Mədəni marketinq mədəniyyət elementlərinin reklam kampaniyalarına və marketinq mesajlarına inteqrasiyası ilə məşğul olan marketinq strategiyasıdır. Əsas ideya hədəf auditoriyanın mədəni xüsusiyyətlərini, dəyərlərini və üstünlüklərini əks etdirən və ya onlarla qarşılıqlı əlaqədə olan məzmun və strategiyalar yaratmaqdır. Mədəni marketinq mədəniyyətin müxtəlif aspektlərini, o cümlədən dil, incəsənət, adət-ənənələr, sosial normalar və s. Mədəni marketinqin bəzi əsas elementləri bunlardır:

  1. Mədəni kontekstin uyğunlaşdırılması:

    • Uğurlu mədəni marketinq brendin fəaliyyət göstərdiyi mədəniyyət kontekstinin başa düşülməsini tələb edir. Buraya ənənələr, dəyərlər və istehlakçı davranışları haqqında biliklər daxildir.

  2. Mədəni Multikultural Marketinq:

    • Qloballaşma və auditoriya müxtəlifliyini nəzərə alaraq, mədəni marketinq müxtəlif mədəni qruplara müraciət etmək üçün çox vaxt multikultural aspektlərə diqqət yetirir.

  3. Yerli dil və təsvirlərdən istifadə:

    • Yerli dil, təsvirlər və hekayələrdən istifadə brendin daha yaxşı əlaqə saxlamasına kömək edir hədəf auditoriyası və daha şəxsi əlaqə yaradın.

  4. Mədəniyyət marketinqi. Yerli hadisələr və ənənələrlə inteqrasiya:

    • Yerli tədbirlərdə, bayramlarda və ənənələrdə fəal iştirak brendin istehlakçıların mədəni təcrübəsinin bir hissəsinə çevrilməsinə kömək edir.

  5. Yerli rəssamlar və yaradıcılarla əməkdaşlıq:

    • Yerli rəssamlar, musiqiçilər, yazıçılar və s. ilə əməkdaşlıq. brendə orijinallıq əlavə edə və yaradıcı yeniliyi dəstəkləyə bilər.

  6. Sosial Məsuliyyət:

    • Təsvir marketinqdə sosial məsuliyyət, xeyriyyə təşkilatlarının dəstəklənməsi və ya cəmiyyətdəki aktual problemlərin həlli mədəni dəyərlərlə əlaqələri gücləndirə bilər.

  7. Mədəni fərqləri başa düşmək:

    • Mədəniyyətlər arasındakı fərqləri başa düşmək və onlara hörmət etmək mədəni münaqişələrin qarşısını almaq və müsbət qarşılanacaq kampaniyalar yaratmaq üçün vacibdir.

  8. Mədəniyyət marketinqi. Orijinallıq və brend tarixi:

Mədəni marketinq brendlərə onların mədəni keçmişi və üstünlükləri əsasında auditoriya ilə daha güclü əlaqələr qurmağa kömək edir. Bununla belə, həssas olmaq və mədəniyyət elementlərini stereotipləşdirmədən və ya sui-istifadə etməkdən çəkinmək vacibdir.

Birincisi, mədəni marketinq nədir?

Mədəni marketinqi məzmun vasitəsilə insanlara özünüzü tanıtmaq fürsəti kimi düşünün. Bu, brendinizə insan siması bəxş etməyin və təkcə məhsulunuza/xidmətinizə ehtiyacı olan insanlarla deyil, həm də potensial əməkdaşlar və əməkdaşlarla daha həqiqi əlaqələr qurmağın təbii yoludur.

Praktikada bu, şirkətinizin mədəniyyətini məzmun vasitəsilə qeyd edir, brendinizi bu hala gətirən insanlara, yerlərə və dəyərlərə pərdəarxası baxış təklif edir.

