Psihologija boje plakata. Šta uzrokuje emocije?

Psihologija boja postera je polje koje proučava efekte boja na emocije, raspoloženje i ponašanje ljudi. Boje mogu imati moćne psihološke efekte i naširoko se koriste u marketingu, oglašavanju, dizajnu i drugim poljima kako bi izazvale određena osjećanja ili reakcije kod gledatelja.

Boja je sastavni dio vašeg postera. Koristeći različite boje, možete voditi oko gledatelja, istaknuti važne aspekte ili informacije i snažno ili suptilno utjecati na reakciju vaše publike. Boje koje odaberete postavljaju raspoloženje za vaš štampani poster i složeno su, ali vrlo pristupačno sredstvo za izazivanje niza emocija kod gledalaca.

Da vam pomognem da se istaknete dizajn postera i postići željene rezultate među ciljnom grupom putem marketinga štampanih postera, Chilliprinting je sastavio vodič za psihologiju boja. Istražiti osnovna teorija boja i naučite kako izazvati emocionalne odgovore kroz dizajn postera, dodajući sloj osjećaja kroz boje, tonove i nijanse.

Uvod u teoriju boja. Psihologija boje plakata.

Prije nego što zaronimo u to kako se boje odnose na emocije, važno je razumjeti osnove teorije boja. Boje se mogu podijeliti u tri nivoa: primarni , sekundarno и tercijarni boje. Žuta, crvena i plava su tri osnovne boje. Miješanjem dvije od ovih polovica i polovica dobivaju se sekundarne boje ljubičasta, zelena i narandžasta. Na kotaču boja nalaze se između primarnih boja. Tercijarne boje se stvaraju dodavanjem više jedne primarne boje nego druge. Ovo rezultira nečim što je bliže primarnoj boji i nazivima kao što su plavo-zelena ili crveno-narandžasta.

Čiste boje

Primarne, sekundarne i tercijarne boje su vrlo zasićene i nazivaju se čistim bojama ili nijansama. Obratite pažnju na njihov intenzitet i svjetlinu.

Nijanse, nijanse, tonovi. Psihologija boje plakata.

Komplementarni dodaci čistim bojama stvaraju nijanse, nijanse i tonove.

• Sjenilo : Svjetlije, blijede i manje zasićene boje nastale miješanjem čiste boje s bijelom. Nijanse se često nazivaju pastelnim bojama.
• Sjenilo : Tamnije, dosadnije boje nastale miješanjem čiste boje s crnom.
• Tone : Dodavanje crne i bijele i stoga sive čistoj boji stvara ton. Dodavanje različitih nivoa crne i bele brzo smanjuje intenzitet boje.

Temperatura boje

Obratite pažnju na efekat temperature boje na ovim slikama.

Boje na desnoj strani kruga boja obično se doživljavaju kao tople. Žuta, narandžasta i crvena mogu dodati toplinu vašem dizajnu. Plava i zelena boja na lijevoj strani su hladne boje koje mogu dodati zastrašujući efekat vašem odštampanom posteru.

Emocionalne reakcije na boje. Psihologija boje plakata.

Svi mi različito reagujemo na određene boje, kao što svi imamo različite preferencije. Međutim, postoji opće razumijevanje kako nas boja stimulira i bez obzira na to bili mi toga svjesni ili ne, ključne pojmove povezujemo sa datim bojama. Tako, u dizajnu postera, možete izazvati emocionalni odgovor svojim odabirom boje.

Crvena

Crvena boja izaziva različite emocionalne i psihičke reakcije kod ljudi. Evo nekih uobičajenih asocijacija i efekata povezanih s crvenom bojom:

1. Strast i energija: Crvena se često povezuje sa strašću, energijom i snagom. Može naglasiti snagu i dinamiku.
2. Pažnja i aktivacija: Crvena privlači pažnju. Često se koristi u reklamiranju i znakovima upozorenja za promicanje pažnje i naglašavanje važnosti.
3. Opasnost i zabrana: Crvena je takođe povezana sa opasnošću i upozorenjem. Crvena semafora i znakovi se obično koriste za označavanje zaustavljanja ili upozorenja.
4. Stimulacija apetita: Crvena može stimulirati apetit i stoga se često koristi u reklamiranju proizvoda, posebno u prehrambenoj industriji.
5. Emocionalni kontrasti: Crvena može biti povezana s različitim emocijama u različitim kulturama. Na primjer, u zapadnim kulturama može se povezati s ljubavlju i strašću, dok se u nekim istočnim kulturama povezuje sa srećom i radošću.
6. Toplina i udobnost: U nekim kontekstima, crvena može stvoriti osjećaj topline i udobnosti.

Crvena je izražajna i moćna boja koja se može koristiti za izazivanje različitih emocionalnih reakcija ovisno o kontekstu i situaciji. U dizajnu, marketingu i umjetnosti, izbor crvene boje može značajno utjecati na percepciju i utjecaj poruke.

Žuta. Psihologija boje plakata.

Žuta boja također ima svoje psihološke asocijacije i može utjecati na emocije i percepciju. Evo nekih karakteristika žute i njenih efekata:

1. Optimizam i radost: Žuta se često povezuje sa suncem i svjetlošću, što stvara atmosferu optimizma i radosti. Ova boja može donijeti osjećaj topline i sreće.
2. Energija i aktivnost: Žuta može izazvati osjećaj energije i aktivnosti. Stimuliše um i može privući pažnju.
3. Pažnja i upozorenje: Poput crvene, žuta se ističe i privlači pažnju. Često se koristi u znakovima upozorenja i informacija.
4. Sigurnost i samopouzdanje: U nekim situacijama, žuta može biti povezana sa samopouzdanjem i sigurnošću. Ovo može biti korisno u marketingu, na primjer, za isticanje vašeg proizvoda.
5. Osvježavanje i lakoća: Žuta može stvoriti osjećaj osvježenja i lakoće, posebno u kombinaciji s drugim svijetlim bojama.
6. Oprez i opuštenost: U nekim nijansama žute, posebno nežnijim, može se percipirati kao mirna i opuštajuća boja.

U psihologiji boja plakata, žuta se može koristiti za privlačenje pažnje, stvaranje pozitivnih emocija i prenošenje određenog raspoloženja. U marketingu, oglašavanju i dizajnu žuta se bira ovisno o ciljevima kampanje i ciljana publika. Važno je uzeti u obzir kontekst, kulturne karakteristike i individualne preferencije kada koristite žutu boju u dizajnu.

Tamno plava

 

Plava boja ima brojne psihološke asocijacije i efekte koji mogu utjecati na emocije i percepciju. Evo nekih od njih:

1. Smirenost i uzdržanost: Plava se često povezuje sa smirenošću, spokojem i suzdržanošću. Ova boja može stvoriti osjećaj mira i samopouzdanja.
2. Poverenje i profesionalizam: Plava se takođe povezuje sa poverenjem i profesionalnošću. Često se koristi u poslovnim okruženjima, zdravstvenim ustanovama i finansijskim institucijama.
3. Stabilnost i pouzdanost: Plava može odavati utisak stabilnosti i pouzdanosti. To može biti važno, na primjer, prilikom kreiranja brend ili logo.
4. Hladnoća i daljina: U nekim kontekstima, plava se može povezati s hladnoćom i udaljenosti, pa je važno uzeti u obzir kontekst upotrebe.
5. Smirenje i meditacija: Duboke nijanse plave mogu promovirati osjećaj mira i smirenosti, što ih čini popularnim u praksama meditacije.
6. Simbol vode i neba: Plava je boja vode i neba i stoga se često povezuje sa elementima prirode.
7. Ozbiljnost i razmišljanje: Tamne nijanse plave mogu odavati dojam ozbiljnosti i kontemplacije.

U marketingu i dizajnu, plava se često koristi za stvaranje pozitivne percepcije brend, ističući njegovu pouzdanost i profesionalnost. Međutim, kao i kod svake boje, važno je uzeti u obzir kontekst, ciljnu publiku i individualne preferencije.

Narandžasta. Psihologija boje plakata.

Narandžasta boja ima određene psihološke asocijacije i efekte koji se mogu koristiti u dizajnu postera i promotivnih materijala. Evo nekih karakteristika i efekata narandžaste boje:

1. Energija i uzbuđenje: Narandžasta se često povezuje sa energijom, zabavom i uzbuđenjem. Ova boja može dati pozitivno raspoloženje i povećati energiju.
2. Toplina i udobnost: Narandžasta boja stvara osjećaj topline i udobnosti. Ovo se može koristiti za stvaranje ugodne atmosfere.
3. Optimizam i pozitivnost: Narandžasta je također povezana s optimizmom i pozitivnim percepcijama. Može donijeti radost i inspiraciju.
4. Privlačnost i pažnja: Narandžasta se blistavo ističe i privlači pažnju. Ovo može biti korisno u oglašavanju za isticanje proizvoda ili informacija.
5. Spontanost i razigranost: Narandžasta boja se često povezuje sa razigranošću i spontanošću. Ovo može biti prikladno za proizvode ili usluge vezane za zabavu i zabavu.
6. Stimulacija apetita: Narandža također može stimulirati apetit, što je čini popularnom u oglašavanju proizvoda, posebno u oglašavanju hrane.
7. Asocijacije na topla godišnja doba: Narandžasta se može povezati s toplim godišnjim dobima kao što je jesen, što se može koristiti za stvaranje raspoloženja u skladu s tim.

U zavisnosti od svrhe reklame ili dizajna plakata, narandžasta boja može biti efikasan alat za izazivanje određenih emocija i percepcija. Također se može dobro kombinirati s drugim bojama kako bi se stvorio uravnotežen i atraktivan dizajn.

Green

Zelena boja ima niz psiholoških asocijacija i efekata. Evo nekih ključnih karakteristika i efekata zelene boje:

1. Priroda i mir: Zelena je povezana s prirodom, vegetacijom i mirom. Ova boja može stvoriti osjećaj svježine i prirodnosti.
2. Rast i obnova: Zelena je također povezana s rastom, obnovom i vitalnošću. Može simbolizirati novu fazu ili priliku.
3. Zdravlje i smirenost: Zelena boja se često povezuje sa zdravljem i bogatstvom. Može izazvati osjećaj mira i smirenosti.
4. Ekološka svijest: Zelena je postala simbol ekološke svijesti i održivog razvoja.
5. Simbol finansija i prosperiteta: Tamne nijanse zelene ponekad se povezuju s financijama i prosperitetom.
6. Dobrobit i udobnost: Zelena može stvoriti osjećaj blagostanja i udobnosti, posebno u svijetlim i mekim nijansama.
7. Spontanost i svježina: Živopisne nijanse zelene mogu dodati osjećaj spontanosti i svježine.
8. Asocijacije na praznike: Tamnozelene nijanse ponekad se povezuju s praznicima, posebno Božićem.

U marketingu i dizajnu, zelena se često koristi za naglašavanje ekološke prihvatljivosti, zdravog života, rasta i blagostanja. Također se može koristiti za stvaranje ravnoteže i ravnoteže u dizajnu, posebno kada se kombinira s drugim bojama.

Violet. Psihologija boje plakata.

Ljubičasta boja ima određene psihološke asocijacije i efekte koji mogu utjecati na emocije i percepciju. Evo nekih karakteristika i efekata ljubičaste boje:

1. Luksuz i elegancija: Tamne nijanse ljubičaste često se povezuju s luksuzom, elegancijom i sofisticiranošću.
2. Misterija i misterija: Ljubičasta boja može izazvati osjećaj misterije i misterije, što je čini popularnom u umjetnosti i mističnim temama.
3. Kreativnost i romantika: Ljubičasta je takođe povezana sa kreativnošću i romantikom. Može stvoriti atmosferu inspiracije i osjećaja.
4. Duhovnost i kontemplacija: Neki ljudi povezuju ljubičastu boju sa duhovnošću i kontemplacijom.
5. Misterija i intriga: Ljubičasta može izazvati osjećaj misterije i intrige, što je nekima čini privlačnom vrste oglašavanja i marketing.
6. Opuštanje i dobro raspoloženje: Svijetle nijanse ljubičaste mogu utjecati na osjećaj opuštenosti i podići vaše raspoloženje.
7. Smirenost i poniznost: U nekim slučajevima, ljubičasta može izazvati osjećaj smirenosti i poniznosti.

U marketingu i dizajnu, ljubičasta se često koristi za kreiranje sofisticiranih i privlačnih slika. Može biti efikasan za promociju proizvoda ili usluga koje se obično povezuju s luksuzom, kreativnošću ili romantikom. Međutim, važno je uzeti u obzir ciljanu publiku i kontekst upotrebe, jer percepcija boja može varirati u različitim kulturama i okruženjima.

Pink

Ružičasta boja ima svoje jedinstvene psihološke asocijacije i efekte koji se mogu koristiti u dizajnu postera i promotivnih materijala. Evo nekih karakteristika i efekata ružičaste boje:

1. Nežnost i ženstvenost: Ružičasta se često povezuje sa nježnošću, ženstvenošću i mekoćom. Ova boja se često koristi u proizvodima i marketingu namijenjenim ženskoj publici.
2. romansa i ljubav: Svijetle nijanse ružičaste mogu se povezati s romantikom i ljubavlju, što je čini popularnim izborom za proizvode i reklame vezane za Dan zaljubljenih ili poklone.
3. djetinjstvo i nevinost: Nježne nijanse ružičaste također se mogu povezati s djetinjastim i nevinim, što je čini pogodnom za dječje proizvode i događaje.
4. Smirenost i opuštanje: Svijetle i pastelne nijanse ružičaste mogu stvoriti osjećaj mira i opuštenosti.
5. Dobrotvornost i kreacija: Ružičasta boja se često povezuje sa dobročinstvom i kreativnošću. Može se koristiti u kampanjama vezanim za borbu protiv raka dojke (ružičasta traka).
6. Usporite i smirite se: Tamne i bogate nijanse ružičaste mogu stvoriti osjećaj smirenosti i sporosti.
7. Moderno i eklektično: U nekim slučajevima, ružičasta se može koristiti za kreiranje modernih i eklektičnih dizajna.

Ružičasta boja se često bira ovisno o ciljnoj publici i kontekstu poruke. Može stvoriti specifična raspoloženja i biti povezan s određenim emocijama, što ga čini moćnim alatom u dizajnu i marketingu.

Brown. Psihologija boje plakata.

Smeđa boja ima svoje karakteristike i psihološke asocijacije koje mogu uticati na percepciju i emocionalni uticaj postera. Evo nekih karakteristika i efekata smeđe boje:

1. Prirodnost i toplina: Smeđa se često povezuje sa prirodnom zemljom i toplinom. Može stvoriti osjećaj prirodnosti i udobnosti.
2. Stabilnost i pouzdanost: Tamne nijanse smeđe mogu se povezati sa stabilnošću i pouzdanošću. Ova boja može dati osjećaj pouzdanosti i izdržljivosti.
3. Jednostavnost i zemljanost: Smeđa boja se često doživljava kao jednostavna i zemljana. Može se koristiti za kreiranje prirodnih i urbanih slika.
4. Tradicija i održivost: Smeđa se može povezati s tradicijom i stabilnošću. Ovo može biti važno pri odabiru boja za kompanije povezane s istorijom i stabilnošću.
5. Mir i nada: U nekim slučajevima smeđa može izazvati osjećaj smirenosti i nade.
6. Zrelost i čvrstoća: Smeđa boja može odavati utisak zrelosti i čvrstoće, što može biti korisno u profesionalnim oblastima.
7. Autentičnost i prirodnost: U dizajnu, smeđa se često koristi za prenošenje osjećaja autentičnosti i prirodne ljepote.

U zavisnosti od konteksta i ciljeva dizajna, smeđa boja može biti efikasna u stvaranju određenog osećaja i raspoloženja. Važno je uzeti u obzir ciljanu publiku i asocijacije koje su povezane s ovom bojom u specifičnom kulturnom okruženju.

Black

Crna boja ima posebne psihološke karakteristike i asocijacije. Evo nekih od njih:

1. Ozbiljnost i strogost: Crna se često povezuje sa ozbiljnošću, ozbiljnošću i formalnošću. U poslovnom okruženju, može se koristiti za dodavanje formalnosti.
2. Elegancija i luksuz: Crna se smatra bojom elegancije i luksuza. Može stvoriti osjećaj stila i sofisticiranosti.
3. Misterija i intriga: Crna boja izaziva osjećaj misterije i intrige. U umjetnosti i dizajnu se često koristi za stvaranje misterioznih slika.
4. Moć i autoritet: Crna može simbolizirati moć i autoritet. U tom kontekstu, često se koristi u kostimima vođa i važnih ličnosti.
5. Formalnost i održivost: Crna boja dodaje formalnost i stabilnost dizajnu. Može se koristiti za stvaranje trajnog i profesionalnog utiska.
6. Žalost i ozbiljnost: U nekim kulturama, crna je povezana sa tugom i ozbiljnošću.
7. Kontrast i isticanje: Crna se dobro slaže s drugim bojama i može ih istaknuti. U dizajnu se često koristi za stvaranje kontrasta i naglašavanje pažnje.

U marketingu i dizajnu, crna može biti moćan medij za prenošenje različitih emocionalnih i vizualnih efekata. Važno je uzeti u obzir kontekst, ciljanu publiku i ciljeve dizajna kada koristite crnu boju.

Bijelo. Psihologija boje plakata.

Bijela boja asocira na različite psihološke karakteristike, a njeno korištenje u posterima može stvoriti određene vizualne i emocionalne efekte. Evo nekih karakteristika bijele boje:

1. Čistoća i nevinost: Bijela se često povezuje sa čistoćom i nevinošću. Može se koristiti za prenošenje slike čistoće i svježine.
2. Jednostavnost i minimalizam: Bijela boja se obično povezuje s jednostavnošću i minimalizmom. Može se koristiti za stvaranje čistog i nenatrpanog dizajna.
3. Svetlost i prostor: Bijela boja reflektira svjetlost, čineći prostoriju svijetlom i prostranom. U dizajnu se može koristiti za stvaranje osjećaja otvorenosti i prostora.
4. neutralnost: Bijela je neutralna boja i može poslužiti kao dobra osnova za druge boje, ističući ih i stvarajući kontrast.
5. Čistoća i urednost: Bijela boja može simbolizirati red i čistoću. U tom kontekstu, često se koristi u medicinskim i sanitarnim oblastima.
6. Simbol svježine: Bijela se može povezati sa svježinom i čistoćom u prehrambenoj i kozmetičkoj industriji.
7. Mir i spokojstvo: Bijela boja može izazvati osjećaj mira i spokoja. Koristi se za stvaranje mirnog i umirujućeg zraka.
8. Transparentnost i lakoća: Bijela boja može stvoriti vizualnu percepciju transparentnosti i lakoće.

Upotreba bijele boje u posterima ovisi o kontekstu, namjeni i ciljnoj publici. U nekim slučajevima, bijela može biti efikasna boja za stvaranje čiste, profesionalne vizuelne slike.

Kako mudro odabrati kombinacije boja?

Izbor boja u dizajnu je važan aspekt koji utiče na vizuelnu percepciju i emocionalni uticaj vašeg projekta. Evo nekoliko savjeta za odabir prave kombinacije boja:

1. Koristite točkove u boji:

   • Pogledajte točkove u boji da biste identifikovali boje koje su jedna pored druge (analogne), jedna naspram druge (komplementarne) ili formiraju jednakostranični trougao (trijadni). Ove kombinacije obično izgledaju dobro zajedno.

2. Psihologija boje plakata. Odredite primarnu i sekundarnu boju:

   • Odaberite primarnu boju koja će dominirati dizajnom i dodajte dodatne boje kao akcente. Ovo pomaže u stvaranju ravnoteže i izbjegavanju preopterećenosti.

3. Koristite slične i susjedne nijanse:

   • Nijanse koje se nalaze jedna pored druge na kotaču boja obično izgledaju dobro zajedno i stvaraju skladne kombinacije.

4. Psihologija boje plakata. Primijenite kontrast:

   • Koristite kontrastne boje za isticanje ključnih elemenata. Na primjer, kombinacija crne i bijele ili svijetle boje na tamnoj pozadini.

5. Obratite pažnju na zasićenje:

   • Kombinujte boje sa različitim zasićenjima (svjetlina). Miješanje bogatih boja s pastelnijim može stvoriti zanimljive vizualne efekte.

6. Psihologija boje plakata. Koristite prirodne kombinacije:

   • Budite inspirirani prirodom i svijetom oko sebe. Često kombinacije boja u prirodi mogu biti odličan izvor inspiracije.

7. Isprobajte sheme boja akcenta:

   • Istaknite pojedinačne elemente dizajna jarkim bojama (akcentima) kako biste privukli pažnju i stvorili interesovanje.

8. Psihologija boje plakata. Test za percepciju:

   • Provjerite svoj izbor boja za percepciju vaše ciljne publike. Pazite da se boje dobro percipiraju i da ne izazivaju nelagodu.

9. Održavajte stil brenda:

   • Ako imate brend, držite se njegovih shema boja kako biste stvorili dosljednost i prepoznatljivost.

10. Psihologija boje plakata. Koristite alate za odabir boja:

    • Koristite online alate za usklađivanje boja kao što su Adobe Color Wheel ili Coolors. Ovi alati će vam pomoći da eksperimentirate s različitim kombinacijama.

Zapamtite da u konačnici izbor boja ovisi o kontekstu projekta, njegovim ciljevima i ciljnoj publici. Eksperimentirajte, testirajte i birajte kombinacije koje najbolje odgovaraju vašoj viziji i ciljevima.

Odaberite svoju paletu. Psihologija boje plakata.

Točak boja je početna tačka za kreiranje palete boja za vaš poster. Održavanje jednostavnih kombinacija boja je win-win, pa odaberite 2 ili 3 boje.

Dvije boje sa suprotnim pozicijama na krugu boja nazivaju se komplementarne boje. Deo koji im nedostaje nalazi se na drugoj strani točka, što stvara privlačnost. Ako pogledate primarnu plavu boju, vidjet ćete da ona nadopunjuje narandžastu, koja se sastoji od primarnih boja žute i crvene. Dodavanje plave to završava. Isto tako, žuta i ljubičasta, crvena i zelena su suprotnosti. Komplementarne boje vam omogućavaju da kreirate osnovne palete. Prilikom dizajniranja postera držite se proporcije u kojoj prevladava glavna boja, otprilike 7:3.

Više opcija. Psihologija boje plakata.

Da biste dobili više opcija, možete kreirati svoju paletu boja tako što ćete podijeliti komplementarnu boju. Odaberite osnovnu boju, a zatim dodajte dvije boje uz suprotnu boju vašem odabiru. Ako vam je crvena glavna boja, možete koristiti zeleno-plavu i zeleno-žutu kao dvije prateće boje. Ove palete su manje stresne, ali ipak nude dovoljno stimulacije za oči i mogućnost izazivanja dinamičnih, smislenih reakcija.

Ako tražite prigušenije, harmonične odgovore, možete odabrati srodne boje koje se nalaze jedna pored druge na kotaču boja. Oni neće biti u suprotnosti jedni s drugima odličan Pogodno za kreiranje prijatnih i opuštajućih postera sa uravnoteženim efektom. Da biste išli dalje u jednom smjeru, odaberite osnovnu boju i kreirajte paletu njenih nijansi, nijansi i tonova. Ovaj jednobojni pristup može se koristiti samostalno ili u kontrastu s jednom komplementarnom bojom.

Za složenije kombinacije boja, postavite trokut, pravougaonik ili kvadrat u krug boja i koristite tri ili četiri boje u odgovarajućim uglovima, kao što su narandžasta, crvena, plava, zelena. Opet, omjer je važan: izbjegavajte vizualni šum odabirom jedne dominantne boje, a zatim korištenjem ostatka za naglaske. Psihološki, kombinacija trokuta je stabilnija, ali istovremeno nudi jarke boje.