История на логото на Pepsi

Една от най-известните и разпознаваеми марки в света, историята на логото на Pepsi отразява промените в дизайна и визуалната идентичност на компанията през десетилетията.

Много марки са вечни, защото пазят лога, които хората познават и на които се доверяват. Пепси е брилянтно изключение. Историята на логото на Pepsi е история на постоянно въображение. В своята 122-годишна история логото е претърпяло 12 редизайна. И това дори не се броят по-малките вкусови вариации като Diet Pepsi и Pepsi Max.

Без значение колко пъти логото им се променя, Pepsi продължава да предоставя вкусовете и марките, които хората очакват.
Каква е историята на логото на Pepsi? И как остава толкова разпознаваем при всеки радикален редизайн? Нека разберем!

1893: Напитката на Брад. История на логото на Pepsi

Преди Pepsi да стане Pepsi, беше известно като Brad's Drink, създадено от фармацевта Caleb Bradham в Ню Берн, Северна Каролина през 1893 г. През същата тази епоха фармацевтите създават много от газираните напитки, които познаваме и обичаме днес. През 1886 г. Coca Cola е създадена, за да помогне на своя изобретател да облекчи пристрастяването си към морфина. По-късно през това десетилетие фармацевтът Чарлз Алдертън изобретява Dr. Pepper, за да подпомогне храносмилането и като алтернатива на вкусовете на лимони, индийско орехче и карамелена сода на деня.

Логото на Brad's Drink беше със сини букви на бял фон. Шрифтът беше удебелен и доста богато украсен, характерен за логото на Pepsi, което щеше да остане известно време, дори след като промени цветовете и стана известно като Pepsi-Cola.

1898-1940: червено и въртящо се. История на логото на Pepsi

През 1898 г. напитката на Брад става известна като Pepsi-Cola, име, произлизащо от думата „диспепсия“, друга дума за лошо храносмилане. (Не забравяйте, че това бяха дните, когато безалкохолните напитки се смятаха за наркотици.)

Оттам нататък компанията Pepsi-Cola се разраства бързо. През 1903 г. Брадхам официално поставя търговската марка на марката и само за една година продава 20 000 галона сироп Pepsi-Cola. До 1910 г. има 24 франчайза за бутилиране на Pepsi-Cola в 240 щата. Докато компанията намираше основата и се разрастваше, логото й се промени три пъти.

Първо беше тънкото, червено лого на Pepsi-Cola с шипове.

Когато напитката на Брад стана Pepsi-Cola, основната цвят на логото променена на привлекателно червено. Шиповете със сериф и средна височина на буквите, които украсяваха оригиналния шрифт, станаха по-дълги, подобни на зъби шипове стърчаха от горната и долната част на буквите, а последното „А“ се разтегна и се изви нагоре като опашка. Единственото нещо, което не се е променило е брандиране на Pepsi-Cola като медицински помогне. По това време слоганът на Pepsi-Cola беше: „Ободряващо, енергизиращо, храносмилателно“.

През 1905 г. логото става малко по-меко. Шиповете се преместиха назад и буквите станаха малко по-широки. Като цяло логото запази вълнообразната си форма, като крайното "А" запази извивката на опашката си. В тази версия на логото дълга щипка се простира от върха на "C" в Cola, което прави тази версия на логото малко по-близка до симетрична от първата версия.

Година по-късно логото отново се промени. Все още беше червено, все още беше вълнообразно и все още приличаше много на логото на някои на друг марка кола (повече за това след минута). Итерацията от 1906 г. на логото на Pepsi-Cola прави буквите отново по-дебели и компресира думата, правейки буквите "P" и "C" малко по-високи от останалите букви.

Pepsi направи няколко други значителни промени:

• Остри серифи се завръщат
• Думата "Pepsi" се премести встрани, придавайки на логото повече енергия.
• Думата "напитка" е добавена към горния C банер, добавяйки призив за действие в логото

Това беше и последният път, когато имаше двоеточие между думите Pepsi и Cola.

