Маркетинговите аудиокниги са аудио съдържание, създадено с цел популяризиране на продукт, услуга или марка. Те се използват като маркетингов и рекламен инструмент за постигане на определени цели, като привличане на вниманието към даден продукт, установяване на експертен статус или повишаване на осведомеността за марката.
Популяризирали ли сте активно аудиокнигите си? От нарастващата осведоменост в социални мрежи за генериране на много продажби от магазини за аудиокниги като Chirp, има различни тактики, които можете да използвате за предлагане на пазара на аудиокниги. А аудиото е изключително бързо развиващ се сегмент от издателския пазар. Според Асоциацията на аудиоиздателите приходите от продажби на аудиокниги през 2018 г. са се увеличили с 24,5% в сравнение с 2017 г. (и обемът продажбите се увеличиха с 27,3%), което възлиза на 940 милиона долара!
Ангажираност на служителите и ROI
Този пазар на аудиокниги е готов за нови слушатели на вашите собствени книги. Но кой е най-добрият начин да достигнете до тези слушатели и да намерите нови фенове? Събрахме няколко примера за фантастично промоции аудиокниги, които сме виждали авторите да прилагат и се надяваме, че това ще ви помогне, докато обмисляте как да рекламирате собствените си аудиокниги или съветвате авторите си как да ги рекламират!
1. Обявете предстоящото си представяне на аудиокнига. Маркетингови аудиокниги
Преди да стартирате аудиокнига, създайте шум, като обявите, че ще има аудиокнига или дори кой ще бъде разказвачът. Създаването на аудиокнига е вълнуващо, така че направете голяма новина!
Авторът Адам Силвера обяви в Twitter кои ще бъдат озвучителните актьори за What If This Is Us, чийто сценарист е Беки Албертали. Той включва атрактивни графики и връзка към публикацията, където читателите могат да научат повече.
2. Обявете кога аудиокнигата ще бъде налична. Маркетингови аудиокниги
Да се уверите, че читателите знаят, че аудиокнигата е налична, е важна стъпка. Дори с нарастването на популярността на аудиокнигите, тяхната наличност е непостоянна. Понякога аудиокнигата се стартира едновременно с печатната и/или електронната книга, а друг път аудиокнигата се стартира по-късно. Така че не предполагайте, че вашите читатели ще знаят за това!
Дженика Сноу създаде своя собствена графика, за да обяви, че вече са налични аудио версии на две от нейните книги от поредицата Underground. Тя също така включи връзки в заглавката на Instagram, за да могат хората да копират и поставят.
Защита на правата върху аудиокнига
3. Отстъпка за аудиокнига и стартиране на промоцията Chirp. Маркетингови аудиокниги
Подобно на намалението на електронните книги, намалението на аудиокнигите е ефективен начин за бързо увеличаване на обема Търговски и привличане на нови слушатели. Авторите и издателите вече могат да провеждат промоции в Chirp въз основа на цените на аудиокнигите - подобно на начина, по който BookBub Featured Deals работи за електронни книги! С Chirp слушателите могат да се абонират за любимите си жанрове аудиокниги и всеки ден, когато получават електронна поща с нова селекция от ограничени във времето предложения за аудиокниги, които могат да закупят а-ла-карт направо от Chirp. Автори и издатели вече провеждат вълнуващи разпродажби на своите аудиокниги!
За да отговаряте на условията за сделка с Chirp, вашата аудиокнига трябва да е достъпна за продажба в Chirp чрез каталога Findaway. За да научите повече за работата с Findaway, щракнете тук. След като вашата аудиокнига е налична чрез Findaway, можете да я изпратите на Chirp във вашия партньорски панел на BookBub. Ако вашата аудиокнига е избрана за промоция, Chirp ще определи отстъпка за вас, което прави процеса изключително лесен!
Дейл Майер има сделка за $0,99 с членове на Chirp's Mysteries & Thrillers за първата аудиокнига от нейната мистериозна поредица Arsenic in the Azalea. Тази промоция генерира над 3300 продажби на аудиокниги! И тъй като цялата серия на Дейл също е за Chirp, слушателите могат лесно да купят следващата аудиокнига, за да разберат какво ще се случи след това.
4. Кажете на абонатите на вашия бюлетин за отстъпки за аудиокниги. Маркетингови аудиокниги
Ако правите отстъпка за аудиокнига, независимо дали чрез Chirp сделка или по друг начин, уведомете абонатите на вашия пощенски списък за отстъпката. Можете да превърнете някои лоялни читатели в лоялни слушатели на аудиокниги!
Лилиана Харт включи раздел в един от своите бюлетини, за да увеличи отстъпката за аудиокниги Shadows и Silk до $1,99 и включи бутон, свързващ аудиокнигата с Chirp.
5. Добавете връзки към аудиокниги към уебсайта си. Маркетингови аудиокниги
Сайтът на автора може да бъде полезен инструмент продажби Много сайтове включват страница със списък на всички публикувани книги на даден автор или отделна страница за всяка книга, включително връзки, така че читателите могат лесно да ги закупят от предпочитания от тях магазин. Също така помислете за добавяне на връзки към аудиокниги към тези страници.
М. Луиз Лок има отделна страница на уебсайта си за всяка своя книга и включва бутон за всеки продавач във всеки наличен формат (електронна книга, меко покритие и аудиокнига).
6. Качете откъси от аудиокниги в SoundCloud.
