Назад к Все интересное в мире рекламы

Размещение рекламы на Facebook для маркетологов: как сделать правильный выбор

Facebook называет разные места, в которых они могут показывать ваши рекламные места. Вы устанавливаете свое место размещения на уровне набора объявлений своей кампании, и в зависимости от цели вашей кампании ваши объявления могут появляться в Facebook, Instagram, сети аудитории и / или Messenger. Они известны как платформы, и внутри каждой платформы есть ряд мест размещения.

В настоящее время вы можете выбрать один из 15 вариантов размещения. Facebook обновил информацию о том, как они группируют места размещения, чтобы их было легче понять.

ALT

Места размещения теперь группируются по тому, как люди будут воспринимать вашу рекламу на разных платформах. Для иллюстрации, если вы выберете Места размещения историй, ваши объявления в Facebook, Instagram и Messenger будут похожи. То же самое касается мест размещения в Facebook и Instagram.

Давайте посмотрим на каждый вариант размещения по очереди.

# 1: Размещение в новостной ленте Facebook

При размещении новостей в Facebook ваши объявления появляются в новостной ленте на рабочем столе и / или в новостной ленте для мобильных устройств. Мобильные новостные ленты включают людей, получающих доступ к Facebook через браузер или приложение для смартфона.

При наведении указателя мыши на этот параметр на уровне набора объявлений вы увидите пример объявления, чтобы дать вам представление о том, как выглядят объявления при использовании этого места размещения.

ALT

Это один из оригинальных вариантов размещения. Поскольку он является самым популярным и эффективным среди рекламодателей, он также может быть самым дорогим с точки зрения цены за тысячу показов (CPM), которая является мерой того, сколько он стоит на 1000 показов рекламы.

# 2: размещение в Instagram

Далее идет размещение в Instagram. Здесь ваши объявления показываются в канале для настольных компьютеров (для пользователей ноутбуков или настольных компьютеров) и в вашем канале на мобильных устройствах (для людей, получающих доступ к Instagram через приложение или мобильный веб-браузер).

ALT

С более чем 1 миллиардом активных ежемесячных пользователей, это теперь второй наиболее эффективный вариант размещения, если ваша целевая аудитория активна в Instagram. Вы хотите запустить это вместе с вашим местом размещения в Facebook, а затем разбить данные своей кампании и рекламы по местам размещения (как описано далее в этой статье), чтобы увидеть тот, который дает наилучшие результаты.

# 3: Размещение в Facebook Marketplace

Facebook Marketplace – это новое место размещения рекламы по сравнению с другими в категории каналов. При таком размещении ваши объявления появляются на главной странице Marketplace или когда кто-то просматривает Marketplace в приложении Facebook на своем телефоне.

Реклама в Marketplace также появляется в ленте новостей. В настоящее время объявление не может появляться только на торговой площадке.

ALT

Торговая площадка – это отличный вариант для компаний электронной коммерции, которые знают, что их целевая аудитория покупает местные предложения по товарам с низкой и средней ценой. Это не место для дорогих товаров или услуг, основанных на услугах.

# 4: Facebook рекомендовал видео и фейсбук Смотреть места размещения

С помощью этого места размещения вашей рекламы ваши объявления показываются в видеопотоке на Facebook, в частности, в предложенном фиде видео и фиде Facebook Watch.

ALT

Видео – это наиболее эффективный тип контента для привлечения недорогих, высококачественных участников и привлечения теплой аудитории людей, которых вы можете затем рекламировать с помощью новых рекламных кампаний.

Это отличный вариант размещения, когда вы размещаете видеоконтент для холодной аудитории вместе с местами размещения в Facebook и Instagram.

# 5: Рекламное размещение в правой колонке Facebook

Правая колонка Facebook – одно из наименее используемых мест размещения. Ваши объявления отображаются в правом столбце на Facebook для людей, просматривающих только на рабочем столе.

ALT

Это место размещения лучше всего использовать для ремаркетинговых кампаний, ориентированных на горячую аудиторию трафика веб-сайта, чтобы вы были в курсе событий, связанных с размещением в фиде. Поскольку это место размещения только для настольных компьютеров, и большая часть вашей аудитории будет доступна на мобильных устройствах, вы обнаружите, что охват по ним будет не таким значительным по сравнению с фидами на мобильных устройствах.

# 6: Размещение в папке входящих сообщений Messenger

Последним в категории каналов является размещение входящих сообщений Messenger. Здесь ваши объявления появляются на главной странице Messenger между разговорами.

Это новый вариант размещения, и отклик аудитории был не таким сильным, как при размещении в фидах. Это связано с тем, что реклама в Messenger кажется более навязчивой из-за однозначного характера обмена сообщениями по сравнению с непрерывной прокруткой содержимого, найденной в ленте новостей.

