Qablaşdırma dizaynı, qrafik dizayn intizamı olaraq mühüm sənayedir. Landor, CBA'a və Coley Porter Bell kimi çoxmillətli dizayn agentlikləri, demək olar ki, bütünlüklə qablaşdırma dizaynı və brendinq vasitəsilə güclü brendlər yaratmağa diqqət yetirən yüzlərlə dizayneri işə götürür.
FMI-nin (Qida Marketinq İnstitutu) məlumatına görə, ABŞ-da orta supermarketdə təxminən 40 müxtəlif məhsul var. Təxminən 000 milyard dollar dəyərində olan bu sənaye əsasən istehlakçılara, distribyutorlara, istehsalçılara və... qrafik dizaynerlərə güvənir.
1. Aydınlıq və sadəlik. Qablaşdırma dizaynı
Növbəti dəfə supermarketə getdiyiniz zaman təsadüfi bir rəf seçin və bəzi məhsullara göz atın. Hər birinə nəzər salın və özünüzə iki çox sadə sual verin:
- Bu məhsul nə üçündür?
- Bunun arxasında hansı marka dayanır?
Sadə, aydın, lakin eyni zamanda çox fərqli bir gözəl nümunə qablaşdırma dizaynı.
4 saniyə orta istehlakçının rəfdə hər hansı bir məhsula ayıracağı vaxtdır.
Dəqiq bir marka adı olmayan onlarla üstünlükləri sadalayan məhsulları tapın. Kənardan gözəl görünən, lakin qutuda nə olduğunu izah etməyən məhsullar tapırsınız?
Bu pis nümunədir! Bu təmizləyici məhsul təhlükəli dərəcədə dadlı görünür, elə deyilmi? Bu cür paket dizaynı istehlakçıları çaşdıra və aydınlıqdan məhrum ola bilər.
Baxmayaraq ki, bəzi məhsul kateqoriyaları bəzi sirrlərə (məsələn, ətir və dəbdəbəli mallar) icazə versə də, məhsulu məzmun, istifadə və ya baxımından müəyyən edə bilməmək. brend şəxsiyyəti adətən mağazalarda yaxşı performans göstərməyən qablaşdırma dizaynları ilə nəticələnən dəhşətli bir təcrübədir. ,
Beləliklə, bir nömrəli qaydanı xatırlayın: məhsul haqqında aydın olun, marka haqqında aydın olun.
2. Dürüstlük. Qablaşdırma dizaynı.
Qablaşdırma dizaynında yeni başlayanlar və mən müştərilər və dizaynerlər haqqında danışıram, çox vaxt məhsulu təsəvvür edə biləcəyiniz ən mükəmməl şəkildə təsvir etməyə çalışırlar. Əslində adi şokolad ətirli peçenye alarkən onlar sizə şokolad batırılmış peçenye göstərəcəklər. Onlar meyvəli qatıqda zəngin, təzə albalı təqdim edəcəklər.
Bir məhsulu olduğundan on qat daha yaxşı təsvir etməklə, siz istehlakçını aldadırsınız və nəticədə məyus edirsiniz, bu da yalnız zəif satış rəqəmlərinə və çox zəif brend imicinə gətirib çıxarır.
Bu məhsulun dadı yaxşı ola bilər, lakin qablaşdırma açıq şəkildə yanıltıcıdır.
Dürüstlük buradan gəlir. İstehlakçılar nə aldıqlarını bildikləri müddətcə sadə, ucuz məhsullara fikir vermirlər! Əlbəttə ki, onlar müəyyən dərəcədə "facelift" gözləyirlər, lakin məhsulun tamamilə fərqli bir şey kimi göründüyü dərəcədə deyil.
Dizayner olaraq sizin işiniz məhsulu mümkün olan ən yaxşı şəkildə təqdim etməkdir, lakin unutmayın ki, istehlakçılar, o cümlədən siz, düzgün rəftar etməyə layiqsiniz.
3. Həqiqilik. Qablaşdırma dizaynı
Orijinallıq, xarakter və yaddaqalanlıq böyük brendlərin və əlbəttə ki, gözəl qablaşdırma dizaynının əsasını təşkil edir.
Bunun səbəbini anlamaq asandır - orada yüzlərlə məhsul var, hamısı istehlakçıların diqqətini çəkmək üçün yarışır. Brendinizi fərqləndirməyin yeganə yolu fərqli olmaq, orijinal olmaqdır.
Həqiqətən yaradıcılıq və kəşfiyyat məsələsi olduğundan, insanların çoxlu brendlər, görünüşlər və cəlbediciliklərlə üzləşdiyi bu günlərdə necə “orijinal” olmaq barədə məsləhət vermək mümkün deyil.
Colin Porter Bell tərəfindən hazırlanmış bu qablaşdırma dizaynı orijinal və yaddaqalan qablaşdırma dizaynının gözəl nümunəsidir.
Əgər ilişib qalırsansa universal dizayn qablaşdırma, sonra güclü “vizual standartlar” ilə qeyri-adi dizayn tərzi tətbiq edin.
Məsələn, hər kəs bir məhsulun fotoşəkillərini çəkəcəksə, ona əsaslanan illüstrasiya və ya dizayndan istifadə edin şriftlər. Hər kəs üfüqi düzümdən istifadə edirsə, şaquli plana çatın. Əksər dizaynlar olduqca müasirdirsə, keyfiyyətli cazibəni vurğulayaraq retro bir şey təqdim etməyə çalışın.
Cəsarətli olun, fərqli olun və digər məhsul kateqoriyalarında gözlənilməz ilham mənbələri axtarın - Spirit etiketinin dizaynı həmin yeni şokolad qablaşdırma layihəsi üçün ideyaları beyin fırtınası etmək üçün əla yol ola bilər.
4. Rəf təsiri. Qablaşdırma dizaynı.
Alıcının nöqteyi-nəzərindən məhsul heç vaxt tək görünmür və heç vaxt ətraflı təsvir olunmur. Rəflərdən baxış məsafəsi və məhsulların cərgə və sütun şəklində düzülməsinə görə gördüyümüz hər şey müxtəlif məhsullardan hazırlanmış faktiki nümunələrdir. Yalnız müəyyən bir model diqqətimizi çəkəndə daha yaxından baxmaq qərarına gəlirik.
Həqiqi rəfdə yerləşdirilən məhsulun bu xüsusiyyəti və cəlbediciliyi pərakəndə satıcıların "rəf təsiri" adlandırdığı şeydir və bu, məhsulun satışında böyük fərq yaradır.
Bu, əslində supermarketdə gördüyünüz şeydir. İlk olaraq hansı məhsul diqqətinizi çəkdi?
Rəfin təsiri layihələrinizdə yoxlamaq və araşdırmaq lazım olan bir şeydir. Siz bunu dizaynınızın real rəfdə yerləşdirilməsini simulyasiya edərək və onu digər məhsullarla əhatə etməklə edə bilərsiniz (nail olmaq üçün ən yaxşı nəticələr hər bir məhsulun birdən çox satır və sütunundan istifadə edin). Nə qədər fərqli görünsə, bir o qədər yaxşı satılır.
Qeyd: Nəticələrə heyran qalacaqsınız - bəzən ən yaxşı dizaynlar sadəcə sönür və görünməz olur, daha sadə dizaynlar isə mühitdə "görünür".
5. Genişlənmə qabiliyyəti
Dizayn konsepsiyası məhsulun qablaşdırılması yeni xətt genişləndirilməsinin (məhsulun dəyişdirilməsi) və ya alt markanın asan tətbiqinə imkan verməlidir. Qablaşdırma dizaynı.
Məsələn, yeni marka alma şirəsi üçün qablaşdırma hazırladığınızı təsəvvür edin. Siz və müştəriniz həqiqətən əla görünən xüsusi alma dizaynını seçirsiniz. Ancaq bir neçə aydan sonra müştəri eyni marka altında albalı dadını çıxarmaq qərarına gəlir.
Gözəl dizayn qablaşdırma vizual cəlbediciliyi itirmədən asanlıqla dəyişməyə imkan verir.
Dəhşətiniz üçün, yaratdığınız orijinal dizayn konsepsiyasının işləmək üçün almalara əsaslandığını və albalıların o qədər də yaxşı görünməyəcəyini başa düşürsünüz. Həmçinin, gilasın bəzi faydaları var ki, onları cəbhədə çatdırmaq lazımdır ki, bu da fikrinizə ziddir. Uzatma probleminiz var.
Bunun qarşısını almaq üçün məhsulun qablaşdırmasını həmişə gələcəyi nəzərə alaraq dizayn etməlisiniz. Bu, vizual və ya digər məhsul məlumatlarını asanlıqla dəyişməyə imkan verən vizual sistematik dizayn yaratmaq deməkdir ki, nəticədə gözəl məhsullar ailəsi əldə edəsiniz.
6. Praktiklik
Praktiklik məhsul qabının faktiki formasına, ölçüsünə və funksionallığına aiddir, nəinki etiket və ya qablaşdırma. Məhsul nə qədər praktikdirsə, bir o qədər çox satılırdı - Heinz ketçup şüşəsini tərsinə çevirəndə satışlar sürətlə artdı.
Ketçup sənayesi böyümə böhranından keçərkən, hər şeyi öz başına çevirən Heinz daha çox ketçup satdı.
Praktiklik qablaşdırma dizaynının ən diqqətdən kənarda qalan cəhətidir, çünki müştərilər tez-tez “sınanmış və doğru” marşrutu seçirlər ki, bu da innovasiya üçün əldən verilmiş fürsətdir. Qablaşdırma dizaynı.
Ancaq növbəti şüşənizi, qutunuzu və ya fincanınızı dizayn etmək şansınız varsa, həmişə ilk növbədə praktikliyi - və ya əksər hallarda məhsulun istifadəsini, daşınmasını və ya saxlanmasını necə asanlaşdırmaq barədə düşünün.
Təkcə praktiklik qablaşdırma dizaynının bir çox problemini həll edə bilər.
Qablaşdırma dizaynı hər zaman məhsulun orijinallığını və satış effektivliyini təmin edə bilən dizaynerləri axtaran geniş və tələbkar dizayn sahəsidir. Qablaşdırma istehlakçının gördüyü son mesaj və onu məhsul almağa inandırmaq üçün son şansdır. Aydınlıq, dürüstlük, həqiqilik və yuxarıda təsvir edilən digər qaydalar bu prosesdə mühüm rol oynayır, lakin heç bir halda məsələ ilə bağlı son söz deyil.
Şərh yaz