Mədəni marketinqin 10 heyrətamiz nümunəsi

Xoşbəxtlikdən, brend mədəniyyətinizi dünya ilə bölüşmək üçün əvvəlkindən daha çox imkanlar var. Bloq yazılarından tutmuş videolara qədər biz mədəni marketinq nümunələrini hər mühitdə və hər ölçüdə və sənayedə brendlərlə təmas nöqtəsində görürük.

Bu marketinq növünü kəşf etməyə yeni başlamısınız və ya qarışığınıza əlavə etmək üçün təzə ideyalar axtarırsınızsa, burada sizə ilham verə biləcək 10 ideya var.

1)  Spotify : İşçi vitrini. Mədəni marketinq.

İşçilərin diqqət mərkəzi, müsahibələr və digər komanda məzmunu - böyük pərdəni geri çəkmək və insanlara markanızın əsl rənglərini göstərmək və işçiləri dəyərli və görülən hiss etmək üçün bir yol. Bu tip məzmun insanlara şirkətinizdə işləməyi niyə sevdiklərini öz sözləri ilə ifadə etmək və potensial namizədlərə onu niyə sevə biləcəklərini göstərmək üçün xüsusilə faydalıdır.

Misal: Spotify Bunu işçilər üçün sadə, lakin maraqlı xüsusiyyətləri ilə Instagram-da xüsusilə yaxşı edir.

Spotify Mədəniyyət Marketinqi.

 

 

İnsanlar yalnız etibar etdikləri brendlərlə işləmək istəyirlər. Buna görə də məzmununuzda nə etdiyinizdən daha çox ünsiyyət qurmaq vacibdir. Həqiqi münasibətlər qurmaq istəyirsinizsə, insanlara kim olduğunuzu və nəyə dəyər olduğunuzu göstərməlisiniz. Mədəni marketinq bunu etmək üçün əla bir yoldur, amma praktikada bu necə görünür? Biz sizə mədəni marketinqin sevimli nümunələrindən bəzilərini göstərəcəyik.

Birincisi, mədəni marketinq nədir?

Mədəni marketinqi məzmun vasitəsilə insanlara özünüzü tanıtmaq fürsəti kimi düşünün. Bu, brendinizə insan siması bəxş etməyin və təkcə məhsulunuza/xidmətinizə ehtiyacı olan insanlarla deyil, həm də potensial əməkdaşlar və əməkdaşlarla daha həqiqi əlaqələr qurmağın təbii yoludur.

Praktikada bu, şirkətinizin mədəniyyətini məzmun vasitəsilə qeyd edir, brendinizi bu hala gətirən insanlara, yerlərə və dəyərlərə pərdəarxası baxış təklif edir.

9 Mədəni marketinq nümunələri

Xoşbəxtlikdən, brend mədəniyyətinizi dünya ilə bölüşmək üçün əvvəlkindən daha çox imkanlar var. Bloq yazılarından tutmuş videolara qədər biz mədəni marketinq nümunələrini hər mühitdə və hər ölçüdə və sənayedə brendlərlə təmas nöqtəsində görürük.

Bu marketinq növünü kəşf etməyə yeni başlamısınız və ya qarışığınıza əlavə etmək üçün təzə ideyalar axtarırsınızsa, burada sizə ilham verə biləcək 10 ideya var.

 

1) Konsentrik:  İşçilər tərəfindən yaradılan məzmun. Mədəni marketinq.

Yaxşı şirkətlər öz işi və şirkət mədəniyyəti ilə məşğul olan yaxşı insanları işə götürür. Brend kanallarınız vasitəsilə dərc etmək üçün işçilər tərəfindən yaradılan məzmunu tələb etməklə bu enerjidən maksimum yararlana bilərsiniz. Bu, təkcə komandanızın şəxsiyyətini nümayiş etdirmək üçün əla bir yol deyil, həm də işçilərə özlərini qoşulmuş hiss etmələrinə kömək edir. Sizin EGC komanda məsləhəti, iş gündəlikləri və s. formada ola bilər.

Misal: Konsentrasiya işçinin çəkdiyi sənət əsərini dərc edir. Bu, təkcə nümayiş etdirməyin sadə, lakin əyləncəli yoludur brend şəxsiyyəti, həm də orada işləyən insanların şəxsiyyəti. 

