Ръководство за дизайн на опаковки

Насоките за дизайн на опаковки поддържат света в ред. Независимо дали става дума за чанта за вашите M&M, кош за мръсното ви пране или бутилка, която съдържа вкусните течни парченца от вашата бира, нещата, в които поставяме нещата, са много важни!

И така, какво е продуктова опаковка? Дизайн опаковка на продукта се отнася до създаване на външен вид на продукт. Това включва избор на материал и форма, както и графики, цветове и шрифтовекоито се използват върху опаковка, кутия, буркан, бутилка или друг контейнер.

Да, това е практичен инструмент. (Искам да кажа, как иначе ще вкарате ефективно бира в устата си?) Но това не е всичко. Като всеки добър дизайн, опаковката разказва история. Това също е сетивно изживяване, което буквално ни примамва чрез зрение, допир и звук (и може би мирис и вкус, в зависимост от продукта/опаковката). Всички тези подробности ни помагат да разберем за какво служи включеният продукт, как трябва да се използва, кой трябва да го използва и, може би най-важното, дали трябва да купим продукта или не.

Ръководство за 3D букви: Как да определите размера на буквата

Преди да започнете дизайна на опаковката

3 важни въпроса. Ръководство за дизайн на опаковки.

Преди да започнете да проектирате опаковката на вашия продукт, трябва да отговорите на три въпроса:

Какъв вид продукт е това?
Кой купува продукта?
Как хората купуват стоки?

Нека ги разгледаме малко по-подробно:

1. Какъв е продуктът?

Това не е трик въпрос; трябва да е лесно. Какво продаваш? Колко голям е? От какви материали е направен? Деликатно ли е?

Този въпрос ще ви помогне да определите дали има някакви логистични изисквания за опаковането на вашия продукт. Например, деликатен продукт ще изисква по-сигурна опаковка. От друга страна, за нещо голямо или нестандартно размера може да изисква персонализирано решение за опаковка вместо готова кутия.

2. Кой купува продукта? Ръководство за дизайн на опаковки.

Продуктът предназначен ли е за употреба от мъже, жени или и двете? Това за деца ли е или за възрастни? Насочена ли е към хора, които се грижат за околната среда? За тези с ограничени бюджета или висок разполагаем доход?

Опаковката на продукта трябва да се хареса на идеалния потребител; Важно е да знаете кой е този клиент, преди да започнете процеса на проектиране. Продуктите за възрастни може да изискват по-голям текст. Като алтернатива артикулите, предназначени за богати клиенти, ще трябва да обмислят материали, които създават усещане за лукс.

3. Как хората купуват стоки? Ръководство за дизайн на опаковки.

Купуват ли го от супермаркета? Малък бутик? На линия?

Ако продуктът ще се продава и изпраща онлайн, ще искате да помислите за опаковката по различен начин, отколкото ако е необходима се открояват сред конкурентите на рафта на голям магазин. Продуктите, които ще се продават онлайн, вероятно не трябва да имат много допълнително пространство, което може да доведе до дрънкане на продукта или огъване на опаковката. А тези, които ще бъдат на бутиковия рафт, ще трябва да привлекат вниманието на купувача, заобиколени от сладки неща в сладки опаковки.

Имате отговори? Добре. Те ще ви помогнат да вземете всички други (много) решения, които ще трябва да вземете по пътя дизайн на опаковката.

Все още обмисляте тези въпроси? Вероятно все още не сте готови да започнете процеса на проектиране на опаковката. Това е добре! По-добре е да отделите време и да направите всичко както трябва, отколкото да бързате.

Информация, която трябва да съберете

Изисквания към марката. Ръководство за дизайн на опаковки.

