Boje logotipa su shema boja ili kombinacija boja koje se koriste u dizajnu logotipa kompanije ili brenda. Izbor boja za logo je važan jer boje mogu izazvati određene asocijacije, emocije i atmosfere koje pomažu u prenošenju vrijednosti i identiteta brenda.
Svi smo čuli za psihologiju boja, koja nam govori da boje utiču na naše emocije i ponašanje. Žuta je vesela (jer je sunce jarko i žuto!), a zelena smiruje (kao da ležite u travi i mirno gledate u gomilu lišća). Ali uradi ovo logo u boji Šta "pravila" zaista znače u poslovanju i brendiranju?
Istraživači Lauren Labrecque i George Milne proučavali su ovo pitanje i otkrili da neke boje imaju opipljiv utjecaj na potrošače, dok druge ne. Dakle, da, žuta će učiniti da vaš brend izgleda mladoliko i pristupačno, ali zeleni logo ne tjera kupce da misle da je vaš brend miran. Iskoristili smo njihovo istraživanje (i druga) da sastavimo konačnu listu onoga što boje logotipa zapravo govore potencijalnim klijentima. Čitajte dalje da saznate:
Šta znače boje logotipa?
Crveni logotipi
Crvena je univerzalni znak uzbuđenja, strasti i ljutnje. Privlači pažnju i izdvaja vas iz gomile. Da li je vaš brend glasan, razigran, mlad ili moderan? Misli crveno. Zreliji, klasični ili ozbiljniji? Crvena možda nije za vas.
Crvena je prva boja koju djeca mogu vidjeti (osim crne i bijele). Naučnici spekulišu da su ljudi razvili sposobnost da vide crvenu bolje od drugih boja jer nam je to omogućilo da lakše prepoznamo voće koje raste na drveću. Takođe je poprimilo snažno evolutivno značenje: kada su emocionalni (sa ljutnjom ili strašću), ljudska lica postaju crvena. Stoga danas ovu boju povezujemo s pojačanim emocijama, uključujući ljubav, seks, ljutnju i strast. I iako nije baš emocija, pokazalo se i da crvena stimulira apetit (zbog čega je vidite u mnogim logotipima hrane i restorana).
Bilo da se koristi samostalno ili kao akcentna boja, crvena je moćan izbor boje logotipa.
Narandžasti logotipi. Boje logotipa
Narandžasta je osnažujuća, razigrana boja. Narandžasta za izdvajanje iz gomile. Koristi se rjeđe od crvene, ali i dalje ima energetski učinak. Budite oprezni kada koristite narandžastu ako vaš brend pokušava izgledati luksuzno, ženstveno ili ozbiljno, jer narandžasta ne izaziva ove kvalitete kod potrošača.
Kombinacija žute i crvene, narančaste poprima karakteristike obje ove primarne boje.
Narandža je bila jedna od novijih riječi u boji koja je dodana engleskom jeziku (zapravo, na staroengleskom je bila poznata kao "žuto-crvena"; riječ narandža je usvojena iz francuskog kada je voće narandže uvezeno sa Mediterana.
Narandžasta boja je povezana s promjenom (kao što je jesenje lišće ili narandžasto nebo pri izlasku/zalasku sunca) i često je koriste brendovi koji o sebi vole da razmišljaju kao o nečem drugačijem.
Žuti logotipi. Boje logotipa
Žuti logotipi odražavaju pristupačnu, sunčanu ljubaznost. Žuta boja zrači radošću, a vaš brend će odisati pristupačnom, mladalačkom energijom. S druge strane, većina potrošača ne povezuje žutu boju sa zrelim ili luksuznim brendovima, pa razmislite dvaput ako želite da vaše poslovanje bude istaknuto.
Žuta je primarna boja u sistemima subtraktivnih boja i bila je jedna od prvih boja koje su ljudi mogli pomiješati. Ima mnogo kulturnih asocijacija (zlato, polja pšenice i kukuruza, sunce, itd.) i jedno je od onih cvijeća koje je vrlo raznoliko. Meka, jarko žuta - lagana i svježa, gdje duboko zlato ima više težine i istorije.
