Prikazno oglašavanje je oblik online oglašavanja koji uključuje prikazivanje slikovnih oglasa (banera, video zapisa i slika) na web stranicama, u aplikacijama ili društvenim medijima. Obično se koristi za privlačenje pažnje i stvaranje svijesti o brendu, kao i za interakciju s potencijalnim kupcima. Glavni ciljevi prikaznog oglašavanja su:

  • Povećanje svijesti o robnoj marki: Zahvaljujući atraktivnim vizuelnim elementima, oglašavanje pomaže da se pamti.
  • Ciljanje na osnovu interesovanja i ponašanja: Prikazno oglašavanje se može prikazati korisnicima na osnovu njihovih prethodnih aktivnosti na mreži.
  • Remarketing: Oglasi se mogu prikazivati ​​korisnicima koji su već stupili u interakciju s brendom, ali nisu obavili kupovinu.

Prema statistikama, prikazno oglašavanje se prikazuje na više od 2 miliona web stranica i preko 650 mobilnih aplikacija.

Prikazno oglašavanje se smatra jednim od najboljih načina promocije bilo kojeg online poslovanja, proizvoda ili usluge; proširuje publiku preduzeća.

Razlika između oglašavanja na pretraživačkoj mreži i oglašavanja na ekranu.

Oglašavanje na pretraživačkoj mreži i prikazno oglašavanje su dvije različite vrste online oglašavanja koje služe različitim svrhama i djeluju na različitim platformama. Evo glavnih razlika:

1. Format

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži: Ovo su tekstualni oglasi koji se pojavljuju u rezultatima tražilice kao što je Google kada korisnici unose određene upite. Primjer su kontekstualni oglasi na vrhu ili sa strane stranice za pretraživanje.
  • Display oglašavanje: Uključuje slikovne oglase kao što su bannera, slike, animacije i video zapisi koji se pojavljuju na web stranicama trećih strana, aplikacijama i platformama društvenih medija.

2. Prikaz reklama. Csmreka

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži: Fokusira se na privlačenje korisnika koji već imaju interes za određeni proizvod ili uslugu i aktivno traže informacije. Glavni cilj je zadovoljiti potrebe ciljne publike u trenutku pretraživanja.
  • Display oglašavanje: Češće se koristi za povećanje svijesti o brendu i privlačenje pažnje na nove proizvode ili usluge. Cilj mu je stvoriti vizualnu interakciju s publikom koja u tom trenutku ne traži nužno proizvod.

3. Ciljanje.

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži: Ciljanje se zasniva na ključnim riječima koje korisnici unose. Oglasi se pojavljuju samo za one koji traže nešto konkretno.
  • Display oglašavanje: Koristi ciljanje na temelju interesa, demografskih podataka, ponašanja pri pregledavanju i konteksta stranice na kojoj je oglas postavljen. To može uključivati ​​remarketing – prikazivanje oglasa korisnicima koji su već posjetili web lokaciju ili stupili u interakciju s proizvodom.

4.Prikazno oglašavanje.  Namjera korisnika.

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži: Korisnici su komercijalno aktivniji dok traže određene proizvode ili rješenja.
  • Display oglašavanje: Korisnici možda nemaju direktan interes za proizvod u ovom trenutku, ali oglasi pokušavaju izazvati njihovo zanimanje ili učvrstiti brend u sjećanju.

5. Platforme.

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži: Glavna platforma su pretraživači (na primjer, Google, Bing). Oglasi se pojavljuju među organskim rezultatima pretraživanja.
  • Display oglašavanje: Distribuira se putem reklamnih mreža (kao što je Google Display Network) i može se pojaviti na raznim web stranicama trećih strana, društvenim mrežama i mobilnim aplikacijama.

