QR kodlarına alternativ

QR kodlarına alternativ. QR kodu, 2010-cu illərin əvvəllərində məlum olduğu kimi, çox güman ki, marketinq təkmilləşdirmələrini heç vaxt görməyəcək.

QR kod texnologiyasının əla effektli istifadə edildiyi ölkələrin nümunələrinə (məsələn, Çin və Yaponiya) baxmayaraq, saat mexanizmi kimi məqalələr demək olar ki, hər il dərc edilsə də, onun qaytarılmasını proqnozlaşdırır və ya elan edir; və həqiqətən var olmasına baxmayaraq məcburedici marketinq üçün QR kodlarından istifadə səbəbləri (düzgün), bu, yəqin ki, baş verməyəcək.

Hətta sabah bir marka səliqəli, qüsursuz və məntiqli tətbiqi ilə qatil QR kodu istifadə nümunəsi ilə çıxsa və ya bütün texnoloji nəhənglər onların arxasınca toplaşsa belə, yəqin ki, QR kodlarını geri gətirmək kifayət etməyəcək - onların sadəcə pis nümayəndələri var. burada. QR kodları əbədi olaraq çətin, yararsız və sadəcə sərin olmayan hesab edilməyə məhkumdur.

Ancaq fakt budur ki, QR kodlarının onlayn və oflayn dünyalar arasındakı əlaqəni doldura biləcəyi və marketinq kampaniyaları üçün saysız-hesabsız potensial faydaları olan həqiqi bir yer var. QR kodlarının arxasında duran əsas heç vaxt problem olmayıb; sadəcə edam.

Beləliklə, QR kodları bu yeri doldurmasa, nə olacaq? Budur, oxşar faydaları olan QR kodlarına altı alternativ mobil marketinq.

1. NFC teqləri. QR kodlarına alternativ

Near Field Communication (NFC) teqləri QR kodunun yaxın qohumudur, çünki onlar məlumatı saxlayan kiçik fiziki teqlərdir və əhatə dairəsinə daxil olduqda həmin məlumatı telefona ötürə bilirlər. NFC teqlərində veb ünvanı və ya əlaqə məlumatından tutmuş qısa mətn sətrinə və ya proqram mağazasına keçidə qədər hər şey ola bilər. Əgər siz nə vaxtsa telefonunuzdan kontaktsız ödəniş etmək üçün istifadə etmisinizsə (məsələn, Google Pay və ya Apple Pay ilə), bu əməliyyat NFC texnologiyasından istifadə etməklə aktivləşdirilib.

NFC teqlərinin marketinq və reklamda necə istifadə oluna biləcəyinə dair bəzi nümunələrə ən yaxın mağaza və ya restoran filialına endirimlər və ya istiqamətlər təklif edən evdənkənar (OOH) reklam displeylərinə NFC etiketlərinin daxil edilməsi, məhsul gətirən NFC-i aktivləşdirən məhsul etiketlərinin yaradılması daxildir. həyat məlumatları və ya oxucunu vebsayt və ya proqrama aparacaq çap reklamına NFC texnologiyasının daxil edilməsi.

NFC etiketləri

İspan şərab istehsalçısı Barbadillo, 2017-ci ildə NFC etiketlərindən yaxşı istifadə etdi, yaxasında NFC etiketi olan bir sıra "ağıllı butulkalar" buraxdı ki, bu da onlara toxunduqda müştərilərin telefonları ilə iştirak edə biləcəkləri müsabiqənin təfərrüatlarını ortaya çıxaracaq - əgər onlar bir telefon alsaydılar. şərab şüşəsi və mantarın üzərində çap edilmiş kodu daxil edin. Bildirilir ki, kampaniya banner reklamlarına nisbətən nişan nisbətlərini dörd dəfə artırıb və Barbadillo-nun abunəçi artım sürətinin əvvəlki onlayn promosyonlarla müqayisədə iki dəfə artması ilə nəticələnib.