Zeleni logotipi
Boje logotipa. Istraživanja pokazuju da svestranost nije povezana sa mnogim osobinama osobnost brenda, ali ima jaka kulturna udruženja. To znači da zelenu možete koristiti za gotovo sve vrste poslovanja.
Budući da su biljke zelene (i oživljavaju nakon duge zime), mnogi kažu da je zelena boja rasta ili novog života, a u srednjem vijeku su trudnice gotovo uvijek bile farbane u zeleno. Ali kroz istoriju i širom kultura, zelena je bila boja smrti. (Zapravo, popularna zelena boja stvorena u 18. veku uključivala je arsen i bukvalno je ubijala ljude. Neki tvrde da je delimično odgovorna za smrt Napoleona Bonaparte, čiji su zidovi bili prekriveni zeleno obojenim tapetama).
U SAD-u svi povezuju zeleno s novcem jer su dolari zeleni, ali zapamtite da se ova asocijacija neće proširiti na druge kulture. Šta sve ovo znači? Zelena može raditi za gotovo svaki brend. Stvorite značenje pomoću nijanse, sjene, oblici logotipa i izbor fonta.
Plavi logotipi. Boje logotipa
Plava simbolizira pouzdanost i zrelost. Morate ga koristiti za svoj brend ako želite da vas shvate ozbiljno. Međutim, vrijedi zapamtiti da je, kao klasični kralj boja, plava prisutna u više od polovine logotipa. Ako koristite plavu za svoj brend, morate pronaći način da se izdvojite!
Ironično, s obzirom na njenu popularnost danas i činjenicu da je to primarna boja, vjerovatno je da drevni ljudi (Grčki, Kinezi, Japanci i Hebreji) nisu mogli vidjeti plavu boju, što je čini jednom od novijih boja koje ljudi mogu iskusiti. To je jedna od poslednjih reči u boji koja se nalazi u gotovo svakom jeziku (za koju naučnici veruju da je povezana sa sposobnošću da se ta boja zaista vidi). U stvari, još uvijek postoji pleme u Namibiji koje ne može razlikovati zelenu i plavu.
Uz to, odaberite plavu za svoj brend ako želite odisati klasičnim samopouzdanjem ili osigurati povjerenje u svoj brend. (Pa, osim ako niste u Namibiji!) Budite oprezni s plavom ako ste u restoranu (to bi trebalo da bude sredstvo za suzbijanje apetita). Ako volite plavu boju i želite da budete razigraniji, samo pazite da odaberete svjetliju plavu koja je više na tirkiznoj strani kruga boja.
Ljubičasti logotipi
Ljubičasta boja je mjesto gdje duga postaje luksuzna. Koristite ljubičastu kako biste izgledali moderno i mudro. Tu je i samo tračak ženstvenosti.
Ljubičasta vjerovatno dobija svoje luksuzne asocijacije jer je istorijski ljubičasta boja bila veoma skupa, pa su je nosili samo veoma bogati. Međutim, jedna zanimljiva stvar u vezi sa ljubičastom je da iako se povezuje s luksuzom i bogatstvom, ne smatra se vrlo ozbiljnom bojom. Imate razigran, skup projekat? Ljubičasta je savršena. Prodajete povoljnu mušku odjeću? Vodićete tešku bitku sa ljubičastim brendom.
Pink logos
Boje logotipa U modernom zapadnom društvu, ništa ne kaže "djevojačko" kao ružičasto. Ali to je univerzalnije od toga. Od nježne milenijumske ružičaste do neonsko ljubičaste, ružičasta može brendu dati moderan, mladalački, luksuzan osjećaj.
Ružičasta je neobična boja. Svih 6 gore navedenih boja su ili primarne ili sekundarne boje u subtraktivnim sistemima boja. U teoriji, ružičasta je samo svijetlo crvena. Ali nemamo ekvivalentnu englesku riječ za plavu ili svijetložutu. To je takođe relativno moderna reč u boji - u engleski je ušla tek u 17. veku. Dakle, u dugoj istoriji ove boje, ružičasta je još uvek veoma mlada i moderna.
