Маркетинговата етика е област от етиката, която се занимава с моралните принципи и стандарти, свързани с маркетинговите дейности и връзката между бизнеса и неговите клиенти. Тази област се занимава с това как компаниите развиват, предлагат на пазара и продават своите продукти и услуги по начин, който отчита моралните и социални стандарти.
Някои ключови аспекти на маркетинговата етика включват:
-
Надеждност на информацията:
- Предоставяне на точна и безпристрастна информация за продукти или услуги, така че потребителите да могат да вземат информирани решения.
-
Маркетингова етика. Честна реклама:
- Избягване на измамна или подвеждаща реклама. Рекламни съобщения трябва да бъде честен и не трябва да създава фалшиви очаквания сред потребителите.
-
Уважение към поверителността:
- Поддържане на поверителност клиентите и сигурността на тяхната лична информация. Компаниите трябва да спазват законите и разпоредбите за защита на данните.
-
Маркетингова етика. Честна конкуренция:
- Участвайте в честна конкуренция, без да участвате в нечестни практики като клевета, подкуп или други неморални практики.
-
Устойчивост и отговорност:
- Поемане на отговорност за въздействието на маркетинга стратегии върху обществото и околната среда. Разработване на устойчиви подходи към бизнеса и използването на ресурсите.
-
Маркетингова етика. Уважение към културните различия:
- Избягване на стереотипи, дискриминация и уважение културни функции в маркетинговите кампании.
-
Социална отговорност:
- Активно участие в социални и благотворителни инициативи, както и отчитане на социалните проблеми в бранд стратегия и маркетинг.
Маркетинговата етика помага за изграждането на дългосрочни отношения на доверие с клиентите, като подчертава значението на етиката в бизнеса и маркетинга. Важно е и за защитата на интересите на потребителите и поддържането на положително обществено възприятие за марката.
Какво представлява маркетинговата етика?
Етиката в маркетинга включва маркетингови практики, които насърчават справедливост, социална отговорност, съпричастност и почтеност чрез спазване на етичните стандарти. От маркетингови тактики до маркетингови решения и реклама в продукти и услуги, всички етични маркетингови практики се фокусират не само върху това как продуктите ще бъдат от полза за потребителите, но и върху това как изпълняват социална отговорност и се справят с различни етични въпроси. Това засяга ползите, които потребителите получават, и ползите, от които се отказват поради свързани екологични и социални причини. Това е философията на върха на стратегията и е важна както за компанията, така и за нейните клиенти.
Чрез етичен маркетинг организациите съзнателно прилагат различни набори от морални права и стандарти за справедливост, когато предлагат своите продукти и услуги, практики и поведение в обща рамка. Тези организации могат да развият конкурентно предимство с течение на времето, като по този начин задоволят нуждите на организацията и клиентите.
UX UI дизайн и онлайн курсове за начинаещи.
Защо е важна маркетинговата етика?
Според статистиката, над 90% от хилядолетните потребители предпочитат да купуват продукти от етични компании. Освен това повече от 80% от тези потребители вярват, че етичните марки са по-добри от другите участници на пазара, които практикуват етичен маркетинг. Етичният маркетинг е от съществено значение за цялостния растеж и развитие на една организация във времето. Приложен набор от насоки и правила проправя пътя към морално добра, организирана пътна карта, която всеки да следва. Те понякога се припокриват с медийната етика, тъй като са тясно свързани с нея гледни точки определение и действие.
По-долу са изброени причините, поради които етичният маркетинг е неразделна част от живота на организацията:
Дългосрочна полза. Маркетингова етика.
Основата на една компания или организация зависи не само от способността й да оцелее в настоящето, но и от способността й да планира светло бъдеще. Чрез възприемане на подходяща маркетингова етика, марките могат да се възползват от перспективи като високи нива на доверие, клиентска лоялност, значителен пазарен дял, повишена стойност на марката, подобрени продажби и увеличени приходи.