NFC teqlərinin bəzi üstünlükləri ondan ibarətdir ki, onlar QR kodlarından daha kiçik və daha təmkinli ola bilər və hələ də qüsursuz işləyir, bu da onları məhsul etiketinin və ya çap reklamının görünüşünə inteqrasiya etməyə imkan verir. Onlar eyni faydaları qoruyarkən QR kodlarından bir az daha sürətli və daha gözəl olmağa meyllidirlər. QR kodlarına alternativ

NFC

Marketinq və ya reklamı aktivləşdirərkən NFC teqlərindən istifadə etməyin mənfi cəhətlərindən biri odur ki, bütün smartfonlar NFC-ni dəstəkləmir, xüsusən də Android ekosistemində Xiaomi, OnePlus və Motorola kimi cihaz istehsalçıları NFC üçün qarışıq dəstək təklif edirlər. Apple-a gəldikdə, NFC uyğunluğu əvvəllər yalnız iOS 11-in gəlişinə qədər Apple Pay ilə məhdudlaşırdı ki, bu da iPhone-lara üçüncü tərəf proqramı vasitəsilə NFC etiketlərini oxumağa imkan verirdi. Apple bu sürtünməni aradan qaldırdı və iPhone XS, XS Max və XR-ə əsas ekrandan NFC etiketlərini oxumağa icazə verdi.

Bununla belə, NFC dəstəyi əsas smartfon modelləri və markaları arasında daha çox yayılır, buna görə də istehlakçılarınızın əksəriyyətinin marketinq kontekstində NFC etiketləri ilə qarşılıqlı əlaqədə problem yaşamaması ehtimalı yüksəkdir.

2. Təsvirin tanınması və artırılmış reallıq. QR kodlarına alternativ

QR kodlarının təklif etdiyi üstünlüklərdən biri posterlər, bilbordlar və ya çap reklamları kimi statik media elementlərinə interaktiv elementlər əlavə etmək imkanıdır. Bu qabiliyyəti təklif edən başqa bir texnologiya artırılmış reallıqdır (AR). Təsvirin tanınması ilə birlikdə AR, statik reklamlara və ya izləyicilərin öz smartfonları vasitəsilə qarşılıqlı əlaqədə ola biləcəyi fiziki məkanlara müxtəlif interaktiv təcrübələr əlavə etmək üçün istifadə edilə bilər.

Bəzi brendlər “virtual vitrinlər” yaratmaq üçün genişlənmiş reallıqdan istifadə ediblər – heç bir fiziki daşınmaz əmlak və ya inventar tələb etmədən effektiv şəkildə pop-uplar yaradır. Məsələn, Braziliyanın ayaqqabı markası Havaianas Cənubi Kaliforniyadakı Venice Beach Bulvarının girişində mobil ticarət təcrübəsi rolunu oynayan divar rəsmləri quraşdırdı. Yoldan keçənlər Yay mikrosaytına baş çəkə və sonra divarın sevimli hissəsini skan edə bilərdi; sayt daha sonra rəngləri aşkar etmək və uyğunlaşdırmaq üçün Google Vision-un AI texnologiyasından istifadə edərək onları uyğunlaşdırmaq üçün bir cüt flip-flop təqdim edəcək.

Bu kampaniya mobil vebsayt üçün nəzərdə tutulmuş sadə QR kodundan daha mürəkkəb və həyata keçirilməsi bahalı olsa da, o, həm də daha həyəcanlı, yaddaqalan və əyləncəli idi - həm də quraşdırma ilə maraqlanacaq və iştirak etmək istəyən piyadalar üçün daha cəlbedici idi. .

AR moda markası Zara

Başqa bir AR aktivləşdirməsində moda brendi Zara istehlakçıları (xüsusilə də gənc olanları) smartfonları vasitəsilə onlarla əlaqə saxlamağa təşviq etmək üçün ekran pəncərələrini “boşaldır”. Alıcılar Zara AR tətbiqini endirə və ən son Studio kolleksiyasını təqdim edən modellərə baxmaq üçün smartfonlarını pəncərəyə tuta bilərlər. Daha sonra bu əşyalara bir kliklə tətbiqdə baxmaq və ya birbaşa mağazadan almaq olar.

Bu, mağazanın pəncərəsinə sadəcə QR kodu əlavə etməkdən daha mürəkkəb bir iş olsa da, təcrübə daha təsirli olur və yoldan keçənlərin diqqətini vizual olaraq cəlb etmək, onların yavaşlamasına, cəhd etməsinə və bəlkə də nəsə almasına səbəb olur.

3. Snapkodlar/Pinkodlar.

Bəzi platformalar sosial şəbəkələr skan edildikdə ziyarətçini həmin platformada xüsusi təcrübəyə aparacaq QR kodlarının mülkiyyət versiyaları ilə daha çox uğur əldə edin. Həm Snapchat, həm də Pinterest bu texnologiyanın müvafiq olaraq "Snapcodes" və "Pincodes" adlı versiyalarına malikdir. QR kodlarına alternativ

Bu QR kodu ekvivalentlərinin hər birinin aşkar mənfi tərəfi odur ki, onlar yalnız Snapchat və ya Pinterest-də işləyir və istifadəçidən proqramı yükləməyi və kampaniyada iştirak etmək üçün hesab yaratmağı tələb edir. QR kodu sadəcə istifadəçini istifadə edərək müəyyən bir veb saytına yönləndirəcək onların üstünlük verilən veb brauzer, Snap və ya Pin onları Snapchat və ya Pinterest-in divarlı bağçasında saxlayacaq və brendin həmin kampaniyaya tam sahiblik etməsinin qarşısını effektiv şəkildə alacaq.

 

QR kodlarına alternativ

Bununla belə, bir sıra da var onların üstünlükləri istifadə edin. Praktik nöqteyi-nəzərdən, snap kodları və pin kodları QR kodu ilə tam olaraq eyni işləyir: istifadəçi kodundan istifadə edərək koda yaxınlaşır. mobil cihaz (əvvəlcə Snapchat və ya Pinterest tətbiqini açaraq) və onu skan edir, sonra tez müvafiq səhifəyə yönləndirir. tətbiqdə. Snaplar hər hansı bir vebsaytda işləyəcəkləri mənasında Pinlərdən bir az daha çox yönlüdür (baxmayaraq ki, hələ də Snapchat-da açıq olacaq), halbuki Pinlər yalnız lövhə və ya profil kimi Pinterest məzmununu göstərə bilər.

Bu tələb brendlərin bir çox QR kodu kampaniyasını öldürən tələyə düşməsini çətinləşdirir: olmaması açılış səhifə, istifadəçinin yönləndirilə biləcəyi mobil cihazlar üçün optimallaşdırılmışdır. Bu, həmçinin xüsusi veb interfeysi yaratmaq üçün resursları olmayan, lakin Snapchat və ya Pinterest-də daha asan məzmun yarada bilən bəzi kiçik şirkətlər üçün giriş maneəsini azalda bilər.

QR kodlarına alternativ

Nəhayət, snap kodları və pin kodları QR kodları ilə eyni üstünlüyə malikdir, çünki onlar məhsul etiketindən tutmuş ekrana qədər istənilən fiziki obyektə tətbiq oluna bilər.

Amerika pərakəndə satış brendi Macy's 2019-cu ildə evdən kənar eksperimental kampaniya üçün Pinkodlardan istifadə etdi, burada istehlakçılar müxtəlif açılan stansiyalarda Pinkodları skan edə və həmin məkan üçün satın alına bilən geyimləri olan lövhəyə çatdırıla bildilər.

Zara-nın "boş vitrinini" bir az xatırladan bir hərəkətlə Lego, plintusda Snapcode-dan başqa heç nəyi əks etdirməyən "görünməz pop-up mağazası" (uyğun şəkildə The Missing Piece adlanır) açmaq üçün Snapchat ilə əməkdaşlıq etdi. Snapcode-u skan edən ziyarətçilər, Lego Wear-ın məhdud buraxılış xəttini nəzərdən keçirməyə və satın almağa imkan verən genişlənmiş reallıq moda butikinə aparıldı.

4. Bluetooth mayakları / iBeacons. QR kodlarına alternativ

Bluetooth mayakları təmassız marketinq üçün bir qədər fərqli vasitədir və istehlakçıdan smartfonu etiketə və ya məhsula yaxınlaşdırmağı tələb etmir, əksinə onu müəyyən diapazonda olduqda aktivləşdirir. Onlar fiziki yaxınlıq əsasında istehlakçının smartfonuna kampaniya çatdırmaq və ya təklif irəli sürmək imkanı baxımından oxşar üstünlüklər təklif edə bilər və bununla da rəqəmsal reklamı fiziki mühitlə əlaqələndirə bilər.

Bluetooth aşağı enerji mayakları kimi də tanınan Bluetooth mayakları yaxınlıqdakı hər hansı bir ağıllı cihaza siqnal göndərən kiçik simsiz cihazlardır. iBeacons ilk dəfə 7-cü ildə iOS 2013-nin bir hissəsi kimi təqdim edilmiş Apple-ın Bluetooth mayaklarının ekvivalentidir.

QR kodlarına alternativ

İşıqlar marketinq və reklamda xüsusi yerlər üçün təklif və ya təklifləri aktivləşdirmək, fiziki məkana gedən addımları izləmək və ya fərdiləşdirilmiş və vaxtında reklam hədəflənməsini tətbiq etmək üçün istifadə edilə bilər. Məsələn, supermarket markası Waitrose, alıcılar müəyyən bir keçidin və ya yemək piştaxtasının yaxınlığında olduqda qiymət artımlarını təmin etmək üçün mağazalarında iBeacons-u sınaqdan keçirdi. Avstraliyalı pərakəndə satış şirkəti Woolworths, həmçinin “kliklə və yığ” müştərisi mağazaya yaxınlaşdıqda işçiləri xəbərdar etmək üçün mayaklardan istifadə edərək, onları sifariş toplamağa və bütün prosesi sürətləndirməyə həvəsləndirir.

Çoxlu faydalı tətbiqlərə baxmayaraq, mayakların bir sıra texniki çatışmazlıqları var. Onların geniş miqyasda yerləşdirilməsi və saxlanması bahalı ola bilər və onların siqnalı fiziki obyektlər və ya insanlar tərəfindən bloklana bilər. Onlar həmçinin müştərilərdən proqramı yükləməyi və mesajları almaq üçün təkan bildirişlərini işə salmağı tələb edir ki, bu da prosesi daha da mürəkkəbləşdirir.

Onun istifadəsi 2010-cu illərin ortalarında artdı, texnologiya hələ kifayət qədər yeni və maraqlı idi, lakin son vaxtlar daha az istifadə edilmişdir. Bununla belə, marketoloqlar maneələri dəf edə bilsələr, onlayn və oflayn marketinqi birləşdirmək və kontekstual kampaniyaları tətbiq etmək üçün bir vasitə kimi çox potensiala malikdirlər.

 

5. Geoloji sərhədlər. QR kodlarına alternativ

Bluetooth mayaklarına bənzər olaraq, geofencing marketoloqlara yer və ya yer əsasında kampaniyalar yerləşdirməyə imkan verir reklam mesajları, lakin daha geniş miqyasda. Bluetooth mayakları QR kodlarına daha çox bənzəsələr də, müəyyən bir nöqtənin yaxınlığında aktivləşdirilsələr də, geofencing daha geniş ərazini, məsələn, müəyyən binanın mərkəzindən 100 metr məsafədə olan istənilən nöqtəni əhatə edir. Bununla belə, o, hələ də fiziki məkanı hədəfləyən kampaniyanı aktivləşdirmək imkanı ilə eyni faydaların çoxunu təklif edir – yalnız daha geniş diapazonla.

Geofencing mayaklarla eyni məhdudiyyətlərə tabedir, çünki istifadəçilər bildirişləri almaq üçün hələ də proqram vasitəsilə qoşulmalıdırlar. Bununla belə, coğrafi sərhədlər mayaklarla eyni səviyyədə əlavə avadanlıq, quraşdırma və texniki xidmət tələb etmir və görünür ki, onlar bir neçə başqa uğurlu kampaniyaya səbəb olublar.

Bunun maraqlı son nümunələrindən biri “əks geotargetinq”i əhatə edir – 2018-ci ilin dekabrında Burger King, McDonald's filialının 600 fut radiusunda telefonunda yeni Burger King tətbiqi quraşdırılmış istənilən müştərinin Whopper ala biləcəyi bir kampaniya başlatdı. bir sent üçün. Mütləq McDonald's-dan heç bir müştəri oğurlamasa da, kampaniya çoxlu miqdarda qazanılmış media yaratdı və Burger King-in mobil sifariş funksiyası ilə yenilənmiş tətbiqini tanıtmağa xidmət etdi.

Moda brendi American Eagle, ticarət mərkəzinin dayanacağına girən alıcıları mükafatlar təklif edərək mağazasına cəlb etmək üçün geofencingdən istifadə etdi və sonra onu mayaklarla birləşdirərək mağazanın soyunub-geyinmə otağına daxil olan hər kəsə ikinci dərəcəli mükafat təklif etdi və bildirildiyinə görə, satışları üç dəfə artırdı. Nəticədə . QR kodlarına alternativ

6. WiFi

Wi-Fi qaynar nöqtələri müştərinin mobil cihazına məkana əsaslanan mesajlar və ya reklamlar göndərmək üçün də istifadə edilə bilər. Şirkət müştərilərin qoşula biləcəyi pulsuz Wi-Fi qaynar nöqtəsi yarada bilər və onlar qoşulub onu işə saldıqdan sonra onlara yaxınlıq əsasında marketinq və ya məzmun göndərir, tərəqqini izləyir və təkrar ziyarətləri ölçür.

Wi-Fi əsaslı kontaktsız marketinqin bəzi çatışmazlıqları bunun üçün quraşdırmadır kiçik və orta biznes bahalı ola bilər (router, quraşdırma, internet xidməti və elektrik enerjisi üçün ayrıca xərclərlə) və müştərilər hər dəfə biznesə daxil olanda əlaqəni aktivləşdirməlidirlər - və Wi-Fi-ı yandırmaya bilərlər. Wi-Fi həmçinin istehlakçıların yerini müəyyən etməkdə mayak kimi bir şeydən daha az dəqiq ola bilər, mesajın nə qədər geniş əraziyə aid olması baxımından onu mayaklar və geofencing arasında bir yerə yerləşdirmək.

Bununla belə, şirkətlər bunu daraltmaq və marketinqlərini fərdiləşdirmək üçün Wi-Fi marketinqindən mayak kimi digər texnologiyalarla birlikdə istifadə edə bilərlər. Məsələn, Kew Kral Nəbatat Bağları Discover Kew mobil proqramını yükləmək üçün pulsuz Wi-Fi qaynar nöqtəsindən istifadə edib. Yükləndikdən sonra proqram bütün ərazidə mayaklarla əlaqə yaratmaq və ziyarətçinin məkanına uyğunlaşdırılmış məzmunu aşkar etmək üçün istifadə edilə bilər.

АЗБУКА