Què és el CTR? Valor de la taxa de clic

Què és el CTR? Hi ha tantes mètriques que hauríeu de fer un seguiment quan feu el seguiment de la vostra campanya de màrqueting digital. La taxa de clics o el CTR és un dels més importants! És possible que estigueu familiaritzat amb el terme ja que es relaciona amb PPC o PPC, però què és el CTR i com es pot aplicar a diferents tipus de màrqueting digital?

Què és el CTR?

Comencem pel que és el CTR o el percentatge de clics. El CTR és una mètrica de publicitat que s'utilitza per mesurar quants usuaris han fet clic en un anunci, enllaç o crida a l'acció i va fer clic a una pàgina de destinació o lloc web al qual li agradava aquell anunci, enllaç o CTA.

El percentatge de clics mesura les persones que han vist el vostre anunci i hi han fet clic. Ell no mesura les persones que han vist un anunci i no han fet clic, però poden haver vingut al vostre lloc més tard com a resultat de veure el vostre anunci.

Per què és tan important aquest indicador? Un alt percentatge de clics significa que els vostres anuncis ho són correus electrònics o el lloc web funcionen bé. Aquest contingut et ressona públic objectiu, i el vostre CTR alt bàsicament us dóna llum verda per continuar. Un percentatge de clics baix significa que heu de canviar la vostra estratègia. Alguna cosa no funciona i els vostres clients potencials no fan clic. Pot ser la còpia, la imatge o pot ser que us dirigiu al públic equivocat. En resum, voleu centrar-vos en percentatges de clics elevats. Com més clics obtingueu, més alta serà la vostra puntuació de qualitat i menors els vostres costos. Aviat parlarem més sobre mètriques de qualitat, així que segueix llegint!

És per això que heu de fer un seguiment del vostre contingut, anuncis i correu electrònic i al mateix temps prestar atenció a aquests indicadors. Això us pot estalviar molts diners si detecteu l'error al principi de la campanya.

Marge de vendes. Què és això ? i Com calcular-ho

Què es calcula? 

Com calcular aquest indicador? El percentatge de clics es calcula dividint el nombre de clics únics que rep el vostre anunci pel nombre d'impressions. Les impressions són el nombre de vegades que s'ha mostrat el vostre anunci. No confongueu impressions amb abast. Si teniu una campanya on s'ha arribat a 10 usuaris 1 cop i 1 s'ha arribat a 4 vegades, el vostre abast seria 11, però les vostres impressions serien 14. El vostre anunci s'ha mostrat 14 vegades, però només ha arribat a 11 persones. Què és el CTR?

 convertir CTR en PPC 

PPC, o pagament per clic, és una forma de màrqueting en cercadors en què una empresa crea anuncis i després paga a Google cada vegada que un usuari hi fa clic. Aleshores, què és el CTR en el pagament per clic? El percentatge de clics d'una campanya PPC mostra l'èxit dels vostres anuncis.

Facebook i Google assignen una puntuació de qualitat a cada anunci. Aquesta és una mesura del bon rendiment del vostre anunci i de com es relaciona amb el vostre objectiu i pàgina de destinació. Necessites indicador d'alta qualitat, perquè pugueu millorar la posició de l'anunci i reduir els vostres costos. Si el vostre anunci no rep molts clics, vol dir que no és rellevant per als vostres usuaris, i Facebook i Google deixaran de mostrar-lo als clients potencials. En aquest punt, haureu de fer un pas enrere, aprofundir en la vostra campanya i fer-vos algunes preguntes. Estàs dirigit al públic adequat? El vostre anunci publicitari ressona amb el vostre públic? Tens una foto interessant?

Quan feu una campanya de PPC, podeu triar entre dos tipus de publicitat. Es tracta de publicitat de cerca i de display. També podeu executar tots dos al mateix temps si ho teniu el pressupost.

La publicitat de cerca és probablement el que penseu quan penseu en campanyes publicitàries de PPC. Aquests són anuncis de text que apareixen a la part superior i inferior dels resultats de la cerca de Google. Inclouen dos titulars i una descripció, així com un enllaç a la pàgina de destinació a la qual haurien d'anar els clients. Els anuncis de cerca també contenen una indicació subtil que realment són anuncis.

Fes una ullada a aquest anunci de cerca de Nike. Hi ha un nom clar que es tracta d'una botiga oficial, hi ha una bona descripció i hi ha enllaços directes a algunes de les seves pàgines web. La part de "publicitat" encaixa perfectament, no?

La publicitat de display també es coneix com a banner publicitari i apareix en altres llocs web quan els usuaris no cerquen el vostre producte. És una mena de versió d'Internet d'una cartellera. Aquí teniu un exemple de Mashable. Active Campaign publica actualment anuncis al seu lloc i apareixen com una barra lateral mínimament invasiva. Tot i que una campanya activa també pot publicar anuncis de text, aquest anunci gràfic és visualment atractiu i pot cridar l'atenció dels clients potencials mentre naveguen pel web.

