Brend arxetipi, brendin şəxsiyyətini yaratmağa və brendin şəxsiyyət kimi dəyərlərini çatdırmağa kömək edən universal simvol və ya xarakterdir. Tərifinə görə, arxetiplər mədəniyyətlər və zamanlar arasında mövcud olan təkrarlanan nümunələr və ya mövzulardır. Brendləşmədə arxetiplər brendin şəxsiyyətini çatdırmaq üçün qısa yol təqdim edir.

Bir şirkətin və ya məhsulun hansı marka arxetipini təmsil etdiyini başa düşmək, müştərilər brendlə əlaqə saxlaya bilərlər daha dərin səviyyədə. Cəmi 12 brend arxetipi var, hər biri fərqli dəyərlər dəstini və şəxsiyyət xüsusiyyətlərini təmsil edir. 12 marka arxetipi:

  • Günahsız
  • Tədqiqatçı
  • Üsyançı
  • Sage
  • Qəhrəman
  • Hücumçu
  • Aşiq
  • Jester
  • gözətçi
  • Sehirbaz
  • Rəhbər
  • Yaradan

Brend arxetipləri brendin ifadə olunduğu əsas üsullar kimi müəyyən edilir. Başqa sözlə, brend arxetipləri brendin özünəməxsus şəxsiyyət və məqsəd bəxş edən tikinti bloklarıdır.

Görkəmli yaratmaq markalar Fərqli brend arxetiplərini və onların müasir həyatın problemlərini həll etmək üçün necə istifadə oluna biləcəyini anlamaq vacibdir.

Ümumilikdə 12 brend arxetipi var, hər biri hamımızın sahib olduğu əsas istəyi təmsil edir. Bununla belə, əksər brendlər brendinq strategiyasında yalnız bir və ya iki arxetipdən istifadə edirlər. Tək arxetip modeli ən çox istifadə edilən marka arxetip modelidir.

Brend idarəçiliyi

O, brendin yalnız bir marka arxetipi ilə ifadə oluna biləcəyini müdafiə edir. Bununla belə, brend bir neçə arxetiplə də ifadə oluna bilər. Bu o deməkdir ki brend öz şəxsiyyətinin müxtəlif aspektlərinə malik ola bilər. Məsələn, bir marka həm qəhrəman, həm də etibarlı ola bilər.

Brend arxetipi

Brend arxetipi

12 brend arxetipi və onların nümunələri

1. Qəhrəman

Markanın qəhrəman şəxsiyyəti cəsarət, güc və qətiyyəti təmsil edir. Onlar qoruyucu və xilaskardır. Qəhrəman arxetipi hərəkətləri ilə onun nə qədər cəsur və qətiyyətli olduğunu göstərmək istəyir.

Fədakarlıqları və iş etikası onları rəqiblərindən fərqləndirməsi ilə fəxr edirlər. Çətinliklərlə üzləşmək və məğlubiyyətdən və ya uğursuzluqdan öyrənmək uğurun açarıdır.

Onlar ruhlandırır və gücləndirirlər. Onlar insanlara dəyişiklik və tərəqqi potensialını görməyə imkan verir. Məsələn, Nike təkcə idman ayaqqabısı satan bir şirkət deyil, hər ehtimala qarşı uğur hekayəsi danışan bir markadır. Bu qalibiyyətli səyahət insanları emosional səviyyədə birləşdirir və onları dəyişməyə və tam potensiallarına çatmağa təşviq edir.

2. Yaradan. Brend arxetipi.

Yaradıcı arxetipinə uyğun gələn brend innovasiyaya və özünü ifadə etməyə yönəlib. Bu brendlər risk almağa, konvensiyalara meydan oxumağa və öz unikal baxışlarını həyata keçirmək üçün sərhədləri aşmağa hazırdırlar.

Yaradan dəyişiklikdən qorxmur - onlar bunu qəbul edirlər. Onlar həmişə məhsul və ya xidmətlərini təkmilləşdirmək və yeniləmək üçün yeni yollar axtarırlar. Bu marka arxetipi irəliləməyə əsaslanır. Məsələn, Apple daim öz məhsullarının hər biri əvvəlkindən daha yaxşı olan yeni versiyalarını buraxır.

