Qablaşdırma dizaynı

Qablaşdırma dizaynı, qrafik dizayn intizamı olaraq mühüm sənayedir. Landor, CBA'a və Coley Porter Bell kimi çoxmillətli dizayn agentlikləri, demək olar ki, bütünlüklə qablaşdırma dizaynı və brendinq vasitəsilə güclü brendlər yaratmağa diqqət yetirən yüzlərlə dizayneri işə götürür.

FMI-nin (Qida Marketinq İnstitutu) məlumatına görə, ABŞ-da orta supermarketdə təxminən 40 müxtəlif məhsul var. Təxminən 000 milyard dollar dəyərində olan bu sənaye əsasən istehlakçılara, distribyutorlara, istehsalçılara və... qrafik dizaynerlərə güvənir.

1. Aydınlıq və sadəlik. Qablaşdırma dizaynı

Növbəti dəfə supermarketə getdiyiniz zaman təsadüfi bir rəf seçin və bəzi məhsullara göz atın. Hər birinə nəzər salın və özünüzə iki çox sadə sual verin:

Bu məhsul nə üçündür?

Bunun arxasında hansı marka dayanır?

Sadə, aydın, lakin eyni zamanda çox fərqli bir gözəl nümunə qablaşdırma dizaynı.

 4 saniyə orta istehlakçının rəfdə hər hansı bir məhsula ayıracağı vaxtdır.

Dəqiq bir marka adı olmayan onlarla üstünlükləri sadalayan məhsulları tapın. Kənardan gözəl görünən, lakin qutuda nə olduğunu izah etməyən məhsullar tapırsınız?

Bu pis nümunədir! Bu təmizləyici məhsul təhlükəli dərəcədə dadlı görünür, elə deyilmi? Bu cür paket dizaynı istehlakçıları çaşdıra və aydınlıqdan məhrum ola bilər.

Baxmayaraq ki, bəzi məhsul kateqoriyaları bəzi sirrlərə (məsələn, ətir və dəbdəbəli mallar) icazə versə də, məhsulu məzmun, istifadə və ya baxımından müəyyən edə bilməmək. brend şəxsiyyəti adətən mağazalarda yaxşı performans göstərməyən qablaşdırma dizaynları ilə nəticələnən dəhşətli bir təcrübədir. ,

Beləliklə, bir nömrəli qaydanı xatırlayın: məhsul haqqında aydın olun, marka haqqında aydın olun.

2. Dürüstlük. Qablaşdırma dizaynı.

Qablaşdırma dizaynında yeni başlayanlar və mən müştərilər və dizaynerlər haqqında danışıram, çox vaxt məhsulu təsəvvür edə biləcəyiniz ən mükəmməl şəkildə təsvir etməyə çalışırlar. Əslində adi şokolad ətirli peçenye alarkən onlar sizə şokolad batırılmış peçenye göstərəcəklər. Onlar meyvəli qatıqda zəngin, təzə albalı təqdim edəcəklər.

Bir məhsulu olduğundan on qat daha yaxşı təsvir etməklə, siz istehlakçını aldadırsınız və nəticədə məyus edirsiniz, bu da yalnız zəif satış rəqəmlərinə və çox zəif brend imicinə gətirib çıxarır.

Bu məhsulun dadı yaxşı ola bilər, lakin qablaşdırma açıq şəkildə yanıltıcıdır. 

Dürüstlük buradan gəlir. İstehlakçılar nə aldıqlarını bildikləri müddətcə sadə, ucuz məhsullara fikir vermirlər! Əlbəttə ki, onlar müəyyən dərəcədə "facelift" gözləyirlər, lakin məhsulun tamamilə fərqli bir şey kimi göründüyü dərəcədə deyil.

Dizayner olaraq sizin işiniz məhsulu mümkün olan ən yaxşı şəkildə təqdim etməkdir, lakin unutmayın ki, istehlakçılar, o cümlədən siz, düzgün rəftar etməyə layiqsiniz.

3. Həqiqilik. Qablaşdırma dizaynı

Orijinallıq, xarakter və yaddaqalanlıq böyük brendlərin və əlbəttə ki, gözəl qablaşdırma dizaynının əsasını təşkil edir.

Bunun səbəbini anlamaq asandır - orada yüzlərlə məhsul var, hamısı istehlakçıların diqqətini çəkmək üçün yarışır. Brendinizi fərqləndirməyin yeganə yolu fərqli olmaq, orijinal olmaqdır.

Həqiqətən yaradıcılıq və kəşfiyyat məsələsi olduğundan, insanların çoxlu brendlər, görünüşlər və cəlbediciliklərlə üzləşdiyi bu günlərdə necə “orijinal” olmaq barədə məsləhət vermək mümkün deyil.