 

2) Expedia: Bayramlar. Mədəni marketinq.

Qeyd etdiyiniz bayramlar və onları necə qeyd etdiyiniz şirkət mədəniyyətiniz haqqında çox şey deyir. İstər gülünc Halloween kostyumu, istər Beynəlxalq Qadınlar Ayı şənliyi, istərsə də şirkətinizin 50 illik yubileyini qeyd etmək üçün hava şarı döyüşü olsun, insanlara necə ziyafət təşkil etdiyinizi göstərmək insanları əyləncəyə qoşulmağa sövq etmək üçün gözəl bir yol ola bilər.

Misal: Expedia öz xalqının Asiya ölkələrində məşhur bayram olan Ay Yeni ilini necə qeyd etdiyinə dair bloq xülasəsini yerləşdirməklə bunu ağıllı şəkildə edir. İşçilər şəxsi adət-ənənələrini bölüşür, qeyd etmələr üçün ideyalar təklif edir və özünüzü qeyd etmək istəyirsinizsə, yemək üçün yeməklər təklif edir. Bu, mədəniyyətlərarası birlik yaratmaq və işçilərin birlikdə qeyd etməsinə icazə vermək üçün ideal bir yoldur.

Expedia Mədəniyyət Marketinqi.

3) Qara smokin: sosial hadisələr. Mədəni marketinq.

Birlikdə vaxt keçirmək lazımsız deyil; sağlam mədəniyyətin tərkib hissəsidir. İnsanlar təcrübələrini bölüşdükdə daha güclü bağlar yaradırlar. Buna görə şirkətinizin tədbirləri mədəni marketinq üçün əla yem ola bilər. Necə əyləndiyinizi və bir-birinizlə əlaqə saxladığınızı göstərmək üçün insanları şirkətinizin haker günləri, turları, konfransları və digər tədbirləri ilə tanış olmağa dəvət edin. Nümunə: Rüblük ekskursiyalardan əlavə (məsələn, düşərgə və yelkənli idman), Qara smokin drag queen bingo və qalstuklu ziyafətləri özündə əks etdirən Qürur Günü tədbiri kimi unikal, yaddaqalan tədbirləri təmin etmək üçün yuxarıda və kənara çıxır. 

 

4) Video Amp: Yarışlar. Mədəni marketinq.

Yarışlar axmaq və ya əhəmiyyətsiz görünə bilər, lakin onlar insanlara brend olaraq kim olduğunuz, nəyə əhəmiyyət verdiyiniz və komandanızın necə qarşılıqlı əlaqədə olduğu barədə yaxşı fikir verə bilər. İstər kostyum müsabiqəsi, istərsə də çili bişirmə olsun, insanlar brendinizin şəxsiyyətinin bu tərəfini görməkdən xoşlanacaqlar.

Nümunə: Sağlamlıq, fitnes və rifahın inteqrasiyası mədəniyyətin əsas hissəsidir Video Amp. Bunun brend üçün nə qədər vacib olduğunu vurğulamaq üçün, onlar komandalarının öhdəsindən gəldikləri epik fitness problemini sənədləşdirən bloq və video yayımladılar - Kauai, Havay şəhərinə böyük mükafatlı səyahət. 

 

5) Yelp: ənənələr. Mədəni marketinq.

Bayramlar kimi, hər bir şirkətin özünəməxsus ənənələri var. İnsanları axmaq bir işə götürmə mərasimindən keçirə və ya təsadüfi cümə günü xoşbəxt saat keçirə və ya ofis maskotunun sizi qapıda qarşılamasına icazə verə bilərsiniz. Bu kiçik qəribəliklər və unikal təcrübələr brendinizi canlandırır və insanların məşğul olmaq istəyinə səbəb olur.

Misal: Vəngilti ənənələrindən birini bölüşür: yeni analara hədiyyələrin qaytarılması. Bu sadə mülahizələr brendin öz işçilərinə necə diqqət yetirdiyini nümayiş etdirir.

Yelp ənənələri

 

6) AT&T: ofis turu. Mədəni marketinq.

Fiziki iş yeriniz şirkət mədəniyyətiniz və iş tərziniz haqqında çox şey deyir. (Buna görə də məkanımızı həm introvertlərin, həm də ekstrovertlərin ehtiyaclarını ödəmək üçün yenidən dizayn etdik.)

Ofisinizdə birgə mərtəbə planlarınız, meditasiya otaqlarınız və ya maraqlı xüsusiyyətləriniz varsa, onlara daxili məkanlarınızın necə göründüyünü göstərin. Bu şəffaflıq izləyicilərinizlə yaxınlıq yaradır və onları sizə daha yaxın hiss edir.

Misal: AT&T xüsusilə işləyən analar üçün bizə analarının otağının şəklini verir. Bu məkan onların işləyən anaları siyasətdə, təcrübədə və fiziki məkanda necə fəal şəkildə dəstəklədiyi barədə çox şey deyir.

AT&T Mədəniyyət Marketinqi

7) Deloitte: böyük ürək

Brendinizin ürəyi sizin məqsədiniz, vizyonunuz, missiyanız və dəyərlərinizdən ibarətdir. Bu elementlər şirkət mədəniyyətinizin əsasını təşkil edir və fərqlənməyə imkan verən böyük rəqabət üstünlüyü ola bilər. Bu inanclarınızı mədəni marketinqinizlə nə qədər çox nümayiş etdirsəniz, dəyərlərinizi dəstəkləmək istəyən insanlarla bir o qədər çox əlaqə qurursunuz. Mədəni marketinq.

Misal: Dediyi kimi Deloitte: “Bir sözlə, məqsədimiz fərq yaratmaqdır. Müştərilərimizə, xalqımıza, icmalarımıza və onların vasitəsilə dünyaya." Dayanıqlı təcrübələrin gündəlik həyata necə daxil edilməsinə dair işçi məsləhətləri də daxil olmaqla, öz dəyərləri ətrafında icma quran mədəni marketinq vasitəsilə brend ürəklərini canlandırırlar.

 

8) Google: Ofisdəki ev heyvanları

Markalı vərəqələr. Tipoqrafiya ABC.

İnsanlar heyvanları sevirlər və çox güman ki, heyvanların işçiləri ofisdə müşayiət etməsinə icazə verən şirkət olduqca soyuq bir yerdir. Tüklü həmkarlarınız, xüsusən də bu mövzuda çox məmnun ola bilərlər sosial şəbəkələr, belə ki, açıq bir ev heyvanı siyasətiniz varsa və ya ev heyvanınızı işə gətirin gününü qeyd edirsinizsə, onu göstərin. Misal: google müntəzəm olaraq işçilərin ev heyvanlarını öz yemlərində nümayiş etdirir və bu heyvanların tez-tez şirkət şəhərciyi ətrafında fotoşəkilləri çəkilir. Mədəni marketinq.

Google: Ofisdə ev heyvanları

9) Dollar Shave Club : Kiçik şeylər

Hər bir şirkət özünəməxsus şəkildə unikaldır. Böyük şeylərdən (imtiyazlar və partiyalar kimi) kənarda, şirkətinizi xüsusi edən kiçik şeyləri vurğulamaq üçün imkanlar axtarın. Bu, hər hansı bir şey ola bilər: nahar fasiləsi zamanı yoqa dərsi, unikal beyin fırtınası metodunuz və ya komandanızın Spotify çalğı siyahısı. Misal: Dollar Təraş Klubu insanlara öz rəylərini planlaşdırmağı xatırlatmağın ağıllı üsulunu nümayiş etdirir - komandalarını necə idarə etdiklərinə dair maraqlı kiçik bir fikir. 

Təşkilatınızdan gələn hekayələrə açıq olun. Mədəni marketinq.