Yaradıcı öz sənayesində yenilikçi və lider kimi görünmək istəyir. Onlar öz işlərinə həvəslidirlər və daim inkişaf etdirmək üçün yeni yollar axtarırlar. Yaradıcı brend arxetiplərinin bəzi məşhur nümunələri Apple, Adobe və Lego-dur.

3. Aşiq

Sevgili arxetipinə uyğun gələn bir marka ehtiras, duyğu və əlaqədir. Bu markalar sevgiyə inanırlar - həm vermək, həm də almaq. Onlar da arzu yaradır.

Lover brendinin arxetipi hədəf bazarla emosional əlaqə yaratmaqdır. Onlar sadə əməliyyatlardan kənara çıxan dərin, mənalı əlaqə yaratmaq istəyirlər. Məsələn, Tiffany & Co. sadəcə zərgərlik mağazası deyil, dəbdəbəni, incəliyi və ən əsası sevgini təcəssüm etdirən brenddir. Başqa bir nümunə, intriqa və istək vasitəsilə cəmiyyət quran Victoria's Secret kimi brendlər ola bilər.

Lover brendinin arxetipi emosiyalar oyatmaqla müştərilərlə danışır. Onlar romantik, qayğıkeş və ehtiraslı görünmək istəyirlər. Lover brend arxetiplərinin bəzi məşhur nümunələri Tiffany & Co., Coca-Cola və Harley-Davidsondur.

4. Adaçayı. Brend arxetipi.

Adaçayı arxetipinə düşən bir marka müdriklik və biliklə bağlıdır. Bu markalar başqalarının öyrənməsinə və böyüməsinə kömək etmək istəyən həqiqət axtaranlardır.

Sage brendinin arxetipi biliyi paylaşmaq və başqalarının böyüməsinə və öyrənməsinə kömək etməkdir. Onlar öz sənayelərində etibarlı və nüfuzlu fiqurlar kimi görünmək istəyirlər. Məsələn, Harvard Universiteti sadəcə bir məktəb deyil, bilik, prestij və uğuru təmsil edən bir brenddir.

Sage-in məqsədi başqalarının böyüməsinə və anlayışlarını inkişaf etdirməsinə kömək etməkdir. Etibarlı məlumat mənbələri olmaqla həmkarları və müştəriləri ilə inam yaradırlar. Sage marka arxetiplərinin məşhur nümunələrindən bəziləri Harvard Universiteti, Britannica Ensiklopediyası və National Geographicdir.

5. Qəyyum

Baxıcı arxetipinə uyğun gələn brend xeyirxahlıq, şəfqət, qoruma və müsbət şəxsiyyətdir. Bu markalar güclü bir vəzifə və məsuliyyət hissinə sahibdirlər və başqalarına hər cür kömək etmək istəyirlər.

Caregiver brendinin arxetipi xeyirxahlıq, şəfqət və köməkdir. Onlar insanların ehtiyac anlarında etibar edə biləcəyi bir marka kimi görünmək istəyirlər. Məsələn, Qırmızı Xaç sadəcə bir təşkilat deyil. Bu ümid, qayğı və yardımı təmsil edən bir markadır.

Özünüzü mehriban, şəfqətli və yardımçı bir brend kimi göstərmək istəyirsinizsə, Caregiver arxetip modeli sizin üçündür. Caregiver marka arxetiplərinin məşhur nümunələrindən bəziləri Qırmızı Xaç, Ana Tereza və Uşaqları Xilas edir.

6. Sehrbaz. Brend arxetipi.

Sehrbaz arxetipinə uyğun gələn, sirr, möcüzə və çevrilmə ilə dolu bir marka. Bunlar brendlər qeyri-mümkün olanı mümkün etmək istəyirlər və gücə möhkəm inanırlar məhsullarınız və ya xidmətləriniz.

Sehrbaz brendlər insanların həyatını yaxşılığa doğru dəyişə biləcək bir marka kimi görünmək istəyir. Məsələn, Disney sadəcə bir əyləncə şirkəti deyil, sehr, ümid və xoşbəxtliyi təmsil edən bir markadır.

