Ad Tracking

Praćenje oglasa (također poznato kao praćenje oglasa ili analitika oglasa) je proces prikupljanja, analize i evaluacije rezultata reklamnih kampanja ili aktivnosti kako bi se izmjerila njihova učinkovitost i optimizirala za postizanje svojih marketinških ciljeva. Praćenje oglasa omogućava kompanijama i oglašivačima da shvate kako njihovi reklamni napori utiču na njihovu ciljnu publiku i koje rezultate postižu. Oglašivači ulažu novac u medije kao što su radio i štampa i nadaju se da će se povećati prodaja reklamiranog proizvoda. Nije postojao pouzdan ili precizan način da se utvrdi koliko je ljudi uključeno u reklamu ili kupilo proizvod zbog toga. U stvari, termin ROI (povrat na investiciju) nije čak ni bio široko korišten do sredine 1960-ih.

Od tada se mnogo toga promijenilo. Oglašivači sada imaju pristup mnoštvu detaljnih podataka o praćenju oglasa za svaku kampanju koju pokrenu – zapravo toliko podataka da većina marketinških stručnjaka mora provesti značajno vrijeme gledajući kontrolne ploče kako bi utvrdili koje točke su zaista važne za njihov krajnji rezultat. Praćenje oglasa omogućilo je marketinškim stručnjacima da preciznije mjere, testiraju i validiraju oglase na osnovu načina na koji korisnici stupaju u interakciju s njihovim internet kampanjama.

 

Ako ste novi u vođenju online oglašavanja, važno je da provedete neko vrijeme razmišljajući o specifičnim metrikama koje će odrediti uspjeh vaše kampanje. Praćenje oglasa sada se obavlja putem raznih alata i platformi, a oglašivači mogu prikupljati podatke o svemu, od pregleda i klikova do impresija i ponašanja na više sesija i web stranica.

Ogromna količina dostupnih podataka može biti ogromna (da ne spominjemo da vas ometaju od vaših ciljeva), pa odabir jednog ili dva ključna indikatori učinka (KPI) će vam pomoći da fokusirate svoje napore i učinite izvještavanje lakšim i efikasnijim.

Kako nas podsjeća William Stentz, direktor marketinške analize u Carmichael Lynch: „Dobri KPI-ji su jednostavni, pravovremeni, kritični za uspjeh projekta i nefinansijske prirode. Ali morate dodati i jednu stvar ako želite da ovo bude uspješna marketinška metrika - ona mora odražavati ključno ponašanje koje želite vidjeti. Pogledajte svoju kampanju i zapitajte se: na koje ponašanje želim utjecati, a ne samo na ono što mogu izmjeriti?

Nakon što ste odredili metriku koju želite pratiti za svoj oglas, vrijeme je da pronađete najbolju metodu praćenja oglasa za svoje ciljeve. Točne metode praćenja oglasa koje su vam dostupne ovisit će o tome gdje prikazujete svoje oglase i koje alate koristite, ali evo nekoliko osnovnih tipova koje treba imati na umu. Važno je napomenuti da se sljedeće metode praćenja oglasa međusobno ne isključuju – zapravo, kada se koriste zajedno, mogu pružiti još snažnije uvide.

Pretraživanje sajta je glavni zadatak promocije brenda

URL za praćenje

URL za praćenje je normalni URL stranice na vašoj web stranici sa marker za praćenje . Evo primjera URL-a odredišne ​​stranice samog i sa markerom za praćenje (podebljano font).

Običan stari URL odredišne ​​stranice:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL odredišne ​​stranice sa tokenom za praćenje:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Kao što vidite, URL stranice je isti u oba slučaja, ali se u drugom slučaju dodaju neki dodatni elementi na kraju. Ovaj dodatni materijal je vaš token za praćenje, koji se naziva i UTM parametar. 

Svjetleći znak - šta je to i zašto ih koristiti?

Pa kako vam ovaj „dodatni materijal“ pomaže da tačno pratite stvari?

Kada korisnik klikne na URL sa UTM parametrom pridodatim na kraju, to u suštini šalje signal vašem alatu za praćenje oglasa da je URL kliknut. "Izvor = _____" Bitovi markera za praćenje mogu pružiti informacije o tome gdje je korisnik kliknuo na vezu. Potpuno isto "kampanja = _____" može se koristiti za signaliziranje vašem alatu za praćenje da se veza treba spojiti unutar kampanje.

Na primjer, ako želite prikazati isti oglas na više web stranica i želite znati koja je generirala najviše klikova, možete definirati dvije različite web stranice kao izvore u UTM parametrima vaših veza.

Pogodno za: ako vodite PPC kampanju, pošaljite email ili oglašavanje na drugoj web stranici, URL-ovi za praćenje su idealni za izračunavanje broja posjeta, potencijalnih klijenata i konverzija koje ste generirali kao rezultat vašeg napornog rada.

Praćenje piksela

Piksel za praćenje je sićušna, često prozirna slika veličine 1 po 1 piksel koja se može postaviti u e-poruku, prikazni oglas ili jednostavno na web stranicu. Kada se učita, šalje signal nazad vašem alatu za praćenje da je korisnik pregledao stranicu.

Pikseli za praćenje također mogu prikupiti prilično sveobuhvatne podatke o aktivnosti korisnika i konfiguraciji pretraživača, ali uvijek biste trebali pratiti samo informacije koje su direktno korisne za put vašeg kupca i koje će pružiti bolje, personaliziranije iskustvo za vaše ciljane korisnike.

Kada se pravilno koristi, praćenje piksela može pomoći u optimizaciji vaših oglasa i privući ih prijemčivoj publici. Na primjer, ako pokrenete baner oglas s pikselom za praćenje, moći ćete prikupiti informacije o tome koliko je ljudi jednostavno pogledalo, a ne samo kliknulo na vaš oglas, što će vam pomoći da utvrdite je li oglas zaista bio uspješan (i vrijedan). ponovo trči).

Za kontekst, evo kako izgleda veliki piksel za praćenje (ne, to nije samo zrnca prašine na vašem ekranu):

Pogodno za: Praćenje piksela je nevjerovatno korisno za praćenje uspjeha vaših online kampanja u svakoj fazi vaše konverzije. Oni vam mogu dati uvid u način na koji korisnici stupaju u interakciju s vašim oglasima i pomoći vam da optimizirate svaki korak vašeg korisničkog puta od prvog kontakta do konačne kupovine.

Cookie. Praćenje oglasa.

Kolačići vam mogu pomoći da shvatite ponašanje korisnika na vašoj web stranici tokom više sesija aktivnosti. Marketinški stručnjaci moraju dobiti izričit pristanak korisnika prije korištenja kolačića za praćenje njihove aktivnosti. Kada je dat izričit pristanak, kolačići se mogu koristiti za prilagođavanje korisničkog iskustva.

Iz perspektive praćenja oglasa, kolačići su pokretačka snaga većine kampanja za ponovno ciljanje oglasa. Kolačići se mogu koristiti za kreiranje profila korisnika na osnovu nečije web aktivnosti i navika, a oglašivači mogu koristiti taj profil za prikazivanje oglasa prilagođenih interesovanjima korisnika. Oni također mogu prikupljati informacije o konfiguraciji vašeg pretraživača, lokaciji i željenom jeziku.

Pogodno za: Kolačići su idealni ako korisnicima želite poslužiti oglase na osnovu njihove aktivnosti pretraživanja weba ili ih preusmjeriti na oglase za proizvode za koje su pokazali interesovanje. Kolačići se također mogu koristiti za stvaranje personaliziranog iskustva za vaše korisnike. stranice. web stranicu na osnovu njihove prethodne interakcije s vama - na primjer, možete kreirati e-poruku za napuštenu košaricu kada korisnici stave artikle u svoju košaricu, a zatim napuste vašu web stranicu.

Sada kada smo pokrili nekoliko osnovnih pojmova koji se odnose na ciljanje oglasa, pogledajmo bliže kako ciljanje oglasa funkcionira na nekoliko najvećih platformi za praćenje oglasa i kako ga možete koristiti za učinkovitije poboljšanje vlastitih oglasnih kampanja.

DoubleClick Ad Tracking

Ako ste ikada vidjeli oglas za proizvod koji ste pogledali prije nekoliko sedmica i pratili vas širom interneta, to je vjerovatno rezultat praćenja DoubleClick oglasa. DoubleClick, koji je Google kupio 2008. godine, je platforma za upravljanje i isporuku oglasa koja omogućava trgovcima da pokreću reklamne kampanje na više kanala.

Online izdavači koriste DoubleClick za iznajmljivanje oglasnog prostora na svojim web lokacijama, a agencije i oglašivači koriste proizvod za oglašavanje na web lokacijama na kojima ciljnu publiku gubi vrijeme.

Godine 2012. Google je preimenovao svoje DoubleClick proizvode u Google Marketing Platform (ranije DoubleClick), Google Ads (ranije Google AdWords) i Google Ads Manager (ranije DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange).

Google nudi oglašivačima niz različitih opcija praćenja oglasa prilikom kreiranja kampanja na platformi, od kojih se većina oslanja na korištenje kolačića.

Prema Google-u, „sami kolačići ne sadrže lične podatke. Ovisno o postavkama izdavača i korisnika, informacije koje se odnose na kolačiće koji se koriste u oglašavanju mogu se dodati na korisnički Google račun."

Ovi opći kolačići mogu prikupljati informacije o vremenu i datumu kada ste pogledali određene reklame, određenim web stranicama na kojima ste bili kada ste pregledali oglas i vašoj IP adresi, što može pomoći u određivanju gdje se kolačići nalaze.

Iako kolačići ne sadrže nikakve lične informacije, Google može kombinovati informacije dobijene putem kolačića sa ličnim podacima povezanim s vašim Google računom (što uključuje vaše aktivnosti pretraživanja i pretraživanja dok ste prijavljeni). Google, što je za većinu nas gotovo uvijek) .

Google koristi dvije glavne vrste kolačića:

Kolačiće prve strane briše (tj. dodjeljuje se određenom korisniku) od strane vlasnika web stranice koju posjećujete. Informacije prikupljene putem kolačića prve strane mogu pomoći izdavačima da bolje razumiju vašu aktivnost na njihovoj web stranici i učinkovitost njihovog oglašavanja.

Kolačiće treće strane oglašivač briše na web stranici na kojoj se prikazuju njihovi oglasi. Ovi kolačići šalju oglašivačima informacije o uspješnosti njihovih reklamnih kampanja na svim web stranicama na kojima se prikazuju njihovi DoubleClick oglasi. Praćenje oglašavanja.

Više od 11,1 miliona web stranica trenutno se oglašava unutar Google mreže AdSense. Ako posjetite internetsku web stranicu, informacije koje prikuplja DoubleClick kolačić za praćenje oglasa bit će agregirane i dijeljene s drugim web stranicama i oglašivačima koji koriste AdSense.

Ova konsolidacija informacija o kolačićima rezultira izuzetno širokim skupom podataka za Google oglašivače, jer oni mogu pratiti koji su oglasi prikazani na milionima različitih web stranica.

Za početak praćenja oglasa putem Googlea, trebat će vam Google Marketing Platform račun. Ovisno o veličini vašeg poslovanja i vašim specifičnim potrebama, odabrat ćete ili poslovni račun koji može prihvatiti velike oglasne kampanje na više web lokacija i medija ili račun male tvrtke s alatima za praćenje oglasa koji su više ciljani i specijalizirani za ranu kompaniju rast.

Praćenje Facebook oglasa

Praćenje Facebook oglasa je važno za procjenu učinkovitosti reklamne kampanje, identifikaciju ključnih metrika i prilagođavanje radi poboljšanja rezultata. Facebook nudi brojne alate i funkcije za praćenje oglasa. Evo nekoliko metoda i preporuka:

1. Facebook menadžer oglasa:

   • Pregled reklamnih kampanja: U Ads Manageru ćete pronaći pregled svih vaših reklamnih kampanja, uključujući ključne metrike kao što su troškovi, klikovi, CTR (Click-Through Rate) i još mnogo toga.
   • Napredni izvještaji: Koristite napredne izvještaje da dobijete detaljnije informacije o performansama oglasa. Možete prilagoditi izvještaje na osnovu različitih parametara uključujući publiku, vrijeme i još mnogo toga.

2. Advertising Tracking. Facebook Pixel:

   • Instalacija piksela: Ugradite Facebook Pixel na svoju web stranicu. Ovo alat prati interakciju korisnika sa vašom web lokacijom nakon što su vidjeli vaš oglas na Facebooku. Ovo vam pomaže da mjerite konverzije, optimizirate isporuku oglasa i kreirate ciljanu publiku.
   • Praćenje događaja: Koristite Facebook Pixel za praćenje različitih događaja kao što su pregledi stranica, dodavanje artikala u korpu, plaćanje i još mnogo toga. Ovo će pružiti dublji uvid u ponašanje korisnika.

3. Ciljna publika:

   • Analiza publike: Mjerite performanse oglasa za različite ciljne publike. Facebook pruža alate za analizu koja publika ima najbolji učinak i gdje možete izvršiti prilagođavanja.

4. Advertising Tracking. AB testiranje:

   • Kreiranje testova: Koristite AB testiranje da uporedite različite varijacije oglasa, kopije, slike i druge elemente. Ovo će pomoći da se utvrdi koji elementi vode do boljih performansi.
   • Evaluacija rezultata: Pratite rezultate AB testa i donosite odluke na temelju podataka o tome koje su izmjene oglasa najbolje funkcionirale.

5. Instaliranje Google Analytics:

   • Integracija sa Google Analytics: Ako imate web stranicu, instalirajte Google Analytics i integrirajte je sa svojim Facebook reklamnim kampanjama. Ovo će pružiti bogatije analitičke podatke o ponašanju korisnika.

6. Praćenje povratnih informacija:

   • Komentari i reakcije: Pratite komentare i reakcije na vaše Facebook oglase. Ovo će vam omogućiti da shvatite kako korisnici percipiraju vaš sadržaj i da li su uključeni u razgovor.

7. Advertising Tracking. Planirani izvještaji:

   • Postavljanje redovnih izvještaja: Kreirajte redovne izvještaje o uspješnosti vaših reklamnih kampanja. Ovo će vam pomoći da organizujete svoje podatke i da pratite svoje rezultate tokom vremena.

Praćenje Facebook oglasa zahtijeva sistematski pristup i korištenje dostupnih alata za prikupljanje podataka. Redovno praćenje i analiza rezultata pomoći će vam da optimizirate svoje kampanje i postignete bolje pokazatelje učinka.

«АЗБУКА«