Arhetip brenda je univerzalni simbol ili lik koji pomaže u stvaranju identiteta brenda i prenošenja vrijednosti brenda kao pojedinca. Po definiciji, arhetipovi su ponavljajući obrasci ili teme koje postoje u različitim kulturama i vremenu. U brendiranju, arhetipovi pružaju skraćeni način za prenošenje ličnosti brenda.
Razumijevanje koji arhetip brenda predstavlja kompanija ili proizvod, kupci se mogu povezati s brendom na dubljem nivou. Ukupno postoji 12 arhetipova brendova, od kojih svaki predstavlja drugačiji skup vrijednosti i osobina ličnosti. 12 arhetipova brendova:
- Nevin
- Istraživač
- Rebel
- Sage
- Hero
- Kriminal
- Ljubavnik
- Jester
- Guardian
- Čarobnjak
- Vladar
- Stvoritelj
Arhetipovi brenda su definisani kao osnovni načini na koje se brend izražava. Drugim riječima, arhetipovi brenda su građevni blokovi brenda koji mu daju jedinstvenu osobnost i svrhu.
Za stvaranje izvanrednih brendovi Važno je razumjeti različite arhetipove brendova i kako se oni mogu koristiti za rješavanje problema modernog života.
Ukupno postoji 12 arhetipova brendova, od kojih svaki predstavlja osnovnu želju koju svi imamo. Međutim, većina brendova koristi samo jedan ili dva arhetipa u svojoj strategiji brendiranja. Model jednog arhetipa je najčešće korišteni model arhetipa marke.
On tvrdi da se brend može izraziti samo kroz jedan arhetip brenda. Međutim, brend se može izraziti i kroz nekoliko arhetipova. To znači da brend može imati različite aspekte svog identiteta. Na primjer, brend može biti i herojski i pouzdan.
Arhetip brenda
12 arhetipova brendova i njihovi primjeri
1. Heroj
Herojska ličnost brenda predstavlja hrabrost, snagu i odlučnost. Oni su zaštitnici i spasioci. Arhetip Heroja svojim postupcima želi pokazati koliko je hrabar i odlučan.
Ponose se činjenicom da ih njihova posvećenost i radna etika izdvajaju od konkurencije. Suočavanje s poteškoćama i učenje iz poraza ili neuspjeha ključ je uspjeha.
Oni inspirišu i osnažuju. Oni omogućavaju ljudima da vide potencijal za promjenu i napredak. Na primjer, Nike nije samo kompanija koja prodaje patike, to je brend koji priča o uspjehu bez obzira na sve. Ovo trijumfalno putovanje povezuje ljude na emocionalnom nivou i podstiče ih da se promene i dostignu svoj puni potencijal.
2. Kreator. Arhetip brenda.
Brend koji odgovara arhetipu kreatora fokusiran je na inovaciju i samoizražavanje. Ovi brendovi su spremni da preuzmu rizike, izazovu konvencije i pomeraju granice kako bi oživjeli svoju jedinstvenu viziju.
Stvoritelj se ne boji promjena – oni je prihvataju. Oni uvijek traže nove načine da poboljšaju i ažuriraju svoje proizvode ili usluge. Ovaj arhetip brenda zasnovan je na kretanju naprijed. Na primjer, Apple stalno objavljuje nove verzije svojih proizvoda, svaka bolja od prethodne.
Kreator želi da bude viđen kao inovator i lider u svojoj industriji. Oni su strastveni prema svom poslu i uvijek traže nove načine za poboljšanje. Neki popularni primjeri arhetipova brenda Creator su Apple, Adobe i Lego.
3. Ljubavnik
Brend koji odgovara arhetipu ljubavnika je brend strasti, emocija i povezanosti. Ovi brendovi vjeruju u ljubav – i davanje i primanje. Oni takođe stvaraju želju.
Arhetip brenda Lover je uspostavljanje emocionalne veze sa ciljnim tržištem. Oni žele stvoriti duboku, smislenu vezu koja nadilazi jednostavne transakcije. Na primjer, Tiffany & Co. nije samo zlatara, to je brend koji oličava luksuz, sofisticiranost i, najvažnije, ljubav. Drugi primjer bi bili brendovi poput Victoria's Secreta, koji grade zajednicu kroz intrigu i želju.
Arhetip brenda Lover govori kupcima izazivajući emocije. Žele da ih se vidi kao romantične, brižne i strastvene. Neki popularni primjeri arhetipova brenda Lover su Tiffany & Co., Coca-Cola i Harley-Davidson.
4. Žalfija. Arhetip brenda.
Brend koji spada u arhetip mudraca je sav o mudrosti i znanju. Ovi brendovi su tragači za istinom koji žele pomoći drugima da uče i rastu.
Arhetip brenda Sage odnosi se na dijeljenje znanja i pomaganje drugima da rastu i uče. Žele da budu viđene kao pouzdane i autoritativne ličnosti u svojoj industriji. Na primjer, Univerzitet Harvard nije samo škola, to je brend koji predstavlja znanje, prestiž i uspjeh.
Mudračev cilj je pomoći drugima da rastu i unaprijede svoje razumijevanje. Oni grade povjerenje sa kolegama i klijentima tako što su pouzdani izvori informacija. Neki od popularnih primjera arhetipova brenda Sage su Univerzitet Harvard, Encyclopedia Britannica i National Geographic.
5. Guardian
Brend koji odgovara arhetipu negovatelja je ljubaznost, suosjećanje, zaštita i pozitivna ličnost. Ovi brendovi imaju snažan osjećaj dužnosti i odgovornosti i žele pomoći drugima na bilo koji način.
Arhetip brenda Caregiver je ljubaznost, suosjećanje i pomoć. Žele da budu viđeni kao brend na koji se ljudi mogu osloniti u trenucima potrebe. Na primjer, Crveni krst je više od organizacije. Ovo je brend koji predstavlja nadu, brigu i pomoć.
Ako želite da se postavite kao ljubazan, saosjećajan i koristan brend, arhetipski model Caregiver je za vas. Neki od popularnih primjera arhetipova brenda Caregiver su Crveni križ, Majka Tereza i Save the Children.
6. Čarobnjak. Arhetip brenda.
Brend koji odgovara arhetipu čarobnjaka, ispunjen misterijom, čudom i transformacijom. Ove brendovi žele nemoguće učiniti mogućim i čvrsto vjeruju u moć vaše proizvode ili usluge.
Brendovi mađioničara žele da se na njih gleda kao na brend koji može promijeniti živote ljudi na bolje. Na primjer, Disney nije samo kompanija za zabavu, to je brend koji predstavlja magiju, nadu i sreću.
Strategija brenda Magician nastoji da bude viđena kao sila koja može zauvijek promijeniti živote; nastoje da nemoguće učine mogućim. Neki popularni primjeri arhetipova brenda Wizard su Disney, Harry Potter i Virgin Group.
7. Vladar
Brend koji spada u arhetip vladara se odnosi na moć, kontrolu, autoritet i dominantnu ličnost. Ovi brendovi žele da budu viđeni kao lideri u svojoj industriji i imaju snažnu želju uspjeti.
Arhetip brenda vladara stvara osjećaj brenda kao lidera i osjećaja kontrole. Žele da budu percipirani kao moćan i uspješan brend. Na primjer, Mercedes-Benz nije samo automobilska kompanija, to je brend koji predstavlja luksuz, status i moć.
Brendovi koji se poistovjećuju s arhetipom vladara žele da ih potrošači vide kao moćnu silu u svojoj industriji – lidera. Fokusirani su na uspjeh i kontrolu. Neki od popularnih primjera arhetipova brenda Ruler su Mercedes-Benz, IBM i Microsoft.
8. Nevin. Arhetip brenda.
Brend koji spada u nevine arhetipove je čistoća, jednostavnost i djetinje čudo. Ovi brendovi žele da budu viđeni kao zdravi i nevini, i snažno vjeruju u ljubaznost ljudi.
Arhetip brenda Innocent čini da se kupci osjećaju zdravo i čisto. Žele da budu viđeni kao dobar i pouzdan brend. Na primjer, Johnson & Johnson nije samo kompanija koje se bave zdravstvenom zaštitom, je brend koji predstavlja brigu, brigu i zaštitu.
Brend Innocent je jednostavnost i bezumje. Žele da budu viđeni kao ljubazna i dobro obdarena kompanija. Neki od popularnih primjera arhetipova brenda Innocent su Johnson & Johnson, Barbie i Pillsbury.
9. Jester
Brend koji odgovara arhetipu lutalice je zabava, razigranost i humor. Ovi brendovi žele da ih se vidi kao bezbrižne i zabavne, i snažno vjeruju u moć smijeha.
Arhetip brenda Jester je biti razigran i sretan. Žele da budu viđeni kao zabavan brend. Na primjer, Skittles nije samo kompanija za proizvodnju slatkiša, to je brend koji predstavlja sreću, zabavu i smijeh.
Jester želi da bude viđen kao zabavan, zabavan brend koji donosi sreću. Neki popularni primjeri arhetipova brenda Jester su Skittles, LEGO i Virgin Atlantic.
10. Everyman (aka Ordinary Guy). Arhetip brenda.
Brend koji odgovara arhetipu svakog čovjeka mora biti prepoznatljiv i praktičan. Ovi brendovi žele da se vide kao obični momci (ili devojke) i čvrsto veruju u moć praktičnosti.
Mnoge kompanije žele oponašati normu i biti kao svi ostali, ali to nije Old Navy. Naravno, to je kompanija za odeću, ali takođe odiše ležernošću, praktičnošću i pristupačnošću. Drugim riječima: ne shvataju sebe previše ozbiljno.
Everyman brendovi su osmišljeni tako da se potrošači osjećaju kao da je kompanija poput njih – normalna i prepoznatljiva. Na primjer, neki popularni arhetipovi brenda Everyman uključuju Old Navy, McDonald's i Walmart.
11. Buntovnik (odmetnički arhetip)
Brend koji se uklapa u buntovnički arhetip je onaj koji je buntovnički i nekonvencionalan. Ovi brendovi žele da budu viđeni kao buntovnici i snažno vjeruju u moć ići protiv žita. Ne sviđa im se status quo.
Arhetip brenda Rebel je biti drugačiji i isticati se iz gomile. Žele da budu percipirani kao nekonformistički i buntovni brend. Na primjer, Harley-Davidson nije samo motociklistička kompanija, to je brend koji predstavlja slobodu, nezavisnost i pobunu.
Brendovi poput Harley-Davidsona, Applea i Nikea postigli su uspjeh jer su se razlikovali od mainstreama. Njihov buntovnički stav dopada onima koji žele da iskažu svoju individualnost.
12. Istraživač. Arhetip brenda.
Brend koji je u skladu s arhetipom istraživača, sve je o avanturi, otkriću i slobodi. Ovi brendovi žele da ih se vidi kao brendove koji potiču istraživanje i snažno vjeruju u moć avanture.
Arhetip marke Explorer je radoznalost i poduzetništvo. Žele da ih se vidi kao brend koji predstavlja istraživanje i otkriće. Na primjer, Jeep nije samo automobilska kompanija, to je brend koji predstavlja avanturu, slobodu i istraživanje.
Marka Explorer osmišljena je da ohrabri ljude da izađu van i istraže svijet. Neki popularni primjeri arhetipova marke Explorer su Jeep, National Geographic i Google.
Zašto su arhetipovi brendova tako efikasni?
Kada je u pitanju kreiranje emotivnih brendova, arhetipovi brenda igraju veoma važnu ulogu.
Arhetipovi brendova su toliko učinkoviti jer pomažu brendovima da iskoriste emocije koje osjećaju potrošači. Kada brend može uspostaviti emocionalnu vezu sa potrošačima, mnogo je veća vjerovatnoća da će izgraditi bazu lojalnih kupaca.
Arhetipovi brenda takođe pomažu brendovima da jasno definišu svoj brend identitet i pozicioniranje. Ova jasnoća je neophodna da bi se brendovi istakli na prepunom tržištu.
Takođe dozvoljava brendovi da ispričaju svoju priču tako da bude zanimljivo i da odjekne kod potrošača. Kada brend može ispričati svoju priču na autentičan i privlačan način, mnogo je vjerojatnije da će se povezati s potrošačima na dubljem nivou.
Kako odrediti arhetip svog brenda?
Postoji nekoliko načina da definirate arhetip vašeg brenda.
Metod 1
Jedan od načina je da uradite naš kviz o arhetipovima brendova. Ovaj test će vam pomoći da shvatite koji arhetipovi brenda najviše odgovaraju vašem brendu.
Metoda 2. Arhetip brenda.
Drugi način je da sagledate osnovne vrijednosti vašeg brenda. Koje vrijednosti vode sve što radite? Ove vrijednosti mogu biti dobar pokazatelj u koji arhetip brenda spada vaš brend.
Metod 3
Konačno, možete pregledati i historiju svog brenda. Šta je do sada bila pokretačka snaga vašeg brenda? Također vam može dati neke naznake o tome koji je arhetip brenda najprikladniji za vaš brend.
Kako stvoriti arhetip za svoj brend?
korak 1
Prvi korak je razumijevanje 12 arhetipova brenda. U nastavku smo ih naveli zajedno sa kratkim opisom svakog od njih.
Korak 2. Arhetip brenda.
Nakon što ste dobro razumjeli arhetipove brenda, morate odrediti koji od njih najbolje predstavlja vaš brend. Da biste to učinili, preporučujemo da izvršite naš test arhetipa brenda.>
korak 3
Nakon što ste identificirali arhetip svog brenda, morate početi kreirati sadržaj koji je u skladu s tim arhetipom. To znači kreiranje priče o brendu, glasovi brenda i vizualni prikazi brenda koji odražavaju vaš odabrani arhetip.
korak 4
Na kraju dana, morate biti sigurni da je sve što radite kao brend u skladu s arhetipom vašeg brenda. Ovo uključuje sve, od načina na koji komunicirate sa svojim klijentima do proizvoda i usluga koje nudite.
Primjer testa arhetipa brenda
1. Koja od sljedećih riječi najbolje opisuje vaš brend?
a) Inovativno
b) Originalni
c) Luksuzan
d) buntovni
2. Koju suštinsku emociju želite da izazove vaš brend?
a) Neustrašivost
b) Radost
c) prestiž
d) Nezavisnost
Ako odaberete opciju "d", vaš brend će imati arhetip marke Explorer.
3. Koja je osnovna vrijednost koja pokreće sve što radite kao brend?
tradicija
b) Kvalitet
d) Zabava
Ako odaberete opciju "d", vaš brend će imati arhetip kadulje.
4. Koja je misija vašeg brenda? Arhetip brenda.
a) Inspirišite ljude da budu bolji.
b) Pomozite ljudima da žive ispunjenije živote.
c) Učiniti svijet boljim mjestom.
d) Pružiti ljudima proizvode i usluge koje poboljšavaju njihov život.
5. Koji je glavni cilj vaših marketinških napora?
a) Povećati svijest o brendu.
b) Privući potencijalnih klijenata i prodaje.
c) Stvoriti lojalnost brendu.
d) Povećanje tržišnog udjela.
Ako ste odabrali opciju "a", vaš brend najvjerovatnije ima karakteristike arhetipa nevinih.
Zaključak! Arhetip brenda.
Nakon pregleda svih informacija, jasno je da arhetipovi brenda mogu biti koristan način za razumijevanje ljudske prirode i postojećih paradigmi.
Međutim, važno je zapamtiti da je ovo samo jedan alat u ogromnoj kutiji alata ljudske psihologije. Treba ih koristiti u kombinaciji s drugim metodama kako biste dobili potpunu sliku o razvoju veza sa vašom ciljnom publikom.
Često postavljana pitanja. Arhetip brenda.
Šta je arhetip brenda?
Arhetip brenda je model ili slika koja izražava osnovnu ideju i karakter brenda. Arhetipovi se zasnivaju na tipičnim pričama i ponašanjima koja su poznata ljudima na podsvjesnom nivou, što pomaže u izgradnji dublje veze s ciljnom publikom. Ovaj koncept je prvi predložio Carl Jung u svojim psihoanalitičkim teorijama, gdje je identificirao arhetipove kao kolektivne simbole.
Koliko arhetipova brendova postoji?
Postoji 12 klasičnih arhetipova brenda, od kojih svaki odražava specifične vrijednosti, motivacije i osobine. To uključuje:
- The Innocent
- The Explorer
- kadulja (Sage)
- Heroj
- Odmetnik
- Mađioničar
- The Everyman
- The Jester
- The Lover
- The Caregiver
- Kreator
- Vladar
Kako odabrati arhetip za brend?
Izbor arhetipa ovisi o misiji, vrijednostima i ciljnoj publici brenda. Važno je razumjeti koje emocije i ideje želite prenijeti, kako treba percipirati brend i koje ciljeve postavlja sebi. Na primjer, ako je brend usmjeren na zaštitu, njegu i pomoć, arhetip Guardiana bi mu odgovarao. Za brendove koji žele naglasiti kreativnost i inovativnost, bolje je izabrati Creator arhetip.
Zašto je brendu potreban arhetip?
Arhetip pomaže u stvaranju kohezivnijeg imidža brenda koji je lako prepoznatljiv i izaziva emocionalni odgovor kod publike. Korištenje arhetipova omogućava vam dublju interakciju s klijentima i formiranje dugoročnih odnosa zasnovanih na zajedničkim vrijednostima. Također pojednostavljuje kreiranje marketinške strategije, komunikacijskih materijala i pozicioniranja na tržištu.
Može li brend imati više arhetipova?
Da, brend može imati nekoliko arhetipova, ali je važno da jedan od njih bude dominantan. Osnovni arhetip će definirati glavnu karakteristiku brenda, a dodatni arhetipovi mogu istaknuti različite aspekte njegove ličnosti ili se prilagoditi različitoj publici. Međutim, previše arhetipova može razvodniti percepciju brenda i otežati prepoznavanje.
Kako arhetipovi utiču na marketing i strategiju brenda?
Arhetipovi oblikuju ton, jezik i vizualne slike koje brend koristi u svojoj komunikaciji. Pomažu u izgradnji strategija zasnovanih na emocionalnoj vezanosti i pružaju šablone za interakciju s vašom publikom. Na primjer, arhetip Heroja će koristiti hrabre, motivacijske poruke koje naglašavaju prevladavanje nedaća, dok će se Jester više fokusirati na humor i zabavu.
Kako prepoznati arhetip svog brenda?
Da biste odredili arhetip brenda, morate odgovoriti na nekoliko ključnih pitanja:
- Koja je glavna misija i cilj brenda?
- Koje emocije i vrijednosti brend želi prenijeti publici?
- Koji problem brend rješava za svoje kupce?
- Kako brend želi komunicirati sa svijetom i ciljnom publikom? Također je korisno provesti reviziju vaše trenutne marketinške strategije i percepcije brenda kako biste razumjeli koje su arhetipske osobine već prisutne u komunikacijama.
Da li je moguće promijeniti arhetip brenda?
Arhetip brenda može se vremenom razvijati ako se strategija ili pozicioniranje kompanije promijeni. Međutim, takve promjene moraju biti promišljene i dosljedne kako se ne bi izgubio kontakt s postojećom publikom i ne bi narušio integritet brenda.
Maskota brenda: definicija, prednosti, savjeti i primjeri
Ostavite komentar
Morate biti prijavljeni objaviti komentar.