Dobro poznato kulturno značenje "ružičasto = žensko" nije postojalo sve do 1940-ih, kada su proizvođači odjeće shvatili da mogu zaraditi više novca ako prave odjeću za djecu. Prije toga, bila je uniseks boja i predstavljala je vrhunac luksuza.
Smeđi logotipi. Boje logotipa
Šta smeđa može učiniti za vas? Neka vaš brend izgleda robusno, muževno i ozbiljno. Smeđa je najmanje korištena boja logotipa, pa ako je odaberete, sigurno ćete se izdvojiti od konkurencije. Međutim, možete izbjeći smeđu ako želite da vaš brend izgleda ženstveno.
Smeđa se vjerovatno ne koristi često jer su ljudi naučili da je povezuju sa propadanjem i propadanjem. Međutim, ova povezanost se može prevazići. Smeđa je takođe duboka, bogata, prirodna boja (koja nastaje mešanjem svih drugih boja). Može biti sjajno dati brendu sirov, prirodan izgled i odlično je za tvrtke na otvorenom ili one koji prodaju prirodno smeđe proizvode (kao što su kafa ili čokolada). Takođe predstavlja starenje, pa ga često koriste kompanije koje žele ručno izrađen vintage stil.
Crni logotipi
Crna je nova crna. Želite li izgledati elegantno, moderno i luksuzno? Vreme je za crnilo. Radije biti ekonomičan i pristupačan? Držite se dalje od tamne strane. Boje logotipa
Crna boja nije isto što i narandžasta i ljubičasta. Ljudi vide ove boje jer su one specifične talasne dužine svjetlosti koju možemo identificirati i razlikovati. Crna je, s druge strane, odsustvo svjetlosti. Za nešto staro kao što je sama svjetlost, crna se i dalje osjeća moderno. Ova jednostavnost je gotovo neodoljiva, dajući potpuno crnim logotipima osjećaj misterije i ekskluzivnosti koju luksuzni brendovi mogu iskoristiti.
Sivi logotipi. Boje logotipa
Ne baš tamno, ne baš svijetlo. Siva je sredina zrelog, klasičnog i ozbiljnog. Zatamnite da dodate misteriju. Hodajte lakše da biste bili pristupačniji.
Kao i kod crne, siva je apsolutna jednostavnost. Budući da je mekši, zahtijeva prigušeniji, ozbiljniji ton, dajući sivim logotipima klasičan izgled.
Bijeli logotipi
Bijela je odsustvo boje. Iako možete imati bijeli logo, uvijek ga treba upariti s drugom bojom (kao pozadinom) i ta boja će dominirati. Kada se koristi kao naglasak ili kada se doda nekoj drugoj boji da bi je posvijetlila, bijela je mladalačka i ekonomična. Ali ovo može funkcionirati za gotovo svaki brend. Boje logotipa
Odakle potiču vrijednosti boja logotipa?
-
Značenje boje logotipa dolazi iz sudara nauke, umjetnosti i kulture. Na to kako vaši kupci reaguju na boje i kombinacije boja utječu 3 stvari: estetika, kulturne asocijacije i evolucijski program. e-knjiga sa logotipom i naučite kako da kreirate savršen logo za svoj brend. Unesite svoju e-poštu da biste primili e-knjigu, plus kreativne savjete, trendove, resurse i povremene promocije (od kojih se možete odustati u bilo kojem trenutku).
- Estetika : baš kao muzičke note, neke kombinacije boja logotipa dobro harmoniziraju, jedni stvaraju tenziju koja privlači pažnju, dok se drugi sukobljavaju i isključuju klijenta. Osnovna boja teorija objašnjava da će potrošači prilagoditi blage, previše slične palete boja i da će biti preplavljeni haotičnim, nekonzistentnim shemama boja.
- Proučavane su asocijacije : Vremenom smo svi naučili da povezujemo određene boje sa određenim osećanjima: zamislite da mladenke nose belo na dan svog venčanja kao simbol čistoće ili ožalošćene koje se oblače u crno da otelotvore tmurnu priliku. Međutim, mnoga od ovih udruženja su isključivo kulturna: nevjeste u Indiji nose bogate, raznobojne sarije, a u Južnoj Africi crvena je boja žalosti.