Ümid edirik ki, burada qeyd etdiyimiz mədəni marketinq nümunələrində ilham tapmısınız, lakin bilin ki, dörd divarınızın arxasında çoxlu heyrətamiz mədəni hekayələr gizlənir. Komandanızla ünsiyyətə davam edin, kanallarınızla sınaqdan keçirin və təkmilləşdirməyə çalışın Keyfiyyət məzmununuz - və davam etməyinizə kömək etmək üçün daha bir neçə fikrə ehtiyacınız varsa...

АЗБУКА

 

Kapitalizm - prinsipləri, tarixi və xüsusiyyətləri

Tez-tez verilən suallar (FAQ). Mədəni marketinq.

  1. Mədəni marketinq nədir?

    • Cavab: Mədəni marketinq mədəniyyət, incəsənət və ya sosial dəyərlərin elementlərini birləşdirməyə yönəlmiş marketinq strategiyasıdır üçün reklam və marketinq təşəbbüsləri hədəf auditoriyaya təsir göstərir.

  2. Mədəni marketinq brendə hansı faydaları verə bilər?

    • Cavab: Üstünlüklərə brend qavrayışının yaxşılaşdırılması, istehlakçılarla emosional əlaqənin qurulması, məlumatlılığın artması və sadiqliyin artması daxildir.

  3. Marketinq kampaniyalarına inteqrasiya etmək üçün mədəni elementləri necə seçmək olar?

    • Cavab: Brendin dəyərlərinə uyğun gələn və hədəf auditoriyanın maraq və dəyərlərinə uyğun gələn, həmçinin yerli və ya qlobal mədəniyyət kontekstini əks etdirən elementləri seçin.

  4. Marketinq kampaniyaları apararkən mədəni mənimsəmədən necə qaçmaq olar?

    • Cavab: Mədəni cəhətdən xəbərdar olun, ənənələrə və kontekstə hörmət edin, yerli mədəniyyət nümayəndələri ilə əməkdaşlıq edin və lazımi anlayış olmadan simvollardan istifadə etməkdən çəkinin.

  5. Mədəni marketinqin effektivliyini necə qiymətləndirmək olar?

    • Cavab: Hədəf auditoriyasının reaksiyasını qiymətləndirin, artımı ölçün marka məlumatlılığı, marketinq təşəbbüsləri ilə əlaqəni təhlil edin və təsirin ölçülməsi üçün araşdırma aparın.

  6. Mədəni marketinqin hansı növləri var?

    • Cavab: Növlərə mədəni tədbirlərin sponsorluğu, rəssamlarla əməkdaşlıq, mədəni məzmunun yaradılması, dizaynda ənənələrdən istifadə və s.

  7. Müxtəlif sahələrdə fəaliyyət göstərən şirkətlər mədəni marketinqdən istifadə edə bilərmi?

    • Cavab: Bəli, mədəni marketinq uyğun olarsa, müxtəlif sənaye sahələrində şirkətlər tərəfindən uğurla istifadə edilə bilər brend strategiyası və hədəf auditoriyanın maraqlarına yönəldilmişdir.

  8. Mədəni marketinqi mədəni fərqlərə hörmətlə necə balanslaşdırmaq olar?

    • Cavab: Hərtərəfli araşdırma aparın, yerli ekspertlərlə işləyin, hər bir kampaniya kontekstində mədəni həssaslıqları nəzərdən keçirin və inklüzivliyə çalışın.

  9. Uğurlu mədəni marketinq kampaniyalarının bəzi nümunələri hansılardır?

    • Cavab: Nümunələrə müxtəlifliyi dəstəkləyən kampaniyaları olan Nike, qlobal mədəni təşəbbüslərlə Coca-Cola və ya yerli mədəniyyət elementlərini brendinə daxil edən Airbnb daxildir.

  10. Mədəni marketinq kiçik müəssisələrdə istifadə edilə bilərmi?

    • Cavab: Bəli, kiçik bizneslər də mədəni marketinqdən istifadə edə bilər, məsələn, yerli rəssamlarla əməkdaşlıq etməklə, mədəni tədbirlərdə iştirak etməklə və ya icma təşəbbüslərini dəstəkləməklə.