Връзката между PR и SEO и как може да се използва?

Връзката между PR и SEO. Когато става въпрос за динамични дуети, PR и SEO не винаги се подреждат толкова лесно. Дълго време SEO екипите се смятаха за задкулисните технически магьосници, помагащи на марките да се изкачат по стълбата на Google за класиране, докато PR екипите бяха в реалния свят, извършвайки действителния маркетинг.

Но в действителност не е толкова просто – особено днес, когато марките не могат просто да играят със системата, като натъпкват ключови думи или издават масови прессъобщения. Това е дигитален свят с нюанси, когато става въпрос за маркетинг, и за да успеят марките, те трябва да бъдат интелигентни, автентични и в съответствие със съдържанието, което произвеждат, и начина, по който го използват, за да постигнат резултати.

• Комбинирането на силните страни на PR и SEO може да има огромно въздействие
• SEO и PR екипите могат да се учат от и да се възползват взаимно от силните страни и опит.
• Ефективното интегриране на SEO и PR създава по-последователен органичен трафик, който има истинска стойност за компанията.
• Ключът към ефективното използване на SEO и PR е сътрудничеството. Връзката между PR и SEO

Защо компаниите имат нужда от PR и SEO?

Преди да започнем, нека да разгледаме набързо какво точно правят PR и SEO за марките, когато става въпрос за маркетинг.

Екипите за връзки с обществеността са стратегически комуникатори, които управляват репутацията марка и повишаване на осведомеността марка чрез създаване на медийно съдържание (традиционно и дигитално) и изграждане на връзки в тяхната индустрия. Тя прави неща като осигуряване на медийно отразяване, популяризиране и писане на статии, изпращане на прессъобщения, управление на рекламни кампании и популяризиране на събития и новини.

SEO екипите максимизират онлайн присъствието на марката, като гарантират, че тяхното цифрово съдържание е оптимизирано за търсачките, за да привлече трафик към техния уебсайт и в крайна сметка да генерира потенциални клиенти и да стимулира реализации. SEO екипите правят неща като проучване на ключови думи, управление на SERP класиране, оптимизиране на ново и старо съдържание за увеличаване на трафика и анализ на уебсайтове. Връзката между PR и SEO

PR и SEO специалистите имат същите цели, но от различни страни. Не липсват дебати кое е по-важно. PR хората ще ви кажат, че те разширяват марката чрез медийни споменавания, които влияят върху настроенията на марката, а SEO хората няма да ви кажат, че нищо от това няма значение в дигиталния свят, ако не можете да го предадете на правилната аудитория чрез правилно разположение и високо класиране при търсене. .

Нашето мнение? Всички са прави. SEO и PR не се изключват взаимно.

Всъщност обединяването на двамата, за да се подхранват взаимно силните страни, е от съществено значение за изграждането на доверие, което е до голяма степен фактор номер едно при определяне дали даден потенциален клиент ще се преобразува, след като взаимодейства с вашето съдържание.

Какво точно имаме предвид?

Мислете за това по този начин - SEO екипите могат да създават съдържание на уебсайта с всички звънци и свирки на SEO с единствената цел да се класира високо в Google. Въпреки че не е толкова лесно в наши дни, нека просто кажем, че се случва.

Когато клиент дойде на вашия уебсайт и види съдържание без нито един от значимите аспекти, добавени от PR екипа - обмислено ръководство, отзиви от гости, внимателно изработени маркетингови съобщения - той бързо ще осъзнае, че гледа куп ключови думи и ще продължи напред. Връзката между PR и SEO

Нека обърнем това и да разгледаме внимателно изработена история, създадена от PR екип, която включва завладяващо послание на марката, но не е оптимизирана и се появява на третата страница от резултатите от търсенето с Google. Без значение колко добра е историята, шансовете са ваши целевата аудитория никога няма да го видят (кога за последен път щракнахте на последната страница в Google?), а дори и да видят, ще бъдат скептични, защото беше толкова ниско класиран.

