Employer branding. Как да направите вашата работодателска марка силна. Още продукти? Повече клиенти? По-ефективни процеси? Не. Истинският потенциал на вашата марка не се крие във вашата продуктова иновация или производствена верига; това е във вашите хора, особено във вашите служители. Те са тези, които отделят времето, енергията, тялото и ума си за вашата марка и в крайна сметка ще ви помогнат да я изградите или разбиете. Но на пазар, където конкуренцията е жестока, е по-трудно привлечете правилните служители и ги обединете около обща визия. Но има едно нещо, което може да направи това много по-лесно: работодателската марка.
Какво е работодателска марка?
Employer branding е практиката да споделяте своята история с търсещите работа, като им показвате кой сте, в какво вярвате и какво можете да им предложите. Като подчертава това, което ви прави уникални чрез вашата култура и съдържание, работодателската марка ви помага да превърнете вашата марка в маяк. Хората, които вярват в целта на вашата марка (и искат да допринесат за нея), ще дойдат при вас, вместо вие да ги преследвате.
Това започва процеса на преобразуване. Колкото по-добри са вашите служители, толкова по-силна става вашата общност. Когато хората са по-щастливи, ангажирани и съгласувани, те са по-отдадени на визията на вашата марка, която е включена във всеки аспект на вашата организация.
НАЙ-ДОБРИТЕ СЛУЖИТЕЛИ = СИЛНА МАРКА
От дизайна на продукта до клиентско обслужване и маркетинг - колкото по-ясна и по-уверена е вашата марка в работата, която вършите, толкова по-силна става вашата работа и марка и толкова повече хора ще искат да работят с вас, за вас и да купуват от вас.
Защо брандингът на работодателя има значение?
Търсенето на работа се промени драматично през последното десетилетие. Сега марките имат повече конкуренция и служителите имат по-високи очаквания от всякога. Марките, които искат да намерят и запазят най-доброто и най-умното, трябва да са наясно с тези тенденции и да разработят стратегия около тях.
1) Работата се намира по-лесно – и по-лесно се напуска.
Социалните медии дадоха на търсещите работа повече достъп до работа от всякога. Чрез сайтове като LinkedIn, Monster или Twitter хората имат по-големи мрежи и могат по-лесно да взаимодействат с потенциални работодатели.
Технологията също така улеснява работата от разстояние, премахвайки географските бариери, които преди ограничаваха възможностите на хората. Това означава, че марките не се конкурират само с местния бизнес за таланти; те могат да се конкурират на национално или дори на световно ниво.
2) Служителите искат повече от пари. Employer branding
Според Glassdore повече от 77% от възрастните ще вземат предвид културата на компанията, преди да кандидатстват за работа, а 56% казват, че фирмената култура е по-важна от заплатата, когато става дума за удовлетворение от работата. Employer branding
Днес хората искат да се присъединят към марки, в които вярват, и да вършат смислена работа, която си струва времето и усилията им. Освен стандартните предимства, решаващите фактори са неща като култура, общност, цел, личностно развитие и израстване. Ако вашата марка не е инвестирала в тези области, ще ви е много по-трудно да примамите хората да работят за вас.
3) Как се отнасяте към служителите си има значение за всички.
Докато „публиката“ на марката някога е била само нейните клиенти, социалните медии увеличиха прозрачността навсякъде. Сега марката взаимодейства с по-широка екосистема, включително служители, потенциални служители, клиенти, доставчици и индустрията. Лошото поведение във всяка от тези области ще повлияе на репутацията на марката във всички тях.
Сега, когато сайтове като Glassdoor и Reddit дават възможност на служителите да говорят открито, има още повече отчетност. Можете да имате 5-звезден рейтинг за обслужване на клиенти, но ако съзнателно се отнасяте лошо към служителите си, хората няма да искат да ви подкрепят. (За протокола, как брандовете се отнасяха към служителите си по време на тази пандемия, ще ги следва дълго след края й.) Employer Branding
В крайна сметка тези тенденции ни принудиха да влезем в една по-предизвикателна ера на набиране на персонал. Ако искате силна марка, трябва да инвестирате в хората си. Развивайте хората си, създайте място, където хората се гордеят, че работят, и те ще ви помогнат да създадете марката, която искате. За щастие, фокусирането върху работодателската марка е най-ефективният начин да направите това.