Aquests dos tipus de publicitat poden treballar junts per atraure clients potencials a comprar el vostre producte. Suposem que el vostre anunci de text apareix quan algú cerca barrets vermells. És possible que facin clic al vostre anunci, però és possible que no facin cap compra. Aquí és on la publicitat gràfica ve al rescat. Podeu publicar anuncis similars en altres llocs i animar aquest client potencial a tornar i fer una compra al vostre lloc.

La imatge de dalt és un exemple de pancarta publicitària. Aquest tipus d'anunci no ocupa tota la pàgina, però si eres un client potencial que navega per la web, és possible que no vulguis abandonar la pàgina web que estaves veient. L'objectiu d'aquesta publicitat és presentar la teva marca als clients potencials amb l'esperança que reconeguin la teva marca en el futur.

Quina diferència hi ha entre el CTR d'aquests dos tipus de publicitat? La publicitat de display sol tenir percentatges de clics més baixos que la publicitat de cerca. Com que les persones no cerquen directament alguna cosa quan es troben a altres llocs web, és normal que aquests percentatges de clics siguin més baixos. L'ús conjunt d'aquests anuncis us permet orientar-vos a clients potencials des de diferents angles. Tanmateix, si decidiu utilitzar tant la publicitat de cerca com la de display, haureu de fer campanyes separades. Si els vostres anuncis de display reben un percentatge de clics més baix, això pot distorsionar les vostres dades i dificultar la determinació real. retorn de la inversió.

Què és el CTR en SEO?

Saps quantes persones visiten el teu lloc web amb regularitat? Si has configurat Google Analytics, probablement ho faràs. Aleshores, com pot afectar el percentatge de clics a la vostra classificació als resultats de la cerca de Google?

Podeu optimitzar el vostre lloc web per classificar-se per a determinades paraules clau, ajustar els vostres títols i metadescripcions, però el secret del SEO és assegurar-vos que tot el vostre contingut sigui rellevant perquè obtingueu aquests clics. Com més clients vagin al vostre lloc, millor. Google utilitza el vostre percentatge de clics com un dels factors que tenen en compte a l'hora de classificar el vostre lloc als resultats de la cerca. Si teniu un percentatge de clics orgànic elevat, vol dir que arriba més trànsit al vostre lloc. Per exemple, si la vostra pàgina ocupa el tercer lloc als resultats de la cerca de Google, però té un CTR alt, Google pot classificar la vostra pàgina més alt perquè la gent està clarament interessada en la vostra pàgina. Què és el CTR?

Com pot danyar la taxa de clics al vostre SEO? Si en una cerca de Google apareix alguna cosa que no està relacionada amb la vostra empresa i la gent fa clic a la vostra pàgina esperant una cosa però aconsegueix una cosa completament diferent, això pot provocar un percentatge de rebots elevat. Si veieu un percentatge de clics alt però un percentatge de conversions baix, hi ha alguna cosa que no està sincronitzada. És possible que estigueu fent clic a la pàgina equivocada del vostre lloc, o potser heu optimitzat la vostra pàgina per a la paraula clau d'orientació incorrecta.

Quan es tracta d'optimització de motors de cerca, el percentatge de clics és important, però no ho és tot. Assegureu-vos que el vostre lloc web estigui optimitzat per als motors de cerca i que contingui informació rellevant per als vostres clients. Esbrinar la fórmula de SEO per a la vostra marca requereix temps, però utilitzar les paraules clau adequades pot significar un gran èxit per al vostre negoci.

Què és el CTR als anuncis de Facebook?

La publicitat de Facebook és una manera específica comercialitzeu el vostre públic a través d'un dels canals de xarxes socials més grans. Podeu utilitzar dades demogràfiques, ubicació i interessos per anunciar fàcilment als clients potencials. Abans de començar a anunciar-vos a Facebook, hauríeu de saber com navegar pel Gestor d'anuncis de Facebook i conèixer les mètriques importants que hauríeu de fer el seguiment.

Aquí teniu un exemple de Facebook Ads Manager. Podeu gestionar els vostres anuncis i crear-ne de nous, comprovar els costos dels vostres anuncis i consultar les analítiques. Quan creeu un anunci per a Facebook, teniu diversos objectius diferents per triar, com ara instal·lacions d'aplicacions, augmentar les publicacions, els m'agrada a la pàgina, augmentar la implicació o conversions - i aquests són només alguns d'ells.

