Brand Guide. Kako kreirati?

Vodič za brend je dokument koji opisuje sve aspekte brenda kompanije, uključujući njenu misiju, vrijednosti, ličnost, vizuelni identitet i ton glasa. Ovaj dokument je vodič za sve zaposlene u kompaniji, partnere i agencije koji rade na kreiranju i promociji brenda.

Evo nekoliko ključnih odjeljaka koji bi trebali biti uključeni u vodič za brendove:

1. Misija i vrijednosti. Ovaj odjeljak opisuje šta kompanija radi i koje vrijednosti zastupa. Pomaže u određivanju kako kompanija želi da bude percipirana na tržištu i koje vrijednosti želi promovirati.
2. Ličnost brenda. Ovaj odjeljak definira karakter i ličnost brenda. Opisuje kako brend treba da govori i kako se ponaša društvene mreže, oglašavanje, sadržajni marketing itd.
3. Vizuelna slika. Ovaj odjeljak opisuje kako brend izgleda, uključujući logo, boje, tipografiju i druge vizualne elemente. Pomaže u određivanju kako brend treba izgledati na svim materijalima, uključujući web stranicu, pakovanje proizvoda, reklamni baneri itd.
4. Ton glasa. Ovaj odjeljak definira koji stil i ton brend treba koristiti u komunikaciji s kupcima i tržištem u cjelini. Pomaže u definiranju načina na koji brend treba govoriti i ponašati se društvene mreže, oglašavanje, sadržajni marketing itd.
5. Identifikacija brenda. Ovaj odjeljak opisuje kako koristiti logotip i druge vizualne elemente brenda na različitim materijalima, uključujući web stranicu, ambalažu proizvoda, reklamne banere itd.
6. Preporuke za kreiranje sadržaja. Ovaj odjeljak pruža smjernice o tome kako kreirati sadržaj koji odgovara vašoj ličnosti i brend tona glasa.

Vodič za brend treba da bude vizuelan i razumljiv svim zaposlenima u kompaniji.

Da li ste dobili zadatak da kreirate vodič za brendove i ne znate odakle da počnete? U redu je, svi smo bili tamo. Samo duboko udahnite, uzmite šoljicu kafe ili čaja (ili vina) i pripremite se da naučite sve što trebate znati o kreiranju najboljeg vodiča za brend u Illustratoru!

Prije svega, koje su smjernice za brend? Ovo je dokument koji odražava suštinu brenda. Definira njegovu osobnost, stil i ton, te odražava način na koji brend komunicira. Vodič za brend treba da bude jasan, lak za razumevanje i vizuelan.

Mislim da je ono po čemu se priručnik za marku razlikuje od samo dobrog priručnika za marku to što ne morate pročitati nijednu riječ da biste razumjeli brend. Efikasan vodič za brend će vam reći sve što trebate znati o vašem brendu koristeći slike i boje.

1. Istraživanje. Brand Guide

Prvi i najvažniji korak u kreiranju vodiča za brend je istraživanje. Trebali biste početi tako što ćete zapisati sve što vam padne na pamet o brendu: stil, ton, pridevi, povezani predmeti, boje ili čak akcije. Zamislite brend kao osobu: kako bi to izgledalo?

Ne pokušavajte da za ovo napravite otmjenu stranicu nalik prezentaciji, samo pustite svoje ideje na volju. Zaista pomaže imati logotip brenda ispred sebe dok to radite i zapisujete sve o sebi - i mislim na sve, čak i ako na prvi pogled ne zvuči ili ne izgleda važno. Brand Guide

Kada osjetite da su svi ovo primijetili, sada možete koristiti ove ključne riječi za pretraživanje slika koje odražavaju imidž brenda.

Brand Guide.

2. Prilagodite svoj dokument. Brand Guide

Sada kada imate sve što vam treba, krenimo sa dizajnom!

• Otvorite Illustrator i kreirajte novu datoteku, navodeći željenu veličinu i orijentaciju stranice (za ovaj vodič koristiću 1280x720 piksela u pejzažnom načinu).
• Postavite obrezivanje na 2 mm. (ili pitajte štamparije , s kojim veličinama rade mogu se neznatno razlikovati), rasterski efekti na 300 ppi i režim boja na CMYK.
• Unesite željeni broj grafičkih ploča (možete dodati nove ili ih ukloniti kasnije), imenujte dokument i kliknite na Kreiraj.

Zatim morate kreirati mrežu rasporeda pomoću vodiča.

• Napravite pravougaonik 20x20 mm i postavite ga na ivicu stranice.
• Pritisnite ctrl + R da ravnala budu vidljiva, kliknite na njih i povucite da biste kreirali vodič.
• Postavite vodilice na unutrašnje strane pravougaonika.

• Pomaknite pravougaonik u donji lijevi dio montažne ploče i tamo postavite vodilice.
• Provjerite jesu li vaši vodiči otključani (da biste to učinili, kliknite na Pogled > Vodiči > Otključaj vodiče), odaberite dvije horizontalne vodilice i kopirajte ih.
• Kliknite na sljedeću ploču i pritisnite Shift + Ctrl + V da ih zalijepite u novu ploču na istoj lokaciji.
• Ponovite ovo za sve montažne ploče.
• Preimenujte sloj koji sadrži vodiče u "Vodičice", povucite pravougaonik iz montažne ploče (ali nemojte ga brisati, možda će vam trebati ponovo za mjerenje) i zaključajte sloj. Brand Guide

U sljedećim koracima obavezno kliknite na sljedeću ploču i kreirajte novi sloj za svako poglavlje! Na taj način možete organizirati svoje poslove, pojednostavljujući i ubrzavajući svoj radni proces.

3. Poklopac

Sjećate li se svih onih prekrasnih fotografija koje ste ranije prikupili?

• Nakon što odaberete onu za koju mislite da najbolje odgovara naslovnici vodiča za brend, otvorite je u Photoshopu.
• Zatim ga konvertujte u CMYK režim boja i sačuvajte ga kao .psd datoteku.

• Vratite se na svoj Illustrator dokument i kreirajte novi sloj. Nazovite to "Cover" (koliko kreativno, zar ne?).
• Kliknite na prvu montažnu ploču i postavite .psd sliku koristeći prečicu na tastaturi Shift + Ctrl + P ili File > Place.
• Promijenite veličinu i pozicionirajte sliku na stranici.
• Po potrebi možete koristiti maske za kliping.

Veoma je važno da slika ispuni i područje krvarenja! Brand Guide

Razmislite šta želite da sadrži naslovnica. Očigledno, logo brenda bi trebao biti dio toga. Uvezite i postavite gdje god želite. Naslov je takođe veoma važan, pa ga ukucajte ili ga sami upišite (kao što sam ja uradio u ovom slučaju). Dakle, osnova poklopca je spremna.

Ostavite kako jeste i kada sve stranice budu gotove, vidjećemo da li možemo učiniti da bude zabavnije i zanimljivije.

4. Stranica sa sadržajem. Brand Guide

Ovo je vjerovatno najjednostavnija stranica. Samo napišite naslove poglavlja u odvojenim redovima i ostavite prazna mjesta za odgovarajuće brojeve stranica—nikada ne znate koliko će poglavlje trajati. Do sada ćete shvatiti da vam je potreban naslov za naslov svake stranice. Srećom, sačuvali ste pravougaonik koji ste kreirali u drugom koraku.

• Otključajte prvi sloj, kreirajte još dva vodiča koristeći ovaj pravougaonik i zaključajte ga nazad.

• Idite na sloj naslovnice, kopirajte naslov, vratite se na sloj sadržaja i zalijepite ga. Promijenite mu veličinu tako da odgovara naslovu. Brand Guide
• Ispod njega unesite naziv vaše trenutne stranice i rasporedite ih kako želite.

Vaša stranica bi sada trebala izgledati otprilike ovako:

Ostavite kako jeste i idite dalje!

5.O. Brand Guide

Započnite stranicu kopiranjem naslova iz sloja sadržaja u novi sloj pod nazivom "O stranici" (možete smisliti kreativnija imena slojeva). Samo zapamtite da držite Shift + Ctrl + V da zalijepite na mjesto. Ako ga već nemate, pitajte svog klijenta za informacije o kompaniji koje bi trebale biti ovdje.

Sada samo pustite mašti na volju i upotrijebite fotografije koje ste ranije prikupili. Ne zaboravite ih pretvoriti u CMYK način boja u Photoshopu. Možete ih podrezati, izrezati, napraviti kolaž od njih, ali imajte na umu stil brenda. Sada postavite svoje fotografije, unesite svoje podatke, dodajte broj stranice (ovo je 3. stranica) i postavite ih na ploču.

6. Glavni logotip/vodič za brend

Zalijepite naslov na novi sloj. Dodajte broj stranice, postavite svoj glavni logotip na ploču i zapišite nekoliko ključnih karakteristika logotipa kako biste ih istakli.

7. Dodatni logo

Ova stranica nije obavezna jer neće svaki brend imati sekundarni logo. Ako je tako, jednostavno ponovite korake naznačene na glavnom logotipu. Brand Guide

8. Opcije logotipa

Kliknite na sljedeću ploču, zalijepite naslov (vodiče i naslov) na novi sloj i dodajte broj stranice. Brand Guide

Opcije logo uključuje boju i format logotipa (vertikalni ili horizontalni). Nakon što prikupite ili kreirate sve opcije, morate ih urediti na stranici. Obavezno uključite i svoj primarni i sekundarni logotip. Ako mislite da postoji nešto na što će budući korisnici smjernica morati obratiti posebnu pažnju, uvijek možete ostaviti napomenu na stranici.

9. Smjernice za korištenje logotipa/brend

Ovo poglavlje će definisane su minimalne i maksimalne dimenzije, u kojem možete koristiti svoj logo. Ovo će spriječiti korištenje logotipa u tako malim veličinama da izgubi čitljivost i postane samo mrlja tinte na papiru ili ružan piksel na ekranu. U ovom slučaju koristit ću minimalnu širinu od 25 mm za vertikalni format logotipa. Za horizontalni format, zadržat ću vertikalne proporcije postavljanjem minimalne širine na 43 mm. Očigledno, zato što je ovaj doggo logo tako kul, neću imati određenu maksimalnu veličinu.

Također biste trebali odrediti minimalni prostor oko logotipa. Ako imate tekst ili druge elemente preblizu logotipu, rizikujete da izgubite njegov šarm, suštinu i, opet, čitljivost. Ovaj prostor će pomoći da logo diše, održavajući ga čistim.

Da bi to učinili, logo ću koristiti razlike od slogana kao mjere. (Možete koristiti sve što vam odgovara: element logotipa, drugu riječ ili samo određenu veličinu).

10. Fontovi. Brand Guide

Nisam ovo spomenuo u prethodnom poglavlju jer nisam htio zvučati kao pokvarena ploča, ali ne zaboravite kliknuti na sljedeću ploču, zalijepiti naslov (vodiče i naslov) na novi sloj i dodati broj stranice . Ova stranica predstavlja fontovikoje treba koristiti za brend. U ovom slučaju, koristio sam svoj (neuredan) rukopis da napišem naziv brenda u logo, tako da sam koristio isti stil za naslove. Ako odlučite učiniti isto, samo spomenite da ste za to koristili prilagođeno pismo - zbog toga izgleda izgledate stvarno super!

Očigledno će vam trebati drugačiji font za pasuse teksta. Kada ga odaberete, provjerite je li čitljiv i nikada ne koristite skriptu. Nakon što odaberete font, unesite cijelu abecedu, kao i sve brojeve i interpunkciju, koristeći taj određeni font. Također, dodajte mali tekstualni pasus koristeći isti font - za ovo predlažem da koristite tekst Lorem Ipsum (šta je ovo, pitate se? To je puni tekst bez apsolutno nikakvog značenja).

11. Paleta boja

Ovo je moj omiljeni dio (zaista volim boje i igranje s njima). Ovdje treba spomenuti i predstaviti glavne boje brenda. Uključite one koje se koriste u logotipu, kao i crno-bijele, sekundarne boje (u ovom slučaju, sekundarne boje logotipa) i akcentne boje su opcione, nema potrebe da se za njih pravi posebna kategorija, ali znate, ja sam ljubitelj boja, pa zašto ne? Brand Guide

12. Primjena brenda. Brand Guide

U ovom poglavlju uvodite stacionarne dokumente brenda i materijale društvene mreže (ako ih ima). Samo ih uredno stavite na stranicu i gotovi ste.

13. Kontaktirajte dizajnera. Brand Guide

Ova stranica je posvećena vama! Dodajte svoju fotografiju, kontakt informacije i naravno svoju dugu logo dizajn.

Ako će se ovaj vodič koristiti u digitalnom formatu, uvjerite se da sve veze rade.

14. Pojmovnik

Šanse su da vaš klijent koji nije dizajner neće razumjeti šta znače svi dizajnerski izrazi koje ste koristili u vodiču za brend. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB - postoji mnogo pojmova koji neprofesionalcima mogu izgledati kao besmislica. Zato napravite pojmovnik da objasnite sve što vaš klijent treba da zna o ovim terminima. Brand Guide

15. Dodavanje ličnosti stranicama i završne obrade

Znam da sam rekao da mi je stranica sa cvijećem omiljena, ali i ovaj korak je prilično zabavan. Kada završite sa postavljanjem svih elemenata i informacija na svaku stranicu, možete se vratiti na početak dokumenta i učiniti ga što je moguće kulnijim. Brand Guide
Budući da je brend zabavan i nekonformistički, klijent i ja smo se složili da treba da bude ljutit, prljav i pank izgled kako bih imao potpunu slobodu da se pustim da poludim. Očigledno biste trebali razgovarati o tome sa svojim klijentom, ali u osnovi samo slijedite svoje instinkte i nemojte biti opsjednuti time. Takođe, ovde ćete morati da dodate brojeve stranica na stranicu sa sadržajem, ne zaboravite to.

Ovo vam može izgledati čudno, ali ipak morate slijediti neka manja pravila. Na primjer, na stranici s opcijama logotipa pazite da ne dodajete previše stvari kako bi izgledalo pretrpano. I dalje želite da fokus bude na logotipima.

Ali na stranici Boje ili kontaktirajte stranicu dizajnera, na primjer, možete dodati puno zabavnih elemenata poput prskanja boja. Na kraju krajeva, boje vrte svijet, a stranica za kontakt dizajnera je posvećena vama!

Brand Guide.