Què és el branding?

Què és el branding? El branding és el procés estratègic de creació i gestió d'una identitat de marca única per tal de diferenciar-la en el mercat i crear una percepció positiva entre el públic objectiu. Una marca és més que un logotip o un nom d'empresa; és un conjunt complex d'elements visuals, textuals i emocionals que crea la personalitat i l'estil únics d'una empresa.

Els components clau de la marca inclouen:

• Logotip i elements visuals:

Aquests són els elements gràfics com el logotip, l'esquema de colors, els tipus de lletra i les imatges que creen la percepció visual d'una marca.

• Eslògan i missatge:

Una expressió breu i memorable que reflecteix els valors, la missió i el posicionament de la marca.

• Què és el branding? Valors de marca:

Els principis i creences que la marca recolza i expressa en les seves activitats.

• Personalitat de la marca:

Determinar com es presenta la marca, per exemple, amigable, professional, innovadora o tradicional.

• Associacions emocionals:

Crear connexions emocionals positives amb una marca, que ajudi a enfortir la percepció del consumidor.

• Què és el branding? Qualitat dels productes o serveis:

Una marca també s'associa amb la qualitat d'un producte o servei, que pot influir en la decisió de compra d'un consumidor.

• Posicionament al mercat:

Determinar el lloc de la marca en la ment dels consumidors en relació amb els competidors.

• Què és el branding? Enfocament al client:

Compliment de necessitats i expectatives públic objectiu, que ajuda a crear fidelitat a la marca.

El propòsit de la marca és fer que una marca sigui reconeixible, fiable i desitjable entre el públic objectiu. Una marca forta ajuda a atraure nous clients, retenir els existents i crear una imatge d'empresa única al mercat.

En altres paraules, si voleu que el vostre negoci tingui èxit, la marca no és negociable.

Però, per què és tan important la marca? Què implica això? I com comercialitzeu el vostre negoci d'una manera que tingui un impacte real en el vostre públic? En aquest article, veurem què és la marca i com la vostra empresa pot treure el màxim profit dels seus beneficis.

Què és el branding?

La marca ha existit des de l'any 350 dC. i prové de la paraula "Brandr", que significa "cremar" en l'antiga llengua nòrdica. Cap al 1500, va arribar a significar un signe que els ramaders cremaven bestiar per significar la propietat, un precursor del logotip modern.

No obstant això, avui la marca és molt més que un aspecte o un logotip. Això es va convertir en una manifestació de la resposta emocional "intestí" que una empresa pot provocar en els seus clients.

La teva marca és un conjunt d'idees sobre la teva empresa. Però la marca és el conjunt d'accions que feu per desenvolupar aquesta marca.

En altres paraules, la teva marca és un substantiu, però branding és un verb. Quan creeu un logotip, és una marca. Estàs desenvolupant el teu veu de marca, això és la marca. Quan us reuniu amb el vostre equip de màrqueting per fer una pluja d'idees sobre una campanya publicitària, això és la marca.

En resum, qualsevol acció que feu per construir la vostra marca és una marca.

Per què és tan important la marca?

La marca és important perquè:

• T'ajuda a diferenciar-te dels teus competidors. 

No importa quin tipus d'empresa siguis, en quina indústria us trobeu o en què tipus de client que estàs buscant: si estàs en el negoci, tens una competència seriosa. La marca t'ajuda a definir què et fa diferent, especial i únic. I mostra als vostres clients per què haurien de treballar amb vosaltres en lloc dels vostres competidors.

• Què és el branding? Crea notorietat de marca.

 Si vols crear una marca d'èxit, has de ser reconeixible. Marca adequada (inclosa la creació d'un logotip impressionant, un lloc web i altres actius marca) t'ajuda a crear un estil distintiu i augmenta la notorietat de la marca al mercat.

• Crea una experiència de marca coherent per als teus clients. 

Perquè el vostre negoci tingui èxit, heu de proporcionar una experiència coherent als vostres clients, tant si interactuen amb la vostra marca, ja sigui a través del vostre lloc web, en un esdeveniment en persona o a través dels vostres comptes en línia. xarxes socials. La marca us permet controlar com la gent perceben i experimenten la vostra marca, i podeu assegurar-vos que la percepció i l'experiència segueixin sent les mateixes en totes les pedres de to de la vostra marca.

• Què és el branding? Genera una connexió amb el teu públic i converteix aquests públics en clients fidels. 

