Етикет за бира. Как да създадете?

Етикетът за бира е етикет или стикер, който е прикрепен към бутилка или опаковка бира, който съдържа информация за продукта. Той играе важна роля в брандирането и маркетинга на бирата, като предоставя информация за производителя, марката, стила, алкохолното съдържание, съставките и други характеристики на бирата.

Не бъди скромен, просто го кажи. Твоята бира е по-добра известни марки! Сега е време да пренесете страстта си на следващото ниво... но да убедите непознати да опитат вашата марка е много по-трудно, отколкото да убедите приятелите и семейството си. Ще ви трябват мощни етикети за бира.

Сега може да е идеалното време да се захванете с крафт бира. Занаятчийската бира просто удря онова сладко място между модната тенденция и масовия бизнес, като занаятчийската бира създава сериозна конкуренция на „голямата бира“. Според статистиката на Асоциацията на пивоварите, занаятчийското пивоварство бързо се утвърждава като жизнеспособна и печеливша индустрия, а микропивоварните и пивоварните продължават да растат, за да отговорят на търсенето. Крафт пивоварите представляват 11% от общия брой и 19,3% от дела в щатски долари.

Но какво означава това за вас, малкия пивовар с голямо сърце и още по-силна бира? Това означава, че няма смисъл да чакате да сбъднете големите си пивоварни мечти. Проблемът с повечето малки пивовари обаче е, че те не знаят толкова много за маркетинга и дизайна, колкото за хмела и ферментацията. Това е мястото, където тази статия е полезна. Етикет за бира

Тук ще говорим конкретно за това как да създадем перфектните етикети за крафт бира, така че да могат да се конкурират дори с най-големите марки бира. Това ръководство обхваща всичко, което трябва да направите за закачлив и запомнящ се етикет на бира, който ще бъде забелязан на рафта:

Преди да поставите етикет: познайте характера на марката на вашата бира

Мразим да повдигаме древна история, но Сократ има страхотен съвет за опаковане на крафт бира: Познай себе си. Това не означава, че трябва да се запишете за уикенд йога/детокс убежище - дори ако те имат бирена йога в наши дни - това означава, че преди да стигнете до забавната част от дизайна на етикета за бира, трябва да знаете къде продуктът струва от гледни точки брандиране. Етикет за бира

За да улесните нещата, задайте си тези 3 ключови въпроса:

1. Какъв е вашият продукт?
2. Кой е вашият купувач?
3. Как го купуват?

Първо, трябва да знаете какво продаваш . Това ейл ли е или лагер? Американски, немски, английски? Защо хората трябва да избират вашата бира пред другите? Всички те са критични за развитието личността на вашата марка — и ще определи точно какво трябва да комуникирате чрез етикета на вашата бира.

Етикет за бира

След това го стеснете целеви клиенти . Дори Бийтълс не можаха да очароват всички тези ядосани майки и татковци (или Дина Мартин ) който мразеше рокендрола; вашата бира ще се продава по-добре, ако спрете да се опитвате да угодите на всички и се съсредоточите върху посрещането на нуждите и маркетинга на малка избрана група.

Кога е най-доброто време за пиене на бира?

Искате да вземете предвид вкусовете и предпочитанията; вашата бира за любители на крафта ли е или за млади хора, които искат да се забавляват? Повече за тълпата от весели часове след работа или за бохеми със свободен дух, посещаващи музикални фестивали? Освен това ще трябва да вземете предвид по-практични елементи като приходи и по-конкретно къде вашите целеви клиенти предпочитат да купуват бирата си.

Това ни води до последния въпрос: Как го купуват? Вашият целеви клиент отива ли при местен дистрибутор или предпочита да поръча онлайн? Купуват ли кутия или шест пакета? Това са важни решения, които имат фино въздействие върху всички аспекти на маркетинга, не на последно място е етикетирането.

Точно като хората (или любимия ви стаут), личността на вашата марка в крайна сметка ще бъде сложна и многопластова. След като изясните това, ще бъдете готови за следващата стъпка: предаване на тази сложна личност само с един поглед към бирата ви.

Кратка бележка за бутилките и кутиите. Етикет за бира

Преди да се потопите с главата напред в дизайна, ще трябва да разрешите епичната главоблъсканица на пивоварната: кутии или бутилки. Това е тема, достойна за обсъждане - горещо препоръчвам тази статия за Thrillist  за страхотно сравнение на плюсове и минуси - но в крайна сметка се свежда до личен избор.

Бутилки или кутии? Дизайн на етикет за бира Wood Boat

От гледна точка на дизайна и маркетингови познания за личността на вашата марка и целевия клиент ще ви помогне да разберете това. Искате хефевайзен, идеален за... пикници и барбекю на плажа? Преносимостта може да е най-важният фактор при избора на кутии. Имате ли белгийско, което върви добре с вечеря? Поради технически и естетически причини вероятно ще изберете бутилката.

В тази статия ще се съсредоточим върху дизайна на етикети, който включва бутилки, но много от принципите се прилагат еднакво и за кутии.

Дизайн. Етикет за бира

За съжаление, нямате възможност да позволите на всички да опитат вашата бира и да видят колко е страхотна. Въпреки че предаването от уста на уста, състезанията и безплатните мостри са ефективни методи за промоция, в крайна сметка марката на вашия етикет все още ще определя по-голямата част от първите ви впечатления.

Познаването на личността на вашата марка е добро начало, но това е само първата стъпка. Сега трябва да преведете тази личност в визуална идентичност марка. С други думи, трябва да вземете този топъл, приятелски овесен стаут, който ще се продава в местните кръчми и да разберете как визуално да предадете тази концепция на света. Етикет за бира

За да направим това, ще разгледаме цветовете, типографията, стила и изображенията.

Цветове на етикети на бира

Елемент на дизайна, който работи най-добре, когато изразявате индивидуалност само с бърз поглед на цвят. Науката е показала, че всеки цвят предизвиква уникална емоционална конотация, служейки като полезен „пряк път“ за търговците и дизайнерите да комуникират сложността на марката с един поглед.

Какъв цвят на бутилката подхожда на вашата бира?

Преди да започнете да избирате цветове за вашия етикет, трябва да помислите за цветовете на (1) вашите бутилки и (2) вашата бира. Има три често срещани цвята на бирените бутилки: прозрачен, кафяв и зелен.

По отношение на функционалността, кафявите бутилки филтрират ултравиолетовата (и нормалната) светлина, което предпазва бирата и я предпазва от потъмняване. Ако варите нещо с хмел, то лесно става кафяво, но бирите с малко или без хмел не са толкова податливи на светлина, така че може да помислите за прозрачни или зелени бутилки. Няма функционална причина да избирате едно пред друго, така че това е най-вече естетически и културен избор. Зелените бутилки станаха популярни след Втората световна война, когато кафявото стъкло беше в недостиг в Европа. Тъй като тази бира беше изключително високо качество, зелената бутилка се е превърнала в символ на статус за добра бира. По-рядко се използва от крафт пивовари поради специфичната си връзка с някои добре познати европейски бири (напр. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Това обаче е напълно законен избор! Етикет за бира

След като знаете цвета на вашата бутилка, можете да започнете да избирате цветове на етикета.

Зелените бутилки традиционно се съчетават с черни и бели етикети, може би с червени (за допълване на зеленото). Кафявите бутилки осигуряват неутрален фон за вашия етикет и всеки цвят е подходящ. Най-често срещаните са топлите цветове: оранжево, златно, червено. Колкото и да е странно, това също е цветът на бирата! Тази цветова схема напомня на клиентите за вашия продукт и създава по-традиционен вид. Освен това може да помогне на клиента лесно да идентифицира какъв тип бира продавате: червените ейлове използват червени етикети, кехлибарените етикети използват кехлибарени етикети, а силните етикети използват тъмнокафяви етикети. Но това не е твърдо правило. Алтернативна цветова схема може да направи вашия етикет да изглежда по-модерен или игрив, ако това е марката, която се опитвате да създадете.

Традиционните цветове за етикетите на бирата са топъл кехлибар и червено.

Но в наши дни дизайнерите използват всеки цвят, който можете да си представите в своите етикети!

Прозрачните бутилки са уникални с това, че цветът на вашата бира става фон за дизайна на вашия етикет. Много пивовари, които използват прозрачни бутилки, използват този цвят на етикета си, използвайки почти идентични или контрастиращи цветове на етикета.

Форма и размер на етикета за бира

Пивоварите обръщат специално внимание на формите на етикетите. Искате ли традиционна форма и размер или нещо персонализирано (щанцовано), което ще направи вашата бутилка да се откроява, но може да увеличи разходите за печат? Искате ли отделен етикет за врата, предната и задната част или един етикет, който се увива около тялото? Искате ли да използвате стандартна хартия или нещо уникално с прозрачен фон?

Тези етикети Marina използват персонализирани щанцования както за етикети на бутилка, така и за етикети за гърло.

Този етикет използва стандартен квадратен етикет без деколте за ефекта на пеперудата.

За да вземете тези решения, трябва да започнете с бюджета си и след това да определите кое е важно.

Друго съображение е видът на бутилката. Дори и без да знаете размера, това е достатъчно; Има и вариации във формите на бутилките. Къси вратове, дълги вратове, ръмжене или дори някаква странна форма като конус. Уверете се, че сте измислили всичко това, преди да започнете да проектирате, така че всичко да върви заедно! Етикет за бира

Шрифтове.

Модерна адаптация на старомодни шрифтове

Точно като цветовете, избраните от вас шрифтове говорят много за личността на вашата марка. Серифните шрифтове (тези с крака) или скриптовите шрифтове придават на етикета по-класически вид. Безсерифните шрифтове го правят по-модерен. Може да е изкушаващо да изберете наистина забавен, луд шрифт за показване, но не забравяйте, че четливостта е много важна. Искате клиентите да могат да прочетат името ви и да ви запомнят. И прочетете останалите думи на етикета, за да могат да вземат информирано решение за покупка.

стил . Етикет за бира

По-традиционен етикет за бира

Традиционната бира има традиционен стил на етикета: един изпъкващ цвят, голямо име (може би над или до гребена) и някаква фина текстура или абстрактни изображения за визуален интерес. Въпреки това, с появата на занаятчийската бира, етикетите се превърнаха във форма на изкуство. Виждаме всичко - от илюстрации, подобни на анимационни филми, до ръчно рисувани шедьоври, снимки и екстремен минимализъм. Стилът трябва да се диктува от вас целева аудитория: Ако се насочвате към по-млади клиенти с диви или дори експериментални вкусове, може да искате необичаен или малко странен етикет. Ако се насочвате към по-класическа аудитория, минималистичният етикет ще ви подхожда повече, като се откажете от анимационния талисман. Етикет за бира

Модерен етикет за бира с геометрична шарка

След като имате своя стил, можете да изберете вашите изображения. Как го правиш? Разберете какво ви прави уникални. Използвате ли специални съставки? Покажи им. Имате ли котка, превърнала се в неофициален талисман на вашата пивоварна? Включете го във вашия дизайн. Използване на пивоварни техники от специфична култура? Използвайте дизайнерски стилове от същия регион. Имате ли умно име? Изиграй го.

L'Augustin е името на детето на пивоварите. Те умишлено го съчетават с образа на страшна коза, за да придадат на бирата усещане за черен хумор.

Думите също са дизайн. Етикет за бира

Визуализирането на етикета на крафт бира не е единственият начин за комуникация с потенциални клиенти... не забравяйте за думите.

Както бе споменато по-горе, вие искате да се харесате на целевите си клиенти, което означава, че портер марката ще иска да се хареса на почитателите на портер. Най-очевидният начин да направите това е първо да етикетирате бутилката с думата „портер“ и след това да подчертаете тази дума с визуални помощни средства.

На този етап е най-добре да възприемете методичен подход: направете списък с най-добрите ключови думи, които да опишат вашата бира, след което ги подредете по приоритет, така че вашият дизайнер да знае кои да наблегне пред другите.

Ето списък с най-често срещаните ключови думи, свързани с бирата, които можете да заемете или прочетете, за да вдъхновите нови идеи:

Приключенски На възраст Американец занаятчийски австралийски барел белгийски горчив Черен блондинка

канадски Кремообразен Хрупкав Черен сух елегантен Английски плодове Корпулентен С пълен вкус

Немецкий ръчна изработка Задоволително Хопи у дома дом Ирландский Ламинат Малц Макро заварени

Microbrewed Мягкий органичен труден богат рязък Опушен Гладка; гладка Дебел Традиционен

Както може би сте забелязали, много от тези думи описват вкуса, което ги прави добра основа за по-нататъшен избор на дизайн. Особено с нови клиенти, хората са склонни да се придържат към една идея, преди да изградят по-задълбочено мнение. Ако не поемете инициативата да им дадете нещо, за което да се хванат, може да откриете, че вашата марка е свързана с негативни идеи като „скъпо“ или „скучно“.

Не забравяйте дребния шрифт. Етикет за бира

Колкото и забавна да е бирата, не забравяйте, че тя е вещество, което променя съзнанието и поради това има много законови изисквания за нейните продажби. Въпреки че те се отнасят за всички области на вашия бизнес, тук ще говорим за това какво се изисква на етикета.

