Разлика между SEO и SEM. Какво е най-добро за вашия бизнес?

Разлика между SEO и SEM. Уеб търсенето е един от най-мощните инструменти, с които разполагаме днес. Точно като вас, хора от всички сфери на живота използват Google, за да намират решения, да научават нови неща и да разбират света около тях. Едно от тези нови неща може да бъде определянето дали SEO или SEM е по-добро за вашия бизнес. Независимо дали сте онлайн бизнес или местен бизнес, има вероятност хората активно да ви търсят.

Според Google към 2024 г. ежедневно се извършват повече от 2 трилиона търсения. Въпреки това, според Internet Live Stats, сега има 5,5 милиарда търсения в Google всеки ден. Това се равнява на 63 000 заявки в секунда. Между другото, статистиката в реално време в интернет е надежден източник на прогнози.

Както всяка друга технология, търсенето се разраства бързо и се развива с течение на времето. Това означава, че фирмите (от всякакъв размер) имат по-големи възможности да го използват, за да достигнат до своите целева аудитория и се свържете с него. Разлика между SEO и SEM

Повечето компании знаят, че търсачките могат привличат много трафик към тях уеб ресурси. Не само трафик, а трафик, който всъщност се превръща в потенциални клиенти и продажби. Въпреки че има други начини да влезете онлайн, Google все още е водеща, когато става въпрос да ви помогне да извлечете максимума от маркетинговите си разходи. Това се дължи главно на огромната потребителска база и пазарен дял.

Има обаче една дилема, пред която вие като бизнес може да се изправите, когато се опитвате да използвате търсачките за растеж. И това е дали трябва да съсредоточите усилията си върху SEO или SEM. С други думи, струва ли си да инвестирате в оптимизация за търсачки или маркетинг за търсачки – като плащане на клик или реклама. Разлика между SEO и SEM

Първо, нека ги махнем и двамата от пътя, а?

Какво е SEO и SEM в дигиталния маркетинг? Разлика между SEO и SEM

SEO и SEM са маркетингови процеси, използвани за увеличаване популярността на марката и увеличаване на трафика на уебсайта чрез търсачките. Чрез оптимизиране на съдържанието и ефективно използване на цифровото пространство много фирми могат да популяризират своите услуги и да постигнат по-голям успех. SEO е част от SEM, но SEM като цяло включва друг маркетинг стратегия.

Комплект за бизнес развитие. Развийте бизнеса си с нашите стартови бизнес комплекти.

Въпреки че има припокриване между двете, те не са съвсем едно и също нещо. Нека разгледаме по-отблизо и двете.

SEO

Оптимизацията за търсачки (SEO) е техника за оптимизиране на уебсайт за получаване на органичен/естествен трафик или посетители от страниците с резултати от търсачките.

Въпреки че няма разходи за трафика от органично търсене, процесът на оптимизиране на търсачките може да доведе до разходи в зависимост от конкурентоспособността на целевия пазар.

Целта на SEO е да привлече подходящи посетители към вашия уебсайт, които се интересуват от вашите продукти или услуги. Оптимизирането за насочен органичен трафик обаче е само една част от уравнението. Другата част е получаването на повече от този трафик чрез насочване към няколко подходящи ключови думи. Разлика между SEO и SEM

SEM

Маркетингът в търсачките (SEM) е начин за привличане на подходящ трафик от търсачките чрез закупуване на платени или спонсорирани рекламни обяви.

Така че, ако се чудите, „SEM е същото като платено търсене или PPC? тогава отговорът е да. SEM често се отнася до реклама и маркетинг с плащане на клик (PPC). Въпреки че има много PPC платформи в търсенето и социалното пространство, далеч най-популярната и успешна опция е Google Adwords.

Целта на SEM е да помогне на рекламодателите да достигнат до търсачките и да стимулират трафика, който искат, без да се налага да чакат. Да се успявам при SEM е важно да имате силна, динамична SEM стратегия, за да получите максимална възвръщаемост на инвестицията.

Защо SEO и SEM са толкова важни?

И SEO, и SEM са мощни процеси, които могат да помогнат на бизнеса да постигне значителен растеж. Като използвате правилно пространството на търсачката, можете да се докоснете до голяма съществуваща аудитория. Проучването на ключови думи, управлението на уебсайтове и целевата реклама еднакво допринасят за ефективността на кампаниите в търсачките. И внедряването на който и да е от тях ще ви помогне да видите увеличение в класирането при търсене, познаваемостта на марката и качествените потенциални клиенти. Сега всичко, което трябва да направите, е да решите кой процес е най-подходящ за вашия бизнес и да започнете.