Понякога продуктът е самостоятелен, а друг път представлява утвърдена марка. Ако вашата опаковка трябва да отразява естетиката на конкретна марка, уверете се, че сте събрали следната информация, преди да започнете:

Цветове.
Ако вече имате CMYK или Pantone съвпадащи стойности (PMS), включете ги, тъй като те са специално за печат. (В противен случай може да се използва и шестнадесетичен код.)
Шрифтове
Уверете се, че имате подходящите шрифтове и всички специфични инструкции за употреба (като кернинг или тегло).
Лого. Ръководство за дизайн на опаковки.
Ако трябва да поставите лого върху опаковката си, уверете се, че имате векторен файл.

Съдържание, което трябва да се постави върху опаковката

Това ще бъде доста уникално за вашия конкретен продукт, но ще искате да сте сигурни, че сте измислили всичко, преди да започнете да проектирате. Моля, имайте предвид, че в зависимост от вашата индустрия може да има някои неща, които трябва да поставите върху опаковката си по правни причини.

Може да имате нужда от:

Писмено копие.

Това може да бъде всичко - от името на вашия продукт до описанието и думите, които примамват някого да купи.

изображение

Искате ли да поставите снимки върху опаковката? Те трябва да са готови за работа, преди да започнете процеса на проектиране.

Задължителни маркировки. Ръководство за дизайн на опаковки.

В зависимост от вашия продукт/отрасъл може да се наложи да включите баркод, хранителна информация, асоциации на марка и т.н.

Знайте какво временно съдържание имате нужда.

Някои продукти, като храни или козметика, съдържат допълнителна информация, която трябва да бъде включена в различни продуктови партиди (срокове на годност или партидни номера). Вероятно няма да искате да отпечатате това директно върху опаковката си, тъй като тя ще се променя редовно, но ще искате да сте сигурни, че ще спестите място за стикер или печат, който да бъде поставен по-късно с тази информация.

Харесвам и не харесвам стила

Преди да започнете да проектирате, добре е да направите малко проучване на стила. Започнете да събирате любимите си опаковки. Правете снимки, докато сте в магазина. Създайте табло на Pinterest.

Не забравяйте, че вдъхновението за стил не винаги е индивидуално. Може би харесвате цвета на определена риза, или щампата върху завесите на леля ви, или шрифта върху табелата на магазина за сандвичи. Не забравяйте обаче, че не е задължително да измисляте дизайнерски идеи за себе си, а за този идеален клиент. Може да обичате изтъркания винтидж шик, но ако продавате детски мотоциклетни якета на страхотни майки мотористи, това вероятно не е най-добрият стил за вашата опаковка.

Друго нещо, за което да помислите, когато започнете своето стилно пътуване, са материалите. Не е необходимо да вземате решения точно сега, но ще искате да започнете да забелязвате различни опции.

Бюджет. Ръководство за дизайн на опаковки.

Бюджети за дизайн на опаковката са разделени на две категории:

Еднократни разходи
Единични разходи

Еднократните разходи включват неща като плащане за оригиналния дизайн, закупуване на печат (ако отивате по пътя „Направи си сам“), настройка на печатна форма (за големи офсетови тиражи). Плащате го предварително и обикновено само веднъж (освен ако не промените дизайна си).

Единичните разходи обикновено са свързани с материали и работната сила. Всяка кутия ще струва определена сума, както и тишу хартията, с която я напълвате, и лентата, която използвате, за да я запечатате заедно. И или трябва да платите на някого, за да постави продукта ви в кутия, или да го направите сами.

Ще искате да имате груба представа колко искате да похарчите, преди да започнете процеса на проектиране. Имайте предвид, че по-евтиното не винаги е по-добро; Плащането на малко повече за вашите материали може да подобри вашето представяне (и продажната ви цена), което ви отличава от конкуренцията.

Процес на проектиране на опаковката в 7 стъпки

След като сте събрали цялата тази информация, е време за забавната част: процесът на проектиране! Помните ли как искате вашата опаковка да разказва история? Изборът, който правите по време на процеса на проектиране, ще ви помогне да разкажете тази история.

1. Опаковъчни слоеве. Ръководство за дизайн на опаковки.

Има три „слоя“ опаковка на продукта: външна опаковка, вътрешна опаковка и опаковка на продукта. Вашият продукт може да изисква едно или и трите от тях.

