Концепция на марката. Какво е концепция за марка?

Концепцията на марката е цялостна представа за това как марката се възприема в очите на целевата аудитория. Това включва ценностите, уникалните черти, личността и цялостното възприемане на марката. Концепцията на марката служи като основа за стратегията за развитие и маркетинговите усилия на компанията.

Важни аспекти на концепцията на марката включват:

1. Ценности на марката:

   • Определяне на основните ценности, които марката признава и насърчава. Тези ценности могат да включват почтеност, иновации, устойчивост, социална отговорност и други.

2. Концепция на марката. Личност на марката:

   • Създаване на уникална индивидуалност за марка. Това може да е хуманоидна личност, отразяваща характеристиките и чертикоито са характерни за марката.

3. Мисия и цели:

   • Определяне на мисията на марката, нейната основна цел и цел. Мисията на марката помага да се осмисли нейното съществуване.

4. Концепция на марката. Целевата аудитория:

   • Определяне за кого са предназначени продуктите или услугите на марката. Разбиране и отчитане на интереси, потребности и предпочитания целева аудитория.

5. Специална оферта:

   • Формулиране на уникално предложение на марката, което я отличава от нейните конкуренти. Това може да бъде уникален продукт, услуга, стойност или други аспекти.

6. Концепция на марката. Визуален вид:

   • Създаване на визуална идентичност на бранда, включваща лого, цветова палитра, шрифтове и други дизайнерски елементи. Визуалните аспекти трябва да са в съответствие с концепцията на марката.

7. Послание на марката:

   • Разработване на ключови послания, които марката иска да предаде на своята аудитория. Тези съобщения трябва да отразяват ценностите, мисията и уникалното предложение на марката.

8. Емоционален аспект:

   • Създаване на емоционална връзка между марката и нейната аудитория. Емоционалните впечатления от марката могат значително да повлияят на лоялността и възприятието.

Концепцията на марката е основата за разработване на стратегия на марката и всички маркетингови дейности. Той помага на марката да се открои на пазара, да създаде уникален имидж и да повлияе на възприятието на потребителите.

 

Започнете с автентичността. Концепция на марката.

Знаете онзи известен цитат на Оскар Уайлд, използван за глупави, вдъхновяващи публикации в Instagram: „Бъдете себе си. Всички останали вече са заети." Същото важи и за концепцията на вашата марка. Хората могат да разберат кога не сте верни на себе си.

Ключът към създаването на концепция за звездна марка е винаги да бъдете автентични. Хората са много по-склонни да ви се доверят и да купят марката ви, ако сте жив. Разбирането на основите на това кои сте вие ​​и какво точно предлага вашата марка ще създаде връзка между вас и вашата аудитория.

 

Кой си ти? Концепция на марката.

Най-доброто място да започнете да развивате визията на марката си е да погледнете навътре. Трябва да знаете точно какво предлагате и какво ви прави различни. За да познавате истински марката си, трябва да сте напълно автентични и да притежавате своето пространство.

По-често, отколкото не, ще се сблъскате с конкуренция на вашия пазар. Не се преструвайте, че го няма, имайте го! Вземете например Pepsi - те са повече от наясно, че имат най-голямата конкуренция в света, което изисква много интелигентен маркетинг на марката. Те може да имат подобен продукт, но завинаги ще бъдат известни като претендент за Coca-Cola. Ето защо рекламата на Pepsi за Супербоул през 2019 г. „Повече от ОК“ беше толкова гениален ход. Те признават позицията си на претендент, но след това напълно я притежават, като се надсмиват.

Намерете нещата – или едно голямо нещо – което ви отличава от вашите конкуренти, така че да се откроите на пазара. Това може да е най-малката и проста разлика, но с интелигентен маркетинг може да бъде началото на брилянтна концепция на марката. Концепция на марката.

д-р Squatch не е уникален в предлагането на естествени сапуни за мъже. Но уникалното е техният достъпен и забавен маркетинг. Те разбраха тяхното предложение и създадоха концепция на марката, която е едновременно самоосъзната и забавна. Тяхната реклама от 2018 г. достигна над 75 милиона гледания в YouTube с коментари като „Единствената реклама, която някога съм гледал с желание“.

Коя е вашата публика?

Ако вече сте започнали да изграждате вашата компания, има вероятност да имате доста добра представа коя е вашата целева аудитория. Сега се поставете на тяхно място, за да можете да започнете да мислите креативно за това как да рекламирате марката си.

Thinx е базирана в Ню Йорк компания, която създава природосъобразен продукти за женска хигиена. Тяхната концепция на марката има приобщаващ феминистки подход с цел разчупване на табуто на менструацията. Тъй като основната им целева аудитория са еко-съзнателни, алтернативни, хилядолетни жени, всяка точка от тяхната маркетингова кампания е предназначена да комуникира и да се свърже с тази специфична целева аудитория.