ALT

Когда люди нажимают на объявление, они отправляются в подробный вид в Messenger, где отображается ваше полное объявление с помощью кнопки «Призыв к действию» (CTA), которая направляет пользователей к месту назначения ссылки, которое вы указали при создании объявления.

# 7: Размещение ленты новостей для Facebook, Instagram и Messenger

Размещение историй в настоящее время является одним из наиболее недооцененных мест размещения в Facebook и Instagram. Органическое использование функции «Истории» быстро растет, и каждый день ее используют более 500 миллионов человек.

В рамках размещения историй есть еще три варианта платформы: Facebook, Instagram и Messenger Stories. Самым распространенным вариантом размещения является Instagram, потому что именно там появилась эта функция (технически это был Snapchat, а затем Facebook скопировал и улучшил его).

ALT

Рекомендуемый оптимальный размер объявления – полноэкранные вертикальные изображения или видео (9:16), которые появляются при переключении историй от одного пользователя к другому.

# 8: Размещение видео в Facebook

При размещении потокового видео на Facebook ваши объявления будут показываться до, во время или после видеоконтента. Как уже говорилось ранее, видеоконтент популярен как никогда, поэтому Facebook запустил Watch и IGTV, чтобы извлечь выгоду из этого движения и перейти на YouTube.

Нет ничего удивительного в том, что в качестве места размещения можно увидеть потоковое видео, поскольку оно практически идентично размещению потокового видео на YouTube.

ALT

Размещение потокового видео на Facebook позволяет показывать видео от 5 до 15 секунд людям, которые смотрят видео на Facebook и через сеть аудитории. При очень коротких требованиях к длине видео ваше видеообъявление должно сразу привлекать к себе внимание и быть кратким в целом.

Одна из проблем с размещением в потоке заключается в том, что вы прерываете кого-то, кто уже предпринял действие для просмотра видео; следовательно, ваш уровень вовлеченности не будет таким высоким, например, по сравнению с размещением каналов.

# 9: Размещение сообщений от спонсоров Messenger

Чтобы не путать с размещением входящих сообщений Messenger в категории каналов, размещение сообщений включает создание рекламных сообщений.

Здесь ваши объявления отображаются в виде сообщений, которые доставляются непосредственно человеку, когда они общаются с вами в Messenger. Это место размещения можно использовать только для целевой аудитории людей, которые ранее общались с вами через Messenger.

ALT

Facebook дает вам минимальную ставку, чтобы получить доставку с места размещения, и она сильно варьируется в зависимости от страны. В США рекомендуемая ставка составляет 30 долларов США за тысячу показов.

Это относительно высокая цена за тысячу показов для теплой аудитории, и если вы не запустили предыдущие кампании для создания своего списка Messenger, ваш бюджет лучше потратить на другие типы кампаний, использующие другие места размещения и цели.

# 10: Мгновенное размещение статей в Facebook

Следующее – это контекстные пространства. Facebook также может поместить размещение видео в потоковом режиме в эту категорию, поскольку его также можно рассматривать как контекстное пространство. Что означает Facebook, это реклама внутри фрагмента контента, и в данном случае это относится к размещению мгновенных статей в Facebook.

ALT

Опять же, как и в случае потокового видео, вы мешаете кому-то, когда он уже задействован в контенте новостей. Ваш уровень вовлеченности будет ниже, потому что вы сидите среди оригинального контента, который пользователь решил прочитать. Его можно использовать для горячей аудитории – кампаний ремаркетинга на веб-сайтах – рядом с правой колонкой и размещениями в фидах.

# 11: Размещение в аудитории Facebook

Приложения и сайты – это, по сути, сеть аудитории. Здесь вы можете выбрать один из трех вариантов. Первый – это нативный, баннерный и рекламный, которые представляют собой классические места размещения, похожие на рекламные объявления Google.

Второе – вознагражденное видео. Ваши объявления отображаются в виде видео, которые люди могут смотреть в обмен на вознаграждение в приложении, например, в валюте приложения или товарах.

Третье – потоковое видео аудитории. Это идентично размещению видео в Facebook.

ALT

Проблема, которую мы обнаружили с сетью аудитории, заключается в том, что из-за того, что в ней так много товаров, стоимость намного ниже, чем во всех других местах размещения. Тем не менее, есть компромисс с качеством аудитории. Вы не увидите высокой конверсии по сравнению с другими местами размещения.

Опять же, это может быть связано с той же проблемой, которая возникает с мгновенными статьями и размещением в потоке в Facebook, когда вы прерывали людей, которые уже работают со сторонним приложением или веб-сайтом.

Советы по выбору места размещения

Когда вы создаете новую кампанию, используя рабочий процесс быстрого создания или метод управляемого создания, вы выбираете места размещения на уровне набора объявлений.