Външна опаковка .

Това е първото нещо, което купувачът ще види. Това е, което предпазва вашия продукт от елементите. Това може да е кутията, в която се доставя артикулът, или пазарска чанта, в който стоката е поставена в магазина.

Вътрешна опаковка .

Това е, което държи вашия продукт сигурно във външната опаковка. Това може да е пакет фъстъци или тишу хартия за предотвратяване на удари и драскотини. Или може да е запечатана торба, която запазва свежестта. Ръководство за дизайн на опаковки.

Опаковка на продукта

Това е, което повечето хора си представят, когато мислят за опаковка: кутията, която идва с играчка, бутилка с етикет, етикет на дрехи, опаковка на бонбон.

Всеки от тези слоеве опаковка ви дава възможност да разкажете част от вашата история.

2. Изберете правилния тип опаковка. Ръководство за дизайн на опаковки.

Има много различни видове опаковки, налични за вашия продукт:

Дизайн на неквадратна кутия за Jphepp

Дизайн на пакет WSIO RYBA

Дизайн на бутилка Ръководство за дизайн на опаковка

Дизайн на етикети на Nebel Ръководство за дизайн на опаковки

Конкурс.

Всеки ли си слага супата в консерва? Добре е да помислите внимателно дали да добавите супата към нещо друго. От една страна, това ще ви помогне да се откроите, което може да ви помогне да се откроите. От друга страна, потребителите са свикнали с кутии супа, а магазините за хранителни стоки са настроени да съхраняват кутии в техните коридори, което може да означава, че вашата кутия за супа води тежка битка. Ръководство за дизайн на опаковки

Бюджетът

Можете да имате страхотна идея как ще продавате вашите астрологични амулети в кутия с форма на звезда. Но ако бюджетът ви е $0,50 на бройка, това вероятно няма да е възможно. Не забравяйте винаги да имате предвид своя идеален купувач: ако вашите талисмани ще се продават за $12 всеки, една проста, евтина кутия вероятно е най-добрият ви залог. Но ако те са ръчно изработени златни сувенири, които продавате за $100, може би е по-добре да увеличите бюджета си и да изберете тази луксозна кутия във формата на звезда.

3. Подгответе за печат. Ръководство за дизайн на опаковки

Отпечатването не е нещо, което ще правите, докато дизайнът не е завършен. Но трябва да помислите за това, преди дори да стигнете до този етап! Свързването към принтер не само ще гарантира, че плащате стабилно за печата, но те също ще могат да ви предоставят конкретна информация, която ще помогне на вашия дизайнер да подготви файловете.

Няколко неща, които трябва да попитате:

Изисквания за файлов формат

За да отпечатате ще ви трябва векторен файл. Трябва ли да е многостепенен файл? Трябва ли да включа линии за рязане или не? Вашият дизайнер трябва да предостави готов за печат файл (обикновено Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF или EPS). Може да не успеете да отворите тези файлове, ако нямате правилния софтуер, но вашият принтер ще може. Дизайнерът ще предостави и визуални оформления в PNG или JPG формат (който всеки може да отвори). Уверете се, че разбирате какви видове файлове има, за да можете да ги предоставите на точните хора.

Цветови опции

Някои принтери могат да се поберат на всеки Цвят Pantone. Други (особено по-евтини опции) ще имат ограничена цветова палитра, с която можете да работите.

Дигитален печат или офсетов печат

Какъв тип използва вашият принтер? Ако се сменят, какъв е минималният номер на поръчка? Как се мащабират разходите?

4. Създайте своята информационна архитектура.

Върнете се към тези три въпроса кой купува вашия продукт и къде го намира. Ще използвате това, за да създадете информационната архитектура на вашия пакет. Ръководство за дизайн на опаковки

Можете да имате красиви снимки на вашия продукт в действие, блестяща препоръка от клиент, остроумен слоган, обясняващ колко сте страхотни, и страхотни графики, показващи на клиентите как да използват вашия продукт. Но когато клиент погледне опаковката ви, вероятно ще си спомни само едно нещо. Какво искаш да бъде?