6. Prikaz reklama. Plaćanje.

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži: Najčešće radi prema modelu CPC (cijena po kliku) kada oglašivač plaća za svaki klik na oglas.
  • Display oglašavanje: Može raditi prema modelu CPM (cijena hiljadu prikaza) ili CPC, ovisno o ciljevima reklamne kampanje.

7. Učinkovitost za različite faze marketinškog toka.

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži: Najprikladnije za niže faze toka gdje su korisnici spremni za kupovinu.
  • Display oglašavanje: Efikasniji na vrhu toka za stvaranje svijesti i interesa za brend.

Dakle, oglašavanje na pretraživačkoj mreži fokusira se na one koji već traže proizvod, dok se prikazno oglašavanje fokusira na stvaranje potražnje i skretanje pažnje na brend ili ponudu.

Display oglašavanje. Zašto biste trebali izabrati?

Odlučivanje za prikazno oglašavanje može donijeti mnoge prednosti za poslovanje, posebno ako je cilj povećati svijest o brendu i doseći širu publiku. Evo nekoliko razloga zašto biste trebali odabrati prikazno oglašavanje:

1. Vizuelna privlačnost.

Display oglašavanje koristi slike, banere, animacije i video zapise, što ga čini vidljivijim i privlačnijim korisnicima u odnosu na tekstualno oglašavanje. Vizualni elementi mogu izazvati emocionalni odgovor i stvoriti dublji utisak o brendu.

2. Prikaz reklama. Široka pokrivenost publike.

Prikazno oglašavanje može doseći veliku i raznoliku publiku na više platformi i web lokacija. Prikazuje oglase na milionima web stranica, društvenih mreža i mobilnih aplikacija, omogućavajući vam da dosegnete korisnike koji bi mogli biti zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.

3. Ciljanje po interesima i ponašanju.

Prikazno oglašavanje vam omogućava da fino podesite ciljanje na osnovu interesa korisnika, ponašanja na mreži, demografije, lokacije, pa čak i uređaja koji koriste. Ovo pomaže da se oglasi prikazuju samo onima koji će najvjerovatnije biti zainteresirani za ono što nudite.

4. Prikaz reklama. Stvaranje svijesti o brendu.

Ako je vaš cilj ojačati ili povećati svijest o brendu, prikazno oglašavanje je odličan izbor. Pomaže podsjećati korisnike na vaš brend, čak i ako trenutno nisu spremni za kupovinu. Baner reklame mogu ostati u glavama ljudi, stvarajući trajan utisak.

5. Remarketing.

Jedna od glavnih prednosti multimedijalnog oglašavanja je mogućnost remarketinga. Ovo vam omogućava da prikazujete oglase korisnicima koji su već posjetili vašu web lokaciju ili stupili u interakciju s vašim brendom, ali nisu izvršili kupovinu. Remarketing pomaže vratiti ove korisnike i potaknuti ih na konverziju.

6. Fleksibilnost u prilagođavanju.

Prikazno oglašavanje omogućava vam fleksibilan odabir formata oglasa i položaja. Možete testirati različite vrste oglasa - statične banere, animacije, video zapise - i optimizirati ih za različite svrhe. Na primjer, video zapisi mogu biti efikasni za povećanje angažmana, dok statični baneri mogu biti efikasni za brzo prenošenje poruke.

7. Prikaz reklama. Odlično za fazu svjesnosti.

Prikazno oglašavanje je posebno efikasno na početku marketinškog toka, kada je cilj skrenuti pažnju na brend i stvoriti svijest. On može usaditi informacije u umove korisnika o proizvodu ili usluzi koju će onda kontaktirati kada budu spremni za kupovinu.

8. Pristupačnost.

Iako se učinkovitost oglašavanja na ekranu uvelike razlikuje ovisno o prilagođavanju, ono je često pristupačnije od oglašavanja na pretraživačkoj mreži. Prikaži oglase po modelu CPM (cijena po hiljadu prikaza) može biti relativno jeftina, posebno za one kompanije koje žele doprijeti do široke publike.

9. Prikaz reklama. Mogućnost korištenja različitih strategija.

Prikazno oglašavanje može koristiti različite strategije oglašavanja, kao što je A/B testiranje kreativnih oglasa, hiperlokalno ciljanje ili integracija s društvenim mrežama. To vam daje veću fleksibilnost i alate za postizanje marketinške svrhe.

10. Integracija sa društvenim platformama.

Display oglašavanje može djelotvorno djelovati na društvenim mrežama kao npr Facebook, Instagram i YouTube. Ovo pomaže kreiranju kohezivnih reklamnih kampanja na više platformi istovremeno, povećavajući doseg i angažman.

Odabir prikaznog oglašavanja pruža mogućnost diversifikacije vaše marketinške strategije i interakcije s korisnicima kroz vizualne formate koji privlače pažnju, što ga čini moćnim alatom za povećanje svijesti o brendu i generiranje interesa.

Prednosti medijskog oglašavanja.

Korištenje prikaznog oglašavanja za promociju vašeg poslovanja ima niz prednosti:

1) Vizuelna privlačnost. Omogućava vam da koristite privlačne slike ili bogate medije kako biste privukli svoju publiku.

2) Brendiranje i prepoznavanje – Prikazni oglasi vam pomažu u stvaranju svijesti o vašem brendu. Bolji doseg i generiranje potencijalnih kupaca glavne su točke ovih oglasa

3) Ok -ciljano-Digitalno oglašavanje nudi oglašivačima neke od najboljih opcija ciljanja. Imat ćete priliku da ciljate prema temi, interesima i demografiji. Ovo također pomaže kod ponovnog marketinga.

Display oglašavanje. Nedostaci.

1) Niži CTR (klikovna stopa) - Prikazno oglašavanje ima niži CTR od oglašavanja na pretraživačkoj mreži.

2) Niže stope konverzije - Zbog niže stope klikanja, šanse za konverziju potencijalnih klijenata su također manje. Prikazno oglašavanje je najbolje za dugoročni proces prodaje, ali za trenutne rezultate, oglašavanje na pretraživačkoj mreži nudi bolje rezultate

3) Blokiranje oglašavanje – Kada gledaoci vide reklamiranje koje ih ne zanima, velike su šanse da će ga izbjeći. Čak i neki korisnici koriste alate za blokiranje oglasa tako da ne vide ove oglase

Međutim, u poređenju s dugoročnim prednostima koje nudi posluživanje oglasa, ovi nedostaci ne izgledaju previše značajni. Oglašivači to mogu efikasno koristiti kako bi se njihovi oglasi istaknuli na različitim web lokacijama. Kolačići vam omogućavaju da personalizirate svoje kampanje prema sklonostima vaše ciljne publike.

Vrste prikaznog oglašavanja.

Postoji nekoliko vrsta prikaznog oglašavanja, koje se razlikuju po formatu, položaju i svrsi upotrebe. Evo glavnih tipova prikaznog oglašavanja:

Baner oglašavanje.

Ovo je jedan od najčešćih tipova prikaznog oglašavanja. Baneri su statične ili animirane slike koje se pojavljuju na web stranicama i mobilnim aplikacijama. Baneri mogu biti različitih veličina i oblika, uključujući horizontalne, vertikalne ili kvadratne formate.

  • Primjer: Pravokutni baneri na vrhu ili sa strane web stranice.

Display oglašavanje. Video oglašavanje.

Video oglašavanje se koristi za povećanje angažmana publike i može biti kratko ili dugo. Ovi oglasi su često ugrađeni u sadržaj web stranica ili društvenih platformi, a također se mogu prikazivati ​​prije, za vrijeme ili nakon videozapisa na YouTube i druge platforme.

  • Primjer: Pre-rolls na YouTubeu (videozapisi prije glavnog sadržaja).

Nativno oglašavanje.

Ova vrsta oglašavanja neprimjetno je integrirana u sadržaj web stranice ili društvene mreže bez ometanja korisničkog iskustva. Nativno oglašavanje izgleda kao dio uredničkog sadržaja i uzrokuje manje iritacije korisnika u odnosu na tradicionalne banere.

  • Primjer: Oglasi na web stranicama s vijestima koji izgledaju kao obični članci, ali su označeni kao "sponzorirani sadržaj".

Display oglašavanje. Rich Media oglašavanje.

Bogati mediji su interaktivni formati oglašavanja koji uključuju animaciju, video, zvuk i druge interaktivne elemente. Korisnici mogu komunicirati s ovim oglasima, što povećava njihov nivo angažmana.

  • Primjer: Animirani baneri s mogućnošću pomicanja ili pregledavanja više proizvoda.

Remarketing.

Oglasi za remarketing ciljaju korisnike koji su već stupili u interakciju s vašom web lokacijom ili proizvodom, ali nisu izvršili kupovinu. Takvi oglasi „prate“ korisnike, pojavljuju se na raznim stranicama ili aplikacijama, podsjećajući ih na proizvod ili uslugu.

  • Primjer: Oglašavanje na web stranicama koje prikazuju proizvod koji je korisnik pogledao, ali nije kupio.

Display oglašavanje. Mobilno displej oglašavanje.

Ova vrsta oglašavanja je optimizirana za mobilne uređaje. To može uključivati ​​banere, video zapise ili izvorno oglašavanje posebno dizajnirano za prikaz na pametnim telefonima i tabletima. Kako mobilni promet raste, mobilno oglašavanje postaje sve popularnije.

  • Primjer: Baneri u mobilnim aplikacijama ili na mobilnim verzijama web stranica.

Interaktivni oglasi.

Ova vrsta oglašavanja potiče korisnike na interakciju s elementima oglasa. To može biti mogućnost pomicanja kroz vrtuljak slika, odabira opcija, igranja mini-igara ili popunjavanja obrasca.

  • Primjer: Oglasi s opcijom “odaberite svoj proizvod” gdje korisnik stupa u interakciju s menijem.

Pop-up i Pop-under oglašavanje.

Iskačući prozori su iskačući prozori koji se pojavljuju na web stranicama kada se stranica posjeti, dok su iskačući prozori koji se otvaraju iza aktivnog prozora pretraživača i postaju vidljivi nakon što se glavni prozor zatvori. Često se koriste za prikupljanje kontakt informacija ili ponude popusta.

  • Primjer: Prozor koji se pojavljuje kada pokušate zatvoriti web stranicu i traži od vas da se pretplatite na bilten.

Display oglašavanje. Medijski oglasi na društvenim mrežama (Social Media Display Ads).

To su reklame koje se pojavljuju u feedovima vijesti ili bočnim trakama društvenih mreža kao što su Facebook, Instagram ili Twitter. Može uključivati ​​banere, video zapise i izvorne oglase koji su prilagođeni specifičnoj publici.

  • Primjer: Sponzorisane objave na vašem Facebook ili Instagram feedu sa slikama i pozivom na akciju.

Međuprostorno oglašavanje.

Ovo su oglasi preko cijelog ekrana koji se pojavljuju između stranica ili odjeljaka na web stranici ili u aplikaciji, obično kada se prelazi s jednog sadržaja na drugi. Korisnik ih zatvara ili automatski nestaju nakon nekoliko sekundi.

  • Primjer: Oglasi koji zauzimaju cijeli ekran pri prelasku s jednog članka na drugi u mobilnoj aplikaciji.

Display oglašavanje. Proširivo oglašavanje.

Ovo su baneri koji se šire kada pređete pokazivačem miša preko njih ili stupite u interakciju s njima. Ovaj format vam omogućava da smjestite više sadržaja, kao što su videozapisi ili obrasci za popunjavanje, bez da u početku zauzimate puno prostora.

  • Primjer: Baner koji se povećava da prikaže više informacija ili ponuda kada se klikne ili pređe pokazivač miša.

Programski prikazni oglasi.

Ovo je automatizirani oblik kupovine oglasa koji koristi podatke za precizno ciljanje i upravljanje kampanjom u stvarnom vremenu. Programsko oglašavanje obično radi kroz DSP platforme (platforme na strani potražnje) i pomaže u optimizaciji troškova oglašavanja.

  • Primjer: Automatska kupovina i prikazivanje banera na hiljadama sajtova korišćenjem algoritama baziranih na korisničkim podacima.

Display oglašavanje. Kako početi?

1) Odaberite format i kreirajte oglas. Bilo da planirate prikazivati ​​tekstualne oglase, slikovne oglase ili video oglase, možete birati iz galerije oglasa koja je dodana na vaš račun.

2) Odaberite svoju publiku. Možete odabrati publiku za svoju oglasnu kampanju na osnovu lokacije, interesa i demografije koja najbolje odgovara vašem poslovanju.

3) Postavite budžet za Vaš oglas.  Možete odabrati iznos koji trebate potrošiti da dosegnete svoju publiku i počnete koristiti digitalno oglašavanje za ciljanje.

Gdje se na web stranici postavljaju reklamne informacije?

Vlasnici web stranica koji žele unovčiti svoju stranicu mogu prodati oglasni prostor. Na ovim oglasnim prostorima mogu se postavljati reklame. Ovi oglasi su pozicionirani tako da odgovaraju dizajnu svake stranice na web stranici. Najčešća mjesta na kojima se postavljaju reklame su na vrhu stranice, na dnu stranice ili na desnoj strani sadržaja stranice. Ovi oglasi također mogu pokrivati ​​sadržaj web stranice.

 Često postavljana pitanja. Display oglašavanje.

1. Šta je prikazno oglašavanje?

Prikazno oglašavanje je oblik online oglašavanja koji uključuje vizualne elemente kao što su baneri, slike, video ili animacije. Ovi oglasi se prikazuju na web stranicama, u aplikacijama ili društvenim medijima kako bi privukli pažnju korisnika i povećali svijest o brendu.

2. Po čemu se prikazno oglašavanje razlikuje od oglašavanja na pretraživačkoj mreži?

  • Oglašavanje na pretraživačkoj mreži prikazuje oglase na osnovu ključnih riječi koje korisnici unose u tražilice (kao što je Google) i obično se sastoji od tekstualnih oglasa.
  • Display oglašavanje uključuje grafičke elemente i pojavljuje se na stranicama ili aplikacijama čak i kada korisnici ne pretražuju aktivno.

3. Koji se ciljevi mogu postići prikaznim oglašavanjem?

Display oglašavanje je efikasno za:

  • Povećanje svijesti o brendu.
  • Angažirajte korisnike kroz atraktivne vizuelne elemente.
  • Remarketing – ponovni korisnici koji su već posjetili stranicu.
  • Promocija robe ili usluga.
  • Povećajte konverzije.

4. Šta je remarketing u prikaznom oglašavanju?

Remarketing je strategija u kojoj se oglasi prikazuju korisnicima koji su prethodno stupili u interakciju s vašom web lokacijom ili aplikacijom. Ovi oglasi podsjećaju korisnike na vaš brend ili proizvod i mogu ih potaknuti da se vrate i završe kupovinu.

5. Koji formati prikaznog oglašavanja postoje?

Prikazno oglašavanje može uključivati:

  • Statički i animirani baneri.
  • Video oglašavanje.
  • Rich Media (interaktivni oglasi).
  • Native ads.
  • Cijeli ekran i pop-up oglasi.

6. Kako ciljanje funkcionira u prikaznom oglašavanju?

Ciljanje prikaznog oglašavanja zasniva se na nizu faktora, kao što su:

  • Interesi i ponašanje korisnika.
  • Geografska lokacija.
  • Demografske informacije (dob, spol, prihod).
  • Kontekst web stranica na kojima se oglasi prikazuju.

7. Kako izmjeriti djelotvornost prikaznog oglašavanja?

Učinkovitost prikaznog oglašavanja može se mjeriti pomoću metrika kao što su:

  • Broj pojavljivanja (koliko puta je oglas prikazan).
  • Klikovi (CTR - klikovni postotak).
  • Konverzije (kupovine, registracije i druge ciljane radnje).
  • Angažman (vrijeme interakcije s oglasom).
  • Cijena po hiljadu prikaza (CPM) ili po kliku (CPC).

8. Koliko košta prikazno oglašavanje?

Cijena prikaznog oglašavanja ovisi o modelu plaćanja, odabranoj platformi i publici. Tipično korišteni modeli:

  • CPM (cijena po hiljadu prikaza): Oglašivač plaća za svakih hiljadu prikaza oglasa.
  • CPC (cijena po kliku): Oglašivač plaća za svaki klik na oglas.
  • CPA (cijena po radnji): Platite za konverzije kao što su registracija ili kupovina.

9. Gdje se može prikazati prikazno oglašavanje?

Display oglašavanje može se pojaviti na:

  • Partnerske stranice i aplikacije putem reklamnih mreža kao što je Google Display Network.
  • Društvene mreže (Facebook, Instagram, Twitter).
  • Mobilne aplikacije.
  • Video platforme kao što je YouTube.

10. Može li se prikazno oglašavanje koristiti na mobilnim uređajima?

Da, prikazno oglašavanje je odlično za mobilne uređaje. Mobilni formati prilagođavaju se veličini ekrana pametnih telefona i tableta, osiguravajući optimalan prikaz i korisničko iskustvo.

11. Šta je Google prikazivačka mreža (GDN)?

Google Display Network je jedna od najvećih mreža za oglašavanje koja se proteže na milione web stranica i mobilnih aplikacija širom svijeta. Omogućava oglašivačima da prikažu svoje oglase na Google partnerskim stranicama i ciljaju korisnike na osnovu njihovih interesa i ponašanja.

12. Kako odabrati publiku za prikazno oglašavanje?

Odabir publike za prikazno oglašavanje može se zasnivati ​​na:

  • Starost, spol, lokacija i prihod.
  • Interesi korisnika i online ponašanje.
  • Vrsta sadržaja koji konzumiraju (kontekstualno ciljanje).
  • Istorija interakcija sa vašom web lokacijom (remarketing).

13. Kako je prikazno oglašavanje korisno za B2B kompanije?

Display oglašavanje pomaže B2B kompanijama:

  • Povećajte svijest o brendu među korporativnom publikom.
  • Privucite potencijalne klijente na specijaliziranim web stranicama.
  • Koristite remarketing da zadržite potencijalne kupce.
  • Demonstrirajte složene proizvode i rješenja kroz vizualne formate kao što su video i animacija.

14. Može li prikazno oglašavanje biti dio integrirane marketinške strategije?

Da, prikazno oglašavanje je važan dio sveobuhvatne strategije digitalnog marketinga. Može nadopuniti pretragu, oglašavanje na društvenim mrežama, marketing putem e-pošte i druge kanale za kreiranje višekanalne reklamne kampanje koja ima za cilj privlačenje i konverziju korisnika.

15. Kako kreirati efikasan prikazni oglas?

Da biste kreirali efikasan prikazni oglas, trebate:

  • Koristite vizuelno privlačne i jasne slike.
  • Uključite jasan poziv na akciju (CTA), kao što je "Kupite sada" ili "Saznajte više".
  • Ciljajte svoju publiku na osnovu njihovih interesovanja i ponašanja.
  • Testirajte različite oglase i formate kako biste optimizirali rezultate.

 АЗБУКА