SEO и PR компаниите правят това заедно, като разчитат на екипите за връзки с обществеността да създадат възможности за създаване на смислено съдържание и позволяват на SEO специалистите да гарантират, че то е оптимизирано и видимо за правилната аудитория.

Ако се интересувате от по-задълбочено гмуркане, ето страхотен уебинар, организиран от SEMrush, който обсъжда как компаниите получават резултати от интегрирането на SEO и PR.

 

Използване на връзки с обществеността и SEO.

Имаше време (ах, 2000-те), когато можехте да напъхате много ключови думи в съдържанието си и да очаквате резултати. Имаше и време (преди каменната ера на интернет), когато една марка можеше да постави съобщение в реклама и потребителите просто... да им повярват.

Тези дни отминаха. Връзката между PR и SEO

За да може клиентът да ви се довери наистина, трябва да имате всичко: високи оценки, оптимизирани уебсайтове и интересно съдържание. Дори и потребителите да не осъзнават, че оценяват тези фактори, те го правят. Интернет потребителите през 2021 г. ще се отличават добър уебсайт от лоши неща, а когато са лоши, си тръгват.

Днес 93% от интернет потребителите започват с търсене. Така че е ясно, че SEO и PR екипите трябва да работят заедно, за да се класират високо за ключовите си думи и макар да предполагате, че тази отговорност пада основно върху SEO екипа, това не е непременно така.

Както вече казахме, вече няма монопол върху ключовите думи при влияние върху SEO класирането. Днес съдържанието и обратните връзки са това, което ще ви отведе там, където искате да бъдете, а екипите за връзки с обществеността са тези, които могат да ви помогнат да стигнете там.

Ето едно доста добро визуално представяне на това как изглежда една интегрирана стратегия за съдържание за SEO и PR:

 

 

Кога усилията за SEO и PR се обединяват?

Те създават цикъл на предоставяне на ценно съдържание на точните места, до точната аудитория, в точното време.

Вашите собствени медии (вашият уебсайт, блогове, социална мрежа — всичко, което вашата марка създава вътрешно) ще бъде оптимизирано за SEO и проектирано да покрива смислено темите, проблемите и историите, които интересуват вашите клиенти. В същото време вашият PR и спечелената медия (блогове за гости на други сайтове, споменавания в пресата и т.н.) ще върнат трафика обратно към вашия сайт, където е най-вероятно потенциалните клиенти да преобразуват.

С течение на времето тези комбинирани усилия увеличават авторитета на вашия домейн, давайки на марката ви солидна основа за постоянна видимост, по-добро разпознаване на марката и увеличен постоянен органичен трафик (срещу едно голямо споменаване, което може да причини скок в трафика, който бързо спада отново след това ).

Изпълнение на стратегията. Връзката между PR и SEO

Разбира се, няма универсален начин за прилагане на интегрирана PR и SEO стратегия. Това, до което наистина се свежда, е ефективна комуникация и сътрудничество между хората и екипите, работещи върху вашето съдържание и бранд маркетинг.

Добра първа стъпка е да помислите как изглежда разпределението на отговорностите във вашата компания, когато става въпрос за SEO и PR.

Има ли един отбор, който може да се справи с всичко? Ако е така, това може да означава да кажете на екипа за важност интегриране на SEO и PR и отделяне на време за изготвяне на стратегия как ще го направите. Ако имате отделни екипи, управляващи всеки, вероятно е добра идея да създадете ясни, отворени линии за комуникация между тях и конкретни начини, по които искате да работят заедно. Връзката между PR и SEO

Без значение как изглежда конкретното ви решение, повишаването на осведомеността на вашия маркетингов екип за възможностите, предоставени от SEO и PR интеграцията, ще ви помогне да преместите марката си в правилната посока.

 

  «АЗБУКА«