Нека поговорим малко за приликите между Pepsi и Coca-Cola през този период от време. Pepsi все още беше на десетилетие от това да бъде приветствана като млада, модерна алтернатива на кока-кола. И двете напитки бяха рекламирани като здравословни напитки и двете бяха вълнообразни, пълзящи, полукръгли лога с надписи в червено и бяло. История на логото на Pepsi

1920-те и 1930-те години на миналия век бяха труден период за Pepsi-Cola и на моменти изглеждаше, че те ще бъдат губещите в нарастващите войни за кола. След като Coca-Cola отвори заводи за бутилиране в Европа и попадна под ръководството на Робърт Уудръф, който ще ръководи компанията през следващите 60 години, Pepsi-Cola подаде молба за банкрут и по-късно беше закупена от Craven Holdings Corp. През 1930 г. Pepsi-Cola обявява банкрут за втори път.

История на логото на Pepsi

До 1933 г. Pepsi-Cola намира първия си начин да се разграничи от Coca-Cola, като просто увеличава размера на бутилките си до 12 унции, като същевременно запазва цената си от пет цента. Поставете до бутилка Coca-Cola от 6,5 унции, която марка предлага най-добрата стойност, беше очевидно. И ако не беше достатъчно очевидно, техният джингъл от 1930-те години го направи тяхната уникална точка за продажба абсолютно ясно:

„Pepsi-Cola улучва целта
Дванадесет пълни унции са много.
Два пъти повече за никел също.
Pepsi-Cola е напитката за вас
никел, никел, никел, никел,
тече, тече, тече, тече..."

Въпреки че марките имат много сходен външен вид, Pepsi-Cola остава с логото с червено-бяла лента до 1950 г., актуализирайки го още веднъж, за да има още по-съкратен вид през 1940 г. История на логото на Pepsi

Логото от 1940 г., подобно на по-ранните лога на Pepsi-Cola, е направено с класически букви. Версията на логото на Pepsi-Cola, пусната през 1940 г., включва серифите върху малките букви на думата, които отново стават по-малки, почти невидими, а големите букви на думата стават по-високи и по-широки. Като цяло текстът е изтънен, което придава на логото по-малко компресиран вид.

1950: Третият цвят променя всичко. История на логото на Pepsi

Днес смятаме Pepsi за синьо. Това е синият екип за червения екип на Coca-Cola. Но до 1950 г. Pepsi и синият цвят нямаха нищо общо - докато не въведоха своето лого на капачката на бутилката. Думата си остана същата, но вече беше върху осезаемо платно, а не в пространството. Във вълната на патриотизъм, последвала Втората световна война, придаването на логото на цветовете червено, бяло и синьо имаше смисъл.

През 1950-те години Pepsi-Cola продължава да се рекламира като сода, която осигурява по-добра стойност. „Повече отскачания за унция“ беше мотото на деня, което обещаваше повече от просто повече сода на бутилка от Coca-Cola. Това обещаваше повече забавление.

Рекламите на Pepsi-Cola от деня също представят Pepsi като перфектната напитка за ден на плажа или вечер навън с приятели. По-специално, това беше идеалната напитка за красиви млади жени, които искаха да запазят стройната си фигура - беше обявена за лека, освежаваща газирана вода, която освежава, без да ви засища.

1962: Край на колата. История на логото на Pepsi

Това беше ключова година за цялата марка Pepsi. Случиха се две важни неща: капачката на бутилката с логото сега лежеше гладка и Pepsi-Cola изпусна думата „Cola“. От този момент нататък това беше просто Pepsi.

В допълнение към премахването на думата "Coke", Pepsi изостави яркия, яркочервен шрифт, който използваха през последните 64 години. Сега Pepsi каза на света кои са те с удебелен черен етикет без серифи върху капачката на бутилката. От 1958 г. Pepsi се превърна в напитката „за тези, които мислят млади“, което означава, че Coca-Cola е за тези, които не мислят, за тези, които са останали в старото мислене и не са свързани с младежката култура на времето.

История на логото на Pepsi

През 1960-те години логото на Pepsi придобива по-симетричен вид. С това по-модерно лого с геометрично усещане и минималистичен, дори бруталистичен шрифт, Pepsi намали целевата си демографска група и се рекламира открито на по-младите потребители, наричайки ги „Поколението на Pepsi“ в рекламна кампания от 1961 г.

1964 г. е годината, в която Pepsi представя Diet Pepsi, давайки на пиещите още по-лека опция за газирана напитка без захар.

1973: от капачката на бутилката до топката

Pepsi прегърнаха минимализма от 1970-те години на миналия век, когато преминаха към лого с глобус през 1973 г. Това беше доста проста промяна; Капачката на бутилката просто падна. История на логото на Pepsi

Но Pepsi направи повече от това просто да премахне гребените капачки. За първи път в история на марката логото имаше цветен фон. С червено отляво и синьо отдясно, бялото беше запазено за очертанията на земното кълбо и ивицата по средата, която служи като фон за думата "Pepsi". Шрифтът остана непроменен от предишната итерация на логото, но се сви, за да пасне на периметъра на земното кълбо. И стана синьо.

През 1975 г. Pepsi решава, че е време да намали пазарното господство на Coca-Cola с Pepsi Challenge. Pepsi Challenge е кампания, която Pepsi стартира през 1975 г., за да докаже на света, че тяхната газирана вода е по-вкусна от Coca Cola. В търговски центрове и други пешеходни зони с голям трафик минувачите ще бъдат помолени да направят сляп тест за вкус на Coca-Cola и Pepsi и да кажат кое предпочитат. Според Pepsi хората предпочитат содата пред нейния конкурент.

1980: Яростта на войните на кока-кола.

Но войните на Кола не свършиха дотук. Просто продължаваха да растат. До началото на 1980-те години на миналия век Pepsi придоби висок статус като предпочитана напитка от потребителите, тъй като превъзхождаше Coca-Cola в супермаркетите. Край на историята, Pepsi спечели, нали? Не.

За да не бъде победена от сладката сода, Coca-Cola промени рецептата си и представи на света нова кола. И хората го мразеха. Но това не ги накара да мразят колата. И това не направи Pepsi марка газирани напитки № 1. След като New Coke се сблъска с огромна реакция на потребителите, Coca-Cola върна оригиналната рецепта под формата на Coke Classic и след това тихомълком прекрати New Coke, за да може Coke Classic да се превърне в Coca - Кола пак..

История на логото на Pepsi

И точно това беше Coca-Cola: класика. Старата школа. Одобрено от Дядо Коледа. За разлика от тях Pepsi беше подкрепена от Майкъл Джексън и Майкъл Джей Фокс. Pepsi беше модерна и енергична; Pepsi не трябваше да преразглежда рецептата си, за да даде на съвременните пиячи това, което искат.

През 1987 г. Pepsi даде малко фейслифт на логото на земното кълбо. И докато фейслифтът изглежда сравнително незначителен, всъщност има огромни промени (и няколко по-малки) с тази актуализация.

От 1962 г. Pepsi използва основен шрифт sans serif. През 1987 г. марката представя свой уникален шрифт. Все още беше удебелен и без сериф, но вместо обикновени печатни букви, тези букви имаха футуристичен, почти цифров вид. „P“ бяха удължени и левите ъгли на „E“ бяха заоблени, а „S“ беше по-дълго, малко по-плоско и малко като „S“ в логото на Star Wars. Марката ще продължи да използва този шрифт повече от десет години.

Това обаче не е всичко, което се е променило. Белият кръг, който съставлява очертанията на земното кълбо, е станал малко по-дебел, а червеният в логото е малко по-лилав.

Pepsi изостави логото за няколко години, но светът не го видя за последно. През 2009 г. Pepsi представи Pepsi Throwback, вид сода, направена с истинска захар вместо царевичен сироп с високо съдържание на фруктоза.

1991: разформироване. История на логото на Pepsi

През 1991 г. Pepsi отново драматично промени логото си. Удържаха на думата си, държаха земното кълбо, но за първи път бяха разделени. Земното кълбо се премести в долния десен край на логото, а думата „Pepsi“ в курсив се простира в горната част на логото в синьо. В отрицателното пространство под текста и до земното кълбо виждаме червена ивица, напомняща червения банер в предишните версии на логото.

Като наклонихме шрифта напред, научихме, че Pepsi е напредничава, напредничава марка газирани напитки. До 90-те години войните в Кола са приключили и територията на всяка страна е чиста. Съперничеството не беше само с американските културни икони Pepsi и Coca-Cola. Били Джоел дори извика войните на Coca-Cola в песента си от 1989 г. „We didn't Start the Fire“.

1998: смяна на ролите. История на логото на Pepsi

През 1998 г. Pepsi показаха как използват цветове в своето лого. Вместо син текст на бял фон, логото вече беше син фон с думата „Pepsi“ в бяло.

Сега червеният цвят изчезна от фона и топката отново се премести нагоре и надолу, за да седи точно под думата. И за разлика от други версии на логото, изданието от 1998 г. имаше дълбочина . Градиентният фон създава усещането, че самото земно кълбо излъчва светлина, а сенките зад текста създават XNUMXD ефект. За първи път, откакто Pepsi започна да използва глобуса, глобусът не беше очертан в бяло. Просто беше там, хвърляйки светлина върху синия фон.

През 1999 г. Pepsi стартира нов слоган и кампания на марката "Радостта от колата". С чисто нов джингъл и поредица от реклами марката беше готова за новото хилядолетие.

Само за две години „Радостта от кока-кола“ се превърна в „Радостта от пепси“ и в истински стил на Pepsi беше представен от не кой да е друг, а една от най-горещите изпълнителки на деня, Бритни Спиърс.

2003: Преминаване към 3D

През 2003 г. новото лого на Pepsi получи някои промени. Глобусът беше преработен, за да има големи, изпъкнали бели "бляскави" петна, които го караха да изглежда сякаш е запечатан в пластмасов вакуум, придавайки на логото по-плосък вид. История на логото на Pepsi

Градиентът на фона беше изместен, за да направи долния ляв ъгъл източник на светлина, а не глобус, а етикетът и глобусът бяха маркирани в синьо, което им позволяваше да се показват визуално на фона.

Текстът също е претърпял лек фейслифт. Малки серифи бяха добавени обратно към шрифта и буквите придобиха светлосив оттенък, подобрявайки техния триизмерен вид.

2006: Pepsi става по-хладно

В Cola Wars, Pepsi зае мястото си като готината марка газирани напитки. И никога не са спирали да бъдат готини. Но през 2006 г. логото буквално изглеждаше готино. История на логото на Pepsi

Тази итерация на логото трансформира вече напълно 2003D глобуса в студена чаша сода с блестящи капки конденз, събиращи се на повърхността му. Шрифтът остава същият като версията от XNUMX г., удебелен и наклонен напред.

2008: Световен лидер в колата. История на логото на Pepsi

Версията от 2006 г. беше готина, но до 2008 г. беше време за други промени. Този път Pepsi трябваше да се промени. Известно е, че Pepsi е платила на Arnell Group над 1 милион долара за дизайн на следното лого, което води до:

3D топката отново стана плоска.

Шрифтът Pepsi, който светът обичаше, го няма и на негово място е Pepsi Light от Gerard Huerta. Без повече серифи, без повече шапки и може би най-революционните, още по-симетрични ивици по целия свят. Сега топката е наклонена настрани, показвайки ивица, която е широка, когато топката е обърната нагоре, и по-тънка към дъното.

Новото лого ви кара да се усмихвате. Тази пепси беше още млада и забавна, но също така беше приятелска. Беше земен, привлекателен и определено непретенциозен. И понякога дори леко мърмори.

След войните на Cola, Pepsi винаги е била първата, която стреля първа.

Не всички се усмихваха. Мнозина го нарекоха твърде просто и дори мързеливо, сравнявайки го с други подобни лога като Obama и Korean Airlines. История на логото на Pepsi

Други го нарекоха евтино и бездушно. След като Arnell Group публично обсъди науката зад логото, като например използването на златното сечение за определяне на идеалния ъгъл за земното кълбо и сравняването му с Мона Лиза, критиците го нарекоха претенциозно и нелепо. Въпреки до голяма степен негативната обществена реакция към редизайна, Pepsi реши да направи ребрандиране и през 2014 г. леко модифицира логото, като премахна синия контур около земното кълбо.

Бъдещето на марката Pepsi. История на логото на Pepsi

Кой знае как ще изглежда логото на Pepsi след 10, 20 или 50 години? Въпреки че можем почти да познаем как ще изглежда логото на Coca-Cola, Pepsi непрекъснато се преоткрива – и връща старите си. лога по нови начини - ключова част от вашата марка.

Без значение как се променя светът или какво се случва в пространството за напитки, Pepsi е там, преоткривайки себе си, за да задоволи вкусовите пъпки на своите фенове.

ПЕЧАТНИЦА АЗБУКА