LinkedIn срещу Facebook: Кое е по-добро за вашия бизнес?
Изобилието от социални медийни канали, налични днес, може да завладее дори най-опитните собственици на бизнес.
Откъде да започна? Кой е по-добър? Как да избегнем загубата на време в канали, които няма да донесат солидна стойност възвръщаемост на инвестициите?
Това е истинска борба.
А когато става въпрос за Facebook и LinkedIn, разликите между тях може да изглеждат огромни.
Facebook е за споделяне на снимки от вашите семейни ваканции, свързване със стари приятели от училище и споделяне на вирусни видеоклипове – нали? Междувременно, LinkedIn не е ли всичко за следване на колеги и създаване на професионални връзки, които напредват в кариерата ви?
Отговорът е, разбира се, да.
Но тъй като и двете платформи са базирани на хора, те предоставят редица възможности за достигнете до вашата аудитория. Всъщност 78% от американските потребители са открили продукти във Facebook.
От друга страна, LinkedIn е най-ефективната платформа, когато става въпрос за предоставяне на съдържание и осигуряване на ангажираност на аудиторията.
Което ни оставя с този въпрос - върху кой да изберете да насочите усилията си?
LinkedIn срещу Facebook: Кое е по-добро за бизнеса?
Да обобщим набързо.
В основата си LinkedIn е професионална мрежа, която първоначално е създадена като корпоративна платформа за набиране на персонал. Сега той разполага с много функции, подобни на традиционните социални мрежи, включително актуализации на състоянието, възможности за блогове и лични съобщения.
Facebook, от друга страна, е специално проектиран като място за споделяне и свързване на хората. Елементът „споделяне“ е неговата най-забележителна търговска точка, но има много други функции, които позволяват на компаниите ефективно да достигнат до своите аудитории.
Както LinkedIn, така и Facebook имат функция за групи, която ви позволява да се свързвате с други хора с подобно мислене, и двете имат мощни рекламни настройки.
Така че с доста сходни характеристики, които има основните разлики между тези двете?
1. Когато става въпрос за числа, Facebook печели.
Facebook има удивителните 2,38 милиарда активни потребители по целия свят, което прави потребителската база на LinkedIn 630 милиона в сравнение с малката. Освен това и двете аудитории са съставени от голямо разнообразие от хора, но LinkedIn има тенденция да има по-професионална клиентела или такива с дълбок интерес към бизнеса.
Може би най-интересното е не колко потребители има всяка платформа, а колко време прекарват тези потребители на всеки съответен сайт.
Във Facebook хората прекарват около 35 минути на ден, разглеждайки своите емисии и чатейки с приятелите си, докато потребителите на LinkedIn прекарват само 17 минути на месец, използвайки сайта.
Като се има предвид това, може да се твърди, че когато хората влизат в LinkedIn, те активно търсят да направят или намерят нещо, вместо просто да превъртат безцелно. Това е важно, ако искате да използвате тези платформи за повече от просто споделяне на най-новите актуализации.
2. LinkedIn е по-добър за генериране на потенциални клиенти.
Ако погледнем състоянието на цифровите технологии на Demand Wave B2B маркетинг , ще видим, че LinkedIn е социалната мрежа номер едно за генериране на потенциални клиенти за бизнеса – Facebook е четвърти в списъка след Twitter и Not Sure.
Въпреки че потребителите не прекарват почти толкова време в LinkedIn, колкото във Facebook, те вероятно са в настроение за покупка.
В крайна сметка и двете платформи са добри за различни неща. Докато Facebook ви предоставя десет пъти повече потенциални клиенти и чудесно място за подобряване популярността на марката и ангажираност, LinkedIn побеждава Facebook, когато става въпрос за постигане на осезаеми резултати.
Сега, след като направихме общ поглед върху двете платформи и ги изправихме една срещу друга, нека разгледаме по-отблизо някои от ключовите функции, които имат за бизнеса.
LinkedIn групи срещу Facebook групи
Функцията за групи в LinkedIn и Facebook дава възможност на компаниите да общуват и да се свързват с потенциал клиенти и други съмишленици.