Изберете най-важното нещо, което искате клиентите да знаят за вашия продукт. Това трябва да бъде централният елемент на вашия дизайн.

След това можете да добавите 2-3 неща, които искате да покажете, когато изберат вашия продукт (или щракнете върху връзката ви), което ще сключи сделката. Нека да разгледаме примери:

Марката Lelini е най-важното нещо, следвана от слогана, който казва на клиентите какво ще направи продуктът за тях.

Най-важното нещо, което купувачът трябва да знае за тези домати е, че са органични. След това снимката обяснява как са били приготвени.

Вижте тази снимка... още не сте гладни? Знаете точно какво е включено в този пакет. И вторият поглед показва колко лесно се приготвя.

5. Оценете дизайна на опаковката. Ръководство за дизайн на опаковки

Имате страхотни дизайнерски идеи! Време е да дадем обратна връзка. Ето няколко неща, върху които да помислите:

Ясно ли е какъв продукт имате?

Когато погледнете опаковката, ясно ли е за какво и за кого е продуктът? Купувачите ще харчат пари само за това, което разбират.
Уверете се, че опаковката ви не прилича на нищо друго (освен ако не е умишлено). Определено не искате да объркате потребителя си.

Мммм... изглежда като вкусна плодова сода. Но това не е вярно. Това е почистващ продукт. Важно е да сте сигурни, че опаковката на вашия продукт не разказва грешната история.

Опаковката правилно ли представя вашия продукт?

Едно от най-лошите неща, които можете да направите, е да представите погрешно продукта си на опаковката. Моля, уверете се, че всички снимки на опаковката са действителни снимки на продукта. Разбира се, можете и трябва да покажете най-доброто от себе си, но ако покажете снимка на кексчета, пълни със стафиди, и всъщност има само по 1 стафида във всеки от вашите кексчета, клиентът ще се почувства измамен (и вероятно няма да купи от вас отново ) . Ръководство за дизайн на опаковки

Опаковката на този продукт е очевидно подвеждаща. Къде са останалите стафиди?

Как ще изглежда този пакет в 3D?

Добрият дизайнер трябва да осигури макетирайте дизайна си като готов за печат (плоска) и в триизмерна форма. Можете също да създадете свои собствени дизайни, като отпечатате нещо на бяла хартия и направите кутия или тръба от него. Това ще ви помогне да забележите неща, които иначе не бихте забелязали. Понякога едно изображение ще изглежда страхотно, когато е сплескано, но ужасно, когато е поставено в рамка (или обратното). Уверете се, че разбирате разликата.

Как ще изглежда тази опаковка в магазините? Ръководство за дизайн на опаковки

Въздействието върху рафтовете е много важно за продуктите, продавани в магазините.

Вие ще искате да разгледате:

Каква част от опаковката ще се вижда? Когато стоките са подредени, обикновено се вижда само едно лице. Уверете се, че най-важната ви информация е отпред и в центъра.
Как ще изглежда, ако тези продукти са подредени един до друг и един върху друг? Създаден ли е шаблонът? Искаш ли го там?
Как ще се сравни с конкурентите? Отидете в един или повече магазини, които ще продават вашия продукт и разберете къде ще се продава. Повечето продукти еднакви ли са по цвят? Как ще направите своя продукт да се отличава и да се откроява?

Този дизайн универсален ли е?

Засега може да имате само един вкус от известния лют сос на леля Миранда, но в бъдеще може да искате да направите прословутия биволски сос на леля Келси и тайния цезарски сос на леля Саша. Вашият дизайн ще бъде ли лесно модифициран, за да побере нови варианти на вашия продукт?

Вашата опаковка за многократна употреба ли е?

Това може да не е важно за всеки продукт, но може да помислите дали вашата опаковка може да се използва повторно (и ако искате)! Например, може ли вашата чанта да се превърне в чанта за хранителни стоки? Безплатен маркетинг! Ако продавате градински ръкавици, може ли вашата кутия да се превърне в кашпа? Той е умен и функционален!

