Stil forme

Korporativni stil je skup vizuelnih i tekstualnih elemenata koji definišu prepoznatljiv i originalan imidž kompanije. Ovaj stil kreiran je s ciljem uspostavljanja konzistentnosti i uniformnosti u svim komunikacijama i prezentaciji brenda. Uključuje nekoliko ključnih komponenti:

• Logo:

Grafika, simbol ili riječ koja služi kao primarna vizualna distinkcija brenda. Logotip je obično ključni element korporativnog identiteta.

• Korporativni identitet / Paleta boja:

Specifičan skup boja koji se koristi u dizajnu materijala kompanije. Boje se biraju tako da odražavaju psihološke i emocionalne asocijacije, kao i da podrže vrijednosti brenda.

• štamparija:

Specifično fontovi i njihove kombinacije, koje se koriste za tekstualne elemente u dokumentima, reklamnim i drugim materijalima kompanije. Tipografija pomaže u stvaranju prepoznatljivog stila teksta.

• Grafički elementi:

Podržava grafičke elemente kao što su linije, oblici, teksture i ilustracije koji se mogu koristiti za stvaranje jedinstvenog stila identiteta.

• Korporativni identitet / ton i stil komunikacije:

Određivanje ukupnog tona i stila koji se koristi u komunikaciji brenda. To uključuje izbor stila komunikacije, nivoa formalnosti i principa interakcije sa publikom.

• Formati i rasporedi:

Postavljanje standarda za različite vrste materijala kao što su brošure, web stranice, baneri, itd. Ovo uključuje jedinstvene rasporede, kompozicije i strukture.

Korporativni identitet je važan dio strategije brenda jer pomaže da se brend uspostavi u svijesti potrošača, čini ga prepoznatljivijim i stvara jedinstvenu percepciju brenda u očima publike.

Razumijevanje i primjena ovih ključni marketinški pojmovi određuje koliko je efikasno brend vizuelno predstavljen, kako publika tumači njegove poruke i snagu kompanije na tržištima koja se brzo menjaju.

Šta je to ?

Jedan od najčešće pogrešno shvaćenih pojmova u poslovanju je identitet brenda. Mnogi ljudi brkaju pojam sa logotipima ili pogrešno misle da se odnosi samo na sektore kao što su bankarstvo, pravo ili tehnologija. Međutim, identitet brenda (također poznat kao korporativni identitet ili identitet kompanije) je bitan za uspjeh svih brendova, bez obzira na njihovu veličinu ili industriju.

Da bismo razumjeli zašto je korporativni identitet toliko važan, odgovorit ćemo u nastavku na najčešće postavljana pitanja na ovu temu, a zatim razmotrite tri primjera korporativnog identiteta od nekoliko svjetskih majstora korporativnih identifikatora.

Šta podrazumijevate pod korporativnim identitetom?

Korporativni identitet je šta kako se vaše poslovanje predstavlja u vanjskom svijetu . Iako su interna kultura i vrijednosti sastavni dio kreiranja identiteta kompanije, definicija korporativnog identiteta se odnosi na vizuelne imovine dizajn kompanije i brenda.

Šta je korporativni identitet i brendiranje?

U suštini svaka poruka ili informacija koju vidite prilikom interakcije s brendom dio je njegovog korporativnog identiteta . Iako logo dizajn odnosi se na korporativni identitet, pojam se proteže daleko izvan ove vizualne ikone i uključuje elemente kao što su fontovi, ilustracije, boje, fotografije i animacije.

Vidjet ćete primjere korporativnog identiteta u svemu, od postova do društvenih mreža do oglašavanja štitovi, uniforme i kancelarijski materijal za zaposlene, ambalaža proizvoda i profili primjene.

Koja je glavna svrha korporativnog identiteta?

Kada se vizuelni elementi kompanije implementiraju ispravno i dosledno, oni rade zajedno na stvoriti korporativni brend koji je trenutno prepoznatljiv i nezaboravan .

Dosljedna i atraktivna dosljednost brenda daje vam veću kontrolu nad važnim imidžom brenda, koji, iako se sastoji od individualnih interakcija s vašom kompanijom, može biti pod utjecajem snažnog korporativnog identiteta.

Kako kreirate korporativni identitet?

Korporativni ili branded identitet se može kreirati tek nakon što se vaš interni tim dogovori o pozicioniranju vašeg brenda, misiji, vrijednostima, porukama i ličnosti . Uz ovu čvrstu osnovu postavljenu, možete raditi sa svojim dizajnerskim timom ili kompanijom za identitet brenda kako biste kreirali vizualni jezik koji odražava vaš brend.

Ovi vizuelni markeri brenda moraju biti i strateški i kreativni. Elementi dizajna treba da budu fleksibilne, a ne krute, fiksne komponente brenda kako bi vaše poslovanje održalo relevantnost u promjenjivom tržišnom i potrošačkom okruženju.

Ako tražite korporativnu inspiraciju vizuelni identitet, evo tri brenda koji su u potpunosti zakucali ovaj prostor na svoj jedinstven način. .

 

Šta je identitet brenda za Airbnb?

Poput mnogih tehnoloških startupa (kao što su Google, Amazon i Apple), tokom godina Airbnb-ov poslovni model je evoluirao, omogućavajući brendu da se proširi na nova tržišta. U ovom slučaju, Airbnb je evoluirao od stranice s malim oglasima do glavnog igrača u konkurentskoj turističkoj industriji i, odnedavno, inovatora u ekonomiji doživljaja.

Ovu evoluciju brenda pratio je korporativni vizuelni identitet koji se stalno menja, a pre svega rebrand iz 2014. Kako bi novi identitet brenda donio rastućoj zajednici domaćina koji vole putovanja i rezervirača hotela, Airbnb se udružio sa DesignStudiom kako bi u potpunosti promijenio prethodni vizualni identitet kompanije.

Rezultat je čuveni Airbnb-ov slogan "pripadati bilo gdje", snažno vizualiziran u potpuno novom dizajnu logotipa. Revidirani logo savršeno je usklađen sa novim pozicioniranjem brenda, sa univerzalnim "A" dizajniranim da prevaziđe jezičke barijere i simbolizuje ujedinjenu zajednicu.

Dodajte ovome univerzalniju paletu boja i niz vizualnih, prepoznatljivih ikona, i identitet Airbnb brenda odmah je postao moderniji, internacionalniji i pristupačniji.

Od 2014. Airbnb je nastavio da razvija svoj identitet brenda, usavršavajući njegov original rebrandingda ga prilagodi promjenjivim platformama i komunikacijama. Sad Airbnb fokusira se ne samo na narudžbe već i na iskustva, s marketinškim sadržajem koji se proteže na sve, od štampanog časopisa do kanala društvenih medija, i ponovio je važnost našeg vizualnog identiteta u nedavnom blog postu, navodeći da nas „principi dizajna i dalje vode svaki dan. "

To se posebno može vidjeti u proširenju njegove ilustrativne rute iz 2014., kao iu njegovom stilu fotografije vođenom ljudima. Svaka promjena ili iteracija snažnog korporativnog identiteta stvara toplu, privlačnu, zabavnu i privlačnu sliku Airbnb brenda.

Šta je identitet brenda za Spotify?

Spotify je još jedan sjajan primjer. brend koji koristi korporativni dizajn za promociju na različitim tržištima i povezivanje s novom publikom .

Tokom svoje tranzicije sa platforme za striming muzike u globalni brend za zabavu, industrijski disruptor je prošao kroz nekoliko važnih vizuelnih promena svog korporativnog brenda.

2015. godine kompanija je napustila svoju čvrstu zeleno-bijelu paletu boja i logo u korist novog minimalističkog dizajna logotipa, opsežne palete od 31 boje i gradijentne teksture.

Ovaj potez dao je Spotifyju oštriji, svjetliji i hrabriji imidž koji je bio konkurent tradicionalnim brendovima zabave u muzičkoj industriji. Oslobađanje od krute duo šeme boja također je omogućilo brendu da primijeni dosljedan izgled i osjećaj na svoj raznolik sadržaj . Bilo da promovirate grime umjetnika ili klasičnog umjetnika, sve Spotify komunikacije sada imaju isti izgled i osjećaj bez ugrožavanja umjetnika.

Kao i Airbnb, Spotify služi kao ključni podsjetnik da je snažan identitet kompanije onaj koji se vremenom prilagođava i inovira. Na primjer, u aprilu 2020., Spotify je predstavio ažuriranje brenda koje je redizajniralo svoju ekspanzivnu paletu boja, promijenilo fontove i uvelo novi jezik za animacije i vizualne prijelaze. identitet brenda.

Šta je identitet brenda NatWest?

Za razliku od naših prethodnih primjeri brendova, britanska firma NatWest čvrsto je posvećena svojoj izvornoj bankarskoj industriji. Međutim, dok je diverzificirao svoju ponudu od fizičkih usluga u trgovinama do raznih digitalnih proizvoda, njegov prethodni korporativni vizualni identitet je trebao ažuriranje kako bi bio u korak sa svojim novim online pozicioniranjem.

Kroz "Oslobađanje snage prilagođene kocke" (također poznat kao stari 2D logo kompanije), dizajnerska agencija FutureBrand podigla je izgled i osjećaj brenda na novi, digitalno optimiziran nivo sa 3D oblicima i paletom od tri boje.

Ovaj smjer inspiriran logotipom rezultirao je animiranijim, razigranijim i šarenijim brend vodiči, oslobađajući NatWestov dizajnerski tim da kreira sredstva brenda koja premošćuju fizički i digitalni prostor kompanije.

Novi Natwest korporativni identitet, u posebno s izazovnim brendovima kao što su Monzo, Starling i Revolut koji su upali na bankarsku scenu svjež, udoban i atraktivan dizajn, također je pomogao da ostane relevantan na sve bučnijem tržištu .

Stil forme

Osim dizajnerske inspiracije, ovi poznati primjeri korporativnog identiteta pokazuju važnost dosljednosti u brendiranju. Ako želite ažurirati ili potpuno promijeniti korporativni identitet Vaše kompanije, Vaš tim bi trebao uzeti u obzir sve aspekte koji potpadaju pod koncept "korporativnog identiteta" .

Uslovi prodaje i marketinga