Colin Porter Bell tərəfindən hazırlanmış bu qablaşdırma dizaynı orijinal və yaddaqalan qablaşdırma dizaynının gözəl nümunəsidir.

Əgər ilişib qalırsansa universal dizayn qablaşdırma, sonra güclü “vizual standartlar” ilə qeyri-adi dizayn tərzi tətbiq edin.

Məsələn, hər kəs bir məhsulun fotoşəkillərini çəkəcəksə, ona əsaslanan illüstrasiya və ya dizayndan istifadə edin şriftlər. Hər kəs üfüqi düzümdən istifadə edirsə, şaquli plana çatın. Əksər dizaynlar olduqca müasirdirsə, keyfiyyətli cazibəni vurğulayaraq retro bir şey təqdim etməyə çalışın.

Cəsarətli olun, fərqli olun və digər məhsul kateqoriyalarında gözlənilməz ilham mənbələri axtarın - Spirit etiketinin dizaynı həmin yeni şokolad qablaşdırma layihəsi üçün ideyaları beyin fırtınası etmək üçün əla yol ola bilər.

4. Rəf təsiri. Qablaşdırma dizaynı.

Alıcının nöqteyi-nəzərindən məhsul heç vaxt tək görünmür və heç vaxt ətraflı təsvir olunmur. Rəflərdən baxış məsafəsi və məhsulların cərgə və sütun şəklində düzülməsinə görə gördüyümüz hər şey müxtəlif məhsullardan hazırlanmış faktiki nümunələrdir. Yalnız müəyyən bir model diqqətimizi çəkəndə daha yaxından baxmaq qərarına gəlirik.

Faktiki rəfdə yerləşdirilən məhsulun bu xüsusiyyəti və cəlbediciliyi pərakəndə satıcıların "rəf təsiri" adlandırdığı şeydir və bu, məhsulun satışında böyük fərq yaradır.

Bu, əslində supermarketdə gördüyünüz şeydir. İlk olaraq hansı məhsul diqqətinizi çəkdi?

Rəfin təsiri layihələrinizdə yoxlamaq və araşdırmaq lazım olan bir şeydir. Siz bunu dizaynınızın real rəfdə yerləşdirilməsini simulyasiya edərək və onu digər məhsullarla əhatə etməklə edə bilərsiniz (nail olmaq üçün ən yaxşı nəticələr hər bir məhsulun birdən çox satır və sütunundan istifadə edin). Nə qədər fərqli görünsə, bir o qədər yaxşı satılır.

Qeyd: Nəticələrə heyran qalacaqsınız - bəzən ən yaxşı dizaynlar sadəcə sönür və görünməz olur, daha sadə dizaynlar isə mühitdə "görünür".

5. Genişlənmə qabiliyyəti

Dizayn konsepsiyası məhsulun qablaşdırılması yeni xətt genişləndirilməsinin (məhsulun dəyişdirilməsi) və ya alt markanın asan tətbiqinə imkan verməlidir. Qablaşdırma dizaynı.

Məsələn, yeni marka alma şirəsi üçün qablaşdırma hazırladığınızı təsəvvür edin. Siz və müştəriniz həqiqətən əla görünən xüsusi alma dizaynını seçirsiniz. Ancaq bir neçə aydan sonra müştəri eyni marka altında albalı dadını çıxarmaq qərarına gəlir.

Gözəl dizayn qablaşdırma vizual cəlbediciliyi itirmədən asanlıqla dəyişməyə imkan verir.

Dəhşətiniz üçün, yaratdığınız orijinal dizayn konsepsiyasının işləmək üçün almalara əsaslandığını və albalıların o qədər də yaxşı görünməyəcəyini başa düşürsünüz. Həmçinin, gilasın bəzi faydaları var ki, onları cəbhədə çatdırmaq lazımdır ki, bu da fikrinizə ziddir. Uzatma probleminiz var.

Bunun qarşısını almaq üçün məhsulun qablaşdırmasını həmişə gələcəyi nəzərə alaraq dizayn etməlisiniz. Bu, vizual və ya digər məhsul məlumatlarını asanlıqla dəyişməyə imkan verən vizual sistematik dizayn yaratmaq deməkdir ki, nəticədə gözəl məhsullar ailəsi əldə edəsiniz.

6. Praktiklik

Praktiklik məhsul qabının faktiki formasına, ölçüsünə və funksionallığına aiddir, nəinki etiket və ya qablaşdırma. Məhsul nə qədər praktikdirsə, bir o qədər çox satılırdı - Heinz ketçup şüşəsini tərsinə çevirəndə satışlar sürətlə artdı.