6. Събирайте обратна връзка. Ръководство за дизайн на опаковки

Преди да сте 100% ангажирани с дизайна на опаковката си, уверете се, че тя е пусната както от ключови заинтересовани страни, така и от хора, които никога не са чували или използвали вашия продукт.

Дори ако това е просто вашият съсед от другата страна на улицата, хората, които не са свързани с вашия продукт, ще забележат нещо, което вие никога не сте правили. Можете да ги попитате:

Какво прави този продукт?
Кой трябва да купи този продукт?
Какво разбирате, когато погледнете тази опаковка?

Техните отговори на тези въпроси ще ви помогнат да определите дали опаковката предава това, което искате. Ако не стане, върнете се при вашия дизайнер и разберете какво можете да промените.

7. Вземете необходимите файлове от вашия дизайнер.

Вие сте решили дизайна на опаковката. Хай пет!

Сега се върнете към информацията, която сте получили от вашия принтер, и се уверете, че имате необходимите файлове. Вероятно ще ви трябва:

Опаковъчни линии във векторен формат . Това най-вероятно ще бъде файл на Adobe Illustrator (.ai), .pdf или .eps. Ще имате нужда от един за всеки вариант на вашата опаковка, който създавате. (Така че ако имате 3 вкуса, имате нужда от 3 диелина.)
Цветови кодове . Ако вашият принтер използва персонализирани цветове, уверете се, че имате цветови кодове Pantone или CMYK, за да сте сигурни, че всичко изглежда така, както искате. Ръководство за дизайн на опаковки

ЧЗВ . Ръководство за дизайн на опаковки.

Какво включва дизайнът на опаковката?
- Дизайнът на опаковката включва избор на форми, цветове, графики, шрифтове и всички други елементи, които създават външния вид на опаковката на продукта.
Как да изберем подходящия стил на дизайн на опаковката?
- Изборът на стил зависи от естеството на продукта, целева аудитория, идентичност на марката и тенденции в индустрията. Важно е да създадете опаковка, която е в съответствие с целите на марката.
Ръководство за дизайн на опаковки. Какви са основните принципи?
- Основните принципи включват еднаквост, контраст, повторение и акцент. Също така е важно да се вземе предвид четливостта на информацията и привлекателността на визуалния вид.
Как да изберем цветове за дизайн на опаковката?
- Цветовете трябва да са съобразени с палитрата на марката, да асоциират продукта, да привличат вниманието и да поддържат цялостната естетика. Използвайте психология на цвета да предадат желаните емоции.
Ръководство за дизайн на опаковки: Какво е важно да имате предвид при избора на графики?
- Графиките трябва да са подходящи, ясни и привлекателни. Помислете как той взаимодейства с текста и постигнете баланс между информационното съдържание и естетиката.
Как да направим опаковката по-екологична?
- Използвайте екологично чисти материали, минимизирайте прекомерната употреба опаковъчни материалии наблегнете на екологичните съображения при проектирането.
Ръководство за дизайн на опаковки. Как да направим опаковката информативна за потребителите?
- Осигурете ясно представяне на продукта, включете важна информация като инструкции за употреба, хранителна информация и подчертайте ключови характеристики.
Как да координирате дизайна на опаковката с идентичността на марката?
- Използвайте цветове, лога, шрифтове и стилове, които са в съответствие с вашата марка. Вземете предвид характеристиките на марката и ги предайте в дизайна на опаковката.
Как да разберете дали дизайнът на вашата опаковка е ефективен?
- Провеждайте тестове сред целевата аудитория, проследявайте продажбите след промени в дизайна, анализирайте обратната връзка и изучавайте реакциите на потребителите.
Как да поддържаме дизайна на опаковката актуален в дългосрочен план?
- Редовно преглеждайте дизайна на опаковката, вземайте предвид промените в тенденциите и се вслушвайте в отзивите на потребителите. Направете необходимите промени, за да запазите марката уместна.