрасны, но они, вероятно, не очень хорошо относятся к вашей отрасли и к тому, как ориентироваться в политике общения с другими профессионалами.

Лучше всего доверить репутацию вашей компании кому-то более опытному в профессиональной сфере.

Совет № 4: Отправить продолжение – но не переусердствуйте с электронными письмами.

Как и в любом другом случае, отправка второго повторного электронного письма через несколько дней может показать блогеру, что вы заинтересованы в работе с ними. Также может быть полезно, если первое полученное письмо потеряно в случайном порядке или было забыто.

Однако, если им кажется, что они на самом деле не заинтересованы или не реагируют, вы можете двигаться дальше, чтобы не казаться отчаявшимся или раздражающим. Оставьте им хорошее впечатление о вашей компании и бренде, даже если они не хотят с вами работать.

Программное обеспечение Blogger Outreach

1. Центр продаж HubSpot

Центр продаж включает в себя ряд функций, которые позволяют упростить и отследить процесс охвата. Эти инструменты включают в себя функции отслеживания электронной почты, звонков и живого чата, планировщика собраний, инструментов отслеживания сделок и шаблонов электронной почты или контрактов.

Начальный план программного обеспечения, который по-прежнему включает в себя широкий спектр функций, составляет 50 долларов в месяц, при этом вы можете платить больше за более продвинутые функции с подписками Professional и Enterprise.

Ниже приведен краткий обзор того, что вы увидите, увидев потенциальных клиентов в центре продаж HubSpot. Для полной демонстрации, нажмите здесь .

Страница проспекта HubSpot Sales Hub

2. BirdSong Analytics

Новейший инструмент из моего арсенала, BirdSong Analytics, позволяет экспортировать любой список подписчиков в Твиттере в файл Excel. Экспорт включает в себя настоящее имя каждого пользователя Twitter, био, URL, статус «Проверено» и последний твит.

Вы можете себе представить , сколько возможностей эта функция предлагает: Например, вы можете загрузить список всех Twitter счета @NYTimes следит за и, играя с Excel сортировки и фильтрации, идентификации тех журналистов , которые покрывают свою нишу. Это очень весело!

Birdsong-аналитика-инструмент

3. BuzzSumo

BuzzSumo – это платформа для поиска и управления репутацией, и это всегда один из первых инструментов, которые я использую, чтобы найти блоггеров, к которым можно обратиться.

Мне нравится этот инструмент по многим причинам, но я влюбился в него в первую очередь из-за способности фильтровать результаты по временным рамкам. Таким образом, вы можете увидеть, кто освещал вашу тему в последнее время, и какое распространение она получила в социальных сетях. (Лучшие результаты – ваши лучшие цели.)

buzzsumo-инструмент-функции

4. TwtrLand

TwtrLand – еще один поисковый инструмент, с которым я недавно познакомился и который помогает вам найти влиятельных людей в любой области мира. ( Вот пример .)

Вы можете отслеживать бренды в Twitter, Facebook и Instagram и анализировать их ландшафт. Из того, что я узнал об этом до сих пор, он, кажется, имеет гораздо большую ценность – с точки зрения качества результатов, которые он возвращает, – чем аналогичные инструменты поиска влиятельных пользователей Twitter. Вы можете искать TwtrLand по навыкам, местоположению и имени, а затем фильтровать результаты поиска по уровню влияния, местоположению и категориям:

twtrland-инструменты наиболее влиятельные в-теннисной-страница

5. Circloscope

Circloscope – это прежде всего инструмент управления кругами Google Plus, и это отличный способ найти нишевых авторитетов и связаться с ними в Google Plus. Вы можете легко определить активных и влиятельных участников из любого сообщества Google Plus, увидеть, кто из ваших нынешних партнеров последует за вами, и создать список влиятельных пользователей, посещающих мероприятие или видеовстречу в Google.

Добавьте к этому множество фильтров (например, вы можете настроить просмотр пользователей, которые были активны в Google Plus в течение недели или около того), и вы получите отличный инструмент для поиска влиятельных людей.

circloscope-инструменты редактирование-фильтры-страница

6. Тomoson

Эта платформа очень гибко связывает бизнес с блоггерами. Вы можете создавать проекты и приглашать блоггеров распространять информацию о них на ваших собственных условиях, предоставляя обеим сторонам гибкость. (Например, компании не могут определять типы ссылок, которые должны предоставлять блоггеры, что помогает защитить эту платформу от любых злоупотреблений).

Tomoson имеет свой собственный алгоритм «ранжирования», позволяющий легче идентифицировать влияющих. Компании могут также установить минимальные требования к применению блоггеров.

tomoson-инструмент-научно-фантастическая фантазия книга-обзор

7. MyBlogU

Лучший способ почувствовать сообщество – это стать его частью. MyBlogU – одна из самых управляемых платформ, которая преследует две цели:

  1. Чтобы связаться с блоггерами, помогая им. (И все мы уже знаем, что помощь людям является наиболее эффективным способом построения долгосрочных отношений в Интернете.)
  2. Чтобы быть представленным в их блогах, предоставляя экспертные цитаты к их запросам.

myblogu-инструмент-эксперт-цитата-запросы

8. TwChat

Твиттер-чаты – мой любимый способ наладить связи с влиятельными людьми. Они открыты, каждый может присоединиться, и никто не останется незамеченным. Инструмент TwChat позволяет найти чаты в своей нише и легко участвовать в любом из них.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы