Proqramlı reklam. Proqramatik reklam nədir? Əhəmiyyəti və növləri

Proqramlı reklam, real vaxt rejimində reklam inventarının alqı-satqısını avtomatlaşdırmaq üçün avtomatlaşdırılmış tender sistemindən istifadə edilməsidir. Bu, İnternetdə reklam kampaniyalarının aparılmasının ən məşhur müasir üsullarından biridir. Proqramatik reklam şirkətlərə və agentliklərə yayım, DOOH (Digital Out of Ev), səs, video, TV və onlayn reklam üçün naşir saytlarında və ya proqramlarda reklam yerləri/təəssüratları almağa imkan verir. Sadə dillə desək, proqram reklamı, reklam verənlərə süni intellektlə işləyən alqoritmlər və çox az insan müdaxiləsi və ya heç bir müdaxilə tələb etməyən proqram sistemlərindən istifadə edərək öz reklamlarını naşirlərin vebsaytlarında və ya proqramlarında yerləşdirməyə imkan verən reklam texnikası kimi başa düşülə bilər.

Bu yazıda biz proqramatik reklam dünyasına daha dərindən girəcəyik və bunun nə olduğunu və ondan öz xeyrinizə necə istifadə edə biləcəyinizi anlayacağıq. Beləliklə, daha çox uzatmadan, gəlin birbaşa bu avtomatlaşdırılmış tender sisteminə keçək.

 

Proqramatik reklam nədir?

Reklam marketinqin mühüm üsuludur. Bu, sponsorlu tanıtım yazılarının bir yoludur məhsul satışı və ya şirkət tərəfindən təklif olunan xidmətlər. Reklam üçün istifadə olunan çoxsaylı üsullardan biri “proqramlı reklamdır”. Rəqəmsal reklamda reklamların inventarlaşdırılması və ya saxlanması var. Əvvəllər təkliflər, tenderlər, şəxsi danışıqlar və kotirovkalar yolu ilə alınırdı.

Vaxtın idarə edilməsi və məhsuldarlığın artırılması

Bununla belə, bu, texnologiya dalğasıdır. Bu gün hər şey rəqəmsal media vasitəsilə həyata keçirilir. Bu rəqəmsal reklamları almaq üçün proqram təminatı istifadə olunur. Şirkətlərə naşir saytları və ya reklam təəssüratları almağa və onlardan rəqəmsal marketinq üçün istifadə etməyə imkan verən avtomatlaşdırılmış tender sistemi mövcuddur. Bu proqramlı təklifdir. Bu, onlayn reklamda inqilaba təkan verdi və nəhəng rəqəmsal bazarlar açdı. İndi başqa onlayn reklam vasitələri artıq mövcud olduğu halda proqramatik reklamın niyə bu qədər vacib olduğunu düşünməlisiniz! Gəlin bunu da anlayaq -

Əhəmiyyət. Proqramlı reklam

Keçmişdə insanlar robotlardan və texnologiyadan daha çox işləyirdilər. Ancaq insanların bahalı və etibarsız olduğu müşahidə edilmişdir. Onların praktiki güclərinə təhlükə yarada biləcək emosional qabiliyyətlər var. Onlar səhvlərə daha çox meyllidirlər. Bu azalda bilər onların effektivliyi və onların fəaliyyətində problemlər yaradır. Burada həll yolu proqramlı reklamdır. — Mümkünsə, insan müdaxiləsini aradan qaldırır.

İnsanlar əsasən süni intellektlə işləyən avtomatlaşdırılmış alətlərlə əvəzlənib. Bu, insan səhvi ehtimalını aradan qaldırır. Proqram xəstələnmir və tətil tələb etmir. Sadəcə maneəsiz işləməyə davam edir. Məhz buna görə də proqramlı reklamlar əhəmiyyətli qazanc əldə edib. Lakin insanlar tam dəyişdirilməyib. Onların hələ çox mühüm rolu var. Onlar strategiyalar planlaşdıra və reklam kampaniyalarını optimallaşdıra bilərlər. Bu, parametrə səbəb ola bilər reklam planları və daha çox hədəflənmiş xidmətlərin yaradılması. Bu, insanların çatışmazlıqları ilə bağlı olmayan reklam kampaniyalarını maksimum dərəcədə artırır.

Növlər. Proqramlı reklam

Proqramatik reklamın dörd əsas növü var. Əməliyyatların xarakteri, məqsədləri kimi müxtəlifdir. Həmçinin, nümayiş olunan reklam növü müxtəlif rejimlərdə fərqlənir. Avtomatlaşdırılmış reklamın dörd əsas növünün siyahısı:

1. Şəxsi Bazar (PMP). Proqramlı reklam

Özəl bazarda real vaxt tender sisteminə çox oxşar bir sistem var. Bununla belə, kiçik fərqlər var.

Real vaxt rejimində tender sistemi etibarlı reklam inventarını almaqda maraqlı olan bütün reklamçılar üçün pulsuz olan açıq auksiona malikdir. Şəxsi bazarda, təsnifat anbarı qapalı tender keçirir. Reklam kolleksiyası yalnız ona giriş hüququ verilmiş şəxslər tərəfindən hərraca çıxarıla bilər. Bu auksiona üstünlük verilən reklamçılar, köhnə müştərilər və ya oxşar reklamlara maraq göstərənlər daxil ola bilər reklam növləri.
Sərbəst Marketplace inventarı premiumdur və üstünlük verilən müştərilər üçün qorunur. Bu sistemin üstünlüklərindən biri də reklam verənin reklamın hansı saytda göstərildiyini bilməsidir. Bu, reklamın ROI-ni maksimum dəqiqliklə ölçmək üçün çox faydalıdır. Listinq anbarı özəl bazarda satılmırsa, o, real vaxt rejimində tender üçün istifadə olunur.

 2. Real Time Tender (RTB). Proqramlı reklam

Real vaxt rejimində açıq hərrac keçirilir. Reklam yerləri hər kəs üçün pulsuzdur. Yuvalar əvvəlcədən müəyyən edilib və hər kəs öz rahatlığına və tələblərinə uyğun olaraq bu slot kolleksiyasından seçim edə bilər. Tender hər bir slot üçün keçirilir. Reklamçılar slotlara təklif verir və ən yüksək təklif slotu alır. Tender onun nöqteyi-nəzərindən keçirilir qiymət . Hərracın qalibi niş üçün ən yüksək qiyməti təklif edən şəxsdir. Ancaq real vaxtda ticarət edərkən kiçik bir şərt var. Şərt belədir ki, ən yüksək qiymət təklif edən şəxs ən yüksək qiymət təklif edəndən cəmi 0,01 dollar artıq ödəməlidir. Bu sistem ikinci qiymət auksionu adlanır.

Eyni şəkildə, ikinci yeri tutan iddiaçı üçüncü yerin sahibinin qiymətindən bir qədər yüksək olan məbləği ödəməlidir. Bu sistem şəffaflığı və hər kəs üçün ədalətli tender imkanını təmin edir.

 3. Prioritet sövdələşmələr. Proqramlı reklam

Bu, əməliyyat özəl ticarət platformasında qeyd edilməzdən əvvəl və hətta real vaxt rejimində ticarət baş verməzdən əvvəl edilir. Bu populyar təkliflər, satın almadan əvvəl naşirin reklam anbarını yoxlayan alıcılar üçün əlçatandır. Bundan sonra paketdə təklif olunan qiymətlər və reklam variantları ilə bağlı təkbətək danışıqlar aparıla bilər. Naşir və reklamçı arasında görüşdən sonra belə, reklam verən paketi almaq məcburiyyətində deyil. Reklamçı təklifi rədd edərsə, o, özəl bazara göndərilir. Əgər orada uyğun alıcı tapılmazsa, o, real vaxt rejimində hərraclara və açıq auksionlara götürülür. Üstünlük verilən sövdələşmələr, reklam inventarının açıq auksiona çıxmasından əvvəl müştəriləri cəlb etməyin bir yoludur. Belə proqramlı reklamlarda şəxsi görüşlər və şəxsi danışıqlar baş verir.

4. Zəmanətli proqramlı satışlar. Proqramlı reklam

Bu proqram reklamının sonuncu, lakin ən etibarlı növüdür. Buna avtomatlaşdırılmış zəmanətli və ya birbaşa proqramlı satış da deyilir. Bu növdə, reklamçı və naşir birbaşa reklam anbarının qiymətləri və digər spesifikasiyaları barədə danışıqlar aparır. Bəzən reklam kolleksiyası xüsusi olaraq müəyyən bir reklamçı üçün fərdiləşdirilir. Bu üsul adətən marketinq və reklam üçün böyük büdcəsi olanlar tərəfindən istifadə olunur. Bu üsul təkbətək görüşləri nəzərdə tutur. Reklam paketinin qiymətləri və digər xüsusiyyətləri ilə bağlı danışıqlar aparılır. Reklamçı və naşir eyni şərtlərlə razılaşdıqda, sövdələşmə tamamlanır. Bu, promosyon inventarını almaq üçün əla bir yoldur. Burada reklam verənin seçim hüququ var. O, ehtiyaclarına uyğun olaraq uyğun paketi seçə bilər.
Canlı tender və ya özəl bazarda, bütün reklamçıların təklif etdiyi bir paket var. Ancaq burada şirkətiniz üçün uyğun reklam dəstini seçə bilərsiniz.

Proses. Proqramlı reklam

Proqramlı reklam reklam dünyasında yeni inqilabdır. Onun prosesi olduqca sadə və sadədir. Burada bəzi vacib məsləhətlər var nail olmaq kömək edir ən yaxşı proqram reklamı.

1. Bazarı tanıyın

Reklamla məşğul olmaq istəyən hər bir şəxs üçün məhsul və ya xidmətinizi reklam edəcəyiniz bazarı bilmək çox vacibdir. Bu sizə bazarın necə işlədiyi barədə fikir verir. İstehsal bazarın tələblərinə cavab verir. Digər tərəfdən, reklam verənləri bazarın psixikası narahat edir. Bunu başa düşdükdən sonra düzgün reklam anbarına təklif verə bilərlər. Üstəlik, bu, onlara mövcud şərtləri və bazarı daha aydın başa düşməyə imkan verir və onlar reklamın daha effektiv üsullarını inkişaf etdirə bilərlər.

2.Özünüzə hədəflər qoyun. Proqramlı reklam

Çap reklamının auditoriyaya çatması daha uzun, müsbət cavab yaratmaq isə daha uzun çəkir. Ancaq rəqəmsal reklama gəldikdə, müştərilər dərhal cavab verirlər. Bu, işin aktuallığını artırır. Biz daha yaxşı və daha səmərəli işləməliyik. Reklam daha məqsədyönlü və diqqətli olmalıdır. Düzgün vurmalıdır hədəf auditoriyası və onu məhsulunuza investisiya qoymağa təşviq edin. Bunun üçün sizə proqramlı reklam vasitəsilə əldə edə biləcəyiniz ideal reklam inventarına ehtiyacınız olacaq.

3. Həmişə insanlarla əlaqə saxlayın. Proqramlı reklam

Bu gün reklamlar proqram təminatından istifadə edilməklə dizayn edilir və strukturlaşdırılır. Proqramlı reklamın mahiyyəti budur. Ancaq başa düşmək lazımdır ki, bu, insanların istehsal zəncirindəki əhəmiyyətini azaltmır. Daha əvvəl insanların robotlardan daha az səmərəli olduğunu müzakirə etdik. Ancaq bu, insanların vacib olmadığı qənaətinə gəlmək üçün kifayət deyil. Hər bir prosesdə insanın toxunuşu önəmlidir. Reklamda bu, optimallaşdırmağa kömək edir reklam kampaniyalar təşkil edin və onları hədəf auditoriyaya yönəldin. Tamaşaçı davranışı statistika vasitəsilə deşifrə edilə bilər, lakin insanlar onların psixologiyasını başa düşə bilərlər. Bu, insanları və onlara təklif olunan xidmətləri daha yaxşı idarə etməyə kömək edir.

4. Rəqəmsal reklama yanaşma.

 

Proqramatik reklam, əsasən əvvəlcədən müəyyən edilmiş alqoritmlər vasitəsilə işləyən rəqəmsal reklam üsuludur. Bu, reklamın aktuallığını poza bilər. Əgər onlar yanlış yerdə görünsələr, bu, təmsil etdikləri brendin reputasiyasına xələl gətirə bilər. Bunun qarşısını almaq üçün tələb tərəfində olan reklamın və veb sayt bloklama siyahısının sizin tərəfinizdə saxlanmasını və yenilənməsini təmin etməlisiniz. Bu, bu veb-saytları aradan qaldırmağa və lazımsız problemə düşməməyə kömək edəcək. Əlavə olaraq, məhsulunuz çox həssasdırsa, ağ siyahı saxlaya bilərsiniz. Bu siyahı sizin üçün təhlükə yaratmadan reklamlarınıza xidmət edə biləcək vebsaytları vurğulayacaq marka. Bu, hədəflənmiş reklamlara səbəb olacaq və bu üsuldan istifadə edərək daha yaxşı cavablar ala biləcəksiniz.

5. Fırıldaqlardan çəkinin.

Fırıldaqçılıq onlayn reklamda yeni bir şey deyil. Rəqəmsal marketinqdə də çoxlu fırıldaqlar olub. Proqramlı reklam alqoritmlərdən istifadə etməklə işləyir. Buna görə də, bu alqoritmlərdə boşluq aşkar olunarsa, bu, onların işləməməsinə səbəb ola bilər. Bu, saxtakarlığa səbəb olacaq. Bu cür fırıldaqlar brendin reputasiyasına xələl gətirir. Ancaq bu, maliyyə itkilərinə səbəb ola bilər. Statistika göstərir ki, proqramlı reklamın görünmə qabiliyyəti 44%-55% civarındadır. Bunun qarşısı botlardan istifadə etməklə alınır. Bu, milyardlarla itki gətirir. Bu, proqramlı reklamdan istifadə edərkən diqqət etməli olduğunuz bir şeydir.

Proqramlı Reklamın Faydaları

Proqramlı reklamın ondan istifadə edən şirkətlərə fayda verən bir çox faydası var. Bu üstünlüklərdən bəziləri aşağıda verilmişdir.  

1. Şəffaflığı udur

Reklam kampaniyası statistik məlumatlar və istifadə olunan resurslar haqqında şəffaf olmalıdır. Proqramatik reklam, reklamçıya əlaqə saxladıqları reklamların saxlanmasını dəqiq bilməyə imkan verir. Bu, daha şəffaf və ədalətli statistika yaradır. Digər reklam strategiyalarını planlaşdırarkən bu şəffaflığa etibar etmək olar.

2. Real vaxt statistikası. Proqramlı reklam

Fiziki reklamda real statistikanı əldə etmək və başa düşmək kifayət qədər çətindir. İctimai reaksiya gec gəlir; bu, planlaşdırma və onun həyata keçirilməsinin uğurunu başa düşməkdə boşluq yaradır. Bununla belə, proqramlı reklamda reklam verənə real vaxt statistikası və analitika təqdim olunur. Bu, reklam verəni reklam kampaniyalarını daha yaxşı planlaşdırmağa və daha çox nəticə əldə etməyə məcbur edir.

3. Dəqiq hədəfləmə imkanları

Digər reklam vasitələrinin böyük auditoriyası var. Bu, onları daha çox səy göstərməyə və daha az gəlir əldə etməyə məcbur edir. Digər tərəfdən, proqramlı reklamı nəzərdən keçirərkən, hədəf auditoriyası var. Bu, reklam verənə reklam strategiyalarını buna uyğun planlaşdırmağa imkan verir. Şirkət yalnız reklam növünə uyğun hesab etdiyi reklam anbarlarına təklif verə bilər. Reklam cəmlənmiş şəkildə yerləşdirilir. Bu, düzgün müştərilərlə daha çox iş imkanları yaradır.

4. Səlahiyyətli büdcədən daha səmərəli istifadə. Proqramlı reklam

Marketinq və reklam büdcəsi şirkət üçün çox vacibdir. Bir çox şirkət bu sahəyə böyük məbləğdə sərmayə qoyur, çünki onun əhəmiyyəti misilsizdir. Bununla belə, çətin və uyğun olmayan reklamların marketinq kampaniyalarını məhv etdiyi vaxtlar olur. Bu problemi proqramlı reklamdan istifadə etməklə həll etmək olar. Bu tip reklamda məqsədlər diqqət mərkəzindədir və nəticələr aydındır. Bu, bütövlükdə şirkət üçün daha yüksək mənfəət vəd edir. Yatırılan investisiyalar öz bəhrəsini verir. Nəticə etibarilə, şirkətin yuxarı rəhbərliyi tərəfindən təsdiqlənən büdcədən daha səmərəli istifadə edilir.

Avtomatlaşdırılmış reklam üçün ən populyar platformalar

Proqrama uyğun reklam platforması ilə siz rəqəmsal reklam kampaniyalarınızın alınmasını və idarə olunmasını avtomatlaşdıra bilərsiniz. Proses ətrafında fırlanır -

• Media alışı
• Reklam yerləşdirmə
• Performans izləmə
• Kampaniyanın optimallaşdırılması

Proqramatik reklam kampaniyalarınızla irəliləmək üçün bütün bunları etməyə kömək edə biləcək ən yaxşı platformalardan bəziləri bunlardır:

• SmartyAds proqramlı reklam platforması
• Proqramatik reklam proqramı TubeMogul (Adobe Advertising Cloud-un bir hissəsi)
• fi Proqramatik Marketinq Platforması
• Omnichannel proqram marketinq platforması MediaMath
• Proqramatik reklam platforması PubMatic

Proqramatik reklam haqqında son fikirlər!

Proqramlı reklam marketinq və reklam sahəsində yenilikdir. Bu, reklam anbarını almaq və satmaq üçün proqram təminatından istifadə etməyi nəzərdə tutur. Nəşriyyat bu reklam inventarını oxşar reklamlar axtaran reklamçılara satır. Onlar müxtəlif veb-saytlarda dərc olunur və bu, müəyyən bir məhsul və ya xidməti tanıtmağa kömək edir. Proqram təminatı reklamların düzgün auditoriyaya çatmasını, izləyicilərin və reklam verənlərin tələblərinə cavab verməsini təmin edir. Proqramlı reklam həqiqətən marketinq və reklamın gələcəyidir.   

АЗБУКА