Назад к Все интересное в мире рекламы

Важность цвета в брендинге и дизайне упаковки

Согласно В исследовании, проведенном Университетом Лойолы в Мэриленде , человеческий мозг отдает предпочтение восприятию цвета перед распознаванием изображений и типов. Приписывают ли это эволюционное преимущество или случайность природы, исследование Лойолы является хорошим индикатором того, насколько важен цвет на самом деле, когда дело доходит до брендинга и маркетинговых стратегий. Фактически, цвет настолько важен, что это то же самое исследование показало, что его эффективное использование в схеме дизайна компании может повысить узнаваемость бренда до 80%.

Выбор правильного цвета

Когда дело доходит до использования цвета способами, которые предоставляют клиентам опыт, который является одновременно узнаваемым и эстетически приятным, профессиональные эксперты, такие как Карен Халлер , обычно делят индивидуальное восприятие на три отдельные части :

Во-первых, цветовая символика относится к тому, как люди могут идентифицировать определенный цвет в рамках культурной идеологии. Например, зеленый в Соединенных Штатах часто используется в качестве символа для экологически чистых продуктов и вторсырья, в то время как в мусульманских странах, таких как Саудовская Аравия, зеленый представляет пророка Мухаммеда, придавая ему оттенок святости или достоверности в брендинге. 

В дополнение к символике личная цветовая ассоциация – это термин, используемый для описания индивидуальной интерпретации определенных цветов. Персональная цветовая ассоциация определяет субъективную сторону цвета в маркетинге, поскольку тот, кто ассоциирует синий цвет с краской на стенах своей комнаты в детстве, может видеть его в ином свете, чем тот, чья любимая спортивная команда активно использует синий в своей форме. ,

Наконец, цветовая психология контрастирует с личными ассоциациями в том, как она описывает, как у каждого есть объективные, подсознательные реакции на определенные цвета, например, как синий и зеленый могут вызывать спокойствие или расслабление. Эти реакции справедливы для многих различных типов людей, независимо от культуры или этнической принадлежности.

Чтобы полностью оптимизировать использование цвета в брендинге и маркетинге, важно оценить предложенные цветовые схемы с разных точек зрения. Например, различные цвета, используемые для маркетинга, должны соответствовать интересам и подходить к типу клиентов, на которых рассчитывает бизнес.

Еще одно из наиболее очевидных соображений – принять во внимание ценности и идеалы, которые стоит за брендом, и определить цвета, которые, кажется, поддерживают эти основные темы. Кроме того, необходимо убедиться, что выбранные цвета способствуют тому, как каждый хочет, чтобы изображение их компании появилось во внешнем мире.

Брендинг с цветом: неудачи и успехи

Использование цвета для обозначения целей и повествования бренда было предпринято с успехами и неудачами на протяжении многих лет. Зачастую маркетинговая стратегия, которая кажется прочной в конференц-зале, может не оказать желаемого влияния на имидж бренда, который, как можно надеяться, может произвести, или наоборот.

В одном из примеров неудачно выбранной цветовой схемы Pepsi в 1950-х годах решила изменить цвет своих торговых автоматов с королевского на светло-синий, который во многих регионах Юго-Восточной Азии символизирует смерть. Результатом для Pepsi стало снижение продаж и массовая потеря доли рынка в Азии, все из-за небольшого изменения одноцветного оттенка.

В то время как ошибка Пепси является одним из наиболее ярких примеров неудач маркетинга в корпоративном мире, просчеты в выборе цвета распространяются и на легкую атлетику и спорт. Недавно Университет Вайоминга был признан одними из худших футбольных форм во всех видах спорта, поскольку их коричневые майки с желтым акцентом не отражают ощущения высокой энергии и интенсивности, которые любая успешная футбольная команда должна вынести на поле.

Многие согласятся с тем, что темно-коричневый и желтый не являются наилучшими цветами для передачи болельщикам и наблюдателям общих характеристик волнения, свирепости и силы, которые составляют талантливая футбольная команда. Однако эту цветовую схему можно использовать в другом контексте, чтобы создать гораздо более успешный и вечный имидж бренда. UPS – отличный пример компании, которая использует те же цвета, что и футбол в Вайоминге, но с совершенно контрастным эффектом. UPS предоставляет услуги по доставке и распределению для потребителей, которые не очень беспокоятся о доставке своих посылок водителем грузовика с высокой энергией, скорее, коричневый и желтый на их логотипе ясно представляют надежность и последовательность. Изменяя обстоятельства, в которых используются определенные цвета, их влияние на внешний вид бренда также можно изменить.(источник).

Цветовой брендинг в упаковке

От подсознательной цветовой психологии до культурного значения и контекста, что все это означает для упаковки? Иногда достаточно просто поместить свой продукт в картонную коробку и отправить его, но, как мы видели в различных примерах в маркетинговой индустрии, это может быть неправильным выбором в определенных сценариях.

Для любого конкретного товара, приобретаемого в магазине или через Интернет, пакет, в который он входит, обычно является первым, что видит покупатель. Независимо от того, что находится внутри, внешний вид упаковки может создать ощущение роскоши , экологичности или даже счастья, которое предшествует фактическому продукту, и большая часть этого чувства в значительной степени основана на цветовой схеме, которую компания выбирает для отображения.

Красочный дизайн упаковки

Даже не испытывая продукт, цвет упаковки, в которой он поставляется, способен вызывать чувства, эмоции и отношения у людей, к которым бизнес стремится выходить на рынок. Будь то коробки, сумки или папиросная бумага, то, что покупатель видит перед тем, как открыть упаковку, чрезвычайно важно для того, чтобы определить, как он может относиться к продукту внутри.

Несмотря на то, что существует множество различных способов сделать вашу собственную упаковку уникальной и стильной, выбор правильного сочетания цветов, который либо выделяется, либо имеет какое-то значение для покупателя, безусловно, является одним из важнейших аспектов брендинга любого продукта.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Добавить комментарий

Назад к Все интересное в мире рекламы