Маркетингови цели – дефиниция, списък с цели и примери
Тези етични практики ще ви помогнат да постигнете безупречно както краткосрочните, така и дългосрочните цели.
2. Лоялност на клиентите
Това е един от най-важните фактори в етичния маркетинг. Чрез възприемане на подходящи етични практики в бизнеса и операциите, една компания може да спечели лоялността, доверието и увереността на своите потребители, което може да има голяма промяна в бъдеще. Естествената човешка тенденция да следват автентична марка несъмнено ще им донесе обещаващи ползи както в настоящето, така и в бъдеще.
3. Повишена увереност. Маркетингова етика.
Когато една организация се стреми да изпълни обещанията си по отношение на своите услуги и продукти на текуща и последователна основа, тя бавно и стабилно се придвижва към превръщането си в истинска и автентична марка на пазара и в съзнанието на клиентите. Не се ограничава само до тези две и един добър процес може дори да предизвика добро уважение пред инвеститори, колеги, конкуренти, заинтересовани страни и т.н.
4. Подобряване на лидерските качества.
Когато една компания следва етичните кодекси за дълъг период от време, тя постепенно се позиционира като лидер, който може да сравни своите политики и стратегии, които заобикалят структурата и функционирането на компанията. Това в крайна сметка осигурява много предимства като увеличен пазарен дял, увеличени продажби, вдъхновение за другите, уважение, взаимна изгода и т.н.
5. Задоволяване на основни човешки желания и потребности. Маркетингова етика.
След като една организация поеме по пътя на правилната маркетингова етика, тя задоволява основните нужди и желания на своите потребители под формата на почтеност, доверие и честност. Когато това се показва дълго време, следват различни други предимства.
6. Покажете богата култура. Маркетингова етика.
Такава структура не само осигурява положителен поглед върху света отвън, но също така проправя пътя за добра структура и вътрешна среда в йерархията. Това води до увеличено производство благодарение на уверена и силно мотивирана работна сила.
7. Привличане на точния талант на правилното място
След като една компания може да създаде стойност на марката на пазара, тя ще се превърне в маяк на видни хора за асоциацията. Различни хора като потенциални служители, консултанти, доставчици и т.н. очакват с нетърпение да правят бизнес с етични марки, които значително ги стимулират. Това допълнително им помага да постигнат успешно целите си за кратък период от време.
8. Постигане на финансови цели. Маркетингова етика.
За да работи гладко за по-дълги периоди от време, една компания трябва да има добри финансови партньори, които могат да й помогнат да расте и постигне значителен успех На пазара. Ако една марка следва правилния набор от правила и етични принципи, това им помага да спечелят моралната основа, необходима за привличане на такива хора.
9. Повишаване стойността на марката на пазара.
щом организацията спазва подходящ етичен кодекс маркетинг, обществеността под формата на клиенти, конкуренти, заинтересовани страни и т.н. обръща внимание на такива организации. Те следват такива марки с религиозна преданост, което им дава достатъчно тласък да оставят следа на пазара.
Популяризиране на книга в Instagram.
Ролята на етиката в маркетинга
С течение на времето нашата икономическа система стана достатъчна, за да отговори на нуждите на населението. Това измести основния фокус на пазара към етиката ценности за задоволяване на нуждите на клиентите. Това се дължи предимно на две причини:
Когато се проявява етично поведение от страна на една организация, има по-добро положително обществено възприемане на разнообразието от услуги и продукти, които те предлагат. Те трябва да се придържат към определени маркетингови стандарти, за да гарантират, че техните усилия са разбрани от широката общественост. В допълнение към това етичните органи и организации са склонни да оказват натиск върху организации и компании, за да ги държат отговорни за действията си. Има много проблеми и правила, които трябва да се спазват стриктно.
Етиката в маркетинга играе ключова роля при вземането на етични решения, които са критични за оптималното присъствие на даден продукт или услуга в неговата целева ниша.
