Struktura tržišta. Karakteristike, vrste i primjeri

Struktura tržišta je koncept u ekonomskoj teoriji koji klasifikuje firme na osnovu vrsta roba i usluga koje prodaju (homogene ili heterogene) i kako eksterni faktori utiču na njihov učinak. Razumijevanje strukture tržišta pomaže vam da shvatite jedinstvene karakteristike različitih tržišta.

Šta je struktura tržišta?

Struktura tržišta je način kategorizacije i razlikovanja različitih industrija na osnovu nivoa i vrste konkurencije za robe i usluge. Struktura tržišta se odnosi na ekonomsko okruženje u kojem posluje preduzeće. Ona karakteriše konkurentnost industrije kroz aspekte kao što su nivo težine pridruživanja industriji i broj uključenih prodavaca.

Struktura tržišta se može podijeliti u četiri glavne kategorije: savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i monopol. Struktura tržišta zavisi od nekoliko faktora kao što su broj kupaca i prodavaca, pregovaračka moć, nivo konkurencije, diferencijacija proizvoda i dostupnost tržištu.

Ključni nalazi

• Termin tržišna struktura odnosi se na uslove u kojima preduzeće posluje, uključujući varijable kao što su nivo konkurencije, prepreke za ulazak i diferencijacija proizvoda.
• Postoje četiri glavne tržišne strukture: savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i monopol.
• Kada na tržištu postoji više konkurenata, to povećava šanse za fer i konkurentne cijene za kupce. Na oligopolističkim i monopolističkim tržištima, kompanije mogu biti spriječene da naplaćuju nepravedne cijene kroz vladinu regulaciju.
• Da bismo razumjeli tržišnu strukturu industrije, važno je razmotriti broj i vrstu firmi koje posluju na datom tržištu. Specijalizovane firme, tržišta kapitala i učesnici na tržištu su svi aspekti koje treba uzeti u obzir.

Važnost. Struktura tržišta

Razumijevanje tržišne strukture ključno je za određivanje odgovarajuće poslovne strategije za kompaniju. Ovo utiče na nivo i vrstu konkurencije, što zauzvrat utiče na cene, diferencijaciju proizvoda i razne druge operativne aspekte. Poznavanje strukture tržišta ključno je za uspješno vođenje i širenje poslovanja na određenom tržištu. Ovo pomaže u analizi tržišnih rezultata i optimizaciji njegovog učinka.

Proučavajući različite tržišne strukture, preduzeća mogu bolje razumjeti kako da efikasno služe svojoj bazi kupaca i nadmaše svoje konkurente. To može uključivati ​​razvoj planova koji će poboljšati njihovu konkurentnost, povećaće zadovoljstvo kupaca i kreirati nova poboljšanja proizvoda. Razumijevanjem tržišne strukture, organizacije mogu identificirati obećavajuća tržišta za proširenje svog poslovanja i odrediti najefikasniji način ulaska na ta tržišta.

Poznavanje različitih tržišnih struktura može značajno uticati na aspiracije, izbore i sposobnosti kompanije, što zauzvrat utiče na tržišne rezultate kao što su troškovi, dostupnost proizvoda i asortiman. Analizom tržišne strukture, preduzeća mogu predvidjeti potencijalne prilike i prijetnje koje bi mogle utjecati na njihovo poslovanje i dominaciju na tržištu. Ovo znanje pomaže kompanijama da prilagode svoje procedure i ostanu konkurentne u ispunjavanju potreba tržišta.

Vrste tržišnih struktura

1) Savršena konkurencija. Struktura tržišta

Savršeno konkurentno tržište karakteriše veliki broj malih firmi koje proizvode homogen proizvod, bez prepreka za ulazak ili izlazak, potpune informacije o cenama i bez eksternalija. Ova vrsta tržišne strukture rezultira tržišnom cijenom koju određuje interakcija potražnje i sugestije.

Savršena konkurencija je situacija u kojoj se mnoge male kompanije takmiče jedna s drugom. Ove kompanije nude slične proizvode koji nemaju razlike u cijeni i nemaju kontrolu nad tržišnom cijenom. Oni takođe imaju slobodu da uđu ili izađu sa tržišta.

U savršeno konkurentnoj tržišnoj strukturi, postoji mnogo kompanija koje se međusobno takmiče. Iako ekonomisti ne navode tačan broj potrebnih kompanija, ideja je da uticaj svake kompanije na tržište bude minimalan. Zbog nepostojanja značajnih barijera za ulazak, konkurencija u ovoj tržišnoj strukturi je velika.

Odlične takmičarske karakteristike

• Ima beskonačan broj kupaca i prodavaca.
• Sve firme proizvode homogen proizvod bez diferencijacije brenda i značajnih razlika u kvaliteti.
• Dostupna je odlično poznavanje cena i proizvodi drugih kompanija na tržištu.
• Nema prepreka za ulazak ili izlazak.
• Firme ne mogu utjecati na tržišnu cijenu svojih proizvoda i stoga se smatraju onima koji preuzimaju cijenu.

2) Monopolistička konkurencija. Struktura tržišta

Monopolistička konkurencija je vrsta tržišta koja kombinuje karakteristike monopola i konkurentskog tržišta, što dovodi do formiranja strukture nesavršene konkurencije. Na tržištu postoji mnogo proizvođača i potrošača, a nijedno preduzeće nema potpunu moć u određivanju tržišnih cijena. Prema potrošačima, konkurentski proizvodi imaju karakteristične karakteristike koje idu dalje njihove cijene.

U ovoj vrsti nesavršene konkurencije, prodavci se mogu razlikovati nudeći više visokog kvaliteta i korištenjem prepoznatljivog brendiranja. Za kompanije postaje sve popularnije da razlikuju svoje proizvode na različite načine kao što su dizajn, karakteristike i usluge.

Karakteristike monopolističke konkurencije

• Ima veliki broj firmi, od kojih svaka proizvodi malo drugačije proizvode.
• Postoji nekoliko prepreka za ulazak i izlazak.
• Proizvodi imaju neke diferencijacije, kao što je brendiranje.
• Savršeno znanje nije dostupno kupcima i prodavcima.
• Firme mogu postaviti svoje cijene i imati mogućnost da utiču na tržišne cijene svojih proizvoda.

3) Oligopol. Struktura tržišta

Definiciju tržišta oligopola karakterizira ograničen broj velikih prodavača koji svoje proizvode prodaju velikoj grupi kupaca. Početak rada u industriji može biti težak zbog visokih početnih troškova i zahtjeva za patente. Međutim, pridružiti se oligopolu obično je lakše nego pokušati se pridružiti monopolu. Postoji samo nekoliko velikih kompanija koje prodaju jedinstvene ili slične proizvode.
Budući da postoji samo nekoliko igrača na tržištu, njihove su konkurentske strategije međusobno povezane i utiču jedna na drugu. Na tržištu kompanije mogu ili prodavati iste proizvode pod savršenom konkurencijom ili prodavati različite proizvode pod monopolističkom konkurencijom. Glavna razlika je u tome što svaka kompanija ima dovoljno tržišne snage da utiče na svoje konkurente.

Karakteristike oligopola

• U industriji posluje samo nekoliko firmi. Kao rezultat toga, ove firme su veoma međuzavisne, a radnje jedne firme mogu značajno uticati na odluke drugih.
• Oligopoli imaju mogućnost da određuju cijene umjesto da jednostavno reaguju na tržišne cijene.
• Ulazak u ovu oblast je težak zbog različitih faktora kao što su ekonomija obima, pristup skupim i složenim tehnologijama, patenti i strateški potezi postojećih kompanija da odvrate ili eliminišu nove učesnike.
• Proizvod može biti isti ili imati varijacije.
• U oligopolima, konkurencija se obično javlja putem necjenovnih metoda kao što su nuđenje šema lojalnosti, oglašavanje, diferencijacija proizvoda itd.
• Oligopoli mogu održavati dugoročne profite stvaranjem barijera koje sprečavaju nove kompanije da uđu na tržište i da se takmiče s njima. Nedostatak konkurencije omogućava oligopolima da održe višak profita.

4) Monopol. Struktura tržišta

Monopol je tržišna struktura u kojoj postoji samo jedan dobavljač određene robe ili usluge. Monopolista ima potpunu kontrolu cijena i količina proizvoda ili usluge. Prepreke ulasku kao što su visoki početni troškovi, ograničeni resursi i patenti često rezultiraju nedostatkom konkurencije u čisto monopolskoj tržišnoj strukturi.

Monopole karakteriše odsustvo konkurencije na tržištu, te kao rezultat toga monopolista može postaviti cijene i obim proizvodnje koji mogu biti veći nego što bi bili na konkurentnom tržištu. Monopoli takođe imaju tendenciju da imaju veće barijere za ulazak, sprečavajući nove konkurente da uđu na tržište i da se takmiče s njima.

Tržišni udio monopoliste odražava stvarni potražnja potrošača za proizvodom ili usluga, a ne cjelokupna potražnja na tržištu. Budući da postoji samo jedan dobavljač, monopolista može odrediti cijene bez brige da će druge firme odgovoriti konkurentnim cijenama. To znači da monopolista može naplatiti više za robu ili uslugu nego što bi to bilo moguće na konkurentnom tržištu.

Karakteristike monopola

• Jedini dobavljač robe ili usluga
• Visoke barijere za ulazak
• Nema konkurencije
• Mogućnost određivanja cijena bez konkurencije.
• Tržišni udio odražava stvarnu potražnju potrošača, a ne svu potražnju na tržištu.
• Na tržištu postoji samo nekoliko kupaca, što znači da je njihova kupovna moć ograničena.
• Višak dobiti može zadržati monopolista zbog nedostatka konkurencije.

Tabela analize strukture tržišta

Primjeri. Struktura tržišta

Pogledajmo različite primjere tržišnih struktura i razumijemo njihove ključne karakteristike.

Primjer idealne konkurencije

Na farmerskoj pijaci okuplja se nekoliko prodavaca i kupaca. Obično se proizvodi i cijene ne razlikuju mnogo između poljoprivrednih tržišta, osim onih označenih kao organski. Metode koje se koriste za uzgoj proizvoda i njegovo pakovanje/brendiranje nemaju značajan utjecaj.

Stoga, ako se jedna od farmi koja isporučuju robu na tržište zatvori, malo je vjerovatno da će to uticati na prosječne cijene. Drugi primjeri savršene konkurencije mogu biti supermarketi ili tehnološka industrija.

Primjer monopolističke konkurencije. Struktura tržišta

Restoranska industrija je savršen primjer monopolističke konkurencije. Iako postoji mnogo restorana, svaki pojedinačni objekat nudi nešto jedinstveno za kupce - dekor, ponudu menija, atmosferu, uslugu korisnicima, itd. Restorani mogu istaći se među svojim konkurentima i stvoriti bazu lojalnih kupaca. Iako se kupci mogu prebacivati ​​između različitih restorana, veća je vjerovatnoća da će se vratiti u svoj omiljeni restoran.

Dakle, industrije koje karakteriše monopolistička konkurencija uključuju restorane, frizerske salone, potrepštine za domaćinstvo i odeću. To znači da proizvode kao što su sapun za suđe ili hamburgeri prodaju različite kompanije koje se međusobno takmiče, pri čemu svaka kompanija ima svoje marketinške strategije i cijene.

Oligopolski primjer

Automobilska industrija je primjer oligopola. Nekoliko velikih kompanija čine većinu tržišta i posjeduju gotovo sve proizvođače automobila u svijetu. Ove kompanije koriste strateško određivanje cijena, plasman proizvoda i oglašavanje kako bi držale svoje konkurente podalje. Struktura tržišta u ovoj industriji je takva da je novim kompanijama teško ući na tržište i konkurirati postojećim igračima.

Dakle, industrije koje karakterišu oligopoli uključuju automobile, avio-kompanije, proizvođače čelika, petrohemijske i farmaceutske kompanije itd. Sve one rade u okruženju sa malim brojem igrača, visokim barijerama za ulazak i značajnom stabilnošću cena.

Primjer monopola. Struktura tržišta

Google je odličan primjer monopolskog tržišta. Dominira tržištem pretraživača bez bliskih konkurenata. Google kontrolira algoritme pretraživača, oglašavanje, sadržaj i druge usluge. Googleov tržišni udio je toliko velik da kompanija može postavljati cijene bez straha od konkurencije.

Najveći pretraživač ima tržišni udio od više od 70% zahvaljujući vlastitom algoritmu. Pored toga, kompanija je proširila svoje aktivnosti na različite međusobno povezane web servise kao što su mape, Gmail i pretraživači. Sa svojom inovativnom i najsavremenijom tehnologijom, kompanija je nadmašila svoje konkurente Yahoo i Microsoft.

Drugi primjeri stvarnih monopola su Luxottica, AB InBev, Microsoft, patentirani proizvodi, Facebook, AT&T i Apple. Sve ove kompanije imaju značajan udio na tržištu, snažno prisustvo brenda i mogu donositi odluke bez straha od konkurencije.

Zaključak!

U zaključku, važno je shvatiti da je tržišna struktura važna za svako poslovanje jer pomaže u određivanju marginalnih prihoda i performansi kompanije u realnim tržišnim uslovima. Također je važno prepoznati razne druge tržišne strukture kao što su oligopoli, monopoli i duopoli da bi se razumjelo kako će tržišna konkurencija utjecati na tržište. Uzimanje ovih faktora u obzir će pomoći preduzećima da donesu informisane odluke i postignu rezultate uspeh na njihovim tržištima.

Tesla marketinška strategija

Oligopol: definicija, karakteristike, vrste i primjeri

Promet osoblja. Kako izračunati fluktuaciju osoblja?

Štamparija АЗБУКА