Ketçup sənayesi böyümə böhranından keçərkən, hər şeyi öz başına çevirən Heinz daha çox ketçup satdı.

Praktiklik qablaşdırma dizaynının ən diqqətdən kənarda qalan cəhətidir, çünki müştərilər tez-tez “sınanmış və doğru” marşrutu seçirlər ki, bu da innovasiya üçün əldən verilmiş fürsətdir. Qablaşdırma dizaynı.

Ancaq növbəti şüşənizi, qutunuzu və ya fincanınızı dizayn etmək şansınız varsa, həmişə ilk növbədə praktikliyi - və ya əksər hallarda məhsulun istifadəsini, daşınmasını və ya saxlanmasını necə asanlaşdırmaq barədə düşünün.

Təkcə praktiklik qablaşdırma dizaynının bir çox problemini həll edə bilər.

Qablaşdırma dizaynı hər zaman məhsulun orijinallığını və satış effektivliyini təmin edə bilən dizaynerləri axtaran geniş və tələbkar dizayn sahəsidir. Qablaşdırma istehlakçının gördüyü son mesaj və onu məhsul almağa inandırmaq üçün son şansdır. Aydınlıq, dürüstlük, həqiqilik və yuxarıda təsvir edilən digər qaydalar bu prosesdə mühüm rol oynayır, lakin heç bir halda məsələ ilə bağlı son söz deyil.

Tez-tez verilən suallar. Reklam qablaşdırmasının dizaynı. 

Promosyon qablaşdırma nədir?

Promosyon qablaşdırma məhsul və ya markanı tanıtmaq üçün istifadə olunan qablaşdırma materialıdır. O, adətən məhsul, onun xüsusiyyətləri, üstünlükləri və ya promosyonları haqqında məlumatları ehtiva edir və həmçinin istehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün hazırlana bilər.

Promosyon qablaşdırmasını tərtib edərkən hansı elementləri nəzərə almaq lazımdır?

Promosyon qablaşdırmasını tərtib edərkən aşağıdakı elementlər nəzərə alınmalıdır:

• Brendinq: Brendinizə uyğun bir loqo, rəng sxemi və üslubdan istifadə edin.
• Məhsul haqqında məlumat: Məhsul, onun xüsusiyyətləri və faydaları haqqında aydın və başa düşülən fikir.
• Cəlbedici Dizayn: İstehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün parlaq rənglər, maraqlı dizaynlar və orijinal elementlərdən istifadə.
• İstifadə rahatlığı: Qablaşdırma istifadəsi asan və açıq olmalıdır ki, bu da istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdıracaq.
• Şirkət haqqında məlumat: İstehlakçı ilə sonrakı qarşılıqlı əlaqə üçün əlaqə məlumatları və ya şirkətin veb saytına keçidlər daxil olmaqla.

Effektiv tanıtım qablaşdırmasını necə yaratmaq olar?

Effektiv tanıtım qablaşdırması yaratmaq üçün aşağıdakı tövsiyələri nəzərə alın:

• Hədəf auditoriyasını bilmək: Hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarını və üstünlüklərini anlamaq, onların diqqətini cəlb edəcək qablaşdırma yaratmağınıza kömək edəcəkdir.
• Parlaq və yaddaqalan dizayn: Mağaza rəflərində fərqlənmək üçün parlaq rənglər, maraqlı qrafika və qeyri-adi formalardan istifadə edin.
• Məhsul haqqında aydın bir fikir: Məhsul məlumatının aydın və istehlakçıların başa düşməsi üçün asan olduğundan əmin olun.
• Keyfiyyətli materiallardan istifadə: İstehlakçılarda müsbət təəssürat yaradacaq, keyfiyyətli görünən və hiss olunan materialları seçin.
• Test və təhlil: Qablaşdırmanı hədəf auditoriyanızla sınayın və dizaynın effektivliyini müəyyən etmək üçün onların reaksiyalarını təhlil edin.

Promosyon qablaşdırma dizaynında mövcud tendensiyalar hansılardır?

Promosyon qablaşdırmasının bəzi cari tendensiyalarına aşağıdakılar daxildir:

• Ekoloji materiallar: Şirkətin ətraf mühitə qayğısını əks etdirən ekoloji cəhətdən təmiz materiallardan və qablaşdırmadan istifadə.
• Minimalizm: Məlumatın oxunmasını asanlaşdıran və qablaşdırmaya müasir görünüş verən sadə və təmiz dizaynlar.
• Fərdiləşdirmə: Hədəf auditoriyasından və hətta fərdi istehlakçılardan asılı olaraq qablaşdırma dizaynına fərdi yanaşma.
• İnteraktivlik: İstehlakçılara QR kodları və ya artırılmış reallıq kimi məhsul və ya qablaşdırma ilə qarşılıqlı əlaqə yaratmağa imkan verən qablaşdırma elementlərindən istifadə.

