Историята на рекламата се отнася до развитието и еволюцията на рекламните практики във времето. Рекламата е неразделна част от търговската дейност и съществува от много векове.
Рекламата е глобален феномен, който влияе върху начина, по който хората възприемат нещата около тях от векове. Твърди се, че най-ранните признаци на реклама датират от стоманените резби на старите египтяни през 2000 г. пр.н.е., а първата печатна реклама е публикувана през 1472 г., когато Уилям Какстън отпечатва реклама за книга. Оттогава историята на рекламата е доста вълнуваща и е претърпяла много радикални промени и количествени скокове.
Развитието на събитията по-долу показва как той се е променил от самото начало. След това ще преминем през историята на радиото, телевизията и онлайн рекламата. Така че нека веднага започнем да разплитаме еволюцията-
История на рекламата: първа поява
Както беше обсъдено по-горе, се казва, че първата реклама е била използвана през 2000 г. пр.н.е. под формата на стара египетска стоманена резба, а след това първата печатна реклама е публикувана през 1472 г. След това историята на рекламата ви отвежда до 1704 г., когато в Съединените щати е използвана първата вестникарска реклама.
По-късно, през 1835 г., рекламата претърпя нов обрат: първият билборд в САЩ включваше карнавални/циркови плакати с площ над 50 квадратни метра. фута
Следващото голямо развитие в историята на рекламата дойде със Sears, първата компания, която се фокусира повече върху персонализирането чрез директна реклама по пощата. През 1892 г. те излязоха с обширната си редовна рекламна кампания по пощата с 8000 пощенски картички и генерираха 2000 нови запитвания.
С въвеждането на персонализацията в рекламата се появи персонализирана реклама. Радио и телевизионната реклама също получиха място през това време и целият свят на рекламата претърпя революция.
Радио и телевизионната реклама изведе персонализацията на ново ниво, при което рекламните кампании са проектирани по такъв начин, че аудиторията да получи лично отношение.
Първата реклама, излъчена по радиото, се появява през 1922 г. Нека разопаковаме тази част от рекламната история тук и сега:
История на радио рекламата
През 1922 г. радиопредавателят Г. М. Блекуел прави своите радиореклами, включващи индиректно-директна стратегия. Рекламната кампания включваше 10-минутна дискусия за предимствата на щастливия живот в Hawthorne Court Apartments в Джаксън Хайтс, Куинс. Цената за тази 10-минутна радио реклама беше 50 долара.
Първите радиоапарати са създадени от производители на радио и търговци на дребно в началото на 1920-те години на миналия век. Медисън авеню беше един от първите, които признаха значението на радиорекламата като едно от най-полезните средства за промоция.
Първата ефирна реклама на станцията е спонсорирана от млечна компания и публикувана в Los Angeles Times на 6 май 1930 г., според рекламни ветерани. През същата година Росър Рийвс представи възможността USP, която описва как вашият бизнес ще реши проблемите на вашите клиенти. Това беше още една стъпка към потенциала на персонализираната радиореклама.
Джордж Галъп представи статистически изследвания през 1935 г. събиране на данни относно клиентите, за да направим радио рекламата по-персонализирана и ориентирана към резултатите.
Следващото голямо събитие в историята на рекламата се случи на 1 юли 1941 г., когато първата реклама се появи на телевизионните екрани на WNBT. Въпреки че тази телевизионна реклама за Bulova Watch Company беше дълга само 10 секунди, тя постави тенденция за следващите 70 години.
Нека сега да разгледаме историята на телевизионната реклама.
История на телевизионната реклама
С експлозията на телевизионната реклама дойде златната ера на рекламата, с иновативни рекламни идеи и знаменитости, появяващи се в телевизионната реклама от 1960-те до края на 1980-те години на миналия век.
Много фирми са започнали да събират герои около своите продукти, за да създадат благоприятна асоциация с аудиторията си. Телевизионната реклама се превърна в основно средство за ефективно брандиране.
Много реклами, като Тигърът Тони за Frosted Flakes или Pop gnomes за Rice Krispies, бяха сред най-популярните. Някои от известните лица като Marlboro Man от 1960-те до 1990-те години на миналия век също са редовно използвани за продажби на стоки и оптимизиране на телевизионната реклама.
Средата на телевизията беше толкова мощна, че компаниите започнаха да я използват за телевизионна реклама предимно с чистия мотив за разширяване на обхвата, повишаване на информираността на клиентите и увеличаване Търговски.
Употреба герои в телевизионната реклама най-вече беше направено за развитие на рекламната култура и стана доста успешно в извеждането на продуктите на преден план.
