İşəgötürən markası. İşəgötürəninizin brendini necə güclü etmək olar. Daha çox məhsul? Daha çox müştəri? Daha səmərəli proseslər? Yox. Brendinizin əsl potensialı məhsul innovasiyanızda və ya istehsal zəncirinizdə deyil; bu sizin adamlarınızda, xüsusən də işçilərinizdədir. Brendinizə vaxtını, enerjisini, bədənini və zehnini verənlər onlardır və nəticədə onu qurmağınıza və ya onu sındırmağınıza kömək edəcəklər. Amma rəqabətin şiddətli olduğu bazarda bu, daha çətindir düzgün işçiləri cəlb etmək və onları birləşdirmək ümumi baxış ətrafında. Ancaq bunu çox asanlaşdıran bir şey var: işəgötürən markası.
İşəgötürən markası nədir?
İşəgötürən brendinqi hekayənizi iş axtaranlarla bölüşmək, onlara kim olduğunuzu, nəyə inandığınızı və onlara nə təklif edə biləcəyinizi göstərmək təcrübəsidir. Mədəniyyətiniz və məzmununuz vasitəsilə sizi unikal edəni vurğulamaqla işəgötürən brendi brendinizi mayak halına gətirməyə kömək edir. Brendinizin məqsədinə inanan (və buna töhfə vermək istəyən) insanlar siz onları təqib etmək əvəzinə sizə gələcəklər.
Bu transformasiya prosesini başlayır. İşçiləriniz nə qədər yaxşı olsa, cəmiyyətiniz bir o qədər güclü olar. İnsanlar daha xoşbəxt, məşğul və uyğun olduqda, təşkilatınızın hər tərəfinə daxil olan brendinizin vizyonuna daha çox sadiq olurlar.
ƏN YAXŞI İŞÇİLƏR = GÜCLÜ BREND
Məhsul dizaynından tutmuş müştəri xidməti və marketinq - markanız gördüyünüz işdə nə qədər aydın və daha inamlıdırsa, işiniz və brendiniz bir o qədər güclü olar və bir o qədər çox insan sizinlə, sizin üçün işləmək və sizdən almaq istəyəcək.
İşəgötürən markası niyə vacibdir?
Son on ildə iş axtarışı kəskin şəkildə dəyişdi. Brendlər indi daha çox rəqabətə malikdir və işçilərin əvvəlkindən daha çox gözləntiləri var. Ən yaxşı və ən parlaqı tapmaq və saxlamaq istəyən brendlər bu tendensiyalardan xəbərdar olmalı və onların ətrafında strategiya qurmalıdırlar.
1) İş tapmaq daha asandır - və tərk etmək daha asandır.
Sosial media iş axtaranlara əvvəlkindən daha çox iş imkanı verib. LinkedIn, Monster və ya Twitter kimi saytlar vasitəsilə insanların daha böyük şəbəkələri var və potensial işəgötürənlərlə daha asan əlaqə saxlaya bilərlər.
Texnologiya həm də uzaqdan işləməyi asanlaşdırır, əvvəllər insanların seçimlərini məhdudlaşdıran coğrafi maneələri aradan qaldırır. Bu o deməkdir ki, brendlər təkcə istedadlar uğrunda yerli bizneslərlə rəqabət aparmırlar; onlar milli və hətta qlobal səviyyədə rəqabət apara bilərlər.
2) İşçilər puldan daha çox şey istəyirlər. İşəgötürən markası
Glassdore görə, böyüklərin 77% -dən çoxu işə müraciət etməzdən əvvəl şirkətin mədəniyyətini nəzərə alacaq və 56% iş məmnunluğuna gəldikdə şirkət mədəniyyətinin maaşdan daha vacib olduğunu söylədi. İşəgötürən markası
Bu gün insanlar inandıqları brendlərə qoşulmaq, vaxtlarına və səylərinə dəyər olan mənalı iş görmək istəyirlər. Standart faydalardan başqa, həlledici amillər mədəniyyət, icma, məqsəd, şəxsi inkişaf və böyümə. Brendiniz bu sahələrə sərmayə qoymayıbsa, insanları sizin üçün işləməyə sövq etməkdə daha çətin vaxt keçirəcəksiniz.
3) İşçilərinizlə necə davranmağınız hər kəs üçün vacibdir.
Bir vaxtlar brendin “auditoriyası” yalnız onun müştəriləri olduğu halda, sosial media hər yerdə şəffaflığı artırıb. Brend indi işçilər, potensial işçilər, müştərilər, təchizatçılar və sənaye daxil olmaqla daha geniş ekosistemlə qarşılıqlı əlaqədədir. Bu sahələrdən hər hansı birində pis davranış onların hamısında brendin reputasiyasına təsir edəcək.
İndi Glassdoor və Reddit kimi saytlar işçilərə öz sözünü deməyə imkan verir, daha çox məsuliyyət var. Siz 5 ulduzlu müştəri xidmətləri reytinqinə sahib ola bilərsiniz, lakin siz bilərəkdən işçilərinizlə pis rəftar etsəniz, insanlar sizə dəstək olmaq istəməzlər. (Qeyd edək ki, bu pandemiya zamanı brendlərin öz işçiləri ilə necə rəftar etməsi, bitdikdən çox sonra onları izləyəcək.) İşəgötürən brendi
Nəhayət, bu tendensiyalar bizi daha çətin işə götürmə dövrünə məcbur etdi. Güclü brend istəyirsənsə, öz xalqına sərmayə qoymalısan. İnsanlarınızı inkişaf etdirin, insanların işləməkdən qürur duyduğu bir yer yaradın və onlar sizə istədiyiniz brendi yaratmağa kömək edəcəklər. Xoşbəxtlikdən, işəgötürən brendinə diqqət yetirmək bunun ən təsirli yoludur.
İşçi Qüvvəsinin Planlaşdırılması - Tərif və Məqsədlər
ROI Employer Branding
Həqiqət budur ki, bir çox marka hələ işəgötürən brendinin tam həcmini dərk etməyib, ona görə də indi ona investisiya etmək üçün mükəmməl vaxtdır. Bu az qiymətləndirilib və qiymətləndirilib alət biznesinizin bütün aspektlərində böyük gəlirlər gətirə bilər, həm daxili, həm də xarici.
1) İşə qəbul.
İş namizədlərinin tapılması vaxt, enerji və resurslar tələb edir. Yanlış adamı işə götürmək daha baha başa gəlir. ABŞ Əmək Departamentinin məlumatına görə, pis işə götürmə işçinin birinci ilinin maaşının 30%-nə qədərinə başa gələ bilər.
İşəgötürən markası ovçuluğu asanlaşdıra və daha ucuz edə bilər. Hekayənizi effektiv şəkildə danışa bilsəniz, insanlara necə fərqli olduğunuzu göstərə, mədəniyyətinizi nümayiş etdirə və insanlara özünüz haqqında dürüst və orijinal bir şəkil verə bilsəniz, dəyərli vaxtınıza və pulunuza qənaət edərək doğru insanları müraciət etməyə sövq edəcəksiniz. və səy.
2) Saxlama. İşəgötürən markası
Çölə çıxıb yeni işçilər axtarmaqdansa, yaxşı işçilərinizi saxlamaq daha sərfəlidir. Əmək İnstitutunun 2017-ci il Saxlama Hesabatına görə, dövriyyə bir işçinin illik əmək haqqının 33%-ni əvəz edir. (Əgər onlar öz istedadlarını rəqibə vermək üçün ayrılsalar, siz də bazar payını itirə bilərsiniz.) İşəgötürən brendi
Güclü işəgötürən markası zəmanətdir. Reputasiyanız nə qədər yaxşı olarsa, dövriyyəniz bir o qədər az olar.