- Programirane asocijacije : Istraživači sumnjaju da su barem neke naše asocijacije boja rezultat evolucije. Na primjer, malo ljudi bira smeđu kao omiljenu boju zbog njene povezanosti s trulom – i možda kontaminiranom – hranom. Crvena je, s druge strane, univerzalni znak pojačanih, strastvenih emocija zbog kojih ljudi i životinje zaustave i obrate pažnju.
Kako odabrati boje logotipa?
-
Prije nego što odaberete shemu boja za svoj logotip, razmislite o tome šta najviše želite da vaše poslovanje prenese. Koje prednosti želite da istaknete? Brzina, hrabra inovacija, efikasnost, empatija, intuitivnost?
Osobine ličnosti brenda koje se dopadaju vašem ciljnom kupcu su važan faktor pri odabiru boje logotipa. Potrošači svjesno ili podsvjesno biraju proizvode koji odgovaraju njihovoj osobnosti. Boje pomažu potrošačima da kategoriziraju proizvode i usluge, odrede koji su namijenjeni i zauzvrat donose odluke o kupovini između sličnih proizvoda.
Kada znate šta želite da vaš brend predstavlja, pogledajte gornju listu boja i odredite koje vam mogu pomoći da prenesete pravu poruku.
Ne morate odabrati samo jednu boju za svoj logo!
Zapamtite da niste ograničeni na jednu boju. Ako je ono što tražite u svom poslu različiti proizvodi (kao što je eBay), onda je više boja odličan način da pokažete tu raznolikost. Isto tako, odabir dvije ili tri određene boje može naglasiti ono što vas čini jedinstvenim. Coorsov originalni logo za bankete kombinira zlatno smeđu boju – ne samo boju piva, već kombinaciju muževne smeđe i pristupačne žute – sa zrelim plavim slovima. Ovo je savršeno za njihove ciljne kupce.
Nemojte se bojati eksperimentirati prije nego što odaberete svoju konačnu boju logotipa. Pogledajte šta radi, a šta ne. Pošto ste dobili svoju omiljenu logo dizajn , eksperimentirajte da vidite kako izgleda u različitim bojama. Pokažite uzorke ljudi koji ga nikada nisu vidjeli i pitajte ih kojoj kompaniji misle da treba svaki logo.
Prevedite jezik boja. Boje logotipa
-
Ako je vaš brend međunarodnog opsega – kao što su mnogi danas – trebali biste biti svjesni simboličkog značenja koje boje vašeg logotipa mogu imati kada se gledaju u drugim kulturama. Tipičan primjer je kako se u većini zapadnih kultura bijela vidi kao simbol čistoće, au nekim istočnjačkim kulturama kao simbol smrti. Malo predviđanja i kulturološke osjetljivosti mogu uvelike pomoći u donošenju pravih izbora boja i pravilnoj boji vašeg logotipa.
Istaknite se od konkurencije
Ključ efikasnog logotipa je prepoznatljivost brenda. Dakle, ako se želite istaknuti, najbolje je odabrati paletu boja koja se dramatično razlikuje od vaših najvećih konkurenata. Provajderi mobilnih usluga u Sjedinjenim Državama su odlični primjer ovoga; svako je izabrao svoju boju za svoj brend, koje većina potrošača može odmah prepoznati.
Vodič za brendiranje vaše online trgovine
Koje će boje biti vaš logo?
Odabir boje vašeg logotipa nije tako jednostavan kao zeleni i tamni šumski logo. Razmislite o tome kako želite da se percipira ličnost vašeg brenda i koje boje vam mogu pomoći da to podijelite sa svojim kupcima. Takođe je vredno razmotriti šta rade vaši konkurenti. Možete li imati koristi od toga da budete zanimljivo, zabavno društvo u tradicionalnijem polju? Ponekad je zigovanje mnogo bolje od praćenja zigiranja svih drugih.
Оставить комментарий