Aleshores, què és el CTR en termes de publicitat a Facebook? Això és molt semblant a com ho interpreteu a la publicitat PPC perquè ambdues plataformes són de pagament. Aquí veureu CTR (feu clic) i CTR (tots). Aquestes són dues mètriques que cal conèixer i poder diferenciar-les. Els clics d'enllaç inclouen el nombre de clics en objectius específics, com ara fer clic a un botó de crida a l'acció o a una imatge d'un anunci. Tots els clics inclouen clics a l'enllaç i qualsevol altre clic a parts del vostre anunci. Per exemple, si algú fa clic a la teva pàgina de Facebook o al teu perfil d'Instagram, s'inclourà en tots els clics.

Si no configureu o gestioneu correctament els vostres anuncis de Facebook, pot ser costós, així que assegureu-vos de tenir ajuda professional!

 CTR en màrqueting per correu electrònic.

Tots els bons correus electrònics tenen enllaços clicables. Tots els correus electrònics fantàstics contenen una crida a l'acció que pot ajudar a mesurar l'èxit de la campanya de correu electrònic. La majoria de les API de correu electrònic us mostraran un conjunt de mètriques i estadístiques després de cada campanya que envieu. Hi ha una taxa d'obertura que mostra quantes persones han obert el vostre correu electrònic. Això és genial, però com saps que han interactuat amb el teu correu electrònic i no només l'han obert perquè la notificació del seu telèfon desaparegui? Aquí és on entren en joc els percentatges de clics. Si algú fa clic en un enllaç del vostre correu electrònic, vol dir que està interactuant amb el vostre contingut. Són curiosos i volen saber més sobre el vostre producte o servei.

Què és un CTR "bon"? Un bon percentatge de clics, com qualsevol altra mètrica, varia d'una indústria a una altra.

Un estudi de Mailchimp ho va trobar Comerç al detall La taxa de clics mitjana és del 2,24%, el govern té una taxa de clics mitjana del 3,65% i la indústria de la restauració té una taxa de clics mitjana de l'1,06%. Com podeu veure, els CTR varien en totes aquestes indústries increïblement diferents. EN màrqueting per correu electrònic Pot ser útil comparar les vostres campanyes de correu electrònic amb altres del vostre sector. Si el vostre percentatge de clics és inferior a la mitjana del sector, pot ser que hi hagi alguna cosa malament.

Aquí teniu dos informes de dues campanyes de correu electrònic diferents. Com podeu veure, hi ha una gran diferència en els percentatges de clics per a cadascuna d'aquestes campanyes. El seguiment del vostre percentatge de clics us ajudarà a determinar com van les vostres campanyes de correu electrònic individuals. Això és fantàstic, però què passa si voleu esbrinar l'èxit global de tots els vostres correus electrònics combinats? Per fer-ho, haureu d'aprofundir en altres mètriques, com ara percentatges de rebots, cancel·lacions i obertures.

  Vídeo CTR 

La publicitat de vídeo és enorme, sobretot tenint en compte la rapidesa amb què la gent consumeix contingut en línia. El vídeo ofereix als vostres clients potencials una gratificació instantània i els permet absorbir la informació sense perdent el temps per llegir-lo. Podeu entretenir-vos fàcilment amb vídeos i també educar els vostres clients potencials sobre el vostre producte.

La publicitat de vídeo, com qualsevol altra publicitat, mesura quantes persones fan clic al vostre lloc web o pàgina de destinació després de veure un vídeo. Ja sabem que un percentatge de clics més alt significa més fama per la teva marca i més clients potencials, però com podeu augmentar el vostre percentatge de clics amb el vídeo?

Assegureu-vos que sigui breu i al punt. Els consumidors no volen veure vídeos que ocupen massa temps. També pot ser que necessiteu un vídeo atractiu. Tingueu en compte també que moltes persones que veuen el vostre anunci poden estar fent-ho al seu dispositius mòbils sense so. Si teniu so, assegureu-vos que la visualització sense ell no interfereixi amb l'experiència del consumidor de l'anunci.

Aquí teniu un exemple d'Instacart, que utilitza GIF als seus anuncis de Facebook. La porta s'obre i es tanca en cercle per mostrar com es lliura el menjar. És eficaç, crida l'atenció i fàcil de consumir.

Aquest anunci de vídeo de VH1 inclou subtítols perquè els espectadors puguin absorbir la informació fins i tot sense so.

La publicitat en vídeo és una de les maneres més efectives de connectar amb el vostre públic i augmentar-ne Reconeixement de marca, però només si ho fas tot bé!

Enteniment 

El CTR és una mètrica que apareix en gairebé tots els tipus de campanyes de màrqueting digital que podeu executar. El CTR pot predir l'èxit i indicar-vos quan heu de fer ajustos a les vostres campanyes. Tot i que aquesta no és l'única mètrica a la qual cal prestar atenció, és important fer un seguiment, ja que les baixes taxes de CTR poden causar problemes a les vostres campanyes de màrqueting digital.

 АЗБУКА