Kontrola konkurenata. 10 korisnih alata

Praćenje konkurenata, ili analiza konkurenata, je strateški proces proučavanja i procene konkurenata u poslu. Svrha ove analize je da dobije informacije o tome kako konkurenti posluju, koje su njihove snage i slabosti, te koje mogućnosti i prijetnje predstavljaju vašem poslovanju.

Ključni aspekti kontrole konkurencije uključuju:

1. Identifikacija konkurenata: Identifikacija onih organizacija koje pružaju slične proizvode ili usluge, ili zauzimaju slične tržišne pozicije.

2. Prikupljanje informacija: Analiza uključuje prikupljanje različitih informacija o konkurentima, kao što su njihove strategije, cijene, marketinške tehnike, inovacije, radna snaga i financijski učinak.

3. Procjena snaga i slabosti: Analizirano prednosti i nedostaci konkurente, njihove ključne konkurentske prednosti i područja u kojima mogu biti ranjivi.

4. Prepoznavanje prilika i prijetnji: Procjena mogućnosti i prijetnji koje se mogu pojaviti za vaše poslovanje kao rezultat djelovanja konkurenata.

5. Predviđanje budućih akcija konkurenata: Pokušaj predviđanja mogućih poteza i strategija konkurenata u budućnosti.

6. Razvijanje strategije odgovora: Na osnovu dobijenih informacija razvijamo vlastitu strategiju prilagođavanja konkurentskom okruženju, naglašavamo vlastite konkurentske prednosti i smanjujemo rizike.

Učinkovita kontrola konkurenata pomaže preduzeću da se prilagodi promjenama u tržišnom okruženju, donese informirane strateške odluke i održi ili poboljša svoju konkurentnost.

 

SEO kursevi sertifikacije. 10 najboljih

1. Google Alerts. Kontrola konkurenata.

Nijedna lista alata za praćenje na mreži ne bi bila potpuna bez Google upozorenja .

Ovaj alat je gotovo jednako jednostavan za korištenje. Samo se prijavite na svoj Google račun da započnete. Ako ga nemate, registracija će trajati samo nekoliko minuta. Zatim unesite imena vaših konkurenata. Google će se pobrinuti za ostalo.

Primit ćete izvještaj putem e-pošte svaki put kada se član na vašoj listi upozorenja spomene na mreži. Možete ga prilagoditi za veze i ključne riječi.Sve ovisi o tome šta želite pratiti.

Google upozorenja su odlična jer su besplatna. Bit ćete obaviješteni kada se spomenu vaši konkurenti kako biste mogli biti u toku sa najnovijim informacijama.

2. Društveno spominjanje. Kontrola konkurenata. 

Znamo da 71% malih preduzeća koristi društvene mreže za interakciju sa svojim klijentima. Ovo ne bi trebalo da vas iznenadi. Zbog toga je Social Mention jedan od mojih omiljenih alata za praćenje.

Izuzetno je jednostavan za korištenje. Jednostavno potražite pojmove, ključne riječi ili određene nazive brendova i platforma će vam pokazati o čemu ljudi pričaju društvene mreže i blogove. Alat će vam reći koliko često se brend spominje.

Ovo je odlična prilika da u realnom vremenu vidite šta pravi ljudi govore o vašim konkurentima. Postoji mnogo načina da ovo iskoristite u svoju korist. Kontrola konkurenata. Ako su komentari negativni, možete pokušati sami izbjeći ove greške. Možda ćete čak moći koristiti ove greške u marketinškoj kampanji koja ima za cilj krađu vaših kupaca.

Ali šta ako ne vidite ništa osim pozitivnih komentara ljudi koji govore o vašim konkurentima? Nemojte još paničariti. Još uvijek možete imati koristi od ovog znanja. 

Saznajte šta vaši konkurenti rade dobro i pokušajte to oponašati. Šta rade najbolje? Pronađite način da to učinite bolje.

3. Instapaper. Kontrola konkurenata. 

Šta se dešava kada vidite nešto o svojim konkurentima na internetu? Da li odmah ispuštate sve da biste ovo pročitali? 

 Morate voditi posao. Iako je analiza konkurencije važna, ona ne može imati prednost nad svime što radite tokom dana. Ali to ne znači da ne biste trebali naknadno pratiti ove informacije. Možete koristiti alate kao što su Instapaper,  da ostanemo organizovani.