Въпросът е...Откъде да започна? Разлика между SEO и SEM

Когато се появи темата за SEO срещу SEM, някои експерти може да твърдят, че SEO е по-добрият начин, защото предлага по-високо качество на потенциални клиенти на по-ниска цена в сравнение с SEM. Въпреки това, не всичко е толкова просто. Всеки бизнес е уникален и има уникални нужди. Например вашият малък бизнес може да няма голям рекламен бюджет, и може също така да няма ресурси, необходими за ефективно SEO.

За да придобиете яснота какво трябва да избере вашият бизнес и защо, трябва да се съсредоточите върху създаването на солидна онлайн маркетингова стратегия, съобразена с вас. Защото с правилната маркетингова стратегия под ръка ще знаете какво търси вашият целеви клиент и също така ще знаете как да достигнете до него.

Няма значение колко голям или малък е вашият бизнес, стар или млад. В крайна сметка има значение към каква аудитория се насочвате и как достигате до тях.

Така че нека да продължим и да разгледаме плюсовете и минусите на SEO и SEM. Защото това ще ни даде по-добра представа какво да очакваме и канала, който трябва да проучите за вашия бизнес.

Оптимизация за търсачки: плюсове и минуси

Всеки интернет търговец се кълне в оптимизацията за търсачки и нейната ефективност. Преди прословутите актуализации на Google Panda, Penguin и Hummingbird, SEO направи много чернокожи или неетични търговци богати. Но сега всичко не е толкова просто. Google подобри играта и сега всичко зависи от качеството и стойността, които можете да предоставите.

Ето как да оптимизирате уебсайта си за търсачките и да получите органичен трафик:

Разпознаване на марката. Разлика между SEO и SEM

Ако вашите клиенти не разпознават вашата марка, те не я знаят. Чрез увеличаване на осведомеността за марката вие не само оказвате влияние върху крайния резултат на вашия бизнес, но и подобрявате дългосрочните си перспективи. Нашата цел е да привлечем вниманието на вашите потенциални клиенти.

Има няколко начина за повишаване на познаваемостта на марката, като напр промоция в социалните мрежи, офлайн маркетинг и т.н. Но оптимизацията за търсачки има своето място, когато вашите целеви клиенти научат за вашите продукти/услуги.

Как точно? Поставя ви пред предпочитаната от вас аудитория, когато търси по вашите целеви ключови думи.

Думите, които хората използват, за да търсят в Google, са повече от просто думи. Те са вратата към вашия бизнес. Чрез класиране за тези ключови думи получавате по-голяма видимост. Когато хората виждат уебсайта ви в резултатите от търсенето отново и отново, това повишава познаваемостта на марката.

Използвайте следните стъпки, за да намерите най-подходящите ключови думи:

Стъпка 1: Направете списък с основните ключови думи, които ще използвате, за да намерите правилните ключови думи, за които искате да оптимизирате уебсайта си. Разлика между SEO и SEM

Стъпка 2: След като имате набор от първоначални ключови думи, преминете към създаване на обширен списък с потенциални ключови думи, към които искате да се насочите, като използвате инструмент за изследване на ключови думи като Google Keyword Planner.

Стъпка 3: Анализирайте и изберете ключови думи въз основа на степента на конкуренция (както качество, така и количество) и броя на търсенията на месец.

По-силна марка. Разлика между SEO и SEM

Интернет ви дава възможност да се свържете с вашата целева аудитория, като им предоставите информацията, която търсят. Например съдържанието, което публикувате в блога си, може да ви помогне да изградите силни връзки с потенциални клиенти или потенциални клиенти, които искат да научат повече по тема, свързана с вашата ниша.

Хората може да използват търговски термини за търсене или други информационни термини за търсене относно вашата пазарна ниша. Когато намерят вашето съдържание, веднага ви смятат за авторитет на пазара. Което косвено има положителен ефект върху вашата марка.

Както можете да видите, много интернет потребители използват Google като инструмент за проучване, който им помага да вземат по-информирани решения за покупка. Какъв по-добър начин да помогнете на тези потенциални купувачи от това да им дадете отговори на техните въпроси? Независимо от пазара, на който се намирате, ще изградите по-добра марка, като просто им помогнете с полезно съдържание.

Изграждането на по-добра марка започва с обслужването на вашата аудитория по възможно най-добрия начин. Правейки това, вие автоматично ставате популярен ресурс, който е популярен сред Google и други търсачки.

Повишено доверие и авторитет. Разлика между SEO и SEM

Google работи усилено, за да гарантира, че само най-добрите уебсайтове се показват първи. И всеки отдаден потребител на Google знае, че голямото G няма да го разочарова, когато става въпрос за постижения най-добри резултати. Това, което го прави много надежден с гледни точки обслужване.

Доверявайки се на Google, хората се доверяват и на уебсайтове, които успяват да се класират високо на страниците с резултати от търсенето. Това, че сте на страница 10 от SERP, може да не окаже голямо влияние върху вашия сайт. Но след като стигнете до първата страница, вие автоматично получавате точки за „авторитет“ и „доверие“ от потребителите на търсене.

Потенциалните клиенти, които търсят вашата услуга или продукт, ще имат по-лесно време да се доверят на вашия сайт и ще го намерят за по-надежден, когато го видят в резултатите от органичното търсене. И тъй като много хора са свикнали да игнорират спонсорираната реклама и да използват органични резултати от търсенето, вашата задача изпъкват сред за други става по-лесно.

Освен това, ако вашият бизнес разчита в голяма степен на потребителски отзиви, тогава включването в списъка с много положителни отзиви може значително да помогне на вашия бизнес да спечели доверие.

За да увеличите шансовете си да попаднете на първа страница в Google, уверете се, че правите следното:

1. Използвайте подходящи ключови думи в URL адреса, за да опишете съдържанието на страницата.

2. Използвайте основните си ключови думи в началото етикет заглавието на вашата страница.

3. Използвайте правилните ключови думи в мета описанието на страницата си и се уверете, че е достатъчно привлекателно за потребителите, за да кликнат до вашия сайт.

4. Използвайте основните си ключови думи в H1 тага на вашата страница.

5. И накрая, използвайте основните си ключови думи заедно с подходящи ключови думи с дълга опашка в първите няколко параграфа на страницата.

Повече трафик. Разлика между SEO и SEM

Разбира се, но със SEO можете да привлечете много целеви, готови за закупуване трафик към вашия сайт. Вашият бизнес уебсайт може да продава най-нишевия продукт, но ако успее да се класира за правилните ключови думи, ще получавате трафик за дълго време.

Най-добрата част от трафика от органично търсене е, че ако изсъхне отнема време. С други думи, след като свършите първоначалната упорита работа по класирането му, няма да са необходими много усилия, за да го поддържате.

Най-сигурният начин да увеличите трафика от търсачката е да създадете страхотно съдържание, което вашата аудитория търси. Например, ако сте компания за борба с вредителите, можете да напишете куп качествени публикации в блогове за премахване на вредители. Идеята е да образовате потенциалните си клиенти и да ги насърчите да купуват от вас. Това е мястото, където SEO се пресича с маркетинга чрез съдържание.

SEO днес е маркетинг на съдържание. Става въпрос за това как използвате съдържанието, за да развиете марката си и да я съобщите на потенциалните си клиенти.

Ето как можете да приложите маркетинг чрез съдържание, за да подобрите вашите SEO резултати:

1. Поканете различни хора в екипа си, за да създадете уникално съдържание. Това не само ви позволява да създавате разнообразно съдържание, свързано с вашата ниша, но също така ви дава възможност да се класирате за множество ключови думи.

2. Преди да създадете съдържание, уверете се, че познавате марката си, разбирате целевата си аудитория и сте запознати с вашата маркетингова цел. Това ще ви помогне да създадете съдържание, което ще се класира добре и ще помогне на вашите потенциални клиенти.

3. Фокусирайте се върху създаването на страхотно съдържание, а не само върху създаването на съдържание заради самото него. Дори и да сте в неясна ниша, знайте, че Google винаги ще дава приоритет на качественото съдържание пред количеството. Няма значение дали публикувате по-малко, стига да не публикувате повърхностно съдържание, което няма стойност.

4. Публикувайте базирано на данни съдържание, което предлага реални съвети, подкрепени с доказателства. Хората и търсачките ще направят вашето съдържание по-достоверно и достойно, ако комбинира реални данни. Разлика между SEO и SEM

5. Отговорете на горещите въпроси на вашата целева аудитория с вашето съдържание. Това е доказан начин за предоставяне на висококачествено съдържание, което се класира високо в търсачките. Вашата публика ще хареса съдържанието ви, защото ще разрешите техните болни точки. И също така поради вечно зеления характер на съдържанието, то ще привлече обратни връзки от реномирани уебсайтове.

Генерирането на трафик със SEO не е ракетна наука, но може да изглежда обезсърчително, особено когато не знаете какво да правите. Свържете се с нас, ако искате да привлечете повече трафик със SEO. Наистина помогнахме малък бизнес вземете SEO резултати на стойност $96 664,98 за 5 месеца и ние също можем да ви помогнем.

Ниски разходи

Ако има нещо, за което не трябва да се притеснявате при SEO, това е необходимостта от големи инвестиции с малки резултати. Да, една успешна SEO кампания изисква определени разходи, но те са много по-ниски.

Причината за това е проста: нивото на познаваемост на марката, което можете да повишите със SEO, и типът лазерно насочен трафик, който можете да привлечете, ще ви струват с други маркетингови методи. Така че, въпреки че SEO не е евтино, то е достатъчно надеждно, за да оправдае разходите. Което го прави победител.

По-добра възвръщаемост на инвестицията. Разлика между SEO и SEM

Платените или спонсорираните реклами обикновено таксуват на кликване, докато SEO не изисква да плащате на импресия или кликване. Но имайте предвид, че качественото SEO не е напълно безплатно. В зависимост от целевия пазар, на който се намирате, ще трябва да инвестирате време и пари, за да получите желаните резултати. Освен ако не сте SEO експерт, ще трябва да работите с реномирана SEO компания, която да го направи вместо вас.

Като се има предвид това, оптимизацията за търсачки може да ви даде по-висока възвръщаемост на инвестициите от традиционния маркетинг или реклама. Това ви позволява да коригирате усилията си и да подобрите резултатите си с течение на времето, без да губите много. Всъщност, с малко търпение, това дори ще донесе по-добра възвръщаемост от рекламата с плащане на клик в дългосрочен план.

Ето как да подобрите вашата SEO ROI:

• Въпреки че качеството на вашето съдържание е важно, количественият аспект не може да бъде пренебрегнат. За по-добри SEO резултати се уверете, че публикувате по-дълги части от съдържание – поне 1000 думи.
• Уверете се, че дизайн на вашия уеб сайт прост и лесен за навигация. Тъй като наличието на солидна структура и архитектура на уебсайта е от решаващо значение за SEO.
• Добавете подходящи изображения към вашето съдържание, за да го направите визуално привлекателно за посетителите и подобрете SEO. Разлика между SEO и SEM

По-висока стабилност

Бизнес, който оцелява в дългосрочен план, изисква също толкова стабилна маркетингова стратегия. Наличието на устойчиво средство за привличане на целеви посетители към вашата продуктова страница или блог на вашата компания може да бъде огромно предимство. И SEO е точно това, от което се нуждаете.

Докато SEO не гарантира, че ще продължите да получавате трафик на автопилот за дълго време, то ви дава спокойствие, което не идва с PPC маркетинга. След като се класирате за конкретна ключова дума, можете да продължите да правите необходимото SEO на страницата, за да поддържате класирането си. Като е по-устойчив, SEO може да ви помогне да доминирате в пазарен сегмент, без да изгаряте дупка в портфейла си.

По-висока честота на кликване. Разлика между SEO и SEM

Може да ви струва много пари, за да посочите спонсорите си в търсачките. Все пак това не гарантира, че вашата реклама ще привлече повече кликвания.

За какво? Защото най-големият претендент за PPC реклама в SERPs не е друга реклама, а органични резултати от търсене. Тъй като повече потребители са склонни да кликват върху резултатите от органичното търсене, вие ще станете по-високи честота на кликване.

Разбира се, вашият CTR зависи от редица фактори, но определено имате по-голям шанс да получите повече кликвания върху вашата органична обява, отколкото върху спонсорирана. Така че, като се съсредоточите върху подобряване на ефективността на вашите обяви за търсене, вие получавате по-голямо парче от трафика за по-дълъг период от време.

По-широко покритие. Разлика между SEO и SEM

Нека си признаем, колкото и добре да познавате аудиторията си, не е лесно да предвидите всичко, което те ще въведат в търсачките, за да ви намерят. Броят на заявките за търсачката, които Google получава всеки ден, е милиарди. Това означава, че като се фокусирате само върху няколко ключови думи, вие оставяте голямо парче след себе си.

Когато се фокусирате върху SEO, имате по-широк обхват. Колкото повече качествено съдържание публикувате на уебсайта си, толкова повече хора ще могат да го намерят. И колкото повече хора намерят вашия сайт, толкова повече трафик ще насочите към страницата на вашия продукт или услуга. За разлика от PPC, вие не сте ограничени от бюджета или броя на ключовите думи, които насочвате.

Конкурентно предимство

Всеки опитен SEO професионалист може да ви каже, че повишаването на класирането на уебсайта ви в търсачките не е лесна задача. Това не става за една нощ и изисква целенасочени усилия, за да видите резултатите. Ако се направи правилно, този единствен фактор може да работи във ваша полза, давайки ви силно стратегическо предимство.

Тъй като има очевидна бариера за влизане за всеки, който се опитва да ви победи, след като се утвърдите, няма да се налага да се притеснявате, че конкурентите ще „купят“ пътя им към върха. Единствената им опция е реклама с плащане на клик, но отново, това не е същото като получаване на по-високо класиране в SERPs. Отново, това предполага, че сте предприели правилните стъпки и сте били достатъчно търпеливи, за да затвърдите мястото си в най-добрите резултати от търсенето.

Гореспоменатите предимства на SEO звучат страхотно, нали? Може би си мислите, че SEO е категоричният победител в дебата SEO срещу SEM. Е, като всяка онлайн маркетингова стратегия, дори SEO има своите недостатъци. Ето някои, които могат да възникнат, ако решите да се съсредоточите върху това.

Отнема повече време

SEO може да бъде адски бавен в сравнение с PPC, особено ако не сте установени. След като разберете по кои ключови думи да се класирате и свършите цялата упорита работа, ще трябва да изчакате трафикът да започне да идва. В зависимост от броя ключови думи, които насочвате, и съдържанието, което публикувате, това може да отнеме седмици или дори месеци.

Може да бъде силно конкурентен. Разлика между SEO и SEM

За бизнес, който току-що започва да експериментира със SEO, резултатите за избраните от вас ключови думи може да бъдат доминирани от утвърдени играчи, които е почти невъзможно да бъдат свалени. Това е моментът, когато става важно да преосмислите ключовите думи, към които се насочвате, и да преминете към ключови думи с дълга опашка, които имат по-малко конкуренция.

Може да е необходима стратегия за марково съдържание.

Редовното публикуване на качествено съдържание може да ви помогне да привлечете насочен трафик от органично търсене. Но създаването на страхотно съдържание, което се класира по-високо в търсачките, не е лесно. Ако вашият бизнес не разполага с необходимите ресурси, разработване на силно съдържание активи може да е проблем. Това се отразява на способността ви да имате работеща стратегия за съдържание.

Необходима е редовна обратна връзка

Отминаха дните, когато можехте да създадете куп неподходящи препратки към уеб страницата си и да я накарате да скочи до небето на страниците с резултати от търсачките.

Днес изграждането на връзки върви ръка за ръка с типа съдържание, което публикувате. Но това не е всичко. Вашият бизнес също трябва редовно да се свързва с други уебсайтове, за да получи полезни обратни връзки. Докато всяка връзка, която получавате има значение, качеството изграждане на връзки това не се случва. За да поправите всичко, ще ви е необходима помощта на специалист.

Сега нека да погледнем другата страна на дилемата SEO срещу SEM – маркетинг в търсачките.

Маркетинг в търсачки: плюсове и минуси. Разлика между SEO и SEM

SEM или PPC е една от най-широко използваните форми на онлайн маркетинг. Но има както предимства, така и недостатъци, с които вашият бизнес трябва да е наясно.

Нека да разгледаме плюсовете, преди да преминем към минусите.

Достигам върха

Горната част на страницата с резултати от търсенето получава най-голямо внимание. Едно от най-големите предимства на платената реклама е, че можете да привлечете вниманието на вашата целева аудитория, като се поставите в горната част на страницата.

Независимо дали потребителят кликне върху рекламата или не, той няма да я пропусне. Но ако имате добре написана реклама, която е подходяща за ключовата дума, можете да получите прилични резултати.

Опитът да се класирате на върха на резултатите от органичното търсене със SEO отнема много време и усилия. Така че, ако имате парите да наддавате за правилните ключови думи с помощта на PPC, можете буквално да платите пътя си до върха на SERPs.

Повече контрол. Разлика между SEO и SEM

Спонсорираните обяви или PPC рекламата ви дават повече контрол върху резултатите, които постигате. Не си ограничен от нищо. Като променяте и тествате всеки малък детайл от рекламата си, можете да подобрите цялостната ефективност на кампанията си.

За разлика от SEO, маркетинговите съобщения, които искате да доставите, могат да бъдат по-убедителни и промоционални. Вие не само контролирате начина, по който това съобщение е изработено, но и къде искате да отведете потенциалния си клиент. Всеки рекламен елемент може да бъде персонализиран, за да осигури максимална честота на кликване.

Представете продуктите си по-добре

Рекламите в органичното търсене съдържат обикновен текст и нищо повече. Така че, ако и кога продавате продукт на уебсайта си електронна търговия, нямате възможност да покажете изображение на продукт, за да привлечете потенциален купувач. Това може да повлияе на общия процент на реализация на вашия продукт и да доведе до по-нисък CTR.

Нещата обаче се променят към по-добро, когато използвате Google PPC реклами за пазаруване. Тези визуални реклами за пазаруване ви позволяват да показвате изображение на продукта във вашата реклама. Чрез наличието на визуален елемент в списъка, вероятността потребителят да кликне върху продукта се увеличава, което в крайна сметка може увеличете CTR и реализациите си.

Повишаване на познаваемостта на марката. Разлика между SEO и SEM

Когато се опитвате да привлечете трафик към уебсайта си, важно е само подходящи хора да виждат рекламата ви. Или няма смисъл да събирате куп посетители. Когато правите SEO, можете или не можете да привлечете правилните хора към вашия сайт. Но при PPC рекламата нещата са различни. Вашите реклами са насочени към потребители, които действително търсят вашия продукт или услуга.

Когато бъдете видени от хора, които се интересуват от вашата ниша или марка, това помага да се увеличи осведомеността за вашата марка. Което косвено се отразява на обема на вашия бизнес. Дори много хора да не кликнат веднага върху вашите реклами, те може да търсят вашия продукт в бъдеще. Така или иначе платената реклама ще помогне много по отношение на достигането до вашата целева аудитория и филтрирането на всички, които не са част от нея.

Контролен бюджет

Инвестирането в маркетинг в търсачките или реклама с плащане на клик е различно от инвестирането в SEO. Тъй като инвестирайки в SEM, вие основно контролирате своя бюджета на всеки етап. Като имате строг контрол върху бюджета си, няма да загубите много пари в дългосрочен план.

PPC ви дава възможност да коригирате дневния си бюджет в зависимост от това колко сте готови да похарчите. И тъй като можете да започнете с малко количество, не е нужно да рискувате голяма инвестиция, преди да тествате водите. След като разберете, че определена кампания ви дава добра възвръщаемост на инвестициите, можете да увеличите бюджета си и разходите си за реклама, без да се притеснявате за загуби.

Дисплейна реклама с лазерно насочване. Разлика между SEO и SEM

Свързването с потенциални клиенти става по-лесно, когато знаете, че не позволявате на грешните хора да виждат рекламите ви. Но PPC рекламата не е ограничена до един тип насочване, което ви помага да се приспособите рекламни кампании за постигане на най-добри резултати.

Когато говорим за маркетинг с плащане на клик, най-често говорим за насочване по ключови думи. Ако обаче познавате аудиторията си достатъчно добре, можете да отидете отвъд това и да насочите рекламите си въз основа на:

• време на деня
• Ден от седмицата
• Географско местоположение
• Използван език
• Използвани устройства

Така че, например, ако провеждате празнична разпродажба във вашия онлайн магазин за хората в САЩ, можете да персонализирате вашата реклама точно за тях. Това ниво на насочване е много полезно за фирми, които са базирани на време или местоположение. Когато се прави правилно, насоченото PPC рекламиране може да осигури огромна възвръщаемост на инвестицията.

Постигнете бързи, измерими резултати

Всеки, който обещава бързи резултати чрез SEO, е продавач на змийско масло. Защото SEO е процес сам по себе си, който изисква известно търпение и ангажираност. Колкото и да сте добри, отнема време, за да постигнете определено ниво на органична видимост.

Въпреки това, с правилно създадена PPC кампания, резултатите могат да бъдат анализирани и всички проблеми с преобразуването могат да бъдат разрешени за нула време. Не е изненада да видите огромни резултати от PPC кампания, която продължи само няколко седмици. Когато и ако имате бюджет, получаването на бързи резултати с PPC реклама е не само възможно, но и напълно осъществимо.

Получавайте обратна връзка в реално време. Разлика между SEO и SEM

PPC е изключително полезно, когато става въпрос за получаване на конструктивна обратна връзка от вашата целева аудитория. Когато стартирате PPC кампания, получавате незабавна обратна връзка, която премахва догадките. Този вид гъвкавост не може да бъде постигната със SEO. Тъй като ловкостта изисква бързина, а списъците с платено търсене я имат.

Например, преди да пусне нов продукт или услуга, една компания може да създаде проста целева страница за събиране на обратна връзка от целевата аудитория. Или може да проведе анкета с куп целенасочени въпроси. Или може дори да отиде по-далеч и да създаде минимален жизнеспособен продукт, за да види как целевите потребители взаимодействат с него. С малко креативност PPC рекламата може да помогне за събирането на обратна връзка в реално време, която може да се използва за подобряване на крайния продукт или идея.

Разделен тест за подобряване на ROI

Както всички знаем, един от основните недостатъци на традиционната реклама е липсата на данни. Трудно е да се разбере кое работи и кое не. Например, може да имате най-добрата реклама във вестник или списание, но нямате достъп до критични данни за ефективността на рекламата.

Маркетингът в търсачките ви позволява да разделяте тестови или A/B различни реклами една срещу друга. Можете да тествате всеки малък елемент от рекламата, както и целевата страница. От заглавията до цвета на бутоните призив за действие и изображения - всички те могат да бъдат тествани в реално време с помощта на PPC реклама.

Достъпът до такива важни данни не само ще ви помогне да се подобрите възвръщаемост на инвестициите във вашата PPC кампания, но също така ще ви даде знанията, от които се нуждаете, за да подобрите резултатите в други области на маркетинга като SEO, имейл маркетинг и др.

Почувствайте повече стабилност. Разлика между SEO и SEM

От време на време в света на SEO се случват много различни актуализации. Това се прави, за да се гарантира, че потребителите виждат само най-добрите резултати от търсачката за своите заявки. Такива чести промени обаче могат да повлияят на позицията на вашия уебсайт в резултатите от органичното търсене. И понякога можете да загубите класирането, което сте изградили за определен период от време.

Рекламите с плащане на клик са по-последователни и предвидими. Дори и да има някакви промени или актуализации, те няма да имат голяма разлика в начина, по който показвате рекламите си. Те са тънки и отговарят на нуждите на рекламодателите. Това означава да управлявате вашата PPC рекламна кампания и да я увеличавате възвръщаемост на инвестициите в средата на всяка промяна става по-лесно.

Привлечете потенциални клиенти с ниска цена

При провеждане на PPC реклама, цената на лийд зависи от няколко фактора. Въпреки това, ако успеете да разберете основите и ефективно да оптимизирате кампанията, потенциалните клиенти, които генерирате от вашата PPC кампания, могат да бъдат висококачествени и евтини.

Цената на потенциален клиент се намалява допълнително, когато работите в малка ниша, където няма ожесточена конкуренция. Например, ако сте интериорен дизайнер, който търси повече бизнес във вашия район, може да откриете, че е по-лесно да достигнете до потенциални клиенти с PPC реклама - стига да насочвате към правилните ключови думи.

Сега маркетингът в търсачките или PPC рекламата има своя дял от недостатъци, за които трябва да сте наясно, ако сте на път да предприемете крачката.

Може да е скъпо

Освен ако не сте eBay или Amazon, PPC може да бъде скъпо. Първоначално може да не го усетите, но с течение на времето разходите продължават да се увеличават. Ако не тествате рекламите си достатъчно, може да пропилеете част от рекламния си бюджет без голяма възвръщаемост. Простото фокусиране върху грешни ключови думи или пазари може да причини сериозни щети на портфейла ви, ако сте снизходителни с рекламния си бюджет.

Изисква постоянна инвестиция

Въпреки че органичното търсене не е безплатно, то не изисква постоянно да го захранвате с рекламни долари. Рекламните кампании с плащане на клик изискват постоянни инвестиции, за да продължат да работят. Продължавате да постигате резултати, докато продължавате да давате повече пари.

Ако кампанията ви е успешна и предлага добра възвръщаемост на инвестициите, има смисъл да инвестирате в нея редовно. Но не и когато губите пари и инвестирате повече само с надеждата да обърнете нещата. Ето защо винаги е важно да следите разходите си за придобиване.

Позволява на конкурентите да виждат вашата кампания

Да, рекламата с плащане на щракване не е любима на всеки. Но за конкуренти, които искат да копират вашата рекламна кампания или да разберат как работи вашата фуния за продажби, това няма да отнеме много време.

Вашите реклами, вашите ключови думи, вашата целева страница, вашата стратегия – нищо не е тайна, когато пускате PPC реклами. Той е отворен и готов да бъде анализиран и проучен от всеки от вашите конкуренти. Това може да няма голямо влияние върху ефективността на кампанията ви, но има значение.

Не забравяйте, че една успешна кампания изисква набор от умения. Всичко от проследяване на оферти до персонализиране на рекламен текст изисква професионална помощ. Ако сте нов в PPC и не искате да губите пари от кампанията си, ние от Lyfe Marketing можем да ви помогнем да стартирате PPC кампания с висока ROI.

Разлика между SEO и SEM: какво да избера?

Вашият бизнес, независимо от размера му, има уникална аудитория. Можете да достигнете до тях чрез SEO или SEM, но резултатите зависят от вашия бизнес и маркетингови цели.

За някои фирми SEO има смисъл, докато PPC е изключено. И за някои SEO може да не изглежда жизнеспособно в сравнение с предимствата на PPC.

Ако сте счетоводна агенция, която трябва да развие местен бизнес и отделяте време за това, създаването и прилагането на солидна SEO стратегия може отличен работа в дългосрочен план. Но ако сте адвокат, конкуриращ се с други правни агенции в конкурентна SEO среда, може да е по-добре да закупите PPC реклама, за да получите по-добри резултати.

Важно е да се анализират съществуващите цели и връзката им с общата бизнес цел. Трябва да създадете онлайн маркетингова стратегия, която ясно ще ви напътства да използвате правилния метод.

Балансирайте SEO и PPC. Разлика между SEO и SEM

Ако сте бизнес, който наистина се интересува от изграждането на силно онлайн присъствие и реализирането на повече печалби както в краткосрочен, така и в дългосрочен план, трябва да балансирате SEO и PPC заедно.

Вашите усилия за оптимизиране на търсачките могат да скрият недостатъците на PPC рекламата и обратното. Като включите и двата маркетингови метода във вашия бизнес, можете да получите най-доброто от двата свята.

Ето как да го направите:

— Съберете данни за реализациите от вашата PPC кампания и ги използвайте за по-добро конвертиране на посетители от органично търсене. Освен това, ключовите думи, които са работили за вас в PPC, са тези, които са най-добри за оптимизиране на вашия сайт, така че използването им за SEO цели има смисъл. Вашата PPC кампания ще приключи, но класирането, което сте постигнали за същата ключова дума, ще остане известно време.

- Работете както върху платена реклама, така и върху списъци с органично търсене, за да удвоите трафика си, като увеличите видимостта си в резултатите от търсенето. Това особено дава страхотни резултати, когато се насочвате към конкурентни ключови думи, които изискват по-голям PPC бюджет.

- Използвайте ключови думи, които са твърде скъпи, за да инвестирате в тях или не генерират много SEO трафик. По този начин усилията ви за PPC ще бъдат фокусирани само върху ключови думи с по-висока ROI.

- Успешното рекламно копие може да се използва в мета описанието на органичния списък на вашия уебсайт, за да се увеличи честотата на кликване. Освен това, органичният трафик, който генерирате за вашето съдържание, може да бъде насочен към доказани целеви страници с високо PPC конвертиране.

- Тествайте различни ключови думи с PPC реклама, преди да инвестирате в тях, за да подобрите класирането си в търсачките. Целта на провеждането на малки тестови PPC кампании за тези ключови думи е да се види дали си струва да се оптимизират. Разлика между SEO и SEM

– Като участвате както в SEO, така и в SEM, можете да привлечете повече потенциални клиенти и да увеличите познаваемостта на марката. Което в крайна сметка води до по-голяма видимост и по-голямо въздействие.
Продукция

Познаването на вашия бизнес и неговите дългосрочни цели е важно за създаването на онлайн маркетингова стратегия, която дава резултати. Но като се фокусирате върху SEO и SEM, вие автоматично избирате по-добър подход от вашите конкуренти, които са фокусирани само върху един от тези ефективни методи.

Това, разбира се, се различава от бизнес до бизнес, но ако искате да увеличите шансовете си за успех, тогава има смисъл да имате оптимална стратегия за търсене, която включва както SEO, така и SEM.

АЗБУКА