Глобалният брандинг е процес на създаване и управление на марка в международен план. Този процес включва разработване и поддържане на последователна и разпознаваема идентичност на марката, която присъства и е разпознаваема в различни страни и култури.

Основните характеристики на глобалното брандиране включват:

  1. Унифицирано позициониране:

  2. Глобални комуникации:

    • Глобалните марки използват последователни комуникационни стратегии и послания, за да подчертаят своята уникалност и ценности в глобален мащаб. Това може да включва рекламни кампании, маркетингови материали и онлайн присъствие.

  3. Глобално брандиране. Адаптиране към културни особености:

    • Важна част от глобалното брандиране е способността за адаптиране към културните различия. Марката трябва да може да поддържа своята стойност и репутация, като същевременно зачита местните традиции и предпочитания.

  4. Унифицирани визуални елементи:

    • Визуалните елементи на марката като лога, цветови схеми и дизайни често са стандартизирани, за да осигурят последователна идентичност.

  5. Глобален контрол на качеството:

    • Световните марки се стремят да поддържат висок стандарт качество на продукта или услуги в различни държави, за да отговори на очакванията на потребителите.

  6. Глобално брандиране. Стратегия за съгласувана стойност:

    • Марките често определят своите ценности и принципи, които са глобално договорени и приведени в съответствие с общите норми и очакванията на потребителите.

  7. Световно лидерство:

    • Глобалните марки се стремят да станат лидери в своите индустрии в световен мащаб и да останат уместни в различни региони.

Ефективното глобално брандиране изисква внимателно проучване, разбиране на културния контекст и гъвкавост за адаптиране към променящите се пазарни условия. Това позволява на марката успешно да утвърди позициите си в световната икономика и да спечели доверието на разнообразна аудитория.

 Тъй като светът става все по-свързан, повече марки приемат глобализацията. Това е процес на развиване на международно влияние или действие в глобален мащаб. Превръщайки се в глобална марка, много компании могат да продават своите продукти на хора от различни култури и страни, като същевременно поддържат последователност в своята марка. В тази статия ние дефинираме глобалното брандиране, неговите предимства и различните стратегия и съвети за разработване на ваши собствени международни маркетингови кампании.

 

Какво е глобално брандиране?

Целта на глобалното брандиране е да помогне на хората от различни страни и култури да разпознаят и разпознаят вашата марка. Докато някои марки избират да обслужват по-местен, централизиран пазар, глобалните марки предпочитат да продават своите продукти във всяка страна или регион, където присъстват техните предложения. Техният маркетинг и съобщения остават същите в целия свят, с изключение на малки езикови или културни промени. Като поддържат тази марка последователна, световните марки могат да споделят своите ценности в чужбина и на местно ниво.

Визуална идентичност в брандирането

Предимства. Глобално брандиране

Ето някои от основните предимства на глобалното брандиране:

  • Повече последователност: както марките, така и потребителите могат да се възползват от последователността на глобалното брандиране. Макар че марките могат да разпространяват своето послание на различни континенти, потребителите могат да бъдат спокойни, че получават продукти със същото качество, независимо дали са във Франция или Бразилия.
  • Повишена информираност на клиентите: когато вашите продукти се продават по целия свят, повече хора могат да разгледат предложенията на вашата компания. Това познаване може да накара потребителите да се придържат към вашия продукт вместо към такъв, който не са виждали често. Глобално брандиране 
  • Намалени маркетингови разходи: Вместо да променяте кампанията си въз основа на местните пазари, вашата марка може да спести пари от маркетинг, като поддържа рекламите и съобщенията ви последователни по целия свят.
  • Спестяване на производствени разходи: кога можете да запазите същото дизайн на опаковката в световен мащаб, това може да спести значителни производствени разходи на вашата марка. Освен че спестява пари, това може да помогне за намаляване на отпадъците, което е добре за околната среда.

Строителни стратегии. Глобално брандиране

Ето някои стратегии, които можете да следвате, когато създавате глобална марка:

Бъдете в течение с преводите

Когато създавате глобална марка, трябва да познавате културата на различните страни. Начинът, по който вашият маркетинг може да бъде интерпретиран в един регион, може да е много различен от друг. Когато създавате кампании, вашият екип трябва да намери средно решение, което да се хареса на потребителите по целия свят. Заедно с маркетинга, помислете как действителната ви марка се тълкува в различните страни. Направете проучване, за да видите как се превежда на различни езици.

 

Научете за глобалните конкуренти. Глобално брандиране

Освен конкуренцията с други световни марки, вашата компания трябва да има предвид местните марки, с които ще се сблъскате. Помолете вашия екип да направи задълбочено проучване на всички уникални предимства на вашите конкуренти, като сравни вашите собствени с всеки от тях. Разберете какво прави вашата марка различна и помислете как можете да се позиционирате като най-добрата опция на всеки пазар.

 

Разширете своите предложения

Вместо да се опитвате да бъдете нишова марка, помислете за начини да преоткриете марката си, за да я направите по-широка. Вместо да се възползвате от един продукт, който продавате, може да искате да стартирате множество продукти, които обслужват различни части на пазара. Например марките газирани напитки обикновено продават различни вариации на своите продукти, за да задоволят желанията и нуждите на различни типове потребители. Те могат да продават диетична сода за тези, които искат вариант с нула калории, забавни аромати за тези, които обичат да опитват нещо ново, и обикновена сода за тези, които предпочитат класическия вкус на сода.

Проучете поведението на клиентите

Поведението на клиентите може да варира значително по света. Силите, които мотивират потребителите да изберат една марка, могат да варират значително в различните региони. Като разбирате предпочитанията на потребителите на различни пазари, можете да вземете по-добри решения за брандиране. Разберете къде хората обичат да пазаруват и защо подкрепят марки. По същия начин разберете кои маркетингови съобщения е по-вероятно да привлекат вниманието им и да ги убедят да предприемат действия.

 

Съвет. Глобално брандиране

Използвайте тези съвети, за да подобрите усилията си за глобално брандиране:

  • Останете последователни. Вместо да променяте ценностите на вашата марка, за да отговарят на вашия местен пазар, запазете това, което е важно, еднакво във всички региони. Въпреки че можете да направите някои незначителни промени, за да отговарят на различните култури, цялостното ви съобщение трябва да отразява същата емоционална привлекателност и ценностно предложение.
  • Практикувайте социална отговорност. Ако искате да имате добра репутация по света, трябва да сте сигурни, че вашата марка взема етични бизнес решения. Това означава справедливо отношение към служителите, прилагане на устойчиви бизнес практики и намиране на начини за подпомагане на нуждаещите се.
  • Създайте насоки за марката. Тези насоки трябва да обхващат всичко за вашата марка. Например, трябва да включите своя визуален стил, стил на съдържание, изявление за визия и всичко друго, което определя вашият бранд глас и общ тон. Глобално брандиране 
  • Инвестирайте във вътрешни комуникации. Начин номер едно за създаване на последователна марка е чрез силни вътрешни комуникации. Уверете се, че вашият екип комуникира едни и същи идеи, цели и очаквания във всички локации на вашата марка.
  • Наемете местни служители. Наемането на хора на различни пазари ще ви помогне да разберете по-добре тяхната култура и начина, по който правят бизнес. Дори работата с местни консултанти може да помогне на вашата марка да разбере как работят тези международни пазари. Глобално брандиране 
  • Намерете правилните инструменти. Оптимизирайте своя маркетинг с помощта на различни инструменти и софтуер за онлайн маркетинг. Тъй като работите в различни часови зони, може да ви е полезно да използвате платформа, която може автоматично да стартира кампании и да публикува съобщения до социални мрежи.

Заключение

Глобалният брандинг е важен аспект на успешния международен бизнес. За да бъде една марка успешна на световния пазар, е необходимо да се създаде уникална идентичност, която да бъде разбираема и запомняща се за потребителите в различни страни по света.

Един от ключовите елементи на брандирането е книгопечатане, който се използва в логото, името на марката, опаковката на продукта и други елементи на идентичността на марката. Избор шрифт може значително да повлияе на потребителското възприемане на дадена марка.

Фирма Азбука предоставя услуги по създаване на типографската част на марката. Ние ще ви помогнем да разработите уникален и лесно разпознаваем шрифт, който да съответства вашата концепция и ценности на марката. Можем също така да ви помогнем да изберете цветове и други елементи за идентичност на марката, които ще помогнат за създаването на сплотен и запомнящ се имидж на марката.

Нашите специалисти имат дългогодишен опит в работата с различни марки и винаги са готови да предложат индивидуални подход към всеки проект. Използваме най-новите технологии и инструменти за създаване на висококачествени шрифтове и идентичност на марката.

Свържете се с нас за помощ при създаването на уникална и запомняща се идентичност на марката, която ще работи успешно на международния пазар. Очакваме с нетърпение да ви помогнем да постигнете успех с вашата марка.

Емоционално брандиране – определение, значение, етапи и примери

Еволюция на дизайна между 2010 и 2020 г
Ръководство за марката. Как да създадем?
Ръководство за основите на маркетинга
Ръководство за създаване на лична марка
Конкурентно сътрудничество. Как това сътрудничество може да помогне за развитието на вашия бизнес