Les empreses de més èxit són les que fomenten una connexió emocional amb el seu públic. Aquesta connexió emocional és la que converteix un client en un client i un client en un entusiasta de la marca. I com es crea i construeix aquesta connexió? Marca. Diverses estratègies de marca (com ara posar un cop emocional a la veu de la marca o utilitzar psicologia del color quan es desenvolupa un logotip) us pot ajudar a connectar amb el vostre públic a un nivell més profund i crear una sensació de lleialtat a la vostra marca.

Quins són els elements de la marca?

Aquests són els elements de marca que heu de crear per millorar la percepció dels clients del vostre negoci:

• Missió i valors de la marca. La vostra missió i els valors de marca són la base de la vostra marca. Penseu en la vostra missió com el cervell de l'operació: una declaració breu i concisa que defineix l'estat actual i el propòsit de la vostra organització. Mentrestant, la visió de la vostra empresa és el cor de la mateixa, proporcionant una instantània inspiradora i motivadora del que us esforçeu per aconseguir a llarg termini.

• Què és el branding? Guia de marca. 

Amb una declaració de missió i visió com a base de la vostra organització, la vostra estratègia de marca cobreix tot el que hi ha entremig. Això prendrà la forma de directrius de marca (també conegudes com la vostra "bíblia de la marca"). Aquestes directrius s'inclouen en un document tangible que reflectirà i donarà suport als vostres objectius empresarials, us diferenciarà dels competidors, us comunicarà amb els clients, proporcionarà una plantilla per a la presa de decisions i proporcionarà idees per a futures campanyes de màrqueting. També inclourà tots els elements estilístics de la vostra marca, inclosa la paleta de colors, els tipus de lletra i el contorn de la vostra veu de marca.

• Logotip. 

El vostre logotip és la cara de la vostra empresa i desenvolupament del seu logotip , és potser la marca més important que faràs per al teu negoci. Durant el procés de disseny, pensa en qui ets com a marca i com vols que et percebin els teus clients. Utilitzeu-ho per guiar la vostra estratègia de disseny.

• Lloc web. 

Dissenyar el vostre lloc web també és un pas clau en la marca. El vostre lloc web és l'immoble digital de la vostra marca i, quan els vostres clients el visiten, hauria de ser visualment atractiu, fàcil d'utilitzar i, el més important, un reflex de qui sou com a marca. Igual que amb el vostre logotip, consulteu gestió de marcaper seleccionar elements de disseny web (com ara disseny i tipus de lletra).

• Què és el branding? Actius addicionals. 

No hi ha un enfocament únic per a la marca. Depenent del vostre negoci i indústria, és possible que necessiteu actius addicionals, com ara Targetes de visita, embalatge de productes o fulletons promocionals. Avalueu el vostre negoci i les vostres necessitats úniques i, a continuació, desenvolupeu actius de marca addicionals en conseqüència.

 

Una millor marca significa un millor màrqueting

 

Els productes solen tenir un cicle de vida limitat, però les marques, si es gestionen bé, duren per sempre. I un cop definiu exactament qui sou com a marca, serà molt més fàcil vendre-la.

Les recomanacions de la vostra marca, combinades amb la vostra investigació i anàlisi de mercat, haurien de donar-vos un avantatge tàctic per triar la millor manera de comercialitzar els vostres productes. Esteu centrant-vos en el màrqueting tradicional com la ràdio i les cartelleres, o el vostre client potencial és més susceptible als vídeos virals de Youtube i als filtres de Snapchat? El màrqueting pot ser una combinació de tàctiques, però aneu amb compte de no avançar massa lluny. Si consulteu constantment la vostra guia de marca, podeu centrar els vostres esforços en les tàctiques que realment importen.

Al final del dia, el màrqueting és el procés que us permet obtenir clients potencials i vendes, però la marca és la base sobre la qual construïu la vostra reputació i fidelització del client.

Potencia el teu negoci amb la marca

L'únic que voleu recordar és que la marca és un verb. Això és acció. Així, tot i que pot semblar descoratjador al principi, amb tota la planificació, els actius i el personal que serveixen per cultivar una marca inoblidable, també és empoderador. En lloc de deixar que els altres explin la teva història, parles amb la marca.

Si mai us sentiu perdut en el procés, recordeu que el suport sempre està a mà. Un cop hàgiu decidit la vostra visió de marca, connecteu-vos amb un dissenyador professional que us ajudi a donar vida a la vostra marca.