Instapaper se ponaša kao mnogo naprednija verzija tipičnog markera web pretraživača. Jedan od najboljih dijelova ovog alata je to što možete pristupiti svojim sačuvanim člancima bez internetske veze. Dakle, sada, ako naiđete na neku novu informaciju, blog ili članak koji su napisali ili o vašim konkurentima, možete ih sačuvati i pročitati kasnije. Alat automatski optimizira tekst, tako da ne morate brinuti o neurednom pomicanju ili zumiranju kao na mobilnim web lokacijama. Možete čak i prilagoditi font, veličina, razmak i margine po vašoj želji. Kontrola konkurenata. 

Ovaj alat je dostupan za desktop i mobilnih uređaja. Nije bitno da li koristite Apple ili Android, oni imaju verziju za vas. Također možete sinhronizirati sačuvane članke na svim svojim uređajima. Ovo je idealno za one od vas koji žele prikladno mjesto za čitanje svih članaka o vašim konkurentima.

4. Monitor Backlinks

Pored praćenja imena i spominjanja vaših konkurenata, trebali biste pratiti i njihove povratne veze. Povratne veze igraju veliku ulogu u prometu web stranice i optimizaciji za tražilice. Zato sam vam u prošlosti davao savjete o dosljednom stvaranju povratnih veza na sedmičnoj bazi.

Ako su vaši konkurenti pametni, oni će također pokušati stvoriti što više povratnih veza. Zato alat Nadgledajte povratne veze je ključno za vašu inicijativu za analizu konkurencije.

Ovaj alat vam može pomoći da odredite koje konkurentske domene imaju najviše i najniže rangiranje. Ovo je sjajna informacija koja će vam pomoći da saznate koje stranice na njihovim web lokacijama ostvaruju najveći promet. Također možete uporediti svoje rezultate direktno sa svojom web lokacijom.

Evo još jednog razloga zašto trebate koristiti alat Monitor Backlinks. Ovo vam može pomoći da izgradite odnose s drugim stranicama. Kontrola konkurenata. Ponekad se povratne veze dešavaju slučajno. Web stranica ili bloger, možda ćete morati pronaći primjer ili koristiti istraživanje na mreži kako biste poboljšali autoritet članka. Stoga pretražuju na internetu i pronalaze vaše konkurente.

U drugim slučajevima, vaši konkurenti mogu imati veze s određenim web stranicama. Možda postoji neki aranžman koji daje poticaj web lokacijama da se povezuju na neku od stranica vašeg konkurenta. Bez obzira na slučaj, kontaktirajte direktno ove stranice. Pitajte možete li umjesto toga koristiti svoje konkurente kao primjer ili resurs. Ko zna, možda će jednostavno krenuti na to. Postoji toliko mnogo različitih načina da koristite ovaj alat u svoju korist. Nude 30-dnevnu besplatnu probnu verziju, pa je vrijedno isprobati.

5. SpyFu. Kontrola konkurenata. 

Sa takvim imenom SpyFu , ne čudi da je ovaj alat najbolji izbor za špijuniranje vaših konkurenata.

Evo kako to funkcionira. Nakon pretraživanja domena vaših konkurenata, vidjet ćete gdje su oni bili na Googleu posljednjih 11 godina. Ovaj alat vam daje pristup ključnim riječima koje su kupili u AdWordsu, svim njihovim organskim rangiranjem, kao i svim varijantama njihovih oglasa. Također ćete imati pristup informacijama o uspjehu vaših kampanja. Znat ćete koliko plaćaju za svaku ključnu riječ i koliko klikova ostvaruju.

Kao rezultat toga, moći ćete donositi bolje odluke kada su u pitanju vaše PPC kampanje. Ne trošite novac na ključne riječi koje ne rade za vaše konkurente. Kontrola konkurenata. SpyFu vam također daje pristup ključnim riječima, povratnim vezama i sadržaju vaših konkurenata koji imaju viši SEO rang od vas. Ovo vam može pomoći da vidite kako se borite protiv svojih najvećih konkurenata.

Sada možete izvršiti potrebna prilagođavanja kako biste poboljšali svoj SEO rang i privukli više klijenata. Ovo će vam pomoći da steknete konkurentsku prednost koju ste tražili.

6. WhatRunsWhere

Alat WhatRunsWhere  specijalizovana za oglašavanje. Kontrola konkurenata. 

Možete saznati koliko su uspješni oglasi vašeg konkurenta. Na osnovu ovih informacija možete odlučiti da li želite ponoviti njihove pobjedničke strategije ili izbjeći gubitke. Oglašavanje se stalno mijenja. Sve ovisi o ciljevima kompanije i zahtjevima potrošača.

Uz WhatRunsWhere, saznat ćete jesu li vaši konkurenti pronašli novu marketinšku strategiju koja funkcionira. Moći ćete vidjeti analitiku i izvještaje o najnaprednijem digitalnom oglašavanju na osnovu mreža, uređaja, lokacije i vremena. Kontrola konkurenata. Za razliku od nekih drugih alata na našoj listi, WhatRunsWhere nije besplatan. Njihov osnovni paket počinje od 299 dolara mjesečno.

7. SEMRush. Kontrola konkurenata. 

Kada su u pitanju alati za istraživanje ključnih riječi, SEMRush je najbolji izbor za vas.

To je zato što su specijalizovani za analizu konkurentskih podataka. Evo šta treba da uradite. Jednostavno unesite početnu stranicu web stranice vašeg konkurenta. SEMRush će dobiti vaše trenutne informacije o njihovom rangiranju, prometu, ključnim riječima oglasa i organskim ključnim riječima.

Sve ove informacije su uredno organizirane u grafički izvještaj koji je lak za čitanje i razumijevanje. To je sjajan način za varenje i analizu podataka kada su prikazani na ovaj način. Takođe ćete moći da vidite uporedna poređenja različitih domena da biste se uporedili sa svojim konkurentima ili da uporedite dva konkurenta jedan sa drugim.

SEMRush vam također može pomoći da generišete ideje za ključne riječi za vašu vlastitu web lokaciju, što vam može dati konkurentsku prednost. Kontrola konkurenata. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo je online alat za analizu sadržaja koji pruža informacije o tome koji je sadržaj u trendu na društvenim mrežama. Evo nekih ključnih karakteristika BuzzSumo:

1. Pretraga po ključnim riječima: Možete pretraživati ​​popularan sadržaj povezan s određenim ključnim riječima ili frazama. Ovo vam omogućava da shvatite šta je interesantno vašoj publici i konkurentima.

2. Analiza domena: BuzzSumo vam omogućava da analizirate popularnost sadržaj za određene web stranice. Možete vidjeti koji članci na web-stranici konkurenta izazivaju najviše društvenih reakcija.

3. Praćenje brenda: Možete pratiti diskusije na društvenim mrežama o vašem brendu ili proizvodima. Ovo je korisno za mjerenje javnog mnijenja i reakcija na vaš sadržaj.

4. Analiza autoriteta sadržaja: BuzzSumo vam pomaže da identificirate utjecajne autore i publikacije u vašoj niši. Ovo može biti korisna informacija prilikom razvoja strategije sadržaja marketinga i partnerstva.

5. Poređenje sadržaja: Možete uporediti efikasnost različitih materijala na osnovu broja društvenih reakcija. Ovo vam može pomoći da shvatite koje su teme ili formati najuspješniji u vašoj oblasti.

6. Potražite trendove: BuzzSumo vam pomaže da identifikujete trenutne trendove u vašoj niši na osnovu popularnosti sadržaja u određenom vremenskom periodu.

7. Izvezi podatke: Informacije iz BuzzSumo-a mogu se izvesti za detaljniju analizu ili integrirati u izvještaje.

Ove karakteristike čine BuzzSumo korisnim alatom za trgovce i poslovni analitičari, pomažući im da donose informirane odluke na osnovu podataka o sadržaju i njegovoj popularnosti na društvenim mrežama.

9. Woorank

alt tag alt tag  nudi preglede web stranica i SEO revizije za bilo koju web stranicu. Sve što treba da uradite je da uđete na sajt konkurenta da biste generisali izveštaj. Iako je osnovna verzija ovoga alat može biti besplatan, morat ćete nadograditi svoje članstvo da biste dobili sve pogodnosti koje nudi. Mjesečni planovi se kreću od 50 do 250 dolara, ovisno o funkcijama koje tražite. Kontrola konkurenata. 

Možete uporediti svoju web lokaciju sa web lokacijama svih konkurenata na jednoj kontrolnoj tabli. Alat vam pomaže u kontroli stvari kao što su:

• ključne riječi
• korisnika
• stopa odbijanja
• prikazi stranica
• trajanje sesije
• nove posjete

Također ćete imati pristup izvještajima u društvene mreže. Izvještaji se prikazuju sedmično, tako da možete vidjeti kakav je vaš sajt u poređenju sa konkurentima tokom vremena. Ako vaš rejting nastavi da raste, očigledno sve radite kako treba i morate da nastavite sa svojim trenutnim planom. Ali ako počnete da odbijate, vrijeme je da preispitate svoju strategiju.

10. iŠpijunaža. Kontrola konkurenata. 

Ako tražite drugi alat za praćenje ključnih riječi, iSpionage  - najbolji izbor. Njihovi izvještaji će vam pokazati kako vaši konkurenti grupišu oglase, ključne riječi i odredišne ​​stranice. Moći ćete vidjeti koji od ovih oglasa ostvaruju najveći promet. Za razliku od nekih drugih alata za praćenje, iSpionage osim Google-a koristi podatke sa Binga i Yahooa, što vam može dati precizniju sliku vaših rezultata. Možete identificirati najprofitabilnije ključne riječi i prilagoditi svoju strategiju na osnovu onoga što rade vaši konkurenti. Kontrola konkurenata.  

iSpionage čak prikazuje približan mjesečni iznos Budžet za PPC kampanje vašeg konkurenta.

zaključak

Competitive analiza je kritična komponenta uspjeh bilo kojeg poslovanja u svim industrijama. Ova izjava važi za stare i nove kompanije. Nije važno ako pokušaš odredite ciljno tržište vašeg startupa ili predlažete reklamnu kampanju za brend star 20 godina. Morate kontrolisati svoju konkurenciju.

Ali sa toliko konkurenata, može biti teško pratiti sve njih. Zbog toga morate koristiti tehnologiju. Lista instrumenatakoje sam gore naveo može biti od velike pomoći. Mnogi od ovih alata imaju slične karakteristike.

Neki alati se fokusiraju na određene platforme, kao što su društveni mediji, dok drugi stavljaju veći naglasak na povratne veze, ključne riječi ili reklame. Sve zavisi od toga šta tražite. Odlučite koliko želite potrošiti na alate za praćenje konkurencije i koje informacije želite dobiti zauzvrat.

Česta zadavana pitanja (FAQ)

1. Šta je kontrola konkurencije?

   • Praćenje konkurencije je sistematsko proučavanje akcija i strategija konkurentskih kompanija radi boljeg razumijevanja tržišta i donošenja informiranih poslovnih odluka.

2. Zašto nam je potrebna kontrola konkurencije?

   • Praćenje konkurencije pomaže kompaniji da ostane informisana o akcijama konkurenata, analizira tržišne trendove, identifikuje prilike i rizike i razvije efikasne strategije za jačanje svoje pozicije.

3. Koje metode se koriste za kontrolu konkurenata?

   • Metode mogu uključivati ​​analizu javno dostupnih informacija, praćenje oglašavanja i marketinga, učešće u industrijskim događajima i korištenje specijalizovanih alata za praćenje aktivnosti konkurenata.

4. Koje vrste informacija su važne za praćenje konkurenata?

   • Važne vrste informacija uključuju cijene proizvoda, marketinške strategije, inovacije, kvalitet proizvoda, recenzije kupaca, promjene menadžmenta, finansijske performanse i druge faktore koji utiču na uspjeh konkurenata.

5. Kako izbjeći nepravednu kontrolu konkurenata?

   • Nepoštena kontrola konkurenata, kao što je krađa poslovnih tajni, je nezakonita. Najbolji način je fokusiranje na prikupljanje otvorenih informacija, korištenje pravnih alata i održavanje etičkih standarda.

6. Koje alate možete koristiti da kontrolišete svoje konkurente?

   • Alati uključuju istraživanje tržišta, web analitiku, društvene medije, alate za praćenje vijesti i saopštenja za javnost i programe tržišne inteligencije.

7. Koliko često treba pratiti takmičare?

   • Važno je redovno praćenje konkurenata. Učestalost može varirati u zavisnosti od industrije, ali generalno se preporučuje da se pregledi obavljaju nekoliko puta godišnje, a češće kako dođe do promjena u tržišnom okruženju.

8. Koje su prednosti kontrole konkurenata?

   • Prednosti uključuju preciznije predviđanje tržišnih trendova, bolje razumijevanje potreba kupaca, prepoznavanje konkurentskih prednosti i razvoj efikasnijih poslovnih strategija.

9. Šta učiniti sa primljenim informacijama o konkurentima?

   • Informacije se mogu koristiti za prilagođavanje vaših strategija, razvoj novih proizvoda, poboljšanje vaših marketinških pristupa i stvaranje efikasnijih akcionih planova.

10. Kako biti etički pri praćenju konkurenata?

    • Poštivanje etike uključuje korištenje samo javno dostupnih informacija, izbjegavanje krađe poslovnih tajni i poštivanje zakona i pravila konkurencije.

11. Kako promjene u aktivnostima konkurenata mogu utjecati na poslovanje?

    • Promjene mogu uticati na obim prodaje, cijene, marketinške strategijei stvoriti prilike za poboljšanje konkurentnosti.

12. Kako ocijeniti djelotvornost kontrole konkurencije?

    • Učinak se mjeri sposobnošću kompanije da brzo odgovori na promjene u aktivnostima konkurenata, uspješno identifikuje i iskoristi prilike i poboljša ukupnu konkurentnost.