Създаването на идентичност на марката (Brand Identity) е процес на разработване и оформяне на уникален образ и характер на марката, което й позволява да се откроява сред конкурентите, да бъде разпознаваема и да предизвиква определени асоциации и емоции у потребителите.
Създаването на идентичност на марката е същността на това кой сте. Много хора променят думата „марка“ на лого. И въпреки че има известно припокриване, логото е просто символ на бизнес. Една марка е много повече от това. Когато говорим за идентичност на марката, ние говорим за това кой сте вие, какво представлявате и каква е цялостната личност на вашата компания.
Защо е толкова важно да създадете идентичност на марката? По същество това ще ви разграничи от вашите конкуренти. Ако наистина мислим за идентичността на марката с гледни точки личност, тогава е лесно да се разбере защо трябва да бъде уникален. Всички хора имат различни характери, нали? Бизнесът не прави изключение. Следователно вие като компания трябва внимателно да дефинирате тази марка. Искате, когато хората видят нещо, чуят нещо или си помислят за нещо, те незабавно го свързват с вашия бизнес.
Създаване на уникална корпоративна идентичност. Създаване на идентичност на марката
Възниква въпросът: как един бизнес може да култивира уникална идентичност на марката? Дали става въпрос само за използването на едни и същи цветове в рекламните материали? Последователен маркетинг на съдържание, който говори с вас целева аудитория? Става въпрос за вкарване на тази мисия и изявление за визия в главите на хората? В много отношения това са всички тези неща и след това някои. По-долу ще разгледаме някои техники и стратегии, които можете да използвате не само за създаване на уникален стил на формата, но и да се уверите, че обществото го уважава като ваш.
Какво ще покрием:
- Установяване на личността на вашата марка
- Определяне на вашата аудитория
- създаване отлично лого
- Цветове за брандиране
- Шрифтове
- Използване на маркови шаблони
- Езикът на вашата марка
- Изграждане на вашата марка социални мрежи
- Запазване на последователността
Вашата марка е лицето на вашия бизнес и идентичност. Създаване на идентичност на марката
човек вашият компаниите вземат предвид много фактори. Вашето лого е огромна част от него. Помислете за някои от най известни и разпознаваеми логаче знаете. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Техните лога се различават едно от друго и вие веднага свързвате това изображение с този бизнес. Освен логото има и слогани. Отново, кои са най-запомнящите се: America Runs on Dunkin' или какво ще кажете за винаги разпознаваемата "Just Do It". Това са и компоненти на корпоративната идентичност на тези организации. Има и по-малко осезаеми елементи, свързани с идентичността на марката. От вашата репутация до културата, която популяризирате, всичко съставлява „лицето“ на бизнеса.
След всичко казано, нека да преминем към 9 стъпки за създаване на уникална идентичност на марката.
1. Подчертайте индивидуалността на вашата марка. Създаване на идентичност на марката
Това вероятно е един от най-важните стъпки когато става въпрос за разработване на корпоративна идентичност. В много отношения марката е за една компания това, което е идентичността за един човек. Например личността тук ще повлияе на тона и стила на вашето съобщение. Как определяте какъв тип личност трябва да притежава вашата марка? Започнете, като си помислите за известна личност, филм, книга, шоу и т.н., които въплъщават начина, по който виждате вашата личност. След като си спомните това, започнете да строите от него.
Изградете идентичността на вашата марка около тази личност
Това трябва да бъде крайъгълният камък на марката, която създавате. Помислете за различни типове личности. От стилни до изтънчени, какво най-добре описва това, което вашият бизнес се опитва да направи? Подсилете това и след това се уверете, че всички подходящи материали са подходящи за този тип личност.
Някои изследвания може да помогнат. Както всяко друго нещо, малко домашна работа никога не е навредила на никого. Погледнете вашите конкуренти - каква личност носят те? Погледнете показателите и данните, какво привлича потребителите? Колкото повече информация използвате, за да създадете индивидуалността на вашата марка, толкова по-ефективна ще бъде тя. Създаване на идентичност на марката
2. Определете вашата аудитория
Вашата марка трябва да бъде повлияна до известна степен от вашата основна демографска група. С други думи, коя е вашата целева аудитория и защо трябва да ги е грижа за вашата конкретна марка? Например, ако вашият продукт е насочен предимно към бейби бумърите, имайте това предвид, когато изграждате марката си. Гласът на вашата марка трябва да се хареса на тази възрастова група. В сравнение например с услуга или продукт, които са по-подходящи за тийнейджъри.
Изградете марката си около вашата аудитория
Това означава, че от цветовете, които изберете да лого дизайн и съобщения, всяка част от идентичността на вашата марка трябва да е подходяща за вашата основна аудитория. Много компании харчат много пари, за да определят какво иска тяхната аудитория. В крайна сметка клиентите са това, което ви държи в бизнеса. Така че мислете за тях от гледна точка на дизайна на марката. Създаване на идентичност на марката
От анкети за обратна връзка до телефонни обаждания... Един от най-добрите начини да опознаете аудиторията си е да се свържете с нея. Можете да използвате инструменти за обратна връзка с клиенти като Usersnap. Или със сигурност няма да навреди просто да се обадите на хората и да ги попитате за отзиви за вашата марка.
Това е ключът. Значението на доброто лого не може да се подценява тук. Вашето лого е важна част от идентичността на вашата марка, допълвайки всеки неин аспект. Обсъдихме личността - вашето лого трябва да ви помогне да го предадете. Вашият логотип също трябва да интегрира вашата цветова схема. В известен смисъл трябва да събере много парчета от пъзела на марката. Така че искате да отделите известно време за това. Уверете се, че наистина отразява вашата личност.
Избягвайте криза на идентичността. Създаване на идентичност на марката
Когато проектирате вашето лого, може да е изкушаващо да създадете нещо необичайно, което да направи трайно впечатление на тези, които го видят. Това е страхотна идея, но трябва внимателно да обмислите как вашето лого ще се впише в цялостната ви идентичност на марката. Уверете се, че елементи от вашето лого, като шрифт и цвят, пасват добре на останалата част от вашата марка.
Съвет за дизайн: понякога с лого по-малкото е повече
Всеки е виждал прекалено големи лога. И докато това може да работи в определени ситуации за определени бизнеси, по-често може да има обратен ефект. Избягвайте твърде сложни лога, които ще объркат потребителите. При разработка на лого не забравяйте, че трябва да върви по линията между запомнящо се и емоционално. Отново, помислете за някои от логата, с които сте запознати - как те предизвикват емоция? Какви емоции предизвикват? Мислете за такива неща, когато работите върху свой собствен дизайн. Ако стане твърде сложно, става по-трудно за разбиране от потребителите. Създаване на идентичност на марката
Помислете за опциите за показване. С други думи, как ще се използва това лого? Как ще изглежда това на вашия уебсайт, приложение, всякакви маркетингови материали, визитни картички и т.н.? Ето защо по-простият маршрут е добър вариант.
4. Изберете разумно цветовата си палитра. Създаване на идентичност на марката
Заедно с дизайна на вашето лого, вие избирате цветова палитра. Отново, цвят, подобен на вашето лого, е друг елемент, който предизвиква емоция, така че избирайте внимателно. Имате нужда от емоционална връзка с публиката. Когато избирате цветове, искате да изберете такива, които хората вече свързват с вашата компания. Ако все още нямате готова палитра, помислете какви цветове ще подхождат най-добре на вашата личност. Например Coco-Cola използва добре този смел червен цвят. Или Amazon и тяхната марка синя стрелка. В общата цветова схема на нещата, разбира се, има различни нюанси. По този начин можете да изберете не само 1 или 2 основни цвята, но и да разгледате различни опции за нюанси.
Помислете за цветната психология, когато създавате личност
Има много изследвания, свързващи определени цветове с емоциите, които предизвикват. Червеното има тенденция да предизвиква по-решителна и страстна реакция. Сините нюанси често са много успокояващи. Много хора свързват зеленото с надеждност и надеждност. Ето защо е полезно да познавате личността на вашата марка. Цветовете трябва да се свързват логично. Създаване на идентичност на марката
Отзивите тук може да са полезни. Както при всеки етап от развитието на идентичността на марката, обратната връзка винаги помага. Проучване на група клиенти; получете тяхното мнение за текущата ви цветова палитра. Те може да имат някои полезни идеи как можете да го персонализирате и да го направите още по-подходящ за вашата личност.
5. Изберете шрифтове, които ще се харесат на вашата аудитория.
Типографията, която използвате във всичките си маркетингови материали, е също толкова важна, колкото цвят или лого. Стилът на писане, който избирате, казва много за компанията и нейните символи. Не забравяйте, че шрифтовете са доста мощни. Може дори да обмислите разработването на персонализиран шрифт за определени елементи - това може да допринесе много за развитието на вашата уникална идентичност на марката. Основното правило тук е: бъдете прости. Ефектните или сложни шрифтове обикновено отблъскват потребителите.
Помислете за смесване на стилове на шрифтове. Създаване на идентичност на марката
Нищо не казва, че трябва да се придържате към един шрифт или стил на шрифта навсякъде. Съпоставянето на различни стилове – смели и класически – може да придаде на вашата марка интересна атмосфера. Просто се уверете, че всичко, което сте събрали по отношение на типографията, има смисъл. Или шрифтове за вашите лога или уебсайт.
Винаги мислете за подравняване. Как подравнявате текста е важно, независимо дали на уебсайт или в брошура. Хората естествено четат по определен начин. Цялостният ви текст улеснява ли ги? Лявото подравняване е най-често срещаното за всеки елемент, който поставите там.
6. Използвайте шаблони, които популяризират вашата марка. Създаване на идентичност на марката
Очевидно изпращате имейли. Вероятно имате брошури, които се разпространяват от време на време. Дори визитките за тази цел следват определен модел. Ако се замислите, когато хората отварят имейл и вижте същия дизайн, което са получили преди, те моментално го свързват с вас. Използвайте шаблон, за да улесните живота си и да насърчите по-сплотена идентичност на марката. Можете също да създавате шаблони, като използвате Stripo , където можете автоматично да генерирате указания за марката, за да сте сигурни, че всички шаблони са на марката.
Обърнете внимание на детайлите на шаблона и го персонализирайте, за да отговаря на вашата личност
Трябва да обмислите всеки малък детайл в този шаблон. Липсата на внимание към компонентите може да сигнализира на публиката, че нещо не е наред. Например, дори имейл подписите трябва да са последователни навсякъде. Използване имейл маркетинг с подписи като част от вашата имейл стратегия не само прави имейлите ви по-уникални и на марката, но също така повишава вашия CTR. Създаване на идентичност на марката
7. Фокусирайте се върху езика зад вашата идентичност.
Съобщенията са това, което помага за изграждането на марки. Накратко говорихме за известни лозунги. Това, което работи с тези компании, е, че техният език (в това, което излагат там) е подходящ. Така че, ако вашата марка е по-интересна, използвайте език, който съответства на нейния пример. Ако имате работа с клиенти от по-високо ниво, използвайте по-професионален език. Това е мястото, където познаването на личността на вашата марка може да ви помогне да определите тона и стила на езика, който трябва да използвате.
Не забравяйте за тона, който предава личността, която искате
Стилът е важен. Така че обърнете внимание на копието като цяло, но тонът има огромно влияние върху изграждането на вашата марка. Какво е тон? Мислете за тона като отношение. Ако вашето „отношение“ е по-непринудено, то ще определи марката като цяло, независимо дали сте го възнамерявали или не. Обърнете внимание на тона, който използвате в маркетинговите си материали. Създаване на идентичност на марката
8. Използвайте социалните мрежи. Създаване на идентичност на марката
Обсъдихме някои от елементите, необходими за развитието на вашата уникална марка. Какво ще кажете за начините, по които затвърждавате тази идентичност? Социални мрежи е едно от най-добрите средства за популяризиране на вашата марка. Той предлага по-лична форма на взаимодействие от вашия уебсайт. Искате ли да включите потребителите директно във вашия социална мрежа. Накарайте ги да се чувстват комфортно с това кои сте вие и в крайна сметка с личността на вашата марка.
Използвайте всички недвижими имоти в социалните мрежи
От вашата снимка на корицата във Facebook до дръжката ви в Twitter, уверете се, че всяко едно парче, което качвате/използвате/показвате, има смисъл от гледна точка на идентичността на вашата марка. Тези платформи ви предлагат невероятна възможност да разширите обхвата на вашата марка. И в същото време можете да подобрите различните елементи, свързани с тази марка.
Не позволявайте на платформите да стоят неподвижни. Ако клиент остави отзив или коментира нещо, определено се ангажирайте с него. Така печелите последователи. Това е и начинът, по който помагате за укрепване на цялостната репутация на вашата марка.
9. Поддържайте всичко еднакво. Създаване на идентичност на марката
Независимо дали рекламирате марката си в социалните медии или в по-традиционни форми, искате да сте сигурни, че всичко е последователно. Последователността е ключът тук. Свършихте цялата тази работа, за да разработите уникална идентичност на марката, сега се уверете, че отделяте време, за да я набивате в главите на хората. Известни компании и известни компании знаят много за това. Те не се колебаят, когато става въпрос за послание и марка. Вие трябва да направите същото. Бъдете информирани, поддържайте нещата последователни и предоставяйте това, което потребителите очакват.
10. Вашата корпоративна идентичност в опаковката.
Обръщането на внимание на малките детайли може да бъде чудесен начин да накарате марката си да се открои. Използването на маркови опаковки може да бъде приятно докосване, което, ако се направи правилно, ще бъде оценено от крайния потребител. Наличието на вашето лого, брандиране или дори използването на ваш собствен отличителен марков шрифт за всякакви надписи на опаковката може да помогне много за правенето на страхотно първо впечатление на всеки, който получи вашия продукт в красива брандирана опаковка.
11. Използвайте своята личност в имейла. Създаване на идентичност на марката
Наличието на подпис и лого на вашата марка в имейла ви е друг чудесен начин да засилите идентичността на вашата марка сред вашите клиенти. Просто включването на вашата марка ще позволи на потребителите ви да разберат с един поглед от кого е имейлът. Можете също да използвате брандирани банери и имейл шаблони, за да направите вашите имейли да изглеждат уникални за вашата марка.
АЗБУКА
Оставете коментар