Sehrbazın brend strategiyası həyatı əbədi olaraq dəyişdirə biləcək bir qüvvə kimi görünməyə çalışır; mümkün olmayanı mümkün etməyə çalışırlar. Wizard marka arxetiplərinin bəzi məşhur nümunələri Disney, Harry Potter və Virgin Group-dur.

7. Rəhbər

Hökmdar arxetipinə düşən bir marka güc, nəzarət, səlahiyyət və dominant şəxsiyyətdir. Bu brendlər öz sənayelərində lider kimi görünmək istəyirlər və güclü istəkləri var uğur qazanmaq.
Hökmdar brendi arxetipi lider kimi marka hissi və nəzarət hissi yaradır. Onlar güclü və uğurlu brend kimi qəbul olunmaq istəyirlər. Məsələn, Mercedes-Benz sadəcə bir avtomobil şirkəti deyil, lüks, status və gücü təmsil edən bir markadır.

Hökmdar arxetipi ilə eyniləşən brendlər istehlakçıların onları öz sənayelərində güclü qüvvə – lider kimi görmələrini istəyir. Onlar müvəffəqiyyətə və nəzarətə diqqət yetirirlər. Ruler marka arxetiplərinin məşhur nümunələrindən bəziləri Mercedes-Benz, IBM və Microsoft-dur.

8. Günahsız. Brend arxetipi.

Günahsız arxetiplərə daxil olan marka saflıq, sadəlik və uşaq möcüzəsidir. Bu markalar sağlam və günahsız görünmək istəyirlər və insanların xeyirxahlığına çox inanırlar.
Innocent marka arxetipi müştərilərə özlərini sağlam və təmiz hiss edir. Onlar yaxşı və etibarlı bir marka kimi görünmək istəyirlər. Məsələn, Johnson & Johnson sadəcə bir şirkət deyil səhiyyə ilə məşğul olur, qayğı, qayğı və müdafiəni təmsil edən brenddir.
Innocent brendi sadəlik və sənətsizlikdir. Onlar mehriban və yaxşı bir şirkət kimi görünmək istəyirlər. Innocent brend arxetiplərinin məşhur nümunələrindən bəziləri Johnson & Johnson, Barbie və Pillsbury-dir.

9. Zarafatcıl

Zarafatcıl arxetipinə uyğun gələn brend əyləncə, oynaqlıq və yumordan biridir. Bu markalar yüngül ürəkli və əyləncəli görünmək istəyirlər və gülüşün gücünə çox inanırlar.
Jester markasının arxetipi oynaq və xoşbəxt olmaqdır. Onlar əyləncəli brend kimi görünmək istəyirlər. Məsələn, Skittles sadəcə şirniyyat şirkəti deyil, xoşbəxtliyi, əyləncəni və gülüşü təmsil edən bir markadır.
Jester xoşbəxtlik gətirən əyləncəli, əyləncəli bir marka kimi görünmək istəyir. Jester marka arxetiplərinin bəzi məşhur nümunələri Skittles, LEGO və Virgin Atlantic-dir.

10. Everyman (aka Adi Oğlan). Brend arxetipi.

Hər kəsin arxetipinə uyğun gələn brend tanınmalı və praktik olmalıdır. Bu markalar adi oğlanlar (və ya qızlar) kimi görünmək istəyirlər və praktikliyin gücünə möhkəm inanırlar.
Bir çox şirkət normanı təqlid etmək və hər kəs kimi olmaq istəyir, lakin bu, Old Navy deyil. Əlbəttə, bu bir geyim şirkətidir, lakin o, həm də təsadüfilik, rahatlıq və əlçatanlığı əks etdirir. Başqa sözlə: özlərini çox ciddi qəbul etmirlər.
Everyman brendləri istehlakçılara şirkətin özləri kimi hiss etmələrini təmin etmək üçün yaradılmışdır - normal və tanınır. Məsələn, bəzi məşhur Everyman marka arxetiplərinə Old Navy, McDonald's və Walmart daxildir.

11. Üsyançı (aka qanundankənar arxetip)

Üsyançı arxetipinə uyğun gələn marka üsyankar və qeyri-ənənəvi markadır. Bu markalar üsyançı kimi görünmək istəyirlər və onlar taxılın əleyhinə getməyin gücünə çox inanırlar. Onlar status-kvonu sevmirlər.

Rebel brendinin arxetipi fərqli olmaq və izdihamdan fərqlənməkdir. Onlar qeyri-konformist və üsyankar bir marka kimi qəbul edilmək istəyirlər. Məsələn, Harley-Davidson sadəcə bir motosiklet şirkəti deyil, o, azadlığı, müstəqilliyi və üsyanı təmsil edən bir markadır.

Harley-Davidson, Apple və Nike kimi brendlər əsas istiqamətlərdən fərqlənməklə uğur qazanıblar. Onların üsyankar münasibəti öz fərdiliyini ifadə etmək istəyənlərə müraciət edir.

12. Tədqiqatçı. Brend arxetipi.

Kəşfiyyatçı arxetipinə uyğun gələn brend, hər şey macəra, kəşf və azadlıqdır. Bu markalar kəşfiyyatı təşviq edən brendlər kimi görünmək istəyirlər və onlar macəranın gücünə çox inanırlar.

Explorer brendinin arxetipi maraq və təşəbbüskarlıqdan biridir. Onlar kəşfiyyatı və kəşfi təmsil edən bir marka kimi görünmək istəyirlər. Məsələn, Jeep sadəcə avtomobil şirkəti deyil, macəra, azadlıq və kəşfiyyatı təmsil edən bir markadır.

Explorer brendi insanları çölə çıxmağa və dünyanı kəşf etməyə təşviq etmək üçün nəzərdə tutulub. Explorer marka arxetiplərinin bəzi məşhur nümunələri Jeep, National Geographic və Google-dır.

Brend arxetipləri niyə bu qədər təsirlidir?

Emosional brendlərin yaradılmasına gəldikdə, brend arxetipləri çox mühüm rol oynayır.

Brend arxetipləri o qədər təsirlidir ki, onlar brendlərə istehlakçıların hiss etdiyi duyğulara toxunmağa kömək edir. Brend istehlakçılarla emosional əlaqə qura bildikdə, sadiq müştəri bazası yaratma ehtimalı daha yüksəkdir.

Brend arxetipləri həmçinin brendlərə öz brend kimliyini və mövqelərini aydın şəkildə müəyyənləşdirməyə kömək edir. Bu aydınlıq brendlərin izdihamlı bazarda fərqlənmələri üçün vacibdir.

Bu da imkan verir öz hekayələrini izah etmək üçün brendlər belə ki, maraqlı olsun və istehlakçılarla rezonans doğursun. Brend öz hekayəsini orijinal və cəlbedici şəkildə danışa bildikdə, istehlakçılarla daha dərin səviyyədə əlaqə qurma ehtimalı daha yüksəkdir.

Brend arxetipinizi necə müəyyənləşdirmək olar?

Brend arxetipinizi müəyyən etməyin bir neçə yolu var.

1 üsulu

Bir yol, bizim brend arxetipləri sorğusundan keçməkdir. Bu test hansı marka arxetiplərinin brendinizlə daha çox rezonans doğurduğunu anlamağa kömək edəcək.

Metod 2. Brend arxetipi.

Başqa bir yol, brendinizin əsas dəyərlərinə baxmaqdır. Etdiyiniz hər şeyi hansı dəyərlər istiqamətləndirir? Bu dəyərlər brendinizin hansı marka arxetipinə aid olduğunun yaxşı göstəricisi ola bilər.

3 üsulu

Nəhayət, siz də brend tarixçənizi nəzərdən keçirə bilərsiniz. İndiyə qədər brendinizin hərəkətverici qüvvəsi nə olub? O, həmçinin hansı marka arxetipinin brendiniz üçün ən uyğun olduğuna dair bəzi ipuçları verə bilər.

Brendiniz üçün necə bir arxetip yaratmaq olar?

1 addım

İlk addım 12 marka arxetipini anlamaqdır. Onların hər birinin qısa təsviri ilə birlikdə aşağıda sadaladıq.

Addım 2. Brend arxetipi.

Brend arxetiplərini yaxşı başa düşdükdən sonra hansının brendinizi ən yaxşı şəkildə təmsil etdiyini müəyyən etməlisiniz. Bunun üçün brend arxetip testimizi keçməyi tövsiyə edirik.>

3 addım

Brend arxetipinizi müəyyən etdikdən sonra həmin arxetiplə uyğunlaşan məzmun yaratmağa başlamalısınız. Bu, brend hekayəsi yaratmaq deməkdir. brend səsləri və seçdiyiniz arxetipi əks etdirən brend vizualları.

4 addım

Günün sonunda bir marka olaraq etdiyiniz hər şeyin brend arxetipinizlə uyğunlaşdığından əmin olmalısınız. Buraya müştərilərinizlə necə ünsiyyət qurmağınızdan tutmuş təklif etdiyiniz məhsul və xidmətlərə qədər hər şey daxildir.

Brend arxetip testinin nümunəsi

1. Aşağıdakı sözlərdən hansı brendinizi daha yaxşı təsvir edir?

a) Yenilikçi
b) Əsl
c) dəbdəbəli
d) üsyankar

2. Brendinizin hansı əsas emosiyanı oyatmasını istəyirsiniz?

a) Qorxusuzluq
b) Sevinc
c) prestij
d) Müstəqillik

Əgər "d" variantını seçsəniz, markanız Explorer marka arxetipinə sahib olacaq.

3. Brend olaraq etdiyiniz hər şeyi idarə edən əsas dəyər nədir?

adət

b) Keyfiyyət

d) Əyləncəli

Əgər "d" variantını seçsəniz, brendiniz Sage arxetipinə sahib olacaq.

4. Brendinizin missiyası nədir? Brend arxetipi.

a) İnsanları daha yaxşı olmağa ruhlandırın.

b) İnsanlara daha dolğun həyat sürməyə kömək edin.

c) Dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirin.

d) İnsanları həyatlarını yaxşılaşdıran məhsul və xidmətlərlə təmin etmək.

5. Marketinq səylərinizin əsas məqsədi nədir?

a) Brend şüurunu artırmaq.
b) cəlb etmək potensial müştərilər və satışlar.
c) Brend loyallığı yaratmaq.
d) Bazar payının artması.

Əgər "a" variantını seçmisinizsə, brendiniz çox güman ki, Məsum arxetipinin xüsusiyyətlərinə malikdir.

Nəticə! Brend arxetipi.

Bütün məlumatları nəzərdən keçirdikdən sonra aydın olur ki, brend arxetipləri insan təbiətini və mövcud paradiqmaları anlamaq üçün faydalı bir yol ola bilər.
Ancaq yadda saxlamaq lazımdır ki, bu, insan psixologiyasının geniş alətlər qutusunda yalnız bir vasitədir. Hədəf auditoriyanızla əlaqələrin inkişafı haqqında tam təsəvvür əldə etmək üçün onlardan digər üsullarla birlikdə istifadə edilməlidir.

Tez-tez verilən suallar. Brend arxetipi.

Brend arxetipi nədir?

Brend arxetipi brendin əsas ideyasını və xarakterini ifadə edən model və ya obrazdır. Arxetiplər şüuraltı səviyyədə insanlara tanış olan tipik hekayələrə və davranışlara əsaslanır və bu, hədəf auditoriya ilə daha dərin əlaqə qurmağa kömək edir. Bu konsepsiya ilk dəfə Karl Yunq tərəfindən psixoanalitik nəzəriyyələrində irəli sürülmüş, burada arxetipləri kollektiv simvollar kimi müəyyən etmişdir.

Neçə brend arxetipi var?

Hər biri özünəməxsus dəyərləri, motivasiyaları və xüsusiyyətləri əks etdirən 12 klassik brend arxetipi var. Bunlara daxildir:

  1. Günahsız
  2. Explorer
  3. Adaçayı (Sage)
  4. Qəhrəman
  5. Qanundankənar
  6. Sehrbaz
  7. The Everyman
  8. Jester
  9. Sevgili
  10. Baxıcı
  11. Yaradan
  12. Hökmdar

Brend üçün arxetipi necə seçmək olar?

Arxetip seçimi brendin missiyasından, dəyərlərindən və hədəf auditoriyasından asılıdır. Hansı emosiyaları və ideyaları çatdırmaq istədiyinizi, brendin necə qəbul edilməli olduğunu və qarşısına hansı məqsədlər qoyduğunu başa düşmək vacibdir. Məsələn, əgər brend qorumaq, qayğı göstərmək və kömək etmək məqsədi daşıyırsa, Guardian arxetipi buna uyğun olardı. Yaradıcılığı və yeniliyi vurğulamaq istəyən brendlər üçün Yaradıcı arxetipini seçmək daha yaxşıdır.

Brendin arxetipi niyə lazımdır?

Arxetip asanlıqla tanınan və auditoriyada emosional reaksiya doğuran daha vahid brend imici yaratmağa kömək edir. Arxetiplərdən istifadə müştərilərlə daha dərindən əlaqə saxlamağa və ortaq dəyərlərə əsaslanan uzunmüddətli əlaqələr qurmağa imkan verir. O, həmçinin marketinq strategiyasının, kommunikasiya materiallarının yaradılmasını və bazarda yerləşdirməni asanlaşdırır.

Bir brendin bir neçə arxetipi ola bilərmi?

Bəli, brendin bir neçə arxetipi ola bilər, lakin onlardan birinin dominant olması vacibdir. Əsas arxetip brendin əsas xüsusiyyətini müəyyən edəcək və əlavə arxetiplər onun şəxsiyyətinin müxtəlif aspektlərini vurğulaya və ya müxtəlif auditoriyaya uyğunlaşa bilər. Bununla belə, həddən artıq çox arxetip brend qavrayışını zəiflədə və tanınmağı çətinləşdirə bilər.

Arxetiplər marketinq və brend strategiyasına necə təsir edir?

Arxetiplər markanın ünsiyyət zamanı istifadə etdiyi ton, dil və vizual təsviri formalaşdırır. Onlar emosional bağlılığa əsaslanan strategiyalar qurmağa kömək edir və auditoriyanızla qarşılıqlı əlaqə yaratmaq üçün şablonlar təqdim edir. Məsələn, Qəhrəman arxetipi çətinliklərə qalib gəlməyi vurğulayan cəsarətli, motivasion mesajlardan istifadə edəcək, Jester isə daha çox yumor və əyləncəyə diqqət yetirəcək.

Brend arxetipinizi necə tanımaq olar?

Brend arxetipini müəyyən etmək üçün bir neçə əsas suala cavab verməlisiniz:

  • Brendin əsas missiyası və məqsədi nədir?
  • Brend tamaşaçıya hansı emosiyaları və dəyərləri çatdırmaq istəyir?
  • Brend müştəriləri üçün hansı problemi həll edir?
  • Brend dünya və hədəf auditoriyası ilə necə qarşılıqlı əlaqə qurmaq istəyir? Kommunikasiyada hansı arxetipik xüsusiyyətlərin artıq mövcud olduğunu başa düşmək üçün cari marketinq strategiyanızı və brend qavrayışınızı yoxlamaq da faydalıdır.

Brend arxetipini dəyişdirmək mümkündürmü?

Bir şirkətin strategiyası və ya mövqeyi dəyişərsə, brend arxetipi zamanla inkişaf edə bilər. Bununla belə, mövcud auditoriya ilə əlaqəni itirməmək və brendin bütövlüyünü pozmamaq üçün bu cür dəyişikliklər düşünülmüş və ardıcıl olmalıdır.

Brend Maskotu: Tərif, Faydalar, Məsləhətlər və Nümunələr

Marka dəyəri

Monoqram loqosu

Loqo inkişafı

Brend İncil. Brend İncil nədir?

Tipoqrafiya ABC