Promosyon qablaşdırmasının effektivliyini necə ölçmək olar?

Promosyon qablaşdırmasının effektivliyi aşağıdakı ölçülərdən istifadə etməklə ölçülə bilər:

• Satış: Yeni qablaşdırmanın tətbiqindən sonra satış həcmindəki dəyişikliklərin təhlili.
• Brend tanınması: İstehlakçılar arasında marka məlumatlılığını ölçməyə yönəlmiş sorğular və ya tədqiqatlar.
• İstehlakçı Nişanı: Fokus qrupları və ya onlayn sorğulardan istifadə edərək yeni qablaşdırmaya istehlakçı reaksiyasını qiymətləndirin.
• Rəqib təhlili: Qablaşdırmanızın effektivliyini rəqib məhsulların effektivliyi ilə müqayisə edin.

Effektiv tanıtım qablaşdırmasını necə yaratmaq olar?

Effektiv tanıtım qablaşdırması yaratmaq üçün aşağıdakı amilləri nəzərə almaq vacibdir:

• Hədəf auditoriyası: Hədəf auditoriyanızın üstünlüklərini və ehtiyaclarını başa düşmək.
• Marka: Qablaşdırma dizaynının markanıza və onun dəyərlərinə uyğunluğu.
• Cəlbedici Dizayn: Diqqəti cəlb etmək üçün parlaq rənglər, unikal formalar və yaradıcı elementlərdən istifadə.
• Məlumat məzmunu: Faydalı və məlumatlandırıcı məhsul məlumatının təmin edilməsi.
• İşlevsellik: Məhsulun istifadəsi və saxlanması asanlığı.

Promosyon qablaşdırma üçün ən çox hansı materiallardan istifadə olunur?

Aşağıdakı materiallar tez-tez promosyon qablaşdırma üçün istifadə olunur:

• Karton: Yüngül və çap etmək asan, pərakəndə məhsulların qablaşdırılması üçün geniş istifadə olunur.
• Plastik: Davamlı və şəffafdır, məzmunun görünməsinin vacib olduğu məhsulların qablaşdırılması üçün istifadə olunur.
• Kağız: Qablaşdırmada etiketlər və etiketlər yaratmaq üçün istifadə olunur.
• Metal: Uzunmüddətli saxlama və ya xarici amillərdən qorunma tələb edən məhsulların qablaşdırılması üçün istifadə olunur.

Promosyon qablaşdırmadan istifadə etməyin faydaları nələrdir?

Promosyon qablaşdırmadan istifadənin üstünlüklərinə aşağıdakılar daxildir:

• Diqqəti cəlb etmək üçün: Parlaq və yaradıcı dizayn məhsulunuzun mağaza rəflərində seçilməsinə kömək edir.
• Brend tanınması: Effektiv tanıtım qablaşdırması istehlakçılar arasında markanızın tanınmasını gücləndirir.
• Satış təşviqi: Cəlbedici dizayn və çətin hərəkətlər istehlakçıları məhsulunuzu almağa təşviq edə bilər.
• Məlumat dəyəri: Reklam qablaşdırması istehlakçılara düzgün seçim etməkdə kömək etmək üçün faydalı məhsul məlumatı verə bilər.

Promosyon qablaşdırmasının effektivliyini necə ölçmək olar?

Promosyon qablaşdırmasının effektivliyi aşağıdakı ölçülərdən istifadə etməklə ölçülə bilər:

• Satış: Müxtəlif qablaşdırma dizaynları ilə məhsul satışlarında dəyişikliklərin təhlili.
• Tanınma: İstehlakçılar arasında brendinizin məlumatlılıq səviyyəsini araşdırın.
• Əlaqə: Yeni qablaşdırma dizaynı haqqında istehlakçı rəylərinin və rəylərinin toplanması.
• İştirak səviyyəsi: İstehlakçıların məhsulunuzla rəfdə nə qədər qaldığını və onun nə qədər tez-tez alındığını öyrənmək.

Promosyon qablaşdırma hazırlayarkən hansı səhvlərdən qaçınmalısınız?

Promosyon qablaşdırma yaratarkən aşağıdakı səhvlərdən qaçınmalısınız:

• Məlumat yüklənməsi: Qablaşdırmada çoxlu mətn və ya məlumat istehlakçılar üçün çaşqınlıq yarada bilər.
• Brendlə uyğunsuzluq: Qablaşdırma dizaynı olmalıdır

ABC