SoundCloud е най-голямата отворена аудио платформа в света, позволяваща на всеки да качва собствена музика или аудио. (В Twitter е обичайно да виждате „проверете моя SoundCloud“ или „Нямам SoundCloud, но...“ като бързо промоционално последващо действие след експлозия на туит.) Но това не е само платформа за музиканти! Можете също така да използвате SoundCloud, за да публикувате откъси от вашите аудиокниги и връзка към страница на магазин, където слушателите могат да купуват пълна книга. Маркетингови аудиокниги
Авторката JF Penn качи много откъси от аудиокнигата в своя SoundCloud. Тя ги категоризира под хаштага #Audiobooks, за да може да достигне до подходящи читатели в SoundCloud.
Лесно вградете клипа във вашия уебсайт или го споделете социални мрежи.
Издателите също използват тази стратегия за различни жанрове от години!
7. Изпратете на имейл списъка си примерна аудиокнига
Точно както сте включили откъс от една глава във вашия бюлетин, можете също да включите примерна аудиокнига! Това е чудесен начин да привлечете потенциални слушатели. Маркетингови аудиокниги
Мариса Майер включи аудио извадка от своята книга Supernova в своя бюлетин. Харесва ни как изглежда, че аудиоклипът е вграден и възпроизведен в бюлетин - всъщност това е само екранна снимка, която препраща към правилната страница на SoundCloud!
8. Пуснете реклами на BookBub, за да рекламирате аудиокнига
BookBub Ads позволява на рекламодателите да продават всяка книга по всяко време на милиони читатели на BookBub, включително аудиокниги! Тези съобщения се появяват в специални пространства в ежедневните имейли на BookBub, на уебсайта на BookBub, а сега и в имейлите на Chirp. Много автори и издатели успешно популяризират своите аудиокниги чрез тази платформа. Маркетингови аудиокниги
Като получите достъп до целеви слушатели на аудиокниги с вашия реклама кампании, започнете със селекцията Слушатели на аудиокниги в новата секция „Избор на формат за четене“ на конфигурационния формуляр на BookBub
Връзките към търговците на дребно, които въвеждате в раздела Връзки, върху които може да се кликва, определят към кой сегмент от слушатели е насочена вашата реклама и къде може да се показва. Ако въведете URL адрес на Chirp, вашата реклама ще бъде насочена към слушатели, които използват Chirp за закупуване на аудиокниги и може да се появи в имейли на Chirp.
Ето някои фантастични примери за креативни създатели, създадени да популяризират своите аудиокниги. Някои от тези реклами включват визуален индикатор, че рекламата е специално за аудиокнига, използвайки изображения на слушалки или слушалки или дори аудио икона до призив за действие.
9. Покажете разопаковането на аудиокнигата. Маркетингови аудиокниги
Ако получавате физически аудиокниги от вашия издател (или такива, които сте публикували сами), покажете неопакована снимка или видеоклип в социални мрежи! Споделянето на вашето вълнение също може да помогне на феновете да се развълнуват.
Когато AG Howard получи кутия с аудиокниги за Stain от своя издател, тя сподели вълнението си в тази публикация в Instagram. Тя също така включи връзка в своята биография, където последователите могат да слушат извадка.
10. Споделете поглед зад кулисите от продукцията.
Читателите често оценяват погледа зад кулисите на процеса на писане и публикуване на автора, включително процеса на производство на аудиокнига! Можете да публикувате кратки прегледи по време на производството или да запазите няколко снимки за използване след пускането на аудиокнигата.
Манет Морган сподели снимка на своята аудиокнига с автентичен прочувствен надпис!
11. Създайте инвентар за фотография на аудиокнига. Маркетингови аудиокниги
Точно както бихте могли да поставите снимки на вашия класьор, книги с меки корици или книга за #bookstagram, помислете за заснемане на снимки от аудиокнига. Има дори хаштаг за #audiobookstagram! Това може да помогне за разпространението на информацията, че аудио изданието е налично и може привличане на читатели в социалните медиикоито предпочитат да слушат. Можете също да използвате опори, които ясно представят звука, напр. слушалки, кабел за слушалки или микрофон.
12. Споделете невероятни фенове на аудиокниги
Ако аудиокнигата ви е номинирана или е спечелила награди, получила е блестяща рецензия от голяма публикация (или от блогър, който ви маркира) или е включена в списък, споделете новината с вашите читатели и в социалните медии! Това е чудесен шанс да създадете шум за аудиокнига. Маркетингови аудиокниги
Когато "Дойдох" беше включена в списъка „Най-добрите аудиокниги“, Анджи Томас сподели новината в Twitter и включи графика, за да направи публикацията да изпъкне в емисиите на последователите.
13. Помолете читателите да поискат вашата аудиокнига от тяхната библиотека.
Заявката за аудиокнига (или книга във всякакъв формат) от вашата местна библиотека е чудесен начин да подкрепите любимите си автори, като същевременно направите аудиокнигите по-достъпни за регионалната публика. Така че в следващия си бюлетин или публикация в социалните медии опитайте да помолите феновете си да поискат вашата аудиокнига от тяхната местна библиотека! Можете дори да направите това част от вашата кампания за предварителна поръчка.
Кристина Джун създаде цяла „Кампания за предварителна поръчка в библиотека“, където вместо да предложи подарък в замяна на предварителна поръчка, тя предложи подарък в замяна на заявка за библиотека. Въпреки че това не беше промоция на аудиокнига, тя спомена формата на аудиокнигата - в противен случай читателите може да не искат да поискат този формат!
Дали маркетингът на съдържанието е правилният избор за моя бизнес?
Уебинар за привличане на клиенти и увеличаване на продажбите
Оставете коментар