Според Асоциацията на пивоварите на Съединените щати по правни причини трябва да обърнете внимание на следните области:

• Нетно съдържание: колко бира има в бутилката? В зависимост от това колко сте направили, ще трябва да използвате различни измервания.
• Алкохолно съдържание: Правните изисквания може да варират в различните държави.
• Четливост: Тук трябва да внимавате, защото изискванията за четливост може да попречат на избора на дизайн. Задължителната информация трябва да е достатъчно голяма, за да се чете с обикновен шрифт, на контрастен фон и трябва да бъде отделена от промоционален/обяснителен текст. Етикет за бира
• размер шрифт : по-ясно изискване е размерът на самия шрифт, както и броят символи на mm.
• Клас и вид бира: „Малцова напитка“, „Индия пейл ейл“ и т.н. Както споменахме по-рано, това не е просто правна необходимост, това е добра марка!
• Име и адрес: в най-вече по бизнес причини, но и за да могат вашите фенове да ви изпращат пиянски любовни писма.

И ако искате да продавате бира в магазините, не забравяйте да оставите място за UPC кода. Изискванията може да варират в зависимост от това къде живеете и къде искате да продавате. Уверете се, че сте направили своето проучване, за да имате най-новата информация за вашия дизайнер. Етикет за бира

Мислете извън бутилката

Бирата рядко се продава в единични бутилки. Що се отнася до дизайна, трябва да мислите не само за етикета, но и за опаковката. Това включва опаковки от шест и дванадесет опаковки, капачки за бутилки и евентуално дръжка за разпределяне на бира.

Проектирането на опаковки е лесно, ако вече се справяте с дизайна на етикети. Мислете за вашата опаковка като за дизайнерски етикет върху друго платно. Защо? Вашият етикет и опаковка винаги трябва да съвпадат: изображения, типография, цветова схема и индивидуалност. Етикет за бира

Последователността е важна при брандирането, така че външните лица трябва да могат незабавно да свържат вашата опаковка с вашите бутилки/кутии само с един поглед. Алтернативата е по-лоша: ако опаковката и индивидуалните ви етикети не съвпадат, марката ви ще изглежда несвързана и непрофесионална, сякаш сте решили да използвате кутия на някой друг!

Намерете подходящия дизайнер

Има 3 основни подхода за стартиране на вашия лейбъл: Направи си сам, на свободна практика или краудсорсинг чрез конкурс. По-големите фирми също имат възможност да наемат дизайнерска агенция, но има вероятност това да е извън ценовия диапазон на крафт пивовар.

Въпреки че DIY може да изглежда като най-естественият избор за малък бизнес, дизайнът е по-технически, отколкото повечето хора си мислят. Самият дизайн на етикета на бира отгоре надолу е като да се откажете от адвокат в съда и да представлявате себе си. Ако не сте дизайнер по професия, по-добре е да работите с професионалист. Етикет за бира

Единствената останала опция е или да наемете фрийлансър, или да привлечете своя дизайн чрез конкурс.

Повечето пивовари, които проектират своите етикети, започват със състезание по дизайн, защото то им дава широка гама от идеи и стилове, от които да избират. Чрез тези състезания те се срещат с дизайнери от цял ​​свят и често в крайна сметка развиват постоянни взаимоотношения с тези дизайнери, като работят с тях за създаване на етикети за следващата им бира, кутии, лога и уебсайтове.

Материали и производство. Етикет за бира.

След като сте проектирали всичко, е време да помислите за печат. Повечето етикети за бира се отпечатват върху хартия с покритие (за предотвратяване на кондензация), но някои крафт пивовари предпочитат да използват матова хартия по естетически причини.

Ако изберете традиционен правоъгълник или овал, отпечатването на етикети ще бъде доста лесно. Ако изберете персонализиран щанцован етикет, имайте предвид повишената цена и възможното време за изпълнение.

Ще искате също да помислите как ще приложите етикетите. Прикрепването на етикети към бутилки на ръка може да отнеме много време и досадно, но със сигурност е евтино. Но ако сте сериозни за масовото производство, може да искате да инвестирате в машинен апликатор.

Разгърнете истинския си потенциал (задължителна бирена игра на думи)

За добро или лошо, голяма част от вашия успех в пивоварната индустрия зависи от нещо повече от вкуса на вашата бира. Бихте могли да създадете най-добрата бира в света, но ако маркетингът ви липсва, никой никога няма да разбере за това. Харесва ви или не, ако искате хората да се влюбят във вкуса на вашата бира, първо трябва да ги впечатлите с етикета си.