Ambalaža igra važnu ulogu u marketingu jer je to prva stvar s kojom potencijalni kupac stupi u interakciju. Učinkovito pakovanje može privući pažnju, prenijeti vrijednosti brenda i stvoriti pozitivan utisak o proizvodu. Ambalaža je jednostavno način da zaštitite svoj proizvod, zar ne? Na kraju, ono što se računa iznutra.
Ako kao vlasnik preduzeća koristite ovaj pristup pakovanju, možda ćete biti spremni za neuspjeh. Ambalaža igra vitalnu ulogu u marketingu ne samo vaših proizvoda već i vašeg brenda.
Koliko je pakovanje važno u marketingu proizvoda?
Prema infografika, koju je objavio The Paperworker, 52% potrošača kaže da je veća vjerovatnoća da će se vratiti u posao radi još jedne kupovine ako dobiju proizvode u premium ambalaži. 90% potrošača ponovo koristi kutije i kese za pakovanje svojih proizvoda nakon kupovine, a 40% bi podijelilo fotografiju ambalaže ako je zainteresirano.
Uz ove brojke, nemojte podcijeniti važnost ambalaže kada je u pitanju marketing. On ne samo da nudi vašim proizvodima potrebnu zaštitu tokom procesa distribucije i prodaje, već igra i vitalnu ulogu u privlačenju novih potencijalnih kupaca.
Uz raspakiranje video zapisa koji doživljavaju nešto poput renesanse na mreži, pakovanje je postalo prijenosni bilbord za vaš brend. Za mnoge kupce, raspakivanje je možda najuzbudljivija stvar pri kupovini novog proizvoda.
Dizajn paketa Vaš proizvod nikada ne bi trebao biti naknadna misao. Treba ga smatrati ključnom komponentom vašeg marketinga strategija. Zapitajte se; Kako želite da se vaši kupci osjećaju kada otvore vaš proizvod? Pakovanje igra veliku ulogu u odgovoru na ovo pitanje.
Evo 4 razloga zašto je pakovanje važno za marketing proizvoda:
Razlika od konkurenata. Ambalaža u marketingu.
Na tržištu postoje hiljade proizvoda, a velike su šanse da postoje hiljade proizvoda sličnih vašem. Prema The Paperworker-u, jedna trećina kupaca donosi odluke isključivo na osnovu pakovanja proizvoda. Zbog toga će vaša ambalaža imati najveći utjecaj na rast prodaje.
Sve je o prvim utiscima. Vaša ambalaža je prva stvar s kojom kupci stupe u interakciju, kako u trgovini tako i na mreži. Zato razlikovanje vašeg proizvoda od ostalih počinje od pakovanja.
Potrebno je za ukrašavanje vaših proizvoda za police. Uz generičko pakovanje rizikujete da ne privučete nove kupce. Često se razmatra loš kvalitet proizvoda, jer ambalaža ne pristaje savršeno vašem proizvodu i izgleda dosadno i neoriginalno.
Najbolje je koristiti visokokvalitetno pakiranje po mjeri za svoje proizvode. Možete prenijeti narativ brenda, razgovarati direktno sa svojim kupcima, a to će omogućiti vašem proizvodu da zasja među proizvodima vaših konkurenata.
Korištenje strateškog dizajna ambalaže važno je poboljšati svijest o brendu. Opet, vaš paket postaje vaš prijenosni bilbord. Dakle, upotrijebite ovo da se vaš logo ističe i prenese značajne informacije kroz grafiku i tipografiju. Neka vaša kreativnost zablista na prednjoj strani pakovanja i privuče pažnju vašeg ciljnog tržišta.
Ambalaža vašeg brenda treba da se lako pamti među svom bukom vaših konkurenata kroz vaš izbor dizajna ambalaže i da bude interaktivna za vaše kupce.
Isto je i sa e-trgovina. Iako vaši kupci možda neće komunicirati s vašim proizvodima iz prve ruke prije kupovine, vaš paket bi i dalje trebao blistati u njihovim općim poštanskim sobama s vrhunskim pakiranjem i dizajnom. Učinite svoj paket lakim za pronalaženje, nezaboravnim i lakim za korisnika.
Iako je prednost korištenja ambalaže koja nije vizualno privlačna ili upadljiva je da neće biti ukradena s vaših ulaznih vrata ili vaše pošte. Ovo također smanjuje vjerovatnoću kupovine.
Želite da vaš paket bude toliko privlačan da ih radoznalost ljudi nadvlada.
Slanje poruke. Ambalaža u marketingu.
Iako vaša ambalaža može poslužiti kao prijenosni bilbord za vaš brend, to je također odličan način da direktno razgovarate sa svojim kupcima.
Prednja strana pakovanja naziva se "facing". Ovdje na scenu stupa vaš prijenosni bilbord, njegova funkcija je da prikaže vaš brend i privuče pažnju na vaš proizvod, u isto vrijeme razlikovanje vašeg brenda od konkurencije. Poruka koju pokušavate prenijeti na naslovnici trebala bi biti kratka i upečatljiva.
Zadnja strana pakovanja služi kao informativno područje za vaš proizvod. Uspostavlja dijalog između vašeg proizvoda i kupca. Prema zahtjevima potrošača, na poleđini pakovanja može biti dosta informacija, pa se pobrinite da budu jasne, sažete i organizirane. Ambalaža u marketingu.
Vaše pakovanje može prenijeti ključne informacije kao što su:
- Trošak
- Sastojci
- uputstva
- Upozorenja
- Vladine regulatorne informacije
Iako može izgledati trivijalno i nevažno za marketing, održavanje potpune transparentnosti s vašom bazom kupaca zapravo gradi povjerenje u vaš brend i štiti vaše kupce od bilo kakvog razočaranja, čineći ih sigurnima.
To također znači da morate biti potpuno transparentni i ponosni na prednosti vašeg proizvoda. Ambalaža u marketingu.
Na primjer;
Štedi li konzumiranje ili korištenje vašeg proizvoda vašim klijentima vrijeme ili novac? Recite im to na pakovanju!
Na ovaj način direktno komunicirate i sarađujete sa svojim ciljnim tržištem, dok se razlikujete od bilo koje druge konkurencije koju vaši kupci mogu vidjeti na policama.
Ako na vašem pakovanju nedostaju informacije koje su vaši konkurenti dali na svojoj ambalaži, to bi moglo dovesti vaš proizvod u nepovoljan položaj, stoga budite svjesni dizajn ambalaže Vaši konkurenti.
Ispričajte svojim kupcima cijelu priču i odgovorite na sva pitanja na vašem pakiranju prije nego što uopće budu imali priliku pitati.
Najbolji servis za korisnike
Dok mnoge kompanije troše dosta vremena na dizajn i idejni koncept vašeg proizvoda, pakovanje se često pokaže kao sekundarni zadatak, a ne prioritet. Ambalaža u marketingu.
Činjenica je da je ambalaža danas važan dio korisničkog iskustva. Pogotovo s obzirom na to e-trgovina zauzima tron u maloprodajnom svijetu, vjerojatnije je da će se kupci obratiti online recenzijama drugih kupaca koji su već kupili vaš proizvod.
Kada kupac raspakira vaš proizvod, to bi trebalo izazvati pozitivan emocionalni odgovor ili raspoloženje. Ovo je naglašeno kroz video snimke raspakiranja na YouTube-u koji pokazuju opsesiju ljudi istraživanjem i interakcijom ne samo s proizvodom, već uglavnom s ambalažom.
Prema The Packaging Company, 40% kupaca na mreži kaže da je veća vjerovatnoća da će podijeliti sliku proizvoda ili video na društvene mreže, ako je ambalaža brendirana i zanimljiva. Veća je vjerovatnoća da će 60% podijeliti fotografiju proizvoda društvene mreže, sve dok dolazi umotan u poklon, a ne u tradicionalnoj smeđoj kutiji. To znači adaptaciju dizajn ambalaže Vašim online kupcima može dodatno povećati prodaju vašeg proizvoda.
Ambalaža u marketingu.
Premium ambalaža kupcu prenosi kvalitet vašeg proizvoda. Iako se tvrda ambalaža može prilično lako oštetiti, vašim proizvodima daje luksuzan izgled koji će učiniti da se vaši kupci osjećaju razmaženo.
Međutim, to se može postići i korištenjem sklopive kartonske kutije zbog njene svestranosti u mogućnostima tiska i završne obrade. Uz to, korištenje pjenastih umetaka također dodaje luksuzan izgled vašoj ambalaži i poboljšava kvalitet usluge korisnicima, a također povećava zaštitu vaših proizvoda.
Indirektna komunikacija sa vašim klijentima putem materijali za pakovanje omogućava im da nauče više o kvaliteti vašeg proizvoda, brendu i pripovijedanju.
Ovo ima veliki utjecaj na cjelokupno iskustvo - a iskustvo počinje s pakovanjem.
Ako vaša ambalaža stvara nezaboravno korisničko iskustvo, vaši kupci će možda čak poželjeti da se drže ambalaže i počnu sakupljati!
Kreiranje naracije brenda. Ambalaža u marketingu.
Odmaknuli smo se od tradicionalnijih marketinških metoda kao što je "naš proizvod je najbolji, pa vam treba".
Marketing je postao složeniji kao Gen Z i milenijalci počeo da igra značajniju ulogu na tržištu.
Više nije dovoljno jednostavno reći kupcima da je vaš proizvod najbolji. Vaši klijenti žele da znaju;
- Zašto je vaš proizvod najbolji?
- Ko je kreirao proizvod?
- Kako je nastao proizvod?
- Zašto je proizvod stvoren?
- Gdje je proizvod nastao?
Zašto klijenti žele da znaju? Jer svi vole dobru priču. Ambalaža u marketingu.
Pričanje priča priče o brendu Važno je izazvati emocionalni odgovor, kao i educirati svoje kupce o vašem proizvodu i poslovanju.
Iako se može činiti korisnim da budete što detaljniji u opisu priče o vašem brendu, najbolje je da to učinite jednostavno i smisleno .
Ljudi vole priču koja im privuče pažnju, a najbolji način da to učine je prijenosni bilbord, vaše pakovanje.
Brendovi moraju težiti autentičnosti i stvoriti istinsku vezu sa svojim kupcima kako bi poboljšali narativ i doseg svog brenda. Direktno komunikacija sa kupcima kroz dizajn ambalaže igra važnu ulogu u marketingu i prodaji vašim kupcima.
Upotreba teksta, tipografije i elementi dizajna na ambalaži može prenijeti narativ vašeg brenda i stvoriti nezaboravan utisak na vaše kupce, kako online tako i offline. Ambalaža u marketingu.
Mnogo je nepotrebne buke u online svijetu. Stoga može biti teško za brendove da istinski pokažu svoj narativ brenda, posebno u nekoj eri e-trgovina.
Zbog toga su materijali za pakovanje veoma važni u pričanju priče vašeg brenda.
Prilagođeno pakovanje vam omogućava da personalizujete svoje proizvode i zaista razgovarate direktno sa svojim kupcima kako biste poboljšali priču o brendu.
Razmislite o korištenju zahvalnica, imena kupaca, naljepnica i etiketa kako biste personalizirali ne samo svoje pakovanje, već i svoj proizvod.
Ovo igra ključnu ulogu u oblikovanju naracije brenda među vašim kupcima i omogućava vam da izgradite bazu lojalnih kupaca.
Tehnologija se stalno razvija i mijenja način rada industrije; Marketing i pakovanje nisu izuzetak.
Tehnologija je učinila ambalažu interaktivnijom za potrošače i lakšu za komunikaciju o brendovima. Ambalaža u marketingu.
Uz korištenje QR kodova na pametnoj ambalaži, sada možete ispričati priču o svom brendu još detaljnije jednostavnim klikom na dugme.
Vaši kupci mogu skenirati ambalažu i pronaći više informacija ne samo o vašem proizvodu, već io misiji, vrijednostima i priči vašeg brenda.
Ambalaža u marketingu
Ovo je odličan alat za interakciju s vašim pakiranjem jer ga možete zadržati atraktivnim i jednostavnim na fizičkom pakovanju, ali nadilazite svoj QR kod.
Štaviše, proširena stvarnost počinje da dobija više pažnje u svetu marketinga i pakovanja. Ambalaža u marketingu.
Koristeći slike i pokrete, vaši kupci mogu bolje razumjeti vaš proizvod i brend jednostavnim gledanjem kroz kamere svojih telefona.
Sjajan primjer za to je proširena stvarnost Jack Danielsa.
Uz jednostavno preuzimanje, kupci mogu pretraživati različite Jack Daniels boce u potpuno novom svijetu koji se uklapa u narativ njihovog brenda i priča uvjerljivu priču.
Ovo je sjajan način da svom proizvodu i brendu dodate osjećaj izvan dizajna ambalaže.
Ambalaža danas igra ključnu ulogu u marketingu, prilagođavanje i dodavanje personalizacije su kritični za pričanje priče vašeg brenda!
Оставить комментарий