Назад к Все интересное в мире рекламы

Три ключа к успеху Coca-Cola в социальных сетях

В 2019 году общее состояние социальных сетей для брендов FMCG трансформировалось из его ориентированных на продукт начал в более ориентированный на контент подход. 

По мере развития  и совершенствования социальных сетей жажда и ожидания потребителей в отношении оригинального и аутентичного контента возросли в геометрической прогрессии… и крупнейшие мировые бренды не могут быть оправданы  

Coca-Cola  – один из таких брендов, которому удалось пройти свой путь через этот век  просвещения в социальных сетях в  рамках FMCG. 

Coca-Cola использовала различные тактики , чтобы гарантировать ее сохранить здоровое присутствие на социальной медиа  и я п этот кусок, я буду смотреть на три способе он держит себя фронт ума для потребителей. 

Потребители как креативщики (UGC) 

Coke запустил # efreshtheFeed  в ноябре 2018 года, предоставив своим социальным сетям полную перезагрузку.  

Coca-Cola

@CocaCola

We’re celebrating #WorldKindnessDay by spreading a little love and positivity. ❤️ #RefreshTheFeed

Embedded video

79 people are talking about this

Обновление ознаменовало собой запуск новой социальной стратегии бренда, «основанной на оптимизме, возвышении и связи», и было задумано, чтобы отпраздновать Всемирный день доброты (отмечаемый ежегодно 13 ноября).

Coca-Cola пошла темно на своем Facebook, Instagram и Twitter счета 12 ноября, только возродиться на World Kindness Day 2018 ;  Shar ING  около 100  оригинальных изображений , с помощью четырех популярных уличных художников , которые охватывают основные ценности бренда.  

Вслед за  своим успехом в 2018 году  Coca-Cola провела аналогичную органическую социальную кампанию для Всемирного дня доброты 2019 года под названием  KindnessStartsWith  

Бренд сотрудничал с художниками в Instagram, чтобы создать оригинальные изображения, вдохновленные кока-колой, и все это отвечало доброте. 

Снимок экрана с сообщениями Coca-Cola в Instagram для # WorldKindnessDay2019

Coca-Cola помечала артистов, где это было возможно, передавая чувство общности и возвращаясь к изначальной цели кампании – расставить приоритеты в отношении оптимизма, поднятия настроения и связи с социальными кругами.

Еще одна кампания, в которой использовалась похожая тактика, но с привлечением потребителей, а не артистов, была кампанией «Share a Coke» бренда, в рамках которой Coca-Cola заменила логотип на бутылках своей продукции Coke на популярные названия.

В начале 2013 года Coca-Cola выпустила первые 150 имен в Великобритании. Компания также разослала некоторые знаменитости и позволила публике найти их для себя в магазине, чтобы они поделились собственной персонализированной бутылкой колы в социальных сетях.

Кампания имела успех в социальных сетях, и в течение шести месяцев после запуска Coca-Cola сообщила о 330 миллионах показов в Твиттере с почти 170 000 твитов от 160 000 фанатов.

See Jasmine💎‘s other Tweets

Кампания «Поделись кока-колой» всегда продолжается, и в последующие годы Coke расширяет число названий, расширяется в разных странах и экспериментирует с интерактивной упаковкой.

Поглощения 

Coca-Cola работала с Stranger, продвигая третий сезон популярного сериала Netflix Original на  тему 80-х годов с  использованием стиля поглощения в социальных сетях, включая  введение (или реинтродукцию) New Coke.   

TEPPEN | Maxwell@mxwllbrbnll

So excited to finally try my @Stranger_Things “New Coke”

View image on Twitter
See TEPPEN | Maxwell’s other Tweets

Для тех , кто не достаточно стар , чтобы помнить (я в том числе), New Coke была версия слаще кока-колы с  улучшенным вкусом,  о riginally раскатывают в США, в 1985 году, как ответ на сокращающиеся продажи оригинального  продукта . 

Новая кока-кола была  одним из самых неудачных запусков продукта кока-колы, и невозможно игнорировать требование возврата к первоначальному рецепту. Но с началом третьего сезона Stranger Things летом 1985 года Coca-Cola и Netflix признали подлинность, которую напиток может привнести в программу путем размещения продуктов ),  а также   продвижение Coca-Cola онлайн и офлайн. 

Признавая ностальгию по маркетингу и вовлекаясь в фанфары и шумиху вокруг Stranger Things, Coca-Cola дала своим социальным сетям перестройку 80-х через посты в стиле Stranger Things перед новым сезоном. 

В дополнение к  органичной и платной активности в социальных сетях Coca-Cola и Netflix объединились для некоторого экспериментального маркетинга, запустив в Лондоне всплывающую аркаду на тему Stranger Things , предоставляя поклонникам возможность почувствовать себя отдельно от запуска и создать некоторые из них. дополнительный UGC (пользовательский контент) для Coca-Cola. 

Brad Miller@BradBMiller1

After an incredible ending to season 3 of @Stranger_Things @NetflixUK, I attended the brilliant @CocaCola #StrangerThingsArcade #CocaCola #PopUp #London Great to play some #classic #games, find the #UpsideDown and love the limited edition coke cans and palace arcade themed shirt!

View image on TwitterView image on TwitterView image on TwitterView image on Twitter
See Brad Miller’s other Tweets

Поклонники Stranger Things были доставлены обратно в  Hawkins  (вымышленный сет для шоу), чтобы испытать его знаменитую аркаду  и  поиграть в оригинальные видеоигры, показанные в серии. 

В дополнение к заслуженному освещению в социальных сетях, кампания также была успешной в  финансовом отношении. 

Этот многосторонний подход подобен  другим  поглощениям, которые  компания развернула в прошлом. Возьмите  , например, ThatsGold . 

Чтобы отпраздновать  Олимпийские игры 2016 года  в Рио , Coca Cola Brazil запустила  кампанию # ThatsGold ,  которая была  разработана, чтобы отпраздновать чувство, которое приходит с достижением чего-то великого.  

ALLI SIMPSON

@allisimpson

thanks for @cocacola for having us down in rio! what a week, good game @nalbert12 #thatsgold 🇧🇷🏐 xox

View image on TwitterView image on Twitter
446 people are talking about this

Любой, кто  посетит  активацию, может  сфотографироваться с помощью реквизита , товаров и памятных вещей Coca-Cola , и в результате получатся отличные UGC для компании.  

Примечательно, что Coca-Cola также воспользовалась новыми возможностями Facebook, Messenger и Instagram Stories, позволив посетителям своей «Золотой комнаты» создавать свои 360-градусные изображения для публикации в социальных сетях. Кроме того, влиятельным лицам было рекомендовано делиться контентом в (тогда еще новых) Instagram Stories. 

рождество 

Крис Роббен, директор по маркетингу Coca-Cola в Великобритании и Ирландии, прокомментировал : «В этом году мы взяли на вооружение культовую и очень любимую кампанию и сделали ее самой масштабной, возвращая элементы, которые люди любят, и добавляя новые партнерские отношения, деятельность и особые моменты, чтобы воплотить его в жизнь еще больше, и мы надеемся, что наши поклонники и новые будут любить его ». 

Кокс , возможно , имеет сам известного Ch Р.И. stmas  TV  объявление всех времен, с его  «Праздниками Coming» объявлений с 1995 и, так же, как с кампанией странных вещей, он использует силу ностальгии по воссозданию оригинального объявления. 

Coca-Cola будет посылать свой знаменитый  грузовик на экскурсию , чтобы  посетить  несколько   городов Великобритании и города  для праздничных всплывающих окон, где потребители смогут попробовать его ограниченный тираж Coca-Cola Zero сахар корица.   

Haydn Dunn@HaydnDunn

Someone that works @CocaCola told me the lit up Christmas trucks 🚚 are expected to make a comeback in T&T this year so look out for them!🎄

View image on TwitterView image on TwitterView image on TwitterView image on Twitter
26 people are talking about this

Coca-Cola также  сотрудничает с бездомной благотворительной организацией Crisis, с  пожертвованием  10 пенсов  за каждую пробу кока-колы с нулевым сахаром, которую можно взять и переработать на протяжении всего тура.  

В дополнение к рекламе и туру, Coke совместно с Snapchat работали  над  созданием собственной рождественской линзы Coca-Cola и вместе с Waze предоставили водителям, использующим навигационное приложение, опцию голосового помощника Санта-Клауса.  

Вывод

Что касается крупных FMCG, то подходы к социальным сетям превратились из продуктовых в более нюансированные и разнообразные, и Coca-Cola признала этот сдвиг в сторону контента и опыта, чтобы подтолкнуть свой бренд к менее ориентированному на знаменитости подходу, чем его основной конкурент Pepsi.

Coca-Cola использует удачную комбинацию, позволяющую потребителям создавать оригинальный контент, созданный пользователями, тактически работающий над активациями в стиле поглощения и использующий эмоции, такие как ностальгия.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы