Rəqəmsal Marketinq Trendləri. İndiyə qədər rəqəmsal marketinq meylləri iki fərqli, lakin demək olar ki, əks konsepsiya ətrafında fırlanır. Birincisi, ümumi humanistləşdirmə, real problemlərin həlli və daha çox şəxsi qarşılıqlı əlaqə üçün məzmunun fərdin (kütləvi müraciətdən fərqli olaraq) uyğunlaşdırılmasıdır. İkincisi, daha çox mexaniki və texniki optimallaşdırma, SEO kimi pərdəarxası sahələrin dəqiq tənzimlənməsi və kampaniyaları necə qurduğunuz - xoşbəxt müştərilərinizin görmədiyi xırda şeylər var.

1. İnklüzivlik. Rəqəmsal Marketinq Trendləri
-

Ön səhifədəki başlıqlara bir nəzər saldıqda, indiki zamanımıza və tarixdəki yerimizə daxil olmağın vacibliyini göstərir. Hər gün daha çox insan, xüsusən də gənclər və marjinal qruplar istehlak etdikləri məzmunda və aldıqları brendlərdə bərabərliyin daha müsbət təsvirlərini görmək istəyirlər. Və ya, daha doğrusu, onlar heç bir əvvəlki onilliklərdə vərdiş etdiyimiz eyni homojen məzmunu görmək istəyirik.

İşə qəbul prosesinin autsorsinqi (RPO) anlayışı nədir?

2021-ci ildə rəqəmsal marketinq müxtəlif irqləri, cinsi oriyentasiyaları, dinləri və s.-i əhatə edən, habelə fiziki və öyrənmə qüsurlu insanları təmsil edən media və subyektləri əhatə edəcək. Buraya şəkilləriniz və videolarınız üçün məzmun, həmçinin müzakirə etdiyiniz mövzular daxildir sosial şəbəkələr və bloglar, hətta təklif etdiyiniz məhsullar xətti.

Rəqəmsal Marketinq Trendləri ilə Mütərəqqi Marketinq nümunəsi

Accenture-a görə, bu mədəni dəyişiklik artıq satın alma davranışına təsir edir: alıcıların 41%-i “işlərini pərakəndə satıcıdan uzaqlaşdırıblar, bu da [identifikasiya və müxtəlifliyin] onlar üçün nə qədər vacib olduğunu əks etdirmir”. Eyni araşdırma göstərdi ki, istehlakçıların 29%-i kifayət qədər müxtəliflik nümayiş etdirməsələr, brendləri tamamilə dəyişməyə hazırdırlar – və bu faiz sadəcə olaraq etnik azlıqlar və LGBT+ icması üçün artır.

2. Seçilmiş fraqmentlər və klikləmədən axtarış. Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Uzun illərdir ki, SEO-nun məqsədi siyahınızı axtarış nəticələrində “bir nömrəli mövqeyə” çatdırmaq olmuşdur. Son məqsəd "sıfır mövqedə" daha çox SEO görünməsinə doğru dəyişməyə davam edir.

Rəqəmsal marketinqdən istifadə edərək B4B rəqiblərinizdən fərqlənməyin 2 yolu

Sıfır mövqe Google-un "seçilmiş fraqmentinə" aiddir və 2021-ci il üçün SEO marketinq meylləri onu hər şeydən üstün tutur. Göstərilən parça digər axtarış nəticələri qeydlərindən fərqli işləyir - bir şey üçün, kiçik bir qutu ilə ayrılır və yuxarıda yerləşdirilir. Daha da vacibi odur ki, o, istifadəçinin sualına klikləmədən cavab vermək üçün əlavə müvafiq məlumatları nümayiş etdirir və "kliksiz axtarış" ləqəbini təklif edir.

Kiminsə linkinizi klikləməməsi əks-intuitiv səslənsə də, bir düşüncə lideri kimi qəbul etdiyiniz tanınma bir klik/ziyarətdən üstündür. Üstəlik, seçilmiş keçidlər bəzən istifadə edərək ucadan oxunur səsli axtarış Google köməkçisi.

Seçilmiş fraqmentinizi özünüz hədəfə alacaqsınızsa, bilməli olduğunuz bir neçə şey var. Birincisi, təqdim olunan fraqmentlər əsasən suallar kimi uzun açar söz birləşmələri üçündür (məsələn, “loqonu necə tərtib etmək olar”). Bunlar addım-addım siyahılardan tutmuş sadə təriflərə və hətta videolara (və s.) kimi müxtəlif formalarda gəlir, ona görə də məzmununuzu uyğun formata uyğunlaşdırın.

Məzmunun özündə açar sözlə bağlı suala aydın və qısa cavab verdiyinizə əmin olun, tercihen markerli siyahılar və ya cədvəl strukturundan istifadə edin.

3. Davamlılıq: yüksək və qürurlu. Rəqəmsal Marketinq Trendləri

İnklüziv rəqəmsal marketinq tendensiyası kimi, insanlar da ətraf mühiti qorumağa həvəslidirlər. Onlar əmin olmaq istəyirlər ki, pullarını alan brendlər onlar qədər Yer planetinə əhəmiyyət verirlər.

İstehlakçıların 81%-i şirkətlər haqqında güclü hiss edərək ətraf mühitin yaxşılaşdırılmasına kömək etməlidir, biz populyarlığı davamlı və davamlı inkişaf üçün stimul kimi görürük. ekoloji olaraq təmiz markalar, xüsusən də gənc istehlakçılar üçün. Bu, bazardan çox kənara çıxır ekoloji olaraq təmiz məhsullar—hər bir brend öz davamlı təcrübələrini yaymaqla faydalana bilər.

Brendinq Yaşıl, Ekoloji Dostluq və Yaşıl Şirkətlər Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Əsas odur ki, davamlılığı şəxsiyyətinizin bir hissəsi etmək üçün brendinq və məzmun vasitəsilə davamlılığınızı çatdırın. Brendləşdirmə üslubunuzdan asılı olaraq, banneri saytınızda nəzərə çarpan yerə yerləşdirmək və ya onu təkrarən müzakirə etmək kimi bir çox fərqli üsul var. sosial şəbəkələr. Siz hətta daha incə üsulları seçə bilərsiniz, məsələn, markalı təkrar istifadə edilə bilən çantalar və ya markanızın vizual şəxsiyyəti vasitəsilə yaşıl mövzuları çatdırmaq.

4. Reklam blokerləri. Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Rəqəmsal marketinq meylləri 2021 təkcə pozitivlik və tərəqqi ilə bağlı deyil, həm də kimi maneələri dəf etməkdir. reklam bloklaması. İnternet istifadəçilərinin 27%-i reklamların bloklanmasından istifadə edərək, bir çox marketoloqlar PPC kampaniyaları da daxil olmaqla, trafikin böyük hissəsinin mənbəyində avtomatik olaraq kəsildiyini yaşayırlar.

Birincisi, bunun sizin üçün nə qədər böyük problem olduğunu yoxlamaq istəyirsiniz — reklam məlumatlarınız və analitikanız sizə bilməli olduğunuz şeyi söyləməlidir. Hədəf auditoriyanızdan və ya reklamın harada yerləşdirilməsindən asılı olaraq, zərər az ola bilər.

System32Comics reklam blokerləri haqqında veb-komik

Reklamlarınız reklam blokerlərinin qurbanı olarsa, ən yaxşı strategiyanız uyğunlaşmaqdır - potensial müştəriləri seçimlərini dəyişməyə inandırmağa vaxt itirməyin. Özünüzü tənzimləyin reklam büdcəsi təsir edən marketinq və ya sponsorlu məzmun kimi digər, daha məhsuldar kampaniyalara uyğun olaraq. Gənclər hər halda ekran reklamına yaxşı reaksiya vermirlər, lakin təsir edən marketinqə yaxşı reaksiya verirlər, buna görə də istənilən vəziyyətdə keçid tövsiyə olunur.

5. Şəkilləri və videoları vizual axtarış üçün optimallaşdırın.

Açar sözlər daxil etməklə şəkillər və videoları axtara biləcəyinizi artıq bilirsiniz, lakin siz bilirdinizmi ki, siz həmçinin axtarış üçün mövcud şəkilləri təqdim edə və ya hətta orijinal şəkillər çəkə və kontekst üçün axtarış edə bilərsiniz? Daha çox istifadəçi bu vizual axtarış üsullarını kəşf etdikcə, bütövlükdə SEO mənzərəsini dəyişir. Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Artan vizual axtarışlardan faydalanmaq üçün şəkil və video SEO kampaniyalarınızın yüksək səviyyədə olduğundan əmin olmalısınız. Başlamaq üçün əsasları tətbiq edin:

  • Həmişə şəklin təsvirinə alternativ mətn daxil edin
  • sayt xəritəsinə şəkillər əlavə edin və ya şəkillər üçün xüsusi sayt xəritəsi yaradın
  • hədəflənmiş SEO açar sözlərini şəkil faylınızın adınıza daxil edin
  • şəkillər və videolardan istifadə edin yüksək keyfiyyətlidir, o cümlədən HD

Həmçinin, Google Lens-i yoxlayın, xüsusən də maraqlanırsınızsa e-ticarət. SEO texnikalarınızı düzgün əldə edin və alıcılar şəkillərdən istifadə edərək məhsul və ya barkod axtararkən rəqiblərinizdən trafik oğurlaya bilərsiniz.

6. İnteraktiv məzmun.

Bu, texniki cəhətdən bir müddətdir mövcud olan, lakin indi ən yaxşı təcrübə kimi tanınmağa başlayan tendensiyadır. İnteraktiv məzmun nəinki daha çox əlaqəni təşviq edir, həm də istifadəçi həzzini artırır. Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Viktorinalar, açıq suallar, sorğular, müsabiqələr, hədiyyələr, sorğular, kalkulyator vidjetləri və s. kimi interaktiv məzmunlar brendiniz üçün möcüzələr yarada bilər. Ən azı, onlar istifadəçilərin sizinlə əlaqə saxlama müddətini artırır ki, bu da sizə alqoritm əsaslı axtarış və feed ilə kömək edir. Amma daha önəmlisi insanlardır  istəmək  məşğul olun, buna görə də interaktiv məzmun demək olar ki, həmişə istifadəçi təcrübənizi yaxşılaşdırır.

İnteraktiv məzmun fərdiləşdirmə istiqamətində daha geniş tendensiyanın bir hissəsidir; İstifadəçilərə özlərinə cavabdeh olmaq və ya fikirlərini bildirmək imkanı verməklə, onlar daha çox hiss edirlər marka ilə şəxsi əlaqə. üçün də istifadə oluna biləcəyini unutmayın məlumatların toplanması istifadəçi seçimləri haqqında, məsələn, məhsul və ya veb saytı təkmilləşdirmək.

7. Müştərilərin seqmentasiyası. Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Yeni olmayan, lakin çevrilmiş başqa bir tendensiya  son vaxtlar məşhurdur  - Mi müştəri seqmentasiyası. İdeya sadədir: Geniş auditoriyaya yönəlmiş az sayda böyük marketinq kampaniyaları əvəzinə, konkret auditoriyaya yönəlmiş çoxlu sayda kiçik marketinq kampaniyaları aparmaq daha yaxşıdır.

Müştəri seqmentasiyası sizin qruplaşdırmaq deməkdir hədəf auditoriyası demoqrafik və ya satınalma vərdişləri kimi müəyyən xüsusiyyətlər və ya davranışlarla. Bu, məzmununuzu onların üstünlüklərinə daha dəqiq uyğunlaşdırmağa imkan verir; məsələn, böyük və kiçik donorlar üçün iki ayrı e-poçt siyahısına sahib olmaq və onların hər birinə müxtəlif məhsulları əks etdirən müxtəlif bülletenlər göndərmək.

müştəri seqmentasiyasının qrafik izahı

Bu strategiya fərdiləşdirmə və müştəri cəlb etmək üçün ən yaxşısıdır, çünki abunəçiləriniz onlara uyğunlaşdırılmış məzmun alırlar. E-poçt siyahılarına əlavə olaraq, saytlar, blog məzmun kateqoriyaları və məzmunlar arasında uyğunlaşdırılmış reklam üçün müştəri seqmentasiyasını tətbiq edə bilərsiniz. sosial şəbəkələr bir neçə icma üçün.

8. Yerli SEO

Google yerli SEO alqoritmini tez-tez yeniləyir, buna görə də yerli biznessinizsə, yerli nəticələrdə biznesinizin görünüşünü də daim yeniləməlisiniz. Müəyyən mənada yerli SEO ümumi SEO-dan daha güclüdür: Coğrafi mövqeyinə görə müəyyən bir iş növü axtaran insanlar daha yüksək alış niyyətinə malikdirlər və bu, onları çevirməyi asanlaşdırır. Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Əvvəlcə Google tərəfindən təsdiqlənməlisiniz. ilə qeydiyyatdan keçməklə bunu edə bilərsiniz Google My Business  və biznes rekordunuzu iddia etmək və ya yenisini yaratmaq. Bu, Google-un axtarış nəticələrində daha yüksək yer tutmağınıza kömək edəcək və həmçinin onlayn axtarış motorlarına biznesiniz haqqında daha çox məlumat təqdim etmək imkanı verəcək.

Google My Business Digital Marketing Trends üçün ekran görüntüsü

Bundan əlavə, SEO strategiyanıza yerli açar sözləri daxil etmək istəyirsiniz. Aydındır ki, əsas açar sözünüz kimi şəhərinizin və ya qəsəbənizin adını prioritetləşdirin, lakin əlaqəli açar sözləri də daxil etməklə daha da irəli gedə bilərsiniz. Bölgənizdə məşhur əlamətdar və ya qəribə şöhrət iddiası varsa, onu bir və ya iki dəfə qeyd edin.

9. Köhnə amma yaxşıdır

Yeni ildə ən yaxşı rəqəmsal marketinq tendensiyalarının heç də hamısı ilin əvvəlindən başlamayacaq. Keçən il və ya əvvəlki ilin bir çox marketinq tendensiyaları hələ də güclüdür və gələn il oyun dəyişdirəcək. Əgər siz hələ onları həyata keçirməmisinizsə, bu, indi əvvəlkindən daha vacibdir.

АЗБУКА