3) İşçilər
Güclü, sağlam mədəniyyətin yaradılmasına nə qədər çox sərmayə qoysanız, işçiləriniz də bir o qədər xoşbəxt olacaq. İşəgötürən brendi insanlara məqsəd, icma dəstəyi və özlərini uyğunlaşdıra biləcəkləri dəyər sistemi hissi verir. Bu, insanları daha çox məşğul edir, daha çox sərmayə qoyur və daha məhsuldar edir ki, bu da sizin mənfəətinizə çevrilir.
2019-cu ildə Oksford Universitetinin araşdırması xoşbəxt işçilərin 13% daha məhsuldar olduğunu, 2018-ci Gallup məlumatları isə daha yüksək səviyyədə məşğul olan şirkətlərin 21% daha gəlirli olduğunu göstərdi.
4) İstinadlar.
Güclü işəgötürən markası da sizə öz imkanlarınızı maksimum dərəcədə artırmağa kömək edir cari işçilərinizə sərmayə qoyun, çünki nə vaxt və getsələr, keyfiyyətli namizədləri cəlb etmək ehtimalı daha yüksəkdir.
CareerBuilder-ə görə, işəgötürənlərin 82%-i sərmayədən ən yaxşı gəlir əldə etmək üçün işçilərin tövsiyələrini bütün digər mənbələrdən üstün tutur. Xoşbəxt məzunlar getdikləri hər yerdə brendiniz haqqında daha çox danışırlar ki, bu da reputasiyanız üçün əvəzolunmazdır.
5) Brend təcrübəsi. İşəgötürən markası
Məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi alan insanları heyran etmək istəyirsinizsə, müsbət, vahid və ardıcıl brend təcrübəsi yaratmalısınız. Və bunu kim təmin edir? Sizin işçiləriniz. İşəgötürən markası
Güclü işəgötürən brendi insanları aktiv və məşğul edir, onlara müştərilərinizə ən yaxşısını vermək üçün enerji və həvəs verir.
": Sahibkarlıq gücünüzdən istifadə edin"
İşəgötürən markanızı necə gücləndirmək olar?
İşəgötürən markası birdəfəlik deyil; bu, markanızla birlikdə inkişaf edən davamlı bir təcrübədir. Özünüzü yüksəltməyin yollarını axtarırsınızsa marka edin və hekayənizi danışın daha effektiv şəkildə bu sadə məsləhətləri sınayın.
- İmza ürəyini tanı. Güclü işəgötürən brendinin əsası kim olduğunuzu bilməkdir. Bizim pulsuz istifadə edin məqsədi formalaşdırmaq üçün iş dəftəribrendinizin vizyonu, missiyası və dəyərləri. Bu aydınlıq hekayənizin orijinal və əsas prinsiplərinizə uyğun olmasını təmin etməyə kömək edir.
- Bir işçi dəyər təklifi yaradın. Yaxşı brendinq aydın mesajlara əsaslanır. Potensial işçilərə həqiqətən nə təklif edirsiniz? Sizin üçün işləsələr, nə alacaqlarına zəmanət verə bilərsiniz? Bunun nə olduğunu müəyyənləşdirin və ünsiyyətinizdə onu gücləndirməyin yollarını tapın. İşəgötürən markası
- Mədəniyyətiniz ətrafında məzmun yaradın. Mədəniyyətiniz sizin ən güclü fərqləndiricinizdir. Bunu bacardığınız qədər tez-tez nümayiş etdirin. İstər işçilərinizi vurğulayır, istərsə də əsas dəyərlərinizdən biri ətrafında yeni təşəbbüs paylaşırsınız, maraqlı, mənalı məzmun yaratmağın hər cür yolu var. Daha çox fikir üçün mədəniyyət marketinqi üzrə bələdçimizi nəzərdən keçirin.
Şərh yaz