Чтобы перейти туда, нажмите «Создать кампанию», а затем выберите цель в раскрывающемся списке. (В этом примере используется рабочий процесс быстрого создания.)

Затем выберите цель и назовите свою кампанию, набор объявлений и рекламу. Наконец, нажмите Сохранить в черновик. Это создаст черновик в Ads Manager.

Сделав это, нажмите на название кампании, и оно автоматически выведет вас на уровень набора объявлений. Чтобы убедиться, что вы находитесь на уровне набора объявлений, найдите всплывающее меню слева, выделенное синим цветом.

ALT

Оказавшись там, вы увидите набор объявлений, который включен в вашу кампанию. На уровне набора объявлений вы устанавливаете свой бюджет, таргетинг на аудиторию и оптимизацию ставок, а также выбираете места размещения.

Установите флажок рядом с названием вашего набора объявлений, чтобы выбрать его, а затем нажмите кнопку “Изменить”. Это откроет окно редактирования с правой стороны экрана.

ALT

Оказавшись в окне редактирования, прокрутите вниз до раздела «Размещение». Вы увидите два варианта: Автоматическое размещение и Изменить места размещения. Время использования каждого параметра зависит от нескольких факторов, таких как цель кампании, которую вы используете, и температура аудитории, на которую вы ориентируетесь.

Выберите Изменить места размещения, и вы увидите список столбцов всех 15 вариантов размещения с флажком рядом с каждым. Отсюда вы можете включить или отключить места размещения, которые хотите использовать в данном наборе объявлений.

ALT

Вы должны выбрать Автоматически или Изменить Места размещения? Facebook предлагает использовать Automatic, но в некоторых случаях вы не получите наилучших результатов, если выберете Automatic.

Чаще всего вам нужно редактировать места размещения и удалять те, которые неэффективны.

Оптимальное размещение при использовании видео просмотров Цель

Если вы запускаете кампанию с целью просмотра видео, вы хотите использовать размещение каналов для Facebook и Instagram, а также предлагаемое видео – вот и все.

Instagram имеет ограничение по длине видео в 120 секунд, поэтому, если ваш видеоконтент длиннее, вам нужно либо разбить фид Instagram на свой собственный набор объявлений, либо использовать сокращенную версию вашего видео. Или отредактируйте видео, чтобы оно длилось менее 120 секунд, а затем запустите одну версию из трех вариантов размещения в одном наборе объявлений.

Оптимальное размещение при использовании цели движения

Если вы используете цель трафика, снова вы хотите использовать Изменить места размещения и удалить Сеть аудитории. Как упоминалось ранее, это наименее эффективный вариант размещения и он полезен только в том случае, если вы запускаете кампанию с целью установки приложений.

Для достижения максимальной эффективности кампании вы должны использовать размещение каналов в Facebook и Instagram, а также размещение в историях.

Оптимальное размещение при использовании цели конверсий

При использовании цели «Конверсии» и оптимизации для события в нижней части воронки (например, покупка или регистрация клиента) используйте «Автоматические размещения».

Поскольку при использовании цели “Трафик” вы устанавливаете действие конверсии с высокой стоимостью по сравнению с простым щелчком ссылки или просмотром целевой страницы, Facebook вынужден отправлять информацию о ваших достижениях только в наиболее эффективные места размещения при создании этого действия.

Таким образом, даже несмотря на то, что Сеть Аудитории включена в другие места размещения (например, в правом столбце, в потоке и в Мгновенных статьях), когда вы разбиваете свои результаты по местам размещения, вы обнаружите, что большинство ваших достижений и результатов получены из каналов. размещение и рассказы.

Как измерить эффективность размещения

Чтобы увидеть, какие места размещения дают лучшие результаты в вашей кампании, перейдите на уровень набора объявлений кампании в Менеджере объявлений.

Затем в правом верхнем углу нажмите «Разбивка», чтобы увидеть раскрывающееся меню с различными способами сегментирования данных. Нажмите на Размещение под разделом По доставке.

ALT

Теперь вы увидите строки своих показателей по каждому месту размещения, которое вы используете в своем наборе объявлений.

ALT

Заключение

Facebook предлагает множество вариантов размещения для ваших кампаний, и текущий список из 15 будет только увеличиваться, поскольку Facebook представит рекламу в WhatsApp в следующем году.

Хотя Facebook рекомендует автоматическое размещение для каждой цели, используйте этот параметр выборочно, например, при использовании цели “Конверсии”, когда действие по оптимизации идет дальше по вашей воронке продаж.

При использовании других целей, таких как просмотры видео или трафик, используйте Редактировать места размещения и удаляйте варианты с низкой стоимостью, такие как Сеть аудитории и контекстные места размещения.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы