Veza između PR-a i SEO-a i kako se može koristiti?

Veza između PR-a i SEO-a. Kada su u pitanju dinamični dvojci, PR i SEO se ne poklapaju uvijek tako lako. Dugo vremena, SEO timovi su smatrani tehničkim čarobnjacima iza scene koji pomažu brendovima da se popnu na Google rang-ljestvici, dok su PR timovi u stvarnom svijetu radili pravi marketing.

Ali u stvarnosti, to nije tako jednostavno—pogotovo danas, kada brendovi ne mogu samo da igraju sistem unoseći ključne riječi ili izdajući masovna saopštenja za javnost. To je nijansirani digitalni svijet kada je u pitanju marketing, a da bi brendovi uspjeli, moraju biti pametni, autentični i dosljedni sadržaju koji proizvode i kako ga koriste za postizanje rezultata.

• Kombinovanje prednosti PR-a i SEO-a može imati ogroman uticaj
• SEO i PR timovi mogu učiti i koristiti prednosti i iskustva jedni drugih.
• Efikasna integracija SEO-a i PR-a stvara konzistentniji organski promet, koji ima stvarnu vrijednost za kompaniju.
• Ključ za efikasno korišćenje SEO i PR-a je saradnja. Veza između PR-a i SEO-a

Zašto je kompanijama potreban PR i SEO?

Prije nego što počnemo, hajde da na brzinu pogledamo šta tačno PR i SEO rade za brendove kada je marketing u pitanju.

Timovi za odnose s javnošću su strateški komunikatori koji upravljaju reputacijom brend i povećati svijest brend kreiranjem medijskog sadržaja (tradicionalnog i digitalnog) i izgradnjom odnosa u svojoj industriji. Ona radi stvari poput osiguravanja medijske pokrivenosti, promoviranja i pisanja članaka, slanja saopštenja za javnost, upravljanja reklamnim kampanjama i promoviranja događaja i vijesti.

SEO timovi maksimiziraju prisustvo brenda na mreži tako što osiguravaju da je njihov digitalni sadržaj optimizovan za pretraživače da usmere saobraćaj na njihovu web stranicu i na kraju generiraju potencijalne klijente i podstiču konverzije. SEO timovi rade stvari poput istraživanja ključnih riječi, upravljanja SERP rangiranjem, optimizacije novog i starog sadržaja radi povećanja prometa i analize web stranice. Veza između PR-a i SEO-a

PR i SEO-ovi imaju iste ciljeve, ali sa različitih strana. Ne nedostaje debate o tome šta je važnije. PR ljudi će vam reći da pojačavaju brend kroz medijska spominjanja koja utiču na sentiment brenda, a SEO ljudi vam neće reći da ništa od toga nije važno u digitalnom svijetu ako ga ne možete prenijeti pravoj publici putem odgovarajućeg plasman i visoko rangiranje u pretrazi. .

Naše mišljenje? Svi su u pravu. SEO i PR se međusobno ne isključuju.

U stvari, spajanje njih dvoje da bi se hranili snagama jednih drugih je od suštinskog značaja za izgradnju povjerenja, što je u velikoj mjeri faktor broj jedan u određivanju da li će se potencijalni klijenti konvertirati nakon interakcije s vašim sadržajem.

Šta tačno mislimo?

Razmislite o tome na ovaj način - SEO timovi mogu kreirati sadržaj web stranice uz sva zvona i zviždaljke SEO-a sa jedinom svrhom visoko rangiranja na Google-u. Iako to ovih dana nije tako lako, recimo da se to dešava.

Kada klijent dođe na vašu web stranicu i vidi sadržaj bez ikakvih značajnih aspekata koje je dodao PR tim – promišljeno vodstvo, recenzije gostiju, pažljivo osmišljene marketinške poruke – brzo će shvatiti da gledaju hrpu ključnih riječi i krenuti dalje. Veza između PR-a i SEO-a

Hajde da preokrenemo ovo i razmotrimo pažljivo osmišljenu priču koju je kreirao PR tim koja uključuje ubedljivu poruku brenda, ali nije optimizovana i pojavljuje se na trećoj stranici rezultata Google pretrage. Bez obzira koliko je priča dobra, šanse su vaše ciljnu publiku nikada ga neće vidjeti (kada ste zadnji put kliknuli na posljednju stranicu na Google-u?), a čak i ako vide, bit će skeptični jer je bila tako nisko rangirana.

SEO i PR kompanije to rade zajedno, oslanjajući se na timove za odnose s javnošću kako bi stvorili prilike za stvaranje smislenog sadržaja i omogućavajući SEO profesionalcima da osiguraju da je optimiziran i vidljiv pravoj publici.

Ako ste zainteresovani za dublji zaron, evo sjajnog webinara koji vodi SEMrush i koji govori o tome kako kompanije postižu rezultate od integracije SEO i PR-a.

 

Korištenje odnosa s javnošću i SEO-a.

Bilo je vremena (ah, 2000-ih) kada ste mogli ubaciti gomilu ključnih riječi u svoj sadržaj i očekivati ​​rezultate. Postojalo je i vrijeme (prije kamenog doba interneta) kada je brend mogao staviti poruku u oglas i potrošači bi im jednostavno... vjerovali.

Ti dani su prošli. Veza između PR-a i SEO-a

Da bi vam klijent zaista vjerovao, morate imati sve: visoke ocjene, optimizirane web stranice i zanimljiv sadržaj. Čak i ako potrošači ne shvaćaju da procjenjuju ove faktore, oni to čine. Korisnici interneta će 2021. godine razlikovati dobra web stranica od loših stvari, a kada su loši, odlaze.

Danas 93% korisnika interneta počinje sa pretragom. Dakle, jasno je da SEO i PR timovi moraju da rade zajedno kako bi visoko rangirali svoje ključne reči, i iako biste mogli pretpostaviti da ova odgovornost prvenstveno pada na SEO tim, to nije nužno slučaj.

Kao što smo već rekli, više ne postoji monopol na ključne riječi u utjecaju na SEO rangiranje. Danas su sadržaj i povratne veze ono što će vas dovesti tamo gdje želite biti, a timovi za odnose s javnošću su ti koji vam mogu pomoći da tamo stignete.

Evo prilično dobrog vizuelnog prikaza kako izgleda integrisana strategija sadržaja za SEO i PR:

 

 

Kada se SEO i PR napori spajaju?

Oni stvaraju ciklus isporuke vrijednog sadržaja na pravim mjestima, pravoj publici, u pravo vrijeme.

Vaši vlastiti mediji (vaša web stranica, blogovi, društvene mreže — sve što vaš brend kreira u svojoj kući) biće SEO optimizovano i dizajnirano da smisleno pokrije teme, probleme i priče do kojih je stalo vašim klijentima. U isto vrijeme, vaš PR i zarađeni mediji (gostujući blogovi na drugim stranicama, spominjanje u medijima, itd.) će privući promet nazad na vašu stranicu, gdje će potencijalni klijenti najvjerovatnije izvršiti konverziju.

Vremenom, ovi kombinovani napori povećavaju autoritet vaše domene, dajući vašem brendu solidnu osnovu za stalnu vidljivost, bolju svest o brendu i povećani konzistentan organski promet (u odnosu na jedno veliko spominjanje koje može izazvati nagli promet koji brzo ponovo opada nakon toga ).

Implementacija strategije. Veza između PR-a i SEO-a

Naravno, ne postoji jedinstven način za implementaciju integrisane PR i SEO strategije. Ono na šta se zapravo svodi je efikasna komunikacija i saradnja između ljudi i timova koji rade na vašem sadržaju i brend marketing.

Dobar prvi korak je da razmislite o tome kako izgleda podjela odgovornosti u vašoj kompaniji kada su SEO i PR u pitanju.

Postoji li jedan tim koji sve to može podnijeti? Ako je tako, to može značiti reći timu o tome važnost integrišući SEO i PR i odvojite vreme za izradu strategije kako ćete to učiniti. Ako imate odvojene timove koji upravljaju svakim, vjerojatno je dobra ideja stvoriti jasne, otvorene linije komunikacije između njih i specifične načine na koje želite da rade zajedno. Veza između PR-a i SEO-a

Bez obzira na to kako izgleda vaše specifično rješenje, povećanje svijesti vašeg marketinškog tima o mogućnostima koje pruža SEO i PR integracija pomoći će da vaš brend pokrenete u pravom smjeru.

 

  «АЗБУКА«