Brendiranje medicinskih kompanija

Brendiranje medicinskih kompanija je važna komponenta uspješnog poslovanja u ovoj oblasti. Ovdje je važno uzeti u obzir karakteristike medicinskog tržišta i vrijednosti povezane s pružanjem medicinskih usluga.

Doduše, teško je pronaći jasne primjere medicinskog i zdravstvenog brendiranja.

Zašto?

Jer izgleda da svi idu najočiglednijim putem. A njima je teško zameriti!

U ovim nesigurnim vremenima, ljudi traže:

• Sigurnost
• Trust
• Profesionalizam

U suštini, kada stupe u interakciju s vašim brendom zdravstvene zaštite, žele znati: "Ovdje ću biti siguran!" .Previše se toga dešava sa trenutnim stanjem u svijetu da bismo rizikovali. Međutim, u svijetu medicinskog brendiranja i zdravstvenu zaštitu previše "dosadnih plavih" i sigurnih izbora. Lako je shvatiti zašto, s obzirom da je NHS jedan od najpriznatijih pružatelja zdravstvenih usluga na svijetu, zašto ljudi idu ovim putem. Međutim, bez obzira da li jesi poznati brend, kao što je NHS, ili osnivač start-up-a, vaš brend treba da privuče vašu publiku.

U ovom postu ćemo podijeliti brendiranje brojnih kompanija koje rade nešto drugačije.

Zaronimo odmah u...

One Medical. Brendiranje medicinskih kompanija

Ovo je „taj brend“ koji se pojavljuje svaki put kada tražite primjere sjajnog brendiranja u medicinskom i zdravstvenom prostoru.

I to je tačno.

One Medical tim je u potpunosti postigao svoj cilj korporativni identitet i dizajn web stranice. Ovo je stvarno tip-top. Način na koji je brend dizajniran i pozicioniran je skoro kao lifestyle brend. Mi smo u UK i veoma smo sretni što imamo NHS, našu besplatnu Nacionalnu zdravstvenu službu. One Medical je američka kompanija gdje zdravstvena zaštita je skupa. Ovo objašnjava pristupačno pozicioniranje brenda lifestyle. Brend One Medical je prijateljski nastrojen i gostoljubiv, želite da se pridružite. Zapravo, mislim da bi identitet brenda One Medical također dobro funkcionirao za brend staračkog doma. Izgledat će moderno, prijateljski i gostoljubivo. Stvari koje želite za starački dom. Zeleni tonovi, upotreba prepoznatljivih ilustracija na web stranici i prekrasna tipografija čine da poželim da postanem kupac One Medical. Odjeljak "Za djecu" na njihovoj web stranici je posebno dobar! Iza kulisa se dešava mnogo uzbudljivih ilustracija i poruka o brendu. Generalno, zaista sjajan primjer brendiranje medicine i zdravstva.

Pa. Brendiranje medicinskih kompanija.

Od SAD preko okeana do obala Velike Britanije. dobro ranije poznat kao Cooperative Pharmacy, jedan od najvećih ljekarničkih lanaca u UK, izdanak Co-Op, zajedno sa Co-Op putovanjima, Co-Op, pogrebnim uslugama i još mnogo toga. Arhitektura brenda Co-Op uvijek je bila pomalo zbunjujuća.

И rebranding apoteke na Wellu su definitivno prava odluka. Odabrali su da stoje sami kao brend umjesto da se uklapaju u tipičnu hijerarhiju, i to je plaćeno (namjera igranja riječi!). Prva stvar koja mi je privukla pažnju u vezi Wellovog brendiranja bili su omoti njihovih automobila i kombija. Oni su zaista jedinstveni i izgledaju sjajno na ulicama Velike Britanije. Well's brendiranje djeluje moderno i, da, pomalo klinički, ali ipak prijateljski. Paleta boja je vrlo tipična za zdravstvo, ali ima jedinstven zaokret. Jukstapozicija plave i zelene stvara zanimljive nijanse koje se zatim koriste u brendiranim materijalima.

Njihova web stranica je ozbiljna i otvara se u direktnoj koristi za klijenta:

“NHS recepti se dostavljaju na vaša vrata besplatno.” Direktan je i konkretan, iako sadrži neke briljantne male ilustracije. Za mene, brend Well izgleda kao da su se NHS i Co-Op udružili i rekli: “Moramo stvoriti nešto pristupačnije što će ljudi kupiti.” Ovo je super rad južnoafričkog dizajnera Pietera de Groota, koji dijeli većinu radova na svom portfelju. Brendiranje medicinskih kompanija

ZDRAVSTVENE PROGNOZE. Prognos Health

Prognos Health obećava da će "promjeniti prognozu". Oni pokušavaju ranije identificirati mogućnosti, ranije intervenirati i, nadamo se, promijeniti ishod pacijentove prognoze. Brendiranje Prognos Healtha fokusira se na krugove i meke oblike. A na njihovoj web stranici oblici se gotovo mijenjaju i transformiraju, nagoveštavajući promjenjivo zdravstveno stanje i zdravstvenu zaštitu koju Prognos nada da će donijeti. Na web stranici se također nalaze ove brojke koje se lagano kreću po pozadini, što je znak da se stvari kreću u pravom smjeru.

Njihov logo je krug koji sadrži "ključne tačke" koje navodno predstavljaju tačke verifikacije kroz prognozu. To je prilično višeslojni koncept, ali dizajner Vin Guarnieri je učinio mnogo da ga oživi.

PAYTIENT

Paytient je fokusiran na eliminaciju troškova kao barijere za kvalitetnu uslugu.

С njihovu web stranicu :

SPONZORIRAN OD POSLODAVCA, PAYTIENT JE PLAĆAC LIČNIH MEDICINSKIH, STOMATOLOŠKIH, FARMACEUTSKIH, OFTALMIČKIH ILI VETERINARSKIH TROŠKOVA ZA SVOJE ZAPOSLENIKE. UZ BILO KAKAV PLAN ZDRAVSTVENE ZAŠTITE, PAYTIENT OMOGUĆAVA ZAPOSLENIMA BOLJE ŽIVLJENJE RANIM PRISTUPANJEM ZDRAVSTVENOJ ZAŠTITI BEZ FINANSIJSKE ŠTETE. VISOKE FRANŠIZE ČINIMO FINANSIJSKI KORISNIM ZA SVE.

Slovo P u logotipu, kreirano od strane brending agencije Carazan, oblikovano je kao presavijeni novčanik. Gotovo kao da kaže: "Paytient znači da možete odložiti svoje novčanike, zdravstvena zaštita ne mora koštati zemlju." Osim toga, nametnuli su još jedan koncept. Prilikom kreiranja vašeg logo sa presavijenim novčanikom koristili su oblike koji se preklapaju, pokazujući da nema barijera. Ne postoji konačna ivica njihovog identiteta. Nema barijera!

Jedina zamjerka identitetu je njihova vrlo "trendi" paleta boja. Imam osjećaj da će se ovo ponovo razmotriti za nekoliko godina.

Međutim, ovo nije kraj svijeta.

Još jedan sjajan primjer kako možete postati kreativni s medicinskim brendiranjem. Kombinirali su medicinski brend s brendiranjem financijskih usluga kako bi stvorili jedan od najkonceptualnijih zdravstvenih logotipa na listi.

The Smile Space. Brendiranje medicinskih kompanija

The Smile Space je porodični stomatolog i ortodont u Sijetlu. Dizajn logotipa stomatolog je prilično jednostavan. Ovo je prostor, sa osmehom. Na konzervi piše šta tačno radi. Smile Space je mjesto na koje idete ako želite poboljšati svoj osmijeh. Mnogi ljudi se boje stomatologa, a gledajući njihove digitalne materijale, možete vidjeti da oni čine svoj dio posla da smanje anksioznost oko stomatološkog liječenja.

Dizajnirali su The Smile Space kako bi se osjećali prijateljski i gostoljubivi. Ima puno svjetla i puno biljaka i vegetacije. Samo izgleda kao mesto dobrodošlice. Ono što me zaista oduševljava kod ovog brenda je to što... društvene mreže pokazuju druge stvari. Postoje fotografije na kojima uživaju na porodičnom odmoru i rade normalne stvari, daleko od svijeta stomatologije.

Ovo se dobro uklapa u njihov porodični etos i dodaje nivo realizma i prepoznatljivosti ovom blistavom stomatološkom brendu.

Guardian životno osiguranje. Brendiranje medicinskih kompanija

Guardian životno osiguranje - osiguravajuće društvo u SAD. Osnovan 1860. godine, Guardian je jedna od najvećih kompanija za životno osiguranje u Americi. Kompanija Fortune 250, sa više od 9000 zaposlenih, pruža životno osiguranje, invalidsko osiguranje i druge beneficije za više od 26 miliona klijenata. Nije ni čudo što su mogli priuštiti da angažuju njujoršku agenciju The Working Assembly da radi na njihovom rebrendiranju!

I po mom mišljenju, to je dobro potrošen novac. Kao što sam ranije rekao, brendiranje je ulaganje u vaš posao, a kada imate novca za ulaganje, vrijedi svaki peni.

Počnimo s nekim negativima ili šapatom unutar dizajnerske zajednice:

• Vrlo je na sredini puta
• Koristi "blandroide" (ilustracije ljudi bez lica)
• Samo nije tako uzbudljivo.

Teško je ne složiti se sa svim ovim. Ilustracije sam na prvi pogled doživjela kao prijateljske i pristupačne, ali što ih više gledam, više mi se čini da bi mogle koristiti neki izraz. Web stranica je vrlo čista i minimalistička, što je čini jednostavnim za korištenje, što je apsolutno neophodno.

Ono što mi se posebno sviđa kod korporativnog identiteta je sam logo. Sada postoji nekoliko stvari koje to čine efektan logo dizajn . Prvo, jednostavan je, nezaboravan i svestran. Takođe je bezvremenski. Abeceda se neće uskoro promijeniti! Ali je i vrlo konceptualno.

"g" logotipa označava pokrivenost. Jedan dio forme zatvara, grli ili se spaja s drugim. U suštini, to je simbol zaštite koji dobro ide uz ime brenda. Još jedan primjer ispravnog brendiranja zdravstvene zaštite. Dakle, zahvaljujući dizajnerskoj zajednici, nisam u potpunosti s njima u ovome! Brendiranje medicinskih kompanija

Dead Happy

Možda najkontroverzniji primjer brendiranja zdravstvenog osiguranja na listi. Dead Happy definitivno ne na sredini puta. I niko ih zbog ovoga ne grdi! Dobivaju mnogo kritika zbog drugih stvari, ali definitivno ne zbog toga što su u sredini.

sa ponosom izjavljujem:

“Životno osiguranje je mrtvo!” (prije nego što vam pokuša prodati životno osiguranje), Dead Happy ima za cilj promijeniti način na koji se priča i liječi smrt.

U svom brendiranju koriste kosture, lubanje i druge simbole sinonime za smrt. I umjesto da "zaključujete polisu životnog osiguranja" sa Dead Happy, vi "poželite smrtnu želju". Možete vidjeti zašto bi se ovo moglo odraziti na pogrešnu publiku. Čak idu toliko daleko da na svojoj web stranici navode kritike i recenzije brenda. Brend Dead Happy definitivno nije za svakoga. Ovo je za "neobične" ljude.

Dead Happy je kreirao svoju publiku na Facebooku postavljanjem sljedećih parametara:

• Voli horor filmove
• Voli crne komedije
• starosti 30-40 godine

Crni humor i Crna tema brenda je u kontrastu sa svijetlim, živim bojama. Definitivno ih možete zamisliti kako se bore da odštampaju neke od ovih boja. Kladim se da je većina njihovog kolaterala digitalna! Osim toga, neki dijelovi njihove web stranice ne rade posebno dobro. Uz to, koncept, dizajn i ilustracije brenda Dead Happy su za svaku pohvalu. Ako ste u potrazi za humorističnom, a ipak edukativnom literaturom, pogledajte Dead Happy FAQ .

Bupa. Brendiranje medicinskih kompanija

Ako ste iz Velike Britanije i čak ste istraživali privatno zdravstveno osiguranje ili privatnu zdravstvenu zaštitu, vjerojatno ste upoznati sa Bupa . Vjerovatno je jedna od prvih privatnih zdravstvenih kompanija koja je stekla značaj. Međutim, njihov prepoznatljiv stil nije ništa o čemu treba pisati. On stagnira i nije nimalo kreativan. Nedavno je bilo manjih renoviranja, ali opet ništa posebno. Ovakav projekat je upravo ono u šta Bupa treba da uloži kada je u pitanju njihov sterilni medicinski brend.

Oboje preuzimaju Bupin korporativni identitet i unose mu novi život. U prvom primjeru, dodavanje komplementarne nijanse tamnoplave pomaže da se istakne ličnost i udahne joj novi život. Drugo, funky pop boje daju stvarima svjež novi izgled za koji mislite da će dati svjež izgled asortimanu proizvoda. Međutim, u oba identitetska projekta ono što upada u oči je skup ilustracija.

Ilustracije često može biti teško prevesti na narodni jezik prilično korporativnog brenda, ali oba ova projekta to rade uspješno. Opet, u prvom projektu, ova flota zaista pomaže u podizanju ilustracija. U kombinaciji sa suptilnim nijansama i dirljivim porukama, savršeno se slažu s novom avanturističkom reklamnom kampanjom. Druga ima nešto gotovo retro i kičasto u ilustracijama, ali to nije loše. Nisam siguran da možete kombinovati frazu "nađi zdraviji" sa slikom sladoledne lizalice, ali hej ho!

Da je Bupa ozbiljno razmišljala o ponovnom osmišljavanju svog brenda, ova dva projekta bi mogla biti odlično mjesto za početak.

Metoda

Informacije o brendu Metoda ne toliko. Brendiranje medicinskih kompanija

Metode je linija proizvoda norveške ljekarne Apotek. Asortiman Metode, kreiran od strane agencije za brendiranje Goods, obuhvata više od stotinu različitih medicinskih proizvoda. Paleta boja i dizajn paketa je pristupačan i privlačan, ali očigledno ljekovit. Definitivno nema rizika da ga djeca pomiješaju sa slatkišima. Napravljen korišćenjem strogog sistema mreže i čiste sans-serifne tipografije, hvata minimalistički izgled po kojem su skandinavske zemlje postale poznate. Ima nešto u tome što me podsjeća na pakiranje starog stila, ali ono što mi se najviše sviđa je posvećenost održivosti.

Metode je posvećen pružanju našeg asortimana proizvoda (gdje je to moguće) u održivoj ambalaži. Nešto što bi bilo teško učiniti s obzirom na prirodu proizvoda! Dizajn paketa droga može izgledati prilično dosadno, ali The Goods su uradili sjajan posao dokazujući da to ne mora biti slučaj.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Brendiranje medicinskih kompanija

Brend Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants ili Fondacija Montreal Children's Hospital Foundation je stvorena pod brendom Cossette, kreativne agencije sa sjedištem u istom gradu kao i organizacija.

Koncept identiteta brenda zasniva se na tri ključne poruke:

1. Počastite
2. ljubav
3. Povezivanje

Svaka od ovih poruka oživljava se kroz vizuelnu metaforu ljepljive trake ili elastoplasta. Prvo, ravna horizontalna ljepljiva traka. To dvoje se zatim preklapaju i formiraju srce. Položaj flastera se zatim pomiče prema gore kako bi predstavljao spajanje.

To je prekrasan koncept i vidjeti jedan oblik korišten u tri različita oblika je san dizajnera. Pored toga, Cosette je radila sa organizacijom na kreiranju prelepog asortimana odeće sa izvanrednom upotrebom boja. U svijetu dosadnih paleta boja, Fondacija Montreal Children's Hospital Foundation održava ga svježim i prijateljskim, gotovo crtanim, i sve funkcionira savršeno.

Tend. Brendiranje medicinskih kompanija

Tendiraj je mreža privatnih stomatoloških klinika smještenih širom New Yorka. Sada se čini da postoji nešto u brendiranju u New Yorku što je uvijek vrhunac. Čak i sam grad ima sjajan brend! Tendov brend je lijep u svojoj jednostavnosti. Ovdje nema izmišljenog logotipa, samo jednostavan natpis i prigušena paleta boja koja odiše profesionalizmom. Tend je nedavno dobio gomilu sredstava, za koje pretpostavljam da ide u prilog plaćanju nesumnjivo iznuđivačkih računa u New Yorku.

Ali što je još važnije, omogućava lancu da opremi svoje objekte najsavremenijom tehnologijom, uključujući televizore postavljene na plafon koji omogućavaju pacijentima da gledaju Netflix dok se leče. Na web stranici Tend postoji trgovina e-trgovina, koji ugošćuje brojne svoje i tuđe proizvode. Jedinstveno za stomatologa!

Osim toga, održavaju blog. Odličan naziv "Isperite". Prigušena paleta, jednostavan logotip i velika, pristupačna fotografija pomažu da se istakne usluga i proizvod. I upravo o tome se radi dobar dizajn.

Kao što je Jared Spool jednom rekao:

“DOBAR DIZAJN, KADA JE DOBRO URAĐEN, POSTAJE NEVIDLJIV. MI TO PRIMJEĆAMO SAMO KAD SE LOŠE UČINI."

A Tendov brend je upravo to. On se zavali i pušta proizvode i usluge da govore.

OK DRUGS

I na kraju, hajde da završimo sa nečim manje medicinskim a više, uh... biljnim. Nedavno sam primetio firmu OK Drugs.

Njihovim vlastitim riječima:

OK DRUGS JE OSNOVAN 2018. KAO WELLNESS BREND FOKUSIRAN NA DONOŠENJE OLJEŠĆENJA U LUDOM SVIJETU, SA ZAJEDNOM U JEDNOJ RUCI I BESRAMNO PRAVIM STAVOM O ŽIVOTU. - ŽIVOT.

Da li O u logotipu izgleda kao pilula? Ali upareno sa D, ovo je potpuni nesklad. Međutim, vjerovatno bih dvaput stao da razmislim o inicijalima mojih marki lijekova koji stoje za OD.

Ono što ne mogu da odlučim sa OK Drugs je ono što oni rade. Stoga sam se uputio na njihovu stranicu O nama za više odgovora:

STIMULIŠEMO KUSTORSKOM KVALITETNOM PREDOBJAVLJANJEM, POŠTUJEMO IZVOR I VELIKU PAŽNJU OBRAĆAMO PORIJEKLU U NAŠEM AGENDI, RADIMO SAMO SA MALIM FARMA KOJE POZNAMO I VOLIMO. OK DRUGS JE PROIZVOD ZA BLAGOSOBANJE KOJI VAS VRATA U ŽIVOT.

Meni to zvuči kao da oni ne žele samo "dobre droge". Žele da njihov lijek bude najbolji. Osim toga, oni također nasumično nude usluge brendiranja za druge brendove kanabisa i CBD-a. OK Drugs stvorio prelijepo brend i neverovatno popularan Instagram nalog. Ali i dalje smatraju da je brend tek počeo. Izgledaju sjajno, ali se više osjećaju kao lifestyle brend, a njihovo prisustvo na mreži graniči sa jednostavno čudnim. Svakako će biti zanimljivo vidjeti gdje će ovo uzeti u budućnosti!

ZAKLJUČAK: ZNAČAJNI PRIMJERI BRENDIRANJA MEDICINE I ZDRAVSTVA

Medicinski brend i brendiranje zdravstvene zaštite bi mogli dobiti novi život. Možete izgledati sigurno, profesionalno i dostojno povjerenja, a da ne padnete u isti kalup kao i drugi zdravstveni brendovi. I zapamtite, ne morate pomicati sve granice (kao Dead Happy), ali možete poduzeti male korake da poboljšate svoj brend.

Vi ste više nego sigurni, profesionalni i od povjerenja. Vaš poslovni brend je više od toga! Ali šta o tome; simpatičan, prijateljski, brižan, pristupačan, zabavan, otvoren, iskren? I ti možeš biti takav! Poduzmite male korake i poboljšat ćete svoj medicinski ili medicinski brend za kratko vrijeme!

 

  «АЗБУКА»

Emocionalno brendiranje – definicija, značenje, faze i primjeri

Često postavljana pitanja (FAQ). Brendiranje medicinskih kompanija

1. Šta je brendiranje u medicinskoj industriji?

   • Odgovor: Brendiranje u zdravstvenoj industriji je kreiranje i upravljanje jedinstvenim imidžom i identitetom zdravstvene kompanije kako bi se uspostavilo povjerenje, razlikovalo od konkurenata i privuklo ciljana publika.

2. Brendiranje medicinskih kompanija Zašto je brendiranje važno?

   • Odgovor: Brendiranje pomaže zdravstvenim kompanijama da se istaknu, stvore pozitivnu percepciju, uspostave povjerenje kod pacijenata i partnera i istaknu jedinstvene kvalitete i vrijednosti.

3. Koji elementi uključuju brend zdravstvene kompanije?

   • Odgovor: Brend zdravstvene kompanije uključuje logo, ime, paletu boja, fontove, slogan, vizuelne materijale, stil komunikacije, kulturu kompanije i druge atribute.

4. Brendiranje medicinskih kompanija. Kako kreirati logo?

   • Odgovor: Logo zdravstvene kompanije treba da bude profesionalan, lako prepoznatljiv i u skladu sa njenim vrednostima. Često se koriste simboli vezani za medicinu, kao i odgovarajuće boje.

5. Kako stvoriti jedinstven imidž za medicinsku kompaniju?

   • Odgovor: Jedinstven imidž se formira kroz definisanje jedinstvenih vrednosti, misije i prednosti kompanije. To može uključivati ​​fokus na kvalitetu njege, naprednu tehnologiju, brigu o pacijentima, itd.

6. Koje zdravstvene kompanije mogu imati koristi od usluga brendiranja?

   • Odgovor: Sve zdravstvene kompanije, uključujući bolnice, klinike, stomatološke ordinacije, laboratorije, proizvođače medicinskih uređaja i farmaceutske kompanije mogu imati koristi od brendiranja.

7. Brendiranje medicinskih kompanija. Kako privući pažnju pacijenata?

   • Odgovor: Privlačenje pažnje pacijenata može se postići učinkovitim marketingom, stvaranjem imidža usmjerenog na osobu, pružanjem pogodnosti i kvaliteta usluge, te korištenjem društvenih medija.

8. Kako održati brend u medicinskoj industriji u online okruženju?

   • Odgovor: Prisustvo zdravstvene kompanije na mreži treba da bude u skladu sa njenim brendom. To uključuje kreiranje profesionalne web stranice, aktivnost na društvenim mrežama i objavljivanje obrazovnog i informativnog sadržaja.

9. Brendiranje medicinskih kompanija. Kako izmjeriti uspjeh brendiranja u medicinskoj industriji?

   • Odgovor: Uspjeh brendiranja može se mjeriti kroz povećanje svijest o brendu, povećano povjerenje pacijenata, povećan broj novih pacijenata, pozitivne kritike i zadovoljstvo pacijenata.

10. Kako osigurati dosljednost brenda u zdravstvenoj kompaniji?

    • Odgovor: Konzistentnost se postiže izradom i upotrebom brendbooka, obukom osoblja o pravilima komunikacije i prezentacije brenda, kao i redovnom revizijom svih materijala i kanala komunikacije.