Една етична маркетингова стратегия трябва да вземе предвид различни фактори като:
- Организационни фактори като култура, норми, ценности и способности.
- Индивидуални фактори като морална философия и ценности
- Интереси и опасения на заинтересованите страни
- Интензивност на етичните проблеми в маркетинга и организационния дизайн
- Вземане на етични решения
- Оценка на етичните резултати
Примери за етичен маркетинг
През годините компаниите са възприели различни маркетингови техники, които са морално и морално привлекателни за широката публика. Ето няколко примера за същото:
1. Активист сапун на д-р Бронър. Маркетингова етика.
Маркетинговата стратегия на д-р Бронър е вид активистки маркетинг, тъй като те участват в етични маркетингови кампании, свързани с равенството на доходите, регенеративното органично земеделие, реформата на политиката за наркотици и правата на животните.
2. Колекция People Tree „Нашата синя планета“
Колекцията Our Blue Planet на People Tree е един от най-добрите примери за етични маркетингови кампании, при които две компании си сътрудничат на етични основания. People Tree си партнира с BBC Earth, за да подчертае значението на опазването на нашите океани и морска среда.
3. Прозрачна верига за доставки Люси и Як. Маркетингова етика.
Прозрачната верига за доставки на модната компания Lucy & Yak е изцяло посветена на борбата с етичните проблеми, причинени от бързата мода. Те позволяват на потребителите да видят целия производствен процес, което ги прави напълно прозрачни за техния продукт или услуга.
Въпроси на маркетинговата етика
Има някои несъгласия и конфликти, които водят до етични проблеми в много компании по отношение на маркетинга. Има фиксиран набор от очаквания относно бизнеса и неговите транзакции и как те трябва да се извършват. Следните домейни имат етични проблеми по отношение на тяхното функциониране:
1. Маркетингови проучвания. Маркетингова етика.
Тя се върти около събирането и анализирането на информация за потребителите, както и за конкурентите и ефективността на маркетинговите кампании. Етичните проблеми, които могат да възникнат в процеса, са нахлуване в личния живот и стереотипи.
2. Пазарна аудитория. Маркетингова етика.
Изключването на потенциални пазарни сектори като ЛГБТ, етническите малцинства и т.н. са някои от етичните маркетингови проблеми, свързани с пазарната аудитория. В допълнение към насочването към уязвими аудитории с маркетингова кампания, етичният маркетинг също е проблем.
3. Реклама и промоция
Засрамването на продуктите или услугите на конкурентите се счита за неетично в рекламата и промоцията. Други етични проблеми в рекламните и маркетингови кампании могат да бъдат малтретиране на жени или всяко лице, подвеждаща реклама, въпроси, свързани с доверие, честност, насилие, ругатни, пол, вкусове, противоречия, които могат да доведат до етичен упадък на обществото.
4. Етика на ценообразуването. Маркетингова етика.
Различни стратегии за неетично ценообразуване, които се разглеждат като проблеми в етичните маркетингови кампании, са:
- Манипулиране на оферти
- Дъмпинг (ценова политика)
- Хищнически ценообразуване
- Ценова манипулация
- Фиксиране на цените
- Supra на конкурентна цена
- Ценова дискриминация
- Намаление на цените
- Ценова война
- Променлива цена
Заключение
В заключение, можем да дефинираме маркетинговата етика като област на приложната етика, която се занимава с моралните принципи, лежащи в основата на функционирането и регулирането на маркетинга, които етичните компании използват, за да разграничат правилните от грешните маркетингови решения и тяхното прилагане. Много компании, които използват неетични маркетингови стратегии, не се интересуват кое е правилно и кое не е по етични причини и в крайна сметка губят доверието на своята аудитория. Затова пазарните лидери никога не препоръчват използването на неетични методи.
Често срещани грешки в имейл маркетинга (и как да ги избегнете)
Оставете коментар