Въпреки това е важно да запомните мотивацията на хората, когато са на различни сайтове. Когато потребителите взаимодействат с други хора в групите на LinkedIn, има голям шанс те да имат някакъв вид работно мислене.
Във Facebook групите, от друга страна, хората са по-склонни да споделят личните си мнения за всичко - от начина на живот и храната до политиката и хобитата.
Така че, когато определяте коя функция за групи е най-добра за вас, помислете целева аудитория.
Например, ако се насочвате към обикновени потребители, които се интересуват от готвене, защото продавате най-новия блендер за хранителни стоки, Facebook групите вероятно са правилният начин.
Въпреки това, ако продавате услуга с висока стойност на управленски персонал на високо ниво, група в LinkedIn, пълна с професионалисти с професионална насоченост, може да бъде най-добрият ви залог.
Linkedin реклами срещу Facebook реклами
Както Facebook, така и LinkedIn предоставят различни видове реклами, включително въртележка, видео и спонсорирани реклами. Тъй като Facebook има голяма потребителска база, вашите реклами могат да достигнат до повече хора. С Facebook можете също така да насочвате към по-персонализирана информация, като поведение или етапи в живота. LinkedIn обаче предлага свои собствени възможности за насочване и е по-подходящ за потенциални клиенти.
И накрая, нека се докоснем до рекламния аспект на двете платформи.
С гледни точки разнообразие, и двете платформи са постигнали сравнително равни числа тази година.
Докато Facebook се хвали с разнообразие от видове реклами от години (говорим за платно, въртележка, видео, динамични и водещи реклами), LinkedIn току-що добави разнообразие от различни типове реклами към своя микс – включително видео, въртележка, водещи реклами и спонсорирано от InMail съдържание.
Ако мислите, че Facebook способен на привлече повече хора, прав си. Това обаче не означава, че LinkedIn няма мощни възможности за насочване – всъщност има много.
И двете платформи се фокусират върху въведените от потребителите данни и хостват реклами и съдържание, свързано с информацията, която техните членове им предоставят.
Както във Facebook, така и в LinkedIn можете да насочвате хора по длъжност, доход на домакинство, компания, местоположение и възраст и на двете платформи, но можете да копаете малко по-дълбоко във Facebook, като насочвате потребители въз основа на техните етапи в живота, поведение и индивидуалност. Информация.
Ако се насочвате към други компании, струва си да имате предвид, че информацията в LinkedIn (като длъжности и работодатели) обикновено се актуализира по-често от информацията във Facebook, което означава, че може да получите по-точни резултати, ако конкретно се опитвате да достигнете до хора в конкретна роля или индустрия.
И накрая, важно е да се вземат предвид разходите.
Обикновено получавате повече за парите си във Facebook. Това е просто защото в платформата има милиони хора, които са били на сайта много по-дълго от тези, които работят в LinkedIn. Това означава, че Facebook може да си позволи да пуска по-евтини реклами, тъй като един потребител е по-малко вероятно да види същата реклама отново и отново.
Кой печели? Ти решаваш
Докато LinkedIn и Facebook имат някои много очевидни прилики, ясно е, че тяхната цел и начинът, по който хората използват всеки сайт, са напълно различни.
Какво ще решите да използвате зависи изцяло от това в коя индустрия сте, до кого се опитвате да достигнете и от вашите маркетингови цели.
В крайна сметка е важно да се отбележи, че в идеалния случай ще използвате и двата канала, за да достигнете до аудиторията си, където и да се срещат. Може би използвате LinkedIn за целенасочена кампания за генериране на потенциални клиенти и Facebook за разпознаване на марката и придобиване на клиенти.
В крайна сметка и двата сайта предлагат ценни възможности за развитие на вашата компания. Надяваме се обаче, че ще използвате това ръководство, за да решите кой сайт заслужава повече от вашето време и ресурси и кой може да осигури на вашата компания най-голяма възвръщаемост на инвестицията.
Оставете коментар