Покажи " широк град" се грижи за тази екологично съзнателна алтернативна демографска група на жените в Ню Йорк, поради което Thinx създаде брилянтно красива и остроумна кампания със съ-създателя на Broad City Илана Глейзър. Тези бранд партньорства изграждат доверие у аудиторията.

Концепцията на вашата марка

След като знаете основите на вашата марка, можете да започнете да развивате концепцията на марката си. Има няколко елемента от концепцията на марката, включително вашата мисия, име на марката, глас, мото и визуален стил.

Нека използваме марката веганско овесено мляко Oatly като тест, за да илюстрираме всеки елемент от изграждането на концепцията на марката и идентичността на марката.

Мисия

Преди дори да проектирате името и логото на вашата марка, създайте кратко, сладко и сбито изявление за мисията или целта на вашата марка. Това ви дава възможност последователно да се връщате, за да развиете други елементи от концепцията на вашата марка. Не забравяйте да го поддържате истински, но също така бъдете добре дошли. Концепция на марката.

Вземете например мисията на Оутли:
„За да улесним хората да превърнат това, което ядат и пият, в лични моменти на здравословна радост, без безразсъдно да натоварват ресурсите на планетата.“

Това е просто и надеждно: приготвянето на "мляко" за пиене е по-лесно от всякога. Но също така е желателно: възможност за радост и да направим света по-добро място.

Име. Концепция на марката.

Би било ясно да кажете колко важна е вашата марка. Важно е да изберете запомнящо се име на марката, което е достатъчно различно, за да се откроява, без да е твърде двусмислено. Започнете с проучване на вашата конкуренция и вашата индустрия, за да видите какво правят всички.

Марката Oatly е запомняща се и информативна. Той е кратък и сладък, като същевременно позволява на потребителите да знаят точно от какво е направена тяхната млечна алтернатива (в този случай овесени ядки).

Глас

Вашият глас е как личността на вашата марка оживява чрез думите, които използвате, за да общувате с аудиторията си. Например Оутли избира игрив, остроумен и младежки глас, защото техният продукт е насочен предимно към екологично чисти милениали.

Създайте гласово ръководство въз основа както на вашата мисия, така и на целевата аудитория, за да сте сигурни, че всички точки на вашата марка остават същите. Когато развивате гласа си, добър начин да започнете е да представите марката си като личност. Кои са те? Какво ги интересува? Как си говорят?

Гласовото ръководство обикновено се състои от:

• Вашата мисия
• Вашите основни ценности
• Вашите личностни черти (напр. младост, забавление, игривост)
• Вашата марка персона (описание на марката като личност)
• Примери за писмено копие
• Специфичен речник и граматически правила

Използвайте вашите гласови напътствия като основа за всички ваши вътрешни и външни комуникации марка.

Подзаглавие. Концепция на марката.

Слоган или слоган капсулира същността на вашата марка в кратка фраза. Можете да използвате това, за да придружите вашето лого или като част от по-широка маркетингова кампания. Писането на слогани и слогани става по-лесно, когато имате ясно разбиране на гласа си.

Oatly използва мотото „Това е като мляко, но направено за хората“ със своя небрежен и игрив глас, за да накара хората да спрат и да помислят за ежедневните избори, които правят с храната си.

Визуален дизайн. Концепция на марката.

След като всичките ви думи са на мястото си, е време да визуализирате. Прочетете вашата декларация за мисия, ценности и глас и започнете да мислите как можете да предизвикате тези идеи визуално, като използвате цвят, стил и типография.

Вижте тази реклама за Oatly. Тяхното лого има органична, почти зърнеста текстура, която е много визуална и детска. Заглавието "леле, не, крава!" Използва уникален, ръчно рисуван шрифт. Цветов спектър опаковане не само ярки, но и привлекателни. Заедно тези визуални елементи предават същия тон като гласа им: млад, игрив и креативен.

Чудесен начин да започнете да разработвате визуалните елементи на концепцията на вашата марка е да създадете Pinterest табло с визуален дизайн, което харесвате, и дизайн, на който смятате, че вашата целева аудитория също ще се радва. Помислете и за дизайна на вашите конкуренти и се уверете, че се отличавате от тълпата.

Преди да започнете брандиране, концепцията на вашата марка е много важна.

Заедно концепцията на вашата марка трябва да съдържа всички чувства, идеи и цели на вашата компания или организация. Опитайте да го тествате със сегмент от вашата целева аудитория, за да видите как реагират и го преразгледайте въз основа на вашата обратна връзка. Ако имате ясна концепция, можете да използвате тази жизненоважна основа за действителното стартиране брандиране на уебсайт, опаковка, реклама и много други!

Печатница АЗБУКА