Планиране на работната сила – определение и цели
ROI Employer Branding
Истината е, че много марки все още не са осъзнали пълния мащаб на работодателската марка, така че сега е идеалният момент да инвестирате в нея. Този е недооценен и недооценен инструментът може да донесе огромна възвръщаемост във всички аспекти на вашия бизнес, както вътрешни, така и външни.
1) Набиране на персонал.
Намирането на кандидати за работа отнема време, енергия и ресурси. Наемането на грешен човек е още по-скъпо. Според Министерството на труда на САЩ лошото наемане може да струва до 30% от заплатата на работника за първата година.
Брандирането на работодател може да направи търсенето по-лесно и много по-евтино. Когато можете ефективно да разкажете историята си, да покажете на хората колко сте различни, да покажете своята култура и да дадете на хората честна и автентична картина за себе си, ще примамите правилните хора да кандидатстват, спестявайки ви ценно време и пари. и усилие.
2) Задържане. Employer branding
Много по-изгодно е да задържите добрите си служители, отколкото да тръгнете да търсите нови. Според доклада за задържане на трудовия институт за 2017 г. текучеството замества 33% от годишната заплата на работника. (По-лошо, ако те напуснат, за да предадат талантите си на конкурент, вие също можете да загубите пазарен дял.) Employer Branding
силен работодателска марка е гаранция. Колкото по-добра е репутацията ви, толкова по-малък оборот ще имате.
3) Годежи
Колкото повече инвестирате в създаването на силна, здравословна култура, толкова по-щастливи ще бъдат вашите служители. Employer branding дава на хората чувство за цел, подкрепа от общността и ценностна система, към която могат да се присъединят. Това прави хората по-ангажирани, по-инвестирани и по-продуктивни, което се изразява във вашите печалби.
Проучване на Оксфордския университет от 2019 г. установи, че щастливите служители са с 13% по-продуктивни, а данните на Gallup от 2018 г. показват, че компаниите с по-високи нива на ангажираност са с 21% по-печеливши.
4) Препоръки.
Силната работодателска марка също ви помага да увеличите максимално вашите инвестиране във вашите настоящи служители, защото когато и ако напуснат, е по-вероятно да привлекат качествени кандидати.
Според CareerBuilder 82% от работодателите ценят препоръките на служители над всички други източници, за да получат най-добрата възвръщаемост на инвестицията. Щастливите възпитаници също са по-склонни да говорят за вашата марка, където и да отидат, което е безценно за вашата репутация.
5) Опит с марката. Employer branding
Ако искате да впечатлите хората, които купуват вашите продукти или услуги, трябва да създадете положително, сплотено и последователно изживяване на марката. И кой осигурява това? Вашите служители. Employer branding
Силната работодателска марка прави хората активни и ангажирани, като им дава енергия и ентусиазъм да дадат най-доброто на вашите клиенти.
„: Използване на вашата предприемаческа сила“
Как да укрепите вашата работодателска марка?
Employer branding не е нещо еднократно; това е постоянна практика, която се развива с вашата марка. Ако търсите начини да повишите своя марка и разкажете своята история по-ефективно, опитайте тези прости съвети.
- Познайте характерното си сърце. Основата на силната работодателска марка е да знаете кой сте. Използвайте нашия безплатен работна тетрадка за формулиране на цел, визия, мисия и ценности на вашата марка. Тази яснота помага да се гарантира, че вашият разказ е автентичен и верен на вашите основни принципи.
- Създайте предложение за стойност на служителите. Доброто брандиране разчита на ясни послания. Какво всъщност предлагате на потенциалните служители? Какво можете да гарантирате, че ще получат, ако работят за вас? Определете какво е то и намерете начини да го подсилите в комуникацията си. Employer branding
- Създавайте съдържание около вашата култура. Вашата култура е най-силният ви разграничител. Демонстрирайте това толкова често, колкото можете. Независимо дали подчертавате вашите служители или споделяте нова инициатива около една от вашите основни ценности, има всякакви начини за създаване на интересно, смислено съдържание. За повече идеи вижте нашето ръководство за културен маркетинг.
Оставете коментар