Реклами за кабелна телевизия от 1980-те години
Телевизионната реклама придоби широка публичност в края на 1980-те и средата на 1990-те години, когато кабелната телевизия стана популярна. MTV изигра важна роля в промяната на динамиката на телевизионната реклама. Поемайки водеща роля в идеята за музикален видеоклип, MTV предложи няколко вида концепции за телевизионна реклама.
Благодарение на бързото нарастване на популярността на кабелната и сателитната телевизия, много специализирани канали станаха известни, включително мрежи, които са изцяло посветени на рекламата, като QVC, ShopTV Canada и Home Shopping Network.
Сега е време да разгледаме промяната в телевизионната технология и свързаната с нея телевизионна реклама и как се осъществи преминаването от телевизионна реклама към онлайн реклама.
График на телевизионната реклама и прехода от телевизионна реклама към онлайн реклама
1941: FCC (Федералната комисия по комуникациите) дава бизнес лицензи на 10 американски телевизионни мрежи през май, а на 1 юли е излъчена първата телевизионна реклама, включваща реклама на компания за часовници Bulova, която струва $9.
1951: Разходите за телевизионна реклама достигат 128 милиона долара спрямо 12,5 милиона долара през 1949 г., което е 10-кратно увеличение.
1953 г.: Стартира комерсиалната цветна телевизия.
1955: Разходите за телевизионна реклама достигат прага от 1 милиард долара.
1963: За първи път телевизията надминава вестниците като източник на информация.
1964: Големите три (CBS, NBC и ABC) поискаха $50 000 на минута за най-гледаното време от промоутърите.
1968: Разходите за телевизионна реклама за президентската кампания скочиха от 10 милиона долара през 1960 г. до 27 милиона долара през 1968 г.
1971: Конгресът забранява рекламата на цигари по радиото и телевизията, което струва на телевизионния бизнес около 220 милиона долара в телевизионна реклама.
1977: Брутните приходи от телевизионна реклама достигат 7,5 милиарда долара, което представлява 20% от цялата реклама в Съединените щати по това време.
1984: През третото тримесечие на Super Bowl Apple представи компютъра Macintosh на стойност $500 000, превръщайки играта на NFL в голямо промоционално събитие. Освен това бележи началото на време, когато рекламата става толкова важна.
1986: Шоуто на Cosby на NBC счупи съществуващите рекорди за мрежов сериал, инвестирайки $350 000 до $400 000 само за 30 секунди рекламно време.
1989: Поради нарастващото съперничество, големите телевизионни мрежи достигат най-ниското ниво за всички времена от 55% от общата телевизионна аудитория.
1994: Тази година се случи нова революция в историята на рекламата, която беше интернет рекламата. В средата на 1990-те години разходите за онлайн реклама достигнаха 300 милиона долара.
1997: Netflix стартира модел за наемане на DVD с плащане на DVD.
1999: TiVo представи първия си цифров видеорекордер (DVR), който започна да записва предавания.
2005: Тази година стартира YouTube. След това Google го купи на следващата година за 1,65 милиарда долара.
2007: Netflix стартира тази година, плюс AMC представи на света нашия най-добър избор, Mad Man: Don Draper.
2008: Hulu стартира тази година.
2011: Amazon въведе отново услугата си за видео по заявка, наречена Amazon Instant Video, и предостави на Amazon Prime частен достъп до 5000 филма и телевизионни предавания.
2017: Абонаментните видео услуги в САЩ, предоставяни от Hulu, Amazon и Netflix, генерират приблизително 15 милиарда долара само месечни такси.
2017: Разходите за телевизионни реклами се поддават на първия поглед, тъй като все повече американци се отдалечават от тази връзка. Аудиторията дори на най-популярните организации продължава да намалява.
2018: YouTube се похвали с 1,9 милиарда регистрирани месечни потребители, които са гледали повече от 180 милиона часа YouTube на ден.
Година 2018: Разходите за традиционна телевизионна реклама намаляват с още 2%.
2018: 70% от продадените телевизори по света са свързани телевизори.
2019: Hulu публикува около 25 милиона абонати, а Netflix започна да наближава 150 милиона абонати.
2019: Индустрията на платената телевизия отчита 5% спад на потребителите на платена телевизия през 2019 г. YouTube TV също отвори врати в цялата страна и предлага различен тип план за членство.
И така, докато изучавахте историята на телевизионната реклама, научихте за движението на рекламата от телевизията към Интернет. Нека сега разгледаме по-отблизо еволюцията на онлайн рекламата тук и сега.
История на интернет рекламата - Хронология на онлайн рекламата
1978 - Имейл маркетингът беше използван като първия пример за имейл спам, чиято цел беше реклама.
1980 – Популярният дискусионен форум на Usenet стартира тази година и беше залят от рекламни спам съобщения.
1984 - Тази година е използвана банерна реклама. Prodigy стартира, за да предложи една от първите онлайн рекламни услуги. Тези реклами обаче най-често се намираха на едно и също място на екрана и върху тях не можеше да се кликне.
1991 - Тази година Националната научна фондация (NSF) отмени забраната за комерсиална употреба на NSFNET.
1993 г. – GNN, една от първите услуги за уеб публикуване и реклама, стартира тази година от O'Reilly Media.
1994 – Банерната реклама се използва отново, тъй като тази година GNN продаде първата си реклама с възможност за кликване на адвокатска кантора от Силиконовата долина.
Година 1994 - Първото комерсиално уеб списание, HotWired, стартира тази година
1994 – Отново банерната реклама, като първата банерна реклама, беше продадена от AT&T и беше включена в първия брой на HotWired.
1995 - AOL придоби GNN банерна реклама тази година за 11 милиона долара.
1996 г. – Рекламната услуга DoubleClick стартира и беше добре позната компания за интернет реклама.
Година 1996 - Реклама при търсене Yahoo! въведе първите реклами за търсене в своята интернет търсачка.
1997 - Итън Зукерман изобретява изскачащата реклама, която се смяташе за по-агресивна и недолюбвана рекламна стратегия.
1998 г. – Google стартира онлайн търсачка.
Година 1998 - OpenX рекламна борса стана една от първите рекламни борси, стартирана като проект с отворен код.
1998 г. - Стартиране на GoTo рекламиране при търсене (сега Yahoo! Search Marketing). Това беше търсачка, която предлагаше реклама при търсене.
1999 - HotWired беше спрян, след като Lycos пренасочи своя домейн.
2000 г. – Рекламиране при търсене Тази година Google представи известната услуга AdWords, която позволява рекламиране въз основа на навиците за сърфиране на потребителите и ключовите думи за търсене.
2002 г. Различни добре познати уеб браузъри като Firefox, Opera и Netscape започнаха да въвеждат функции за блокиране на тези реклами.
2003-Yahoo! придобит - Overture (бивш GoTo)
2004 г. - Facebook стартира тази година и оттогава започна да рекламира социални мрежи.
2005 г. - стартира YouTube.
2005 - Платформа от страна на търсенето. Criteo стартира.
2006 г. – YouTube е собственост на Google за 1,65 милиарда долара.
Година 2006 - Въведено е блокиране на реклами с AdBlock за уеб браузъри.
2006 - Стартира платформата за откриване на съдържание Outbrain.
2006 – Нативната реклама е използвана в платформата за видео реклама YouTube.
2007 - Taboola, платформа за откриване на съдържание, беше представена тази година.
Година 2007 - Поведенческо насочване, реклама в социални мрежи стана популярен, когато Facebook пусна Beacon, който проследява дейностите на потребителите на Facebook в уебсайтове извън Facebook.
2007 г. – Дисплейната реклама стана доминираща, когато Google придоби DoubleClick за 3,1 милиарда долара.
Година 2007 - Microsoft придоби AQuantive за $6,5 милиарда за показване на реклами.
2007 - Платформата за търсене на MediaMath стартира тази година.
2008 г. – Стартира платформата за търсене Rocket Fuel Inc.
2008 г. - Рик Петнел създава Easylist, наличен за добавки за блокиране на реклами в уеб браузър.
2009 г. – Google представи своята платформа за обмен на реклами с DoubleClick.
2010 г. – Google представи DoubleClick for Publishers (DFP) като рекламен софтуер.
2010 г. – Twitter представи Promoted Tweets, което позволи на рекламодателите да плащат за туитове, които да бъдат показвани на целеви потребители.
2013 г. - Facebook придобива Atlas Solutions от Microsoft за 100 милиона долара.
2013 - Instagram въведе функции като спонсорирани публикации.
2014 г. - Pinterest като платформа за споделяне на изображения беше стартирана с различни опции за популяризирани пинове за рекламиране на социални мрежи.
Година 2014 - Представено е разширението за блокиране на реклами UBlock Origin.
2014 г. - Facebook стартира отново Atlas, за да показва реклами.
2016 – Представен е Snapchat, който дава нов обрат на рекламата в социалните медии.
2016 г. — Разходите за мобилна реклама надвишиха разходите за настолна реклама.
Оставете коментар