Назад к Все интересное в мире рекламы

Почему бренды выступают за чистый нейтралитет

Среда была большим днем ​​для сетевого нейтралитета, так как технологические компании, такие как Amazon, Reddit, Facebook, Google и Twitter сплотились в знак протеста против изменения политики FCC по борьбе с нетто-нейтральностью перед его предстоящим посадочная дистанция. Названный «Днем действий по спасению сетевого нейтралитета», многие компании размещали на своих веб-сайтах баннеры, всплывающие окна и другие формы специальных уведомлений, чтобы повысить осведомленность о проблеме и побудить людей принять меры и выразить свою поддержку. Некоторые сайты, такие как Netflix и Reddit, даже замедлили свои соединения, чтобы показать посетителям, насколько раздражающим станет онлайн, если сетевой нейтралитет когда-либо будет отменен.
Сетевой нейтралитет – это принцип, согласно которому поставщики интернет-услуг (ISP) должны предоставлять доступ ко всему контенту и приложениям независимо от источника и без установления приоритетов или блокирования определенных продуктов или веб-сайтов. Он нацелен на то, чтобы защитить открытый доступ к Интернету для всех и не допустить, чтобы интернет-провайдеры, такие как AT & T, Charter, Comcast и Verizon, замедляли доступ к сети в пользу определенных веб-сайтов и услуг, которыми они владеют сами, или тех, которые платят им за получение. в быстром переулке.
Чистый Нейтралитет был предметом дискуссии, так как уже в 1999 году (здесь приводится график разработки этого вопроса), но в последние годы эта тема выросла гораздо более спорными и приобрел господствующее актуальность, поскольку все больше и больше американских потребителей получили онлайн. Теперь, когда в США более 286 миллионов интернет-пользователей, сетевой нейтралитет является проблемой, которая затрагивает практически всех, особенно учитывая, что 89% американцев имеют только один или два варианта широкополосного доступа из-за региональных монополий или дуополий, что делает их уязвимыми к ограничению данных и беспомощности при выборе доступа к цифровым платформам.
Таким образом, для таких компаний, как Google и Amazon, отстаивать позицию и отстаивать сетевой нейтралитет – это не только политический шаг, который продвигает их собственные интересы, но и продуманный маркетинговый шаг, который соотносит их цели с преимуществами потребителей. Поскольку потребители все больше полагаются на цифровые платформы и услуги для новостей и развлечений, покупок, работы и многих других аспектов своей повседневной жизни, для вышеупомянутых компаний это разумный шаг, направленный на то, чтобы укрепить и укрепить связь бренда с клиентами.
Использование социально-политической причины как способа охвата определенных сегментов потребителей и информирования о ценности бренда является старым приемом в PR-маркетинге, но, учитывая поляризационный политический климат в США, этот прием становится все более эффективным. (Это иногда имеет неприятные последствия при плохом исполнении, как показала реклама Pepsi с Кендаллом Дженнером в главной роли.) Прелесть сетевого нейтралитета заключается в том, что по сравнению с другими проблемами он поддерживается большинством американцев, независимо от их политических убеждений. Таким образом, это совершенно безопасный политический вопрос для брендов – привлечь потребителей и показать, что они на одной стороне. То есть, если вы не являетесь одним из основных интернет-провайдеров и не хотите участвовать в акции протеста. Не относитесь к клиентам, как к невежественным идиотам, которые не знают, что на самом деле означает ваш бренд – открытый интернет гарантирует, что они это сделают.
Пост, почему бренды выступают за сетевой нейтралитет, впервые появился в IPG Media Lab.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Назад к Все интересное в мире рекламы