Brand novinarstvo je strategija kreiranja sadržaja usmjerena na promociju brenda kroz objavljivanje relevantnih, korisnih i zanimljivih materijala koji grade povjerenje u kompaniju, umjesto da je otvoreno reklamiraju. Za razliku od tradicionalnih reklamnih ili PR kampanja, brend novinarstvo ima novinarski pristup: nastoji ispričati priče, podijeliti uvide i pružiti vrijedno znanje, umjesto da jednostavno promovira proizvod ili uslugu.

Brand novinarstvo se definira kao kreativan pristup novinarskom marketingu koji koristi strategije pripovijedanja kako bi pomogao u stvaranju svijesti o brendu, privući klijente i generirati potencijalne klijente. Poznato i kao korporativno novinarstvo ili korporativni mediji, razlikuje se od tradicionalnog marketinga po tome što odbacuje taktiku prekida tradicionalnih medija kao što su televizijsko oglašavanje i oglašavanje u časopisima.

Ovo je vrsta novinarske promocije koja nastoji stvoriti emocionalnu vezu između brenda i njegove publike pružanjem korisnih informacija koje su i relevantne i zanimljive. Novinari brenda proizvode sadržaj na više kanala, uključujući medije, blogove, video zapise i podcaste.

Poreklo brend novinarstva.

Poreklo brend novinarstva povezana s evolucijom marketinških strategija i promjenom pristupa komunikaciji s publikom u eri digitalnih medija. Koreni ovog fenomena sežu u vreme kada su kompanije počele da prepoznaju potrebu ne samo da prodaju proizvod, već i da stvaraju dublju vezu sa potrošačima kroz informacije i zabavu. Ispod su ključne faze u razvoju brend novinarstva:

1. Početkom 20. stoljeća: prvi primjeri content marketinga.

Prvi počeci brend novinarstva mogu se vidjeti u akcijama kompanija početkom 20. stoljeća koje su počele proizvoditi vlastite časopise i publikacije. Jedan primjer je časopis "Brazda", koju je kompanija objavila 1895 John Deere. Časopis se nije fokusirao samo na proizvode kompanije, već je pružao i korisne informacije za poljoprivrednike, uključujući savjete o poljoprivredi i priče o najnovijim inovacijama u industriji. Ovo je bio prvi korak ka stvaranju sadržaja koji je bio usmjeren na interese publike, a ne na direktno oglašavanje.

2. Brand novinarstvo. Časopisi i publikacije brendova.

Kompanije su počele da izdaju sopstvene časopise, stvarajući platforme za komunikacija sa klijentima kroz zanimljive članke, priče i savjete. 1930-ih, kompanija Procter & Gamble uveo radio emisiju koju je sponzorirao brend, koja je dovela do koncepta „sapunica“. Ovo je bio jedan od prvih primjera brendova koji su kreirali zabavni sadržaj za svoju publiku koristeći nove kanale komunikacije.

3. Internet revolucija i pojava blogova.

Sa pojavom interneta u kasnim 1990-im i ranim 2000-im, kompanije su počele aktivno koristiti online blogove za interakciju s kupcima. Ovaj put je postao polazna tačka za digitalno brend novinarstvo. Kompanije su shvatile da mogu biti ne samo prodavci robe, već i izvori korisnih informacija. Primjer bi bio blog kompanije red bull, koja ne samo reklamira pića, već aktivno pokriva teme ekstremnih sportova, sporta i aktivnog načina života.

4. Brand novinarstvo. Uspon društvenih mreža i video sadržaja.

Uz porast društvenih medija, YouTube-a i drugih video platformi, brendovi imaju nove mogućnosti da ispričaju svoje priče. Video sadržaj je postao moćan alat za brend novinarstvo, jer vam video omogućava da brzo i efikasno prenesete emocije i informacije. Na primjer, kompanija Koka kola aktivno koristi platforme za stvaranje pozitivnih i emotivnih priča koje jačaju vezu sa svojom publikom.

5. Prisutno: integracija sa digitalnim marketingom

Danas je brend novinarstvo jedna od ključnih komponenti digitalnog marketinga. Kompanije kreiraju punopravne medijske platforme, hostuju podcaste, objavljuju članke i stvaraju dokumentarne filmove. Moderno brend novinarstvo fokusira se na izgradnju vrijednosti i reputacije brenda kroz pružanje kvalitetnog sadržaja koji postaje dio životnog stila potrošača.

Prema tome, brend novinarstvo postepeno transformisan od jednostavnih publikacija u časopisima do integrisanih digitalnih strategija zasnovanih na principima novinarstva i pripovijedanje.

Zašto je brend novinarstvo važno?

Brand novinarstvo je važno za moderne kompanije iz niza razloga vezanih za promjene u ponašanju potrošača, njihovim očekivanjima od brendova i željom kompanija za dugoročnim odnosom sa publikom. U nastavku su navedeni glavni razlozi zašto brend novinarstvo igra ključnu ulogu u marketinškim strategijama:

1. Brand novinarstvo. Povećanje povjerenja i lojalnosti.

Brand novinarstvo se fokusira na kreiranje kvalitetnog i korisnog sadržaja koji nije agresivno promotivne prirode. Ovo pomaže da se stekne povjerenje publike. Kada brend nudi informacije koje rješavaju probleme ili zanimaju potrošača, on postaje pouzdan izvor na koji se može osloniti. Dugoročno, to dovodi do povećane lojalnosti, jer kupci počinju povezivati ​​brend sa stručnošću i koristima.

2. Stvaranje pozitivnog imidža brenda

Kroz priče i sadržaje predstavljene kroz brend novinarstvo, kompanije mogu oblikovati svoje vrijednosti i misiju. Ovo ne samo da poboljšava reputaciju vašeg brenda, već vam pomaže i da se izdvojite od konkurencije. Brend postaje ne samo prodavač proizvoda, već i izvor inspiracije, znanja i pozitivnih emocija. Ovo je posebno važno u uslovima zasićeno tržište, gdje je veća vjerovatnoća da će potrošači izabrati kompanije koje dijele njihove vrijednosti i pogled na svijet.

3. Izgradnja stručnosti i autoriteta.

Brand novinarstvo omogućava kompaniji da pokaže svoju stručnost u određenoj oblasti. Na primjer, ako kompanija proizvodi sportsku opremu, objavljivanje članaka o pravilnim tehnikama treninga ili najnovijim sportskim istraživanjima postavlja je kao autoritativan glas u ovoj oblasti. Ovo stvara konkurentsku prednost kada potrošači biraju proizvode kompanija koje su stručnjaci u svojoj niši.

4. Brand novinarstvo. Privlačenje i zadržavanje publike.

Informativni i zabavni sadržaji kreirani u okviru brend novinarstva pomažu privlačenju nove publike i zadržavanju njene pažnje. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, brend novinarstvo može ponuditi redovan, relevantan sadržaj koji zadovoljava interese ciljne publike. Ovo pomaže u povećanju angažmana i ponovnim posjetama platformama brendova kao što su web stranice, blogovi ili društvene mreže.

5. SEO i podrška za vidljivost na mreži

Kvalitetan i relevantan sadržaj važan je dio SEO strategije. Publikacije, članci i video zapisi kreirani u okviru brend novinarstva poboljšavaju vidljivost brenda u pretraživačima. Ovo pomaže u pokretanju organskog prometa i povećava šanse da će potrošači pronaći posao putem pretraživanja povezanih s njihovim interesima ili zabrinutostima.

6. Brand novinarstvo.Formiranje dugoročnih odnosa sa klijentima.

Brand novinarstvo fokusiran na stvaranje dugoročnih odnosa sa klijentima, a ne brzih prodaja. Konstantno pružanje vrijednih informacija održava vas u vezi sa svojom publikom tokom vremena. Ljudi postaju redovni čitaoci ili pretplatnici sadržaja, a ne samo jednokratni kupci. Ovo stvara lojalnu bazu kupaca koji ne samo da kupuju proizvode, već i preporučuju brend drugima.

7. Prilagođavanje modernim očekivanjima potrošača

Današnji potrošači traže brendove koji im ne pružaju samo proizvode, već i vrijednost, znanje i inspiraciju. Ljudi očekuju više od samo reklamiranja – žele informacije koje im pomažu u rješavanju problema, rastu ili otkrivanju novih ideja. Brend novinarstvo ispunjava ova očekivanja stvarajući sadržaj koji zadovoljava potrebe publike i uključuje je u dijalog.

8. Proširivanje dosega kroz multimedijalne formate

Brand novinarstvo omogućava vam korištenje različitih formata sadržaja - članaka, videa, podcasta, infografika, društvenih mreža i još mnogo toga. Ovo proširuje doseg vaše publike jer različiti ljudi različito konzumiraju informacije. Na ovaj način, brend može komunicirati sa širokom publikom na više platformi prilagođavajući poruke određenim kanalima.

9. Brand novinarstvo.Jačanje emocionalne veze sa brendom.

Priče ispričane kroz brend novinarstvo pomažu u stvaranju emocionalne veze s publikom. Ljudi pamte ne samo proizvod ili uslugu, već i priče iza brenda. To pomaže da kompanija bude bliža i razumljivija potrošačima, stvarajući jaču emocionalnu vezanost za nju.

Brand novinarstvo je važan alat koji pomaže kompanijama da efikasno komuniciraju sa publikom, izgrade poverenje, povećaju lojalnost i formiraju dugoročne odnose. Ovo je strategija koja omogućava brendovima da odu dalje od obične prodaje proizvoda i postanu izvor znanja, inspiracije i vrijednosti, što je posebno važno u današnjem konkurentnom svijetu.

Kako formirati tim brend novinara?

Izgradnja tima brend novinara je proces, što zahtijeva planiranje i razumijevanje zadataka. Važno je odabrati profesionalce koji znaju raditi u timu, imaju novinarski njuh i mogu efikasno prenijeti vrijednosti brenda kroz kvalitetan sadržaj. Dobro organiziran tim brend novinara bit će važan element u izgradnji povjerenja i dugoročnih odnosa s publikom.

 

1. Definiranje timskih ciljeva i zadataka

Prije početka formiranja tima važno je jasno definirati ciljeve i ciljeve brend novinarstva u kompaniji. To može biti povećanje svijesti o brendu, povećanje lojalnosti, privlačenje novih kupaca putem sadržaja ili održavanje reputacije kompanije kao stručnjaka u svojoj oblasti. Definiranje ciljeva pomoći će vam da shvatite koji sadržaj treba kreirati i koji će stručnjaci biti potrebni.

2. Ključne uloge u timu brend novinara

Tim brend novinara može imati nekoliko ključnih uloga, od kojih je svaka odgovorna za određeni aspekt kreiranja sadržaja:

  • Glavni urednik ili menadžer sadržaja
    To je osoba koja koordinira sav rad tima, razvija strategiju sadržaja i osigurava da kreirani sadržaj odgovara ciljevima brenda. Za uredništvo je odgovoran glavni urednik kalendar, kvalitet materijala i njihova usklađenost sa korporativnim tonom.
  • Novinari i copywriteri
    Autori glavnog sadržaja koji kreiraju članke, izvještaje, intervjue, priče i druge tekstove. Novinari moraju biti u mogućnosti prikupljati informacije, provoditi istraživanje i biti u stanju da ih prilagode publici brenda. Također je važno da su sposobni raditi u različitim žanrovima: od stručnih članaka do laganih zabavnih materijala.
  • Content Strategist
    Strateg razvija koncept marketing sadržaja, analizira interese ciljne publike i bira teme koje će klijentima biti zanimljive i korisne. On je također odgovoran za analizu konkurenata i identificiranje ključnih tema koje treba pokriti.
  • Urednik i lektor
    Urednik je odgovoran za konačni kvalitet tekstova, provjeravajući standarde, konzistentnost i jasnoću. Lektor se fokusira na gramatičke, interpunkcijske i stilske greške, što je posebno važno za profesionalnu percepciju sadržaja.

  • Brand novinarstvo

  • Dizajneri i stručnjaci za multimediju
    Sadržaj mora biti vizuelno privlačan, posebno u današnjem svijetu gdje vizualni elementi igraju veliku ulogu. Dizajneri kreiraju slike, infografike, naslovnice članaka i elemente brendiranja. Stručnjaci za multimediju mogu raditi na video sadržajima i podcastovima.
  • SEO specijalista
    Da bi se sadržaj lako pronašao na Internetu, potrebni su stručnjaci koji znaju kako ga pravilno optimizirati za tražilice. SEO stručnjak vam pomaže da pišete članke uzimajući u obzir upite za pretragu, bira ključne riječi i prati njihovu učinkovitost.
  • SMM specijalista
    Odgovoran za promociju sadržaja na društvenim mrežama. Ovaj stručnjak mora biti sposoban prilagoditi materijale za različite platforme, pratiti trendove i izgraditi dijalog s publikom kroz komentare i poruke.
  • Analitičar podataka
    Analiza efikasnosti sadržaja koji se kreira (na primjer, njegovi pregledi, vrijeme na stranici, angažman) omogućava vam da prilagodite strategiju i prilagodite je potrebama publike. Analitičar vam pomaže da shvatite koji materijali rade bolje, a koji zahtijevaju poboljšanje.

3. Brand novinarstvo. Odabir odgovarajućih kandidata.

Prilikom odabira kandidata za tim brend novinara važno je obratiti pažnju ne samo na njihovo iskustvo, već i na sljedeće kvalitete:

  • Iskustvo u novinarstvu i pripovijedanju: To bi trebali biti ljudi koji znaju pronaći i ispričati priče, stvarajući zanimljive i nezaboravne materijale.
  • Razumijevanje specifičnosti content marketing: Sadržaj kreiran za brend ima svoje karakteristike. Kandidati moraju razumjeti ravnotežu između informativnosti i nenametljivosti.
  • Kreativno mišljenje i analitičke vještine: Brend novinarstvo zahtijeva kreativnost, ali je važno da novinari mogu analizirati i podatke, razumjeti metriku uspjeha i prilagoditi svoj rad.
  • Prilagodljivost: Tim mora biti spreman za kreiranje različitih vrsta sadržaja, od tekstova do videa i infografika, prilagođenih različitim platformama.

4. Uspostavljanje komunikacije unutar tima

Efikasna komunikacija unutar tima je ključ uspjeha. Potrebno je uspostaviti procese saradnje, kao što su redovni sastanci na kojima se razgovara o temama, zadacima i statusu projekta. Korištenje alata za kolaborativni rad (npr. Google Docs, Trello, Asana) pomaže da svi budu u toku i održavaju transparentnost.

5. Brand novinarstvo.Definicija uređivačke politike.

Važan korak će biti razvoj uređivačke politike, koji će uključivati ​​sljedeće elemente:

  • Ton i stil materijala.
  • Učestalost objavljivanja.
  • Teme i ključne poruke.
  • Procedure za odobravanje i objavljivanje.

Ovo omogućava svim članovima tima da rade sa istim razumijevanjem ciljeva i standarda.

6. Kreiranje i upravljanje uredničkim kalendarom

Urednički kalendar pomaže u strukturiranju procesa kreiranja sadržaja, postavljanju rokova i osigurava da se publikacije redovno objavljuju. Menadžer sadržaja ili glavni urednik je odgovoran za održavanje ovog kalendara i njegovo ažuriranje. Kalendar također uzima u obzir sezonske teme, događaje i lansiranje novih proizvoda.

7. Brand novinarstvo. Kontinuirana obuka i razvoj vještina.

Brend novinarstvo se stalno razvija, a redovno ažuriranje znanja i vještina je važno za uspjeh tima. To može biti SEO obuka, tutorijali za video produkciju ili analiza novih trendova u digitalnom marketingu. Tim mora biti spreman da se prilagodi promjenjivom medijskom okruženju.

Šta je uključeno u brend novinarstvo?

1. Brend priče.

Brend novinari mogu kreirati sadržaj koji priča priču o putovanju i rastu kompanije. Brend priče mogu koristiti
demonstrirati vrijednosti, misiju i ciljeve kompanije.

2. Brand novinarstvo. Intervju.

Brend novinari bi trebali voditi intervjue sa stručnjacima, kupcima i partnerima. Ovi intervjui pružaju vrijedne informacije o osnovnim vrijednostima
misija i ciljevi kompanije.

  • Podcasti
  • Časopisi
  • Blogovi
  • Video sadržaj
  • Otčety
  • Urednički sadržaj

3. Podcasts.

Brend novinarstvo može uključivati ​​podcaste, koji su odličan način za interakciju s publikom i izgradnju odnosa.
Brend novinari bi trebali kreirati podcaste koji sadrže zanimljive priče, intervjue i mišljenja stručnjaka.

4. Brand novinarstvo. Časopisi.

Brend novinari mogu kreirati časopise koji sadrže sadržaje relevantne za ciljnu publiku kompanije.
Ovi časopisi treba da budu zasnovani na istraživanju i da pruže dragocene informacije čitaocu.

5. Blogovi

Brend novinari mogu kreirati blogove kako bi pružili koristan sadržaj i ažuriranja o aktivnostima svoje kompanije.
Blog je odličan način da prenesete svoju poruku i povežete se s kupcima, partnerima i stručnjacima iz industrije.

6. Video sadržaj

Novinari brenda mogu kreirati video zapise koji pružaju korisne informacije, prikazuju proizvode i usluge i daju gledaocima pogled iznutra na kompaniju.

7. Brand novinarstvo. Izvještaji

Novinari brenda mogu kreirati izvještaje kako bi podijelili vrijedne podatke i uvide o kompaniji ili industriji.
Izvještaji se mogu koristiti za isticanje trendova, nalaza istraživanja i analizu stanja na tržištu.

8. Urednički sadržaj

Novinari koji pišu o brendovima moraju kreirati sadržaj koji je i informativan i zabavan. Urednički sadržaj treba da bude napisan na način koji očarava čitaoca, a istovremeno pruža vrijedne informacije o misiji i ciljevima kompanije.

Brand novinarstvo vs content marketing:

Brand novinarstvo i content marketing - dva povezana, ali različita pristupa kreiranju sadržaja za promociju brenda. Iako se oboje fokusiraju na stvaranje vrijednih i zanimljivih informacija, imaju razlike u metodama, ciljevima i pristupima. Pogledajmo ključne razlike i sličnosti između ove dvije strategije.

1. Tseli i zadachi.

Brand novinarstvo: Glavni cilj je povećanje samopouzdanja i izgradnju reputacije brenda kroz kreiranje informativnog i relevantnog sadržaja sličnog tradicionalnim medijima. To uključuje priče, intervjue, članke, izvještaje koji su zanimljivi i korisni publici. Zadatak brend novinarstva je pokazati stručnost, vrijednosti kompanije i njen utjecaj na svijet, a ne samo promovirati robu ili usluge. Ovo je dugoročniji pristup koji ima za cilj stvaranje duboke emocionalne veze sa publikom.

Marketing sadržaja: Glavni zadatak content marketinga je promoviranje proizvoda ili usluga i privlačenje potencijalnih kupaca kroz kreiranje sadržaja koji podstiče na akciju. Marketing sadržaja uključuje članke, blogove, podcaste, video zapise koji imaju za cilj rješavanje problema kupaca i promoviranje određenog rješenja (proizvoda ili usluge). Glavni cilj je privući potencijalne klijente, povećati konverzije i povećanje prodaje.

2. Pristup sadržaju.

Brand novinarstvo: Pristup kreiranju sadržaja sličan je tradicionalnim novinarskim metodama. Fokus je uključen pričanje priča i kreiranje vijesti ili analitičkih materijalakoji otvaraju relevantne teme za ciljnu publiku. Ovaj sadržaj je fokusiran na dugoročne odnose sa publikom i izgradnju pozitivnog imidža brenda. Važan aspekt je neutralnost — brend često blijedi u pozadini, ostavljajući fokus na priče ili teme koje su važne za čitaoca.

Marketing sadržaja: Fokus na sadržaj specifične marketinške ciljeve: privlačenje publike, rješavanje njihovih problema i promocija proizvoda. Ovaj sadržaj može uključivati ​​tutorijale, vodiče, recenzije, odgovore na pitanja (FAQ) koja bi trebala uputiti klijenta na kupovinu. Sadržaj je bliže vezan za prodaju i proizvode, ali ostaje koristan i informativan.

3. Brand novinarstvo nasuprot marketingu sadržaja. Publika i interakcija.

Brand novinarstvo: Publika može biti široka, uključujući i trenutne klijente i potencijalne, ali glavni fokus je na stvaranje lojalnosti i povjerenje u brend. Više se radi o formiranju mišljenja, stvaranju pozitivnih asocijacija i jačanju veze s brendom kroz informativni sadržaj. Ciljani su brend novinarski sadržaji dugoročno odnos, a ne trenutnu konverziju.

Marketing sadržaja: Ovdje je publika više ciljana - to su potencijalni kupci koji bi mogli biti zainteresirani za proizvod ili uslugu. Glavni zadatak je voditi ih kroz marketinški lijevak, pružanje potrebnih informacija u svakoj fazi putovanja kupca (od upoznavanja do odluke o kupovini). Važno taktike poziv na akciju (CTA), koji motiviše korisnike na sljedeći korak: pretplatu, kupovinu ili savjetovanje.

4. Ton i stil sadržaja.

Brand novinarstvo: Ton sadržaja je najčešće neutralan i novinarski. Može biti ozbiljan, analitičan, informativan, fokusiran na objektivnu prezentaciju činjenica i priča, kao u tradicionalnim medijima. Ovaj sadržaj može pokrivati ​​vijesti iz industrije, globalne teme ili problemi društva, stvarajući imidž stručnjaka oko brenda i vođa mišljenja.

Marketing sadržaja: Ton može biti više neformalno i prijateljski, sa fokusom na pružanje rješenja za specifične potrebe kupaca. Ovaj sadržaj nastoji da bude pristupačan i razumljiv ciljnoj publici, a istovremeno sadrži i element ohrabrenja na akciju (na primjer, preuzimanje priručnika, isprobavanje proizvoda itd.).

5. Formati sadržaja.

Brand novinarstvo: Koristi novinarski formati, kao što su izvještaji, intervjui, analitički članci, vijesti, dokumentarni filmovi, podcastovi s dubinskom analizom teme. Sadržaj može biti dugačak i fokusiran na vrijednost informacija i visokokvalitetno uranjanje u temu.

Marketing sadržaja: Uključuje širok raspon marketinški formatikao što su blogovi, elektronski knjige, video tutorijali, webinari, infografike, vodiči, kontrolne liste. Ovi materijali imaju za cilj pojednostavljenje složenih informacija, rješavanje specifičnih problema kupaca i promociju proizvoda.

6. Brand novinarstvo nasuprot marketingu sadržaja. metrika i mjerenje uspjeha.

Brand novinarstvo: Uspeh se meri kroz povećanje samopouzdanja, poboljšanje percepcije brenda i povećanje lojalnosti. Ključni pokazatelji mogu uključivati ​​nivo interakcije sa sadržajem (pregledi, lajkovi, dijeljenja, komentari), rast pretplatnika, pozitivno spominjanje brenda u medijima i društvenim mrežama. Direktna prodaja može biti sekundarna metrika ovdje.

Marketing sadržaja: metrike se najčešće fokusiraju na konverzije, stvaranje potencijalnih kupaca i prodaja. Mjerenje uspjeha uključuje metrike kao što su broj potencijalnih klijenata, stopa konverzije, broj preuzimanja sadržaja, popunjavanje obrazaca, prijave za bilten, rast prometa na web stranici i povećana prodaja.

7. primjeri

Brand novinarstvo: Kompanija red bull kreirao čitavu medijsku platformu, objavljujući članke, video i dokumentarne filmove o sportu i ekstremnim sportovima. Sadržaj inspiriše i stvara asocijacije na aktivan stil života, dok piće nije u centru pažnje.

Marketing sadržaja: HubSpot koristi blog i besplatne materijale kao što su e-knjige i webinari kako bi pomogli trgovcima da poboljšaju svoje strategije. Ovi materijali rješavaju specifične probleme publike, imaju za cilj privlačenje potencijalnih klijenata i promociju softvera kompanije.

zaključak

Brand novinarstvo je strateški pristup usmjeren na izgradnju povjerenja i imidža brenda kroz kvalitetan novinarski sadržaj koji informiše i zabavlja. Ovo je dugoročna strategija u kojoj je glavni cilj stvaranje emocionalne veze sa publikom.

Marketing sadržaja je praktičniji pristup usmjeren na promociju proizvoda i usluga, generiranje potencijalnih kupaca i povećanje prodaje. Ovdje sadržaj služi kao alat za vođenje kupca kroz prodajni lijevakrješavanje konkretnih poslovnih problema.

Obje strategije mogu raditi zajedno kako bi se nadopunjavale, stvarajući jače prisustvo brenda u medijskom prostoru i povećavajući utjecaj na publiku.

Primjeri kompanija koje koriste brend novinarstvo.

Mnoge kompanije uspješno koriste brend novinarstvo stvoriti dugoročne veze sa publikom, povećati povjerenje i ojačati svoju reputaciju. Evo nekoliko primjera kompanija koje efikasno koriste ovaj pristup:

1. red bull

Platforma: Red Bull Media House (časopisi, video zapisi, podcastovi, dokumentarni filmovi)

  • Red Bull je jedan od najupečatljivijih primjera brend novinarstva. Kompanija je pokrenula čitavu medijsku platformu koja pokriva teme ekstremnih sportova, muzike, kulture i putovanja. Fokus je na aktivnom načinu života i ekstremnim sportovima, a ne na samom piću. Red Bull Media House proizvodi kvalitetan video sadržaj, pokrivanje događaja, intervjue sa slavnim ličnostima i dokumentarne filmove. Primjer je čuveni skok Felixa Baumgartnera iz stratosfere, koji je postao svjetski događaj.
  • Rezultat: Red Bull je postao ne samo energetsko piće, već način života koji je povezan s ekstremnim sportovima i dostizanjem novih visina.

2. Brand novinarstvo. Coca-Cola.

Platforma: Coca-Cola Journey (online magazin)

  • Coca-Cola koristi novinarstvo brenda kroz svoj online korporativni časopis Coca-Cola putovanje. Ovaj resurs objavljuje članke koji pokrivaju širok spektar tema, uključujući kulturu, održivost, inovacije, sport i društvenu odgovornost. Umjesto da direktno promovira proizvod, Coca-Cola se fokusira na stvaranje pozitivnih i inspirativnih priča koje ističu njene vrijednosti i misiju.
  • Rezultat: Coca-Cola stvara emocionalnu vezu s potrošačima i jača svoj imidž kompanije koja brine o globalnim pitanjima.

3. Patagonija

Platforma: Patagonia Stories (časopisi, blogovi, video, dokumentarni filmovi)

  • Patagonia je brend aktivne odjeće koji aktivno koristi novinarstvo brenda kako bi istaknuo ekološka pitanja. Kompanija objavljuje članke i dokumentarne filmove o pitanjima klimatskih promjena, očuvanja prirodnih resursa i održivog razvoja. Jedan primjer je dokumentarni film "Prokletstvo", koji govori o problemu izgradnje brana i njihovom utjecaju na prirodu.
  • Rezultat: Patagonia uspješno povezuje svoje proizvode s idejom ekološke odgovornosti, privlačeći kupce koji dijele njene vrijednosti.

4. LEGO

Platforma: LEGO Life Magazine, LEGO ideje, LEGO filmovi

  • LEGO aktivno koristi brend novinarstvo kroz svoje multimedijalne projekte, kao što je online časopis Lego life magazine i platforma za fanove Lego ideje, gdje korisnici mogu podijeliti svoje ideje i projekte. Osim toga, LEGO stvara animirane filmove kao što je “The LEGO Movie”, koji su postali dio kulturnog fenomena i ojačali povezanost brenda s porodicom i kreativnošću.
  • Rezultat: LEGO ne samo da promoviše svoje proizvode, već i potiče kreativnost i maštu kod djece i odraslih, što jača emocionalnu vezu s brendom.

5. General Electric (GE).

Platforma: GE Reports (online magazin, video zapisi, podcastovi)

  •  General Electric aktivno koristi brend novinarstvo kroz svoju platformu GE Reports, koji objavljuje članke i video zapise o inovacijama, nauci, tehnologiji i budućnosti energije. Platforma nudi detaljne izvještaje i priče o naučnim dostignućima, novim projektima i razvoju kompanije. GE stvara zanimljiv i obrazovni sadržaj koji pomaže u razumijevanju njegovog doprinosa modernoj tehnologiji.
  • Rezultat: GE je ojačao svoju reputaciju lidera u tehnologiji i inovacijama naglašavajući svoja dostignuća kroz informativni, kvalitetni sadržaj.

6. Microsoft.

Platforma: Microsoft priče (online magazin)

  • Microsoft je pokrenuo onlajn časopis Microsoft priče, gdje se objavljuju priče o ljudima koji mijenjaju svijet koristeći tehnologiju kompanije. Fokus je na inovacijama i društvenoj odgovornosti, kao što je omogućavanje pristupa tehnologije osobama s invaliditetom ili korištenje umjetne inteligencije za rješavanje globalnih problema. Umjesto da se fokusira na promociju proizvoda, Microsoft govori o tome kako njegove tehnologije mijenjaju živote ljudi.
  • Rezultat: Microsoft jača svoj imidž tehnološkog diva posvećenog tome da svijet učini boljim i izgradi povjerenje među svojom publikom.

7. Airbnb

Platforma: Airbnb magazin, Airbnb priče

  • Airbnb koristi brend novinarstvo kroz Airbnb Magazin и Airbnb Priče, gdje objavljuje inspirativne priče o putovanjima, kulturi i jedinstvenim mjestima širom svijeta. Ovi materijali ističu neobična mjesta i ljude koje možete upoznati putem Airbnb-a. Kompanija također kroz svoje platforme dijeli priče o gostoprimstvu i jedinstvenim kulturnim iskustvima, stvarajući dublju vezu s korisnicima.
  • Rezultat: Airbnb stvara emocionalni sadržaj koji inspirira ljude da putuju i komuniciraju s lokalnim kulturama, izgrađujući lojalnost brendu.

8. Brand novinarstvo.GoPro.

Platforma: GoPro YouTube kanal, blog, GoPro nagrade

  • GoPro aktivno koristi novinarstvo brenda za promociju svojih proizvoda kroz sadržaj koji generiraju korisnici i inspirativne priče. Na GoPro kanalu YouTube objavljuju se video zapisi korisnika, uključujući o putovanjima, sportu i ekstremnim avanturama. Kompanija takođe sprovodi GoPro nagrade, ohrabrujući ljude da podijele svoje jedinstvene snimke snimljene GoPro kamerama.
  • Rezultat: GoPro stvara zajednicu aktivnih korisnika koji inspirišu druge da kupuju proizvode kompanije kroz stvarne priče i avanture.

9. IBM.

Platforma: IBM Think Blog

  • IBM koristi brend novinarstvo da promovira svoja istraživanja i inovativne tehnologije. Platforma IBM Think Blog dijeli članke, analize i istraživanja o AI, kvantnom računarstvu, blockchainu i drugim vrhunskim tehnologijama. Ovaj sadržaj omogućava IBM-u da se pozicionira kao lider u tehnologiji i inovacijama.
  • Rezultat: IBM prikazuje svoja dostignuća i jača svoju reputaciju stručnjaka za složena tehnička pitanja, privlačeći klijente zainteresirane za inovativna rješenja.

10. Brand novinarstvo. Sjajnije.

Platforma: Into the Gloss (blog)

  • Glossier, kozmetički brend, pokrenuo je blog U sjaj, što je postalo važan dio njihovog brend novinarstva. Blog sadrži intervjue sa stručnjacima za ljepotu, savjete za njegu kože i šminkanje, te iskustva korisnika iz stvarnog života. Glossier koristi blog za stvaranje zajednice oko brenda, gdje kupci mogu podijeliti svoje priče i pronaći korisne savjete.
  • Rezultat: Glossier je postao kompanija koja sluša svoje kupce i gradi povjerenje kroz otvorenost i interakciju sa svojom publikom.

Prednosti brend novinarstva.

Prednosti brend novinarstva leži u njenoj sposobnosti da stvori duboku vezu između brenda i njegove publike kroz sadržaj koji informiše, zabavlja i inspiriše. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, brend novinarstvo se fokusira na stvaranje vrijednosti za potrošače, što vodi do dugoročnog uspjeha.

  • Povećanje povjerenja u brend. Brend novinarstvo pomaže da se stekne povjerenje publike pružanjem kvalitetnog, korisnog i pouzdanog sadržaja.
  • Uvećanje lojalnost kupaca . Formiranjem emocionalne veze s publikom kroz priče i uvide, brend novinarstvo promovira lojalnost.
  • Jačanje stručnosti i autoriteta. Objavljivanje kvalitetnog sadržaja vezanog za industriju pomaže brendu da se uspostavi kao stručnjak u svojoj oblasti.
  • Stvaranje jedinstvenog imidža brenda. Brand novinarstvo omogućava brendu da pokaže svoju jedinstvenost, otkrije svoje vrijednosti i misiju kroz publikacije i priče.
  • Dugoročni odnosi sa publikom. Objavljivanjem relevantnih i zanimljivih sadržaja brend ostaje dugo pred svojom publikom, što pomaže jačanju veza i održavanju pažnje.
  • Povećana vidljivost u pretraživačima (SEO). Visokokvalitetni članci, izvještaji i vijesti zasnovani na interesima ciljne publike mogu privući organski promet.
  • Jačanje emocionalne veze sa publikom. Ljudi često pamte priče i povezuju ih sa brendom, što brend čini bližim i privlačnijim.

Zaključak.

Brand novinarstvo je moćan alat za stvaranje trajnih i povjerljivih odnosa s vašom publikom. Pomaže brendovima da se istaknu od konkurencije stvarajući ne samo pozitivan imidž, već i duboku emocionalnu vezu s kupcima. Uz dugoročni pristup zasnovan na isporuci kvalitetnog i vrijednog sadržaja, kompanije mogu povećati lojalnost, privući novu publiku i ojačati svoju poziciju na tržištu.

ABC