Назад к Все интересное в мире рекламы

Смерть поискового трафика Google и что это значит для маркетологов

Это было ранним субботним утром, и я начал изучать печатные издания.

Один абзац заинтересовал меня и заставил меня  смотреть в будущее. То, что я увидел, испугало меня.

Позже я бы начал подробный анализ. Результаты заставили меня серьезно усомниться во всем, что я придерживался в отношении органического поиска Google.

Присоединяйтесь ко мне, чтобы я узнал об изменениях, исходящих от Google, и что это значит для вас.

История: Google становится Alexa

Во-первых, некоторые данные: в Amazon работает более 10 000 сотрудников,работающих над своим продуктом Alexa, и они уже продали более 100 миллионов устройств Alexa.

Лично я отказываюсь использовать Alexa, потому что я не хочу, чтобы у Amazon были мои данные. Но я поиграл с одним в магазине Amazon, и то, что они построили, впечатляет.

Вот что Alexa действительно хорошо умеет : дать вам один ответ на ваш вопрос.

Исторически, вот что Google действительно хорошо показал : предоставил вам миллионы ответов на ваш вопрос.

Для иллюстрации, если вы введете «Какая столица Калифорнии?», Вы получите более миллиарда ответов.

Однако теперь, если вы введете ту же фразу в Google Chrome, ответ появится еще до того, как вы нажмете клавишу возврата:

Зачем?

Все просто: Alexa !

«Движение к одноразовым ответам было достаточно медленным, чтобы скрыть его самое важное последствие: уничтожение интернета, каким мы его знаем . Обычная сеть, со всеми ее утомительными страницами и ссылками, уступает место разговорной сети, в которой доминируют болтливые ИИ ».

И, конечно же, все это соединилось в моей голове!

Google больше не занимается предоставлением множества ответов. Вместо этого он поставляет один ответ – без необходимости нажимать.

На примере моей столицы Калифорнии Google показывает следующее:

В раскрывающихся списках Google Chrome отображаются ответы, не требующие клика.

Зачем нажимать на любой из этих миллиардов результатов? Ответ прямо здесь.

Реальные числа: как это мешает движению

Я задавался вопросом, что это может означать для такой компании, как Social Media Examiner?

Поэтому я начал исследовать одну из самых популярных фраз, в которой мы занимаем высокое место.

Эта фраза: «социальные медиа». Наш рейтинг № 2 или № 3 в зависимости от дня. Вот что я увидел на своем iPhone X:

Читайте также:  7 шагов к созданию Spectacular UX Case Study

Верх пятого экрана, это мы!

Первое, что вы можете заметить, это то, что Google делает все возможное, чтобы ответить на вопрос, ДО того, как появятся какие-либо результаты поиска:

  • Словарное определение
  • Другие фразы, которые люди ищут
  • Обзор результатов поиска с различными другими ссылками
  • Социальные компании
  • Больше вещей, которые люди ищут

ТОГДА, наконец, мы получаем результаты поиска:

# 1: Wikipedia
# 2: какой-то непонятный сайт, о котором я никогда не слышал
# 3: Examiner

Но сколько людей действительно ищут фразу «социальные медиа»?

Я пошел в консоль поиска Google, чтобы узнать. Именно здесь Google сообщает вам точно, сколько людей ищут фразу, которую вы оценили, и сколько кликов переходят на ваш сайт.

Вот что я увидел:

Менее 1% людей, которые ищут фразу, нажали на нашу ссылку.

Люди искали фразу «социальные медиа» в 1,43 миллиона раз за последние 90 дней. Тем не менее, менее 1% из этих людей нажали на нашу ссылку.

И странно то, что наша рейтинговая позиция составляет около 6.

И тогда стало ясно. Даже Википедия НЕ находится в слоте номер один. Вместо этого сам Google берет все верхние слоты.

Это был мой момент «канарейка в угольной шахте».

Я спросил себя: «Значит ли рейтинг № 1 или № 2 что-нибудь еще, если Google займет эти слоты?»

«Действительно ли поисковая оптимизация становится менее актуальной?»

И я знаю, о чем ты думаешь. «Майк, Google только дает ответы на простые вопросы».

Но как насчет завтра?

Я наткнулся на эту интересную часть данных: 49% ВСЕГО поискового трафика Google НЕ приводит к клику !!

Какие??

Когда результаты, подобные этому избранному фрагменту, дают ответы в верхней части поискового запроса, людям не нужно переходить к статье, из которой получен фрагмент.

Согласно Google Search Console, наша статья, показанная выше, была показана более 100 840 раз за последние 90 дней и была нажата только 4658 раз (4,6%)!

Google не спрашивал нас, может ли он дать ответ. Мы не кодировали пост, чтобы дать ответ. Google просто использовал контент без разрешения, минуя возможный трафик на наш сайт.

Читайте также:  Лучшее программное обеспечение для анимации логотипов для каждого уровня квалификации

И тогда есть это …

Знаете ли вы, что в 2014 году Google потратил более 500 миллионов долларов на покупку компании DeepMind по искусственному интеллекту? За последние несколько лет Alphabet (холдинговая компания Google) приобрела 38 компаний, связанных с искусственным интеллектом .

Как вы думаете, почему Google вкладывает так много в машинное обучение?

По мере того как системы ИИ станут умнее, они смогут отвечать на более сложные вопросы. И это действительно должно беспокоить вас, если вы собираетесь предоставлять ценную информацию своей аудитории.

Есть что-то, что нам нужно изменить?

Что это значит для блоггеров, издателей и маркетологов?

Прежде чем я понял грядущее изменение от Google, я подумал, что агентства по поисковой оптимизации (SEO) был четким ответом.

В конце 2018 года мы заметили снижение поискового трафика Google на 25% по сравнению с предыдущим годом. Мы наняли топ SEO агентство, чтобы помочь нам. Сначала они доказали нам, что люди увеличивают объем поиска в Google по темам, которые мы оцениваем.

Таким образом, мы знали, что проблема НЕ была общеотраслевым ослаблением интереса к темам маркетинга в социальных сетях.

Мы работали с ними много месяцев; однако результаты действительно были несущественными для нашего поискового трафика.

Я пришел к выводу, что одно только SEO не решит наши проблемы.

Вот угроза для такой компании, как мы (и, возможно, для вас). Наш подавляющий источник трафика от единого лица. Можете ли вы угадать, какой? Ага! Google !!

Оказывается, Google является не только нашим источником трафика номер один, но и главным источником для наших подписчиков электронной почты.

И угадайте, какой канал приносит нашей компании наибольшую прибыль: электронная почта !!

Итак, вот очень возможное будущее:

# 1: Продолжающееся снижение трафика : поисковый трафик продолжает снижаться, так как Google занимает верхние позиции для поисковых запросов.

# 2: Меньше людей лелеять : меньше людей читают ваш контент, делятся им и выбирают ваши бесплатные почтовые предложения.

№ 3: меньше клиентов . Доходы снижаются по мере сокращения количества ваших собственных аудиторий. Чем меньше посетителей сайта и подписчиков электронной почты, тем меньше людей продвигает ваши продукты и услуги.

Читайте также:  Потрясающие 14 тем WordPress, которые вы можете использовать в 2020 году

Вместо этого вам нужно будет вкладывать больше денег в такие сайты, как Google и Facebook, чтобы расширить свою аудиторию и продвигать свои продукты.

Спасибо, Алекса!

Что мы делаем с этим сейчас?

Мы изучаем три разные инициативы на экзамене в социальных сетях.

Первый и, пожалуй, самый очевидный шаг – это работа над нашей оптимизацией коэффициента конверсии (CRO).

Если мы знаем, что мы будем получать меньше трафика на наш сайт, то мы хотим оптимизировать вероятность того, что новый посетитель сайта станет подписчиком на рассылку.

В Social Media Examiner мы наняли специалиста по CRO, чтобы помочь нам выполнить сплит-тесты во всплывающих окнах и формах сбора электронной почты. На таком большом сайте, как наш, небольшое увеличение конверсии электронной почты может со временем принести большую прибыль.

Вторая крупная инициатива заключается в диверсификации за пределы письменного слова .

Мое мнение таково: есть некоторые вещи, на которые Alexa или Google никогда не могут ответить. И это советы экспертов и мнения.

Мы повышаем наши видео и аудио планы в этих областях в ближайшие месяцы.

Мы планируем сделать намного больше на нашем канале YouTube. Мы также изучаем способы улучшения наших многочисленных подкастов.

И если говорить о мнении, третье, с чем мы экспериментируем, это статьи такого типа – письменные мнения .

Мы знаем, что такая статья, скорее всего, никогда не будет занимать место в поиске. Но мы также знаем, что наши миллионы читателей действительно хотят знать, что мы думаем о вещах. Так что я могу делать больше такого типа контента.

Что ты думаешь?

Вы заметили, что ваш органический трафик уменьшается? Как вы думаете, Google становится все более похожим на Alexa, сначала предоставляя свои лучшие ответы и продвигая ссылки на контент дальше в результатах?

Что вы планируете изменить, если что? Я слишком остро реагирую? Давайте поговорим. Оставьте